ESPECIAL
NESTLÉ
Historias que tocan corazones La empresa ganó cinco de las ocho estatuillas de los premios Effie Panamá, gracias a sus campañas publicitarias cargadas de sentimiento.
En Panamá, cuatro de cada 10 ganaderos del país venden su producción láctea a Nestlé.
E
n los comerciales de Nestlé hay magia: se cuentan historias que tocan corazones, que crean fuertes conexiones y que reflejan una cadena de valor responsable y apasionada. Es una compañía que cumple su propósito de nutrir a las familias y una organización que vive día a día sólidos valores. Es por esas campañas publicitarias tan cargadas de emociones y sentimientos que la compañía ganó cinco de las ocho estatuillas de los premios Effie Panamá, entre ellos los máximos galardones El Gran Effie y el Effie de Oro en la categoría de Reputación Corporativa con la campaña “Creadores del Momento Ideal” de la Leche Evaporada Ideal.
66 | VIDA Y ÉXITO
En esta campaña cuentan la historia real de un productor de leche, quien se emociona al verse retratado y rememorar su trayectoria y con ello, sin duda, el público establece una conexión, pues escucha y ve lo que le interesa, lo que suple sus necesidades y expectativas y lo que le inspira. “Esta campaña insignia de la compañía fue realizada para honrar la meritoria labor de los ganaderos panameños, es un reconocimiento al trabajo que hacen nuestros productores. Para Nestlé es un honor haber sido la única compañía que ganó tantos premios. La efectividad de estas campañas se ve reflejada en el incremento de nuestras ventas, en un
mercadeo más estratégico”, detalla Pedro Juan Oliva, director de Comunicaciones y Asuntos Corporativos de Nestlé Centroamérica. Para el ejectutivo, quedó atrás hablar solo de la empresa, sino que ahora la compañía o la marca entabla una conversación con el consumidor, con la cual se pueda identificar, lo que fortalece lazos y consolida la reputación corporativa de Nestlé.
Experiencia Detrás de las campañas hay un equipo de expertos lleno de experiencia, amplio conocimiento técnico, liderazgo e ideas innovadoras, por ello, logran transmitir intensas emociones. La empresa ganó cinco de las
