n Beauté
D'après SilverEco.fr
Des cosmétiques pour "vieillir" en beauté ! L
es seniors font une entrée remarquée dans le monde des cosmétiques, se taillant une place de choix parmi les cibles des grandes marques : l’offre évolue ainsi pour prendre en compte les besoins des seniors. Un changement de paradigme dont les seniors auxmêmes profitent grandement : outre un changement bienvenu de regard sur la beauté et le vieillissement, les cosmétiques présentent des vertus thérapeutiques certaines, exploitées notamment par la marque Shiseido.
Dans le monde des cosmétiques, un âge qui dit désormais son nom Jusqu’à présent, les seniors ne faisaient pas partie des cibles prioritaires des grandes marques de cosmétiques, si ce n’est pour vendre des "solutions miracle" censées effacer les marques du temps, s’inscrivant ainsi dans une perspective jeuniste. Une nouvelle tendance est cependant en train d’émerger : la célébration de la beauté couleur argentée. Une mode qui se retrouve, par exemple, dans le défilé "anti-jeuniste" organisé par Jean-Paul Gauthier ces dernières années, ou encore dans la tendance des mannequins seniors : la marque l’Oréal avait choisi Jane Fonda, 78 ans, pour représenter sa gamme Age Perfect ; la chanteuse Cher devenait quant à elle l’égérie de la marque Marc Jacobs. On se souviendra également de la campagne Dove "Pour toutes les beautés", qui affichait des visages marqués par le temps.
Le monde des cosmétiques en chiffres La valeur du marché mondial de la cosmétique est estimée à 425 milliards, d’après les chiffres d’Euromonitor International. L’Europe représente le foyer principal de consommation, avec un marché de 72 milliards d’euros. Le vieillissement de la population recèle de nouvelles opportunités de développement : d’après des études réalisées
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Le Mag des 55+, vous accompagne tout au long de l'année.
récemment, un produit cosmétique sur deux est acheté par une femme de plus de 55 ans.
Une offre de soins adaptée aux peaux matures Conséquence logique de cette revalorisation de la beauté argentée, de grandes marques de cosmétiques semblent désormais vouloir prendre les seniors tels qu’ils sont, proposant des produits de beauté adaptés aux peaux matures et qui n’ont pas pour vocation d’éliminer ou de dissimuler les rides. Avec le temps, la peau développe des carences et nécessite des soins spécifiques, plus riches en substances telles que la vitamine C, le rétinol, ou autres oligo-éléments. Ces messieurs ne sont pas en reste : certaines marques offrent ainsi également des soins adaptés aux peaux matures masculines.
L’internet des objets, l’avenir des cosmétiques ? L’internet des objets serait-il l’avenir des cosmétiques ? La Cosmétique connectée fait son apparition dans le monde de la beauté, entraînant dans son sillage des géants tels que l’Oréal, Nivea, mais également de jeunes pousses, tels que Romy Paris et Feeligreen. Ces technologies s’avèrent particulièrement intéressantes en situation de perte d’autonomie ; elles représentent un bon moyen de rendre les cosmétiques accessibles à tous, y compris aux personnes âgées et handicapées, et d’initier un changement dans le regard que ces personnes portent sur elles-mêmes. Permettre à toute personne en perte d’autonomie de bénéficier de soins esthétiques c’est le réconcilier avec son corps, lui offrir la possibilité d’oublier un instant la maladie, de se sentir bien dans son corps et de pouvoir se détendre. C’est aussi lui permettre de retrouver une dignité physique et morale.
