20 YEARS OF ADDING NATURE Text: Jenny Wikman & Julia Möller
I år firar vi på Addnature 20 år. Vi ser tillbaka på en tjugoårig utveckling av svenskt friluftsliv och teknisk produktinnovation och har därför samlat nya kolleger och gamla rävar för att minnas år 2000, där allt började. Och för att se fram emot vad kommande decennier för med sig. På radion spelas Destiny’s Child, Britney Spears, Savage Garden och Eminems The Real Slim Shady. Året är 2000 och en lika självklar del i dess soundtrack är det plingande och skrapade ljudet från modem som kopplar upp. Internetbubblan spricker och jätteföretaget Boo.com är först ut att kapitulera. I en källare i Stockholm sitter samtidigt vännerna och klättrarna Klas Berggren, Mathias Hedström och Martin Larsson. Drivna av sitt eget brinnande
sportintresse är de fast övertygade om att det trots allt går att kränga friluftsprylar på nätet. Tajmingen kunde inte vara sämre – eller bättre. Samma år börjar nämligen friluftspolitiken bubbla ordentligt på riksnivå. Friluftssverige kraftsamlar för ett nytt startskott efter sina senaste glansdagar på 60- och 70-talen. Killarna i källaren hade rätt – de delar sin stora passion med långt fler än varandra. Addnature bildas och resten är, som man säger, historia.
9
