36 En el análisis de la variable tema que comprende siete categorías, se determinó que los candidatos prefirieron desarrollo de la campaña y valoración del adversario, el resultado del análisis estadístico lo corrobora 28,71%. El presidencial Yaku Pérez tuvo mayor afín a esa variable en un 39,30% y seguido de Guillermo Lasso con el 32,60%. Ver Tabla 8. Además, se destaca que existió asociación entre el contenido de los posts y el candidato, según prueba Chi cuadrado [χ² (18) = 101,878; p= 0,000].
Tabla 8. Tema del Mensaje Tema del Mensaje Variable Tema
Frecuencia
Porcentaje
89
28,71%
Propuesta
67
21,61%
Análisis
49
15,81%
Agenda
39
12,58%
Contexto
25
8,06%
Petición de voto
13
4,19%
Otro
28
9,03%
Desarrollo de la campaña y valoración del adversario
Nota: Elaboración propia
Respecto a la variable función, que alude al cometido que desempeñan los posts y que recoge ocho funciones básicas, se destaca apelar al votante, porque fue la favorita de los presidenciables al momento de elaborar los mensajes 35,20%. Yaku Pérez lo hizo con el 30,30%; en cambio, entre los candidatos Arauz y Lasso se presentó un empate técnico, con el 26,60%. La función proponer fue adoptada por los candidatos en un 18,40%, pero en mayor proporción el presidenciable de Alianza por el Cambio con el 36,84%. Ver Tabla 9; destaca que existe asociación entre la función de los posts y el candidato, conforme la prueba Chi cuadrado [χ² (24) = 64,500; p= 0,000]. Ver Figura 2.
