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6. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Tras haber analizado los mensajes posteados en Facebook de los cuatro candidatos que lideraron la intención del voto en las elecciones presidenciales de Ecuador de 2021, se plantean las siguientes conclusiones: •
En los 15 días seleccionados para el estudio se postearon 310 mensajes entre los cuatro candidatos que lideraron la intención del voto, según encuestas publicadas por tres de las consultoras autorizadas por el CNE. Guillermo Lasso candidato por la Alianza por el Cambio posteó 100 mensajes, Andrés Arauz 92, Yaku Pérez 67 y César Montúfar 51. El candidato con mayor participación en Facebook fue Lasso y Arauz se destacó en el nivel de interacción en las publicaciones.
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Se aprueba la H1: Hay diferencias entre los contenidos que caracterizan a los mensajes de los presidenciables en Facebook, según el perfil. El 97,40% de los mensajes analizados fueron de creación propia, donde los candidatos posteaban contenidos con el objetivo de informar sobre el desarrollo de la campaña y valoración del adversario, además de presentar su propuesta, en función de apelar al votante, utilizando temas relacionados a la economía y al fomento.
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Se aprueba la H2: Hay diferencias entre las características de forma que presentan los mensajes de los presidenciables en Facebook, según el perfil. El 72,30% de los posts publicados por los presidenciables utilizaron algún elemento de forma. El enlace fue el de menor relevancia. El candidato César Montúfar fue quien menos utilizó estos recursos, apenas lo hizo en 10 de sus publicaciones. Los videos y las fotos fueron los formatos más utilizados en la campaña, en el 56,80% y 40,60% respectivamente. El video acompañado de texto fue de mayor relevancia para los usuarios de Facebook.
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No se aprueba la H3. Hay diferencias entre las audiencias a las cuales se dirigen los candidatos en Facebook, según el perfil. No aplica o no se detecta en el 81% la segmentación de audiencia, por edades, a la que se dirigieron los candidatos. Asimismo, fue indistinto para la segmentación por sexo en 98,10%, y en educación 84,80%, a pesar que para las variables ocupación, país, región y audiencia sí se relacionaron con los candidatos.
