neu aussehen, sondern dass es einen einfacheren, nachhaltigeren und günstigeren Weg gibt.“ Viele Inspirationen zu diesem Thema liefert die Website www.fewa.at. Hinzu kommen aber regelmäßig passende Projekte, z.B. in Kooperation mit Modeschulen. Aber auch eine Zusammenarbeit mit Second Hand Stores ist geplant. Nachhaltigkeit wird bei „fewa“ übrigens auch in Sachen Packaging gelebt. „Wir sind bei allen ‚fewa‘-1,38L-Flaschen auf 100%rePET umgestiegen“, verrät Darja Kossmann. Auch die Box der neuen „fewa All-in-1 Caps“ ist recycelbar.
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Rethink Fashion
Seit 60 Jahren ist „fewa“ erhältlich. Das Versprechen der Marke ist seit jeher gleich geblieben: nämlich individuelle Fasern jeder Kleidung zu pflegen. Was das 2021 bedeutet? Wir haben mit Darja Kossmann, Head of Laundry Brand Management & Digital Austria, gesprochen.
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er sich an die kultigen Werbespots vergangener Jahrzehnte erinnert, weiß: „fewa“ versprach schon damals, die Kleidung wie neu aussehen zu lassen. Das funktioniert mit moderner Technologie noch um Klassen besser als damals. Und ist heutzutage darüber hinaus auch noch extrem convenient. Denn Henkel bringt dieser Tage „fewa“ in praktischen „All-in-1 Caps“ auf den Markt. Diese sind dreimal kompakter als Gele und punkten mit der von vorportionierten Waschmitteln gewohnten einfachen Anwendungsweise. Der Name „fewa Renew & Care Caps“ ist dabei Programm, denn das Waschmittel verspricht neben Reinheit auch Faserglättung, Farbauffrischung sowie ein frisches, anhaltendes Dufterlebnis. Ideal ist die Neuheit
deshalb für all jene Lieblingsstücke, bei denen Formerhalt, Faser- und Farbenstärkung sowie die Vermeidung von Fusseln besonders wichtig ist. Kleidung möglichst lange gut zu erhalten, ist natürlich auch ein echter Beitrag für mehr Nachhaltigkeit. Und diese zählt ebenfalls zu den Kernwerten der Marke „fewa“. ERHALTEN. Unter dem Schlagwort #RethinkFashion liefert „fewa“ schon seit längerem Denkanstöße in Richtung Slow Fashion, also weg von einer Wegwerf-Gesellschaft hin zu vielfältigen Ideen, wie Kleidung lange tragbar bleibt. Und da gehört die richtige Wäschepflege unweigerlich dazu. Dazu Darja Kossmann: „Es ist uns sehr wichtig zu zeigen, dass man Dinge nicht immer neu kaufen muss, damit sie
FACTBOX Die „fewa“-Geschichte � Launch: 1954 – in Pulverform � 1984: „fewa“ wird flüssig � Anfangs: speziell für feine Wäsche wie Wolle, Viskose, Seide � Seit 2004: für alle Stoffe einsetzbar, die Pflege brauchen � 2014: Einführung von optimierter Formel „ReNew+“ � 2021: Launch der „fewa All-in-1 Caps“
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Nonfood
TREIBENDE KRAFT. Natürlich hat auch die Coronakrise den Feinwaschmittelmarkt, in dem „fewa“ agiert, geprägt. „Man hatte schlicht weniger Bedarf, da es keine Anlässe gab, schöne Kleider oder die besondere Bluse zu tragen. Dennoch treiben wir als Marktführer den Markt und sind zufrieden mit unserer Entwicklung“, bilanziert Kossmann und fügt hinzu: „Wir erwarten außerdem einen starken Anstieg, wenn sich unser Leben wieder normalisiert hat.“ bd
Mit reinem Gewissen Dass sowohl Nachhaltigkeit als auch Regionalität während der CoronaPandemie für die Konsumenten an Bedeutung gewonnen haben, ist mittlerweile erwiesen. „Das sind europäische Trends, die sich nicht nur in Österreich immer klarer manifestieren“, erläutert Isabelle Haslinger, Sustainability Manager Laundry & Home Care Österreich bei Henkel. Eine Ipsos-Studie im Auftrag von Henkel hat zudem ergeben, dass Themen wie Abfallvermeidung und Recycling, umweltschonende Herstellung von Produkten, Reduktion des Wasserverbrauchs sowie der Einsatz von alternativer Energie von den Verbrauchern geradezu eingefordert werden. Und das sind eindeutig nicht nur sozial erwünschte Antworten, wie die hohen Zuwächse bei Produkten mit Nachhaltigkeits-Aspekten belegen. Auch das Interesse an regionaler Produktion ist weiter im Steigen begriffen, wie wiederum eine Integral-Studie bestätigt hat. „Es wird für die Menschen immer wichtiger, nicht nur umweltbewusst, sondern auch herkunftssensibel einzukaufen“, so Haslinger. „Man möchte letzten Endes ein gutes Gewissen beim Einkauf haben. Genau auf diese Tatsachen ist die aktuelle Henkel-Kampagne >>
PRODUKT 05/06 2021
