40 Tabla 12. Atributos Formales Usados en el Mensaje por los Candidato Atributos Formales Usados en el Mensaje por los Candidato Algún Atributo
Emoji
Hashtag
Enlace Web
Etiqueta
Frecuencia
Frecuencia
Frecuencia
Frecuencia
Frecuencia
Arauz
75
33,50%
58
34,73%
65
31,70%
11
40,70%
5
100%
Lasso
75
33,50%
50
29,94%
72
35,10%
3
11,11%
0
0,00%
Pérez
64
28,57%
57
34,13%
62
30,24%
9
33,30%
0
0,00%
Montúfar
10
4,46%
2
1,20%
6
2,93%
4
14,81%
0
0,00%
Total
224
100%
167
100%
205
100%
27
100%
5
100%
Candidato
Más usado
72,30%
53,90%
66,10%
8,70%
1,61%
Nota: Elaboración propia
Según t de Student [t (308) = 4,270; p = 0,000] se demuestran que existe asociación entre hacer una publicación con algún emoji y el candidato, el 53,90% de los mensajes publicados tenían emoji y el porcentaje restante careció de ese elemento. El candidato de UNES fue quien más usó este recurso con el 34,73%, seguido por Yaku Pérez con el 34,13%. Ver Tabla 12. El hashtag fue usado en un 66,10%, por los presidenciables. La prueba t de Student [t (308) = 4,947; p = 0,000] mostró que existe asociación entre una publicación con hashtag y el candidato, tal es así que Guillermo Lasso en un 35,10% y Andrés Arauz con el 31,70% fueron los que más ocuparon este atributo. Ver Tabla 12. El enlace web no tuvo mayor relevancia para los candidatos, apenas alcanzó el 8,70% en las publicaciones, el candidato por UNES lo usó en un 40,70% y Yaku Pérez en el 33,30% de los posts. Ver Tabla 12. La prueba t de Student [t (308) = 0,135; p = 0,893] demuestra que no existe asociación entre la variable candidato y la publicación con enlace. El candidato Arauz fue el único que construyó mensajes con etiqueta, en un porcentaje del 1,61% (n = 5). Ver Tabla 12. Según la prueba t de Student [t (308) = 2,695; p = 0,007] la variable si se asocia con el candidato. Con relación al formato de publicación, se registró que Guillermo Lasso utilizó la fotografía en el 38,10% de sus mensajes publicado en Facebook, y con el 34,10%, Andrés
