Revista Kéramica n.º 382 Maio / Junho 2023

KÉRAMICA

revista da indústria cerâmica portuguesa

PORTUGAL CERAMICS

Parceiro de Confiança no seu Negócio

CREDIBILIDADE - IMPARCIALIDADE - RIGOR

reconhecidos na certificação de produtos e serviços e de sistemas de gestão

Membro de vários Acordos de Reconhecimento Mútuo

Presente em 25 países

Acreditada pelo IPAC como organismo de certificação de produtos (incluindo Regulamento dos Produtos de Construção), serviços e sistemas de gestão

Destaque . 04

Conceção e lançamento da marca PORTUGAL CERAMICS® e ações de ativação nos mercados internacionais, no âmbito do projeto INTERCER

Internacionalização . 13

Ciao, Milano! Uma semana vibrante na terra do design.

Associativismo . 18

Estudos . 20

Estudo para a Melhoria de Serviço nos Mercados da Europa Central para Pavimentos e Revestimentos Cerâmicos Associados à Marca PORTUGAL CERAMICS

Secção Jurídica . 22

Programa AVANÇAR

Notícias & Informações . 24

Novidades das Empresas Cerâmicas Portuguesas

Calendário de Eventos . 32

Propriedade e Edição

APICER - Associação Portuguesa das Indústrias de Cerâmica e de Cristalaria

NIF: 503904023

Direção, Administração, Redação, Publicidade e Edição

Rua Coronel Veiga Simão, Edifício Lufapo

Hub A - nº 40, 1º Piso

3025-307 Coimbra [t] +351 239 497 600 [f] +351 239 497 601 [e-mail] info@apicer.pt [internet] www.apicer.pt

Tiragem 500 exemplares

Diretor Marco Mussini

Editor e Coordenação

Albertina Sequeira [e-mail] keramica@apicer.pt

Conselho Editorial

Albertina Sequeira, António Oliveira, Marco Mussini, Martim Chichorro e Susana Rodrigues

Capa

Nuno Ruano

Colaboradores

Albertina Sequeira, António Oliveira, Filomena Girão, João Gilsanz Magalhães, Martim Chichorro, Sara Aires e Susana Rodrigues

Paginação

Nuno Ruano

Impressão

Gráfica Almondina - Progresso e Vida; Empresa Tipográfica e Jornalística, Lda Rua da Gráfica Almondina, Zona Industrial de Torres Novas, Apartado 29 2350-909 Torres Novas [t] 249 830 130 [f] 249 830 139 [email] geral@grafica-almondina.com [internet] www.grafica-almondina.com

Distribuição Gratuita aos associados e assinatura anual (6 números) ; Portugal €36,00 (IVA incluído); União Europeia €60,00; Resto da Europa €75,00; Fora da Europa €90,00

Versão On-line https://issuu.com/apicer-ceramicsportugal

Notas

Proibida a reprodução total ou parcial de textos sem citar a fonte. Os artigos assinados veiculam as posições dos seus autores.

Esta edição vem acompanhada da Revista Técnica da Indústria da Fileira do Habitat nº 20 Julho . Agosto . 2023 | Bimestral

Índice de Anunciantes AXPO (Página 29) • CERTIF (Verso Capa) • GOLDENERGY (Página 1) • INDUZIR (Verso Contra-Capa) • SMARTENERGY (Contra-Capa)

Conteúdos conforme o novo acordo ortográfico, salvo se os autores/colaboradores não o autorizarem

Publicação Bimestral nº 382 . Ano XLVIII . Maio . Junho . 2023

Depósito legal nº 21079/88 Publicação Periódica inscrita na ERC [Entidade Reguladora para a Comunicação Social] com o nº 122304 ISSN 0871 - 780X

Estatuto Editorial disponível em http://www.apicer.pt/apicer/keramica.php

PORTUGAL CERAMICS

THE ART OF POSSIBILITY.

Assim que a actual Direcção da APICER, tomou posse a primeira actividade a que foi chamada foi a apresentação pública – no magnífico terminal de cruzeiros do Porto de Leixões com o impressionante e bonito revestimento, feito em cerâmica portuguesa – da marca Portugal Ceramics , num projecto da Associação Portuguesa das Indústrias de Cerâmica e de Cristalaria (APICER), para promover a cerâmica portuguesa nos mercados internacionais. A iniciativa foi realizada no âmbito do projeto INTERCER, que tem como objetivo promover o setor nos mercados internacionais.

Corria o dia 22 de Setembro de 2022. Esta apresentação pública era o culminar de um trabalho iniciado pela Direcção anterior, que teve a amabilidade de acompanhar o lançamento do projecto que a actual Direcção geriu.

O projecto “ Portugal ceramics the art of possibility ”, foi desenvolvido no âmbito de dois subsectores da APICER – cerâmica doméstica e decorativa (CUD) e pavimentos e revestimentos (PR) – sendo que as empresas/marcas se constituíram em unidades autónomas e em colaboração com a direcção da APICER e com a equipa consultora realizaram o projecto, que contou com o financiamento do FEDER no âmbito do Compete 2020.

As empresas que se comprometeram logo na fase inicial com o desafio e que o levaram a bom porto, foram a Byfly, Ceramirupe, Costa Nova, Fapor, Jomazé, Loucicentro, Matcerâmica, Mesa Ceramics, Nosse

Ceramics, Porcel, Procerâmica, São Bernardo e Vista Alegre da CUD e as empresas Aleluia, Ceragni, Cinca, Cliper, Dominó, Gresco, Love Tiles, Margres, Pavigrés, Primus Vitória, Recer, Revigrés e Viúva Lamego do PR. (Todas as empresas foram aqui identificadas de forma abreviada e não pela sua denominação social.)

O projecto “Portugal ceramics the art of possibility”, pretendeu criar a imagem de posicionamento “maduro” da cerâmica portuguesa e criar uma perceção nos mercados externos correspondente à verdadeira qualidade dos produtos cerâmicos portugueses. Foram criados catálogos e vídeos, realizadas participações em várias feiras, mostras, eventos internacionais, press tours em Portugal com imprensa internacional especializada de vários países, visitas a algumas empresas participantes no projecto e algumas experiências culturais envolvendo as marcas.

O seminário de encerramento do projecto foi realizado no dia 27 de Junho de 2023.

É hora de balanço final. Nem tudo foi perfeito, sempre se pode fazer melhor, mas foi um projecto que julgo valeu a pena ter sido feito. Numa economia como é a portuguesa em que o mercado interno é pequeno, só a exportação permite lançar grandes projectos empresariais em que as economias de escala, escalem resultados que avalizem e justifiquem os investimentos. A continuidade da internacionalização das empresas cerâmicas portuguesas tem de ser o caminho e, este projecto, que é objeto deste editorial, e outros desta natureza, parecem-me importantes.

A marca Portugal Ceramics é uma marca registada, propriedade da Associação Portuguesa das Indústrias de Cerâmica e de Cristalaria (APICER). Muito em breve, a direcção divulgará as condições em que pode ser usada em conjunto ou isoladamente com as marcas das empresas cerâmicas associadas.

José Cruz Pratas (Presidente da Direção da APICER)

Destaque

CONCEÇÃO E LANÇAMENTO DA MARCA PORTUGAL CERAMICS® E AÇÕES DE ATIVAÇÃO NOS MERCADOS INTERNACIONAIS, NO ÂMBITO DO PROJETO INTERCER

O projeto INTERCER – Internacionalização da Cerâmica Portuguesa, iniciado em 1 de novembro de 2020 e concluído em 30 de junho de 2023, teve como objetivo definir e comunicar um novo posicionamento para a cerâmica “ made in Portugal ”, por forma a incrementar a competitividade e notoriedade da cerâmica portuguesa e contribuir para o aumento das nossas exportações.

Incidindo particularmente nos subsetores da cerâmica utilitária e decorativa e cerâmica de acabamentos (pavimentos e revestimentos cerâmicos), o planeamento e execução das várias atividades foi efetuado em alinhamento com a AICEP. Neste contexto, a divulgação e promoção efetuadas pela APICER incluíram também a marca MADE IN PORTUGAL naturally, utilizada pela AICEP para promover a oferta das Fileiras Casa e Materiais de Construção portuguesas.

O projeto foi cofinanciado pelo COMPETE 2020 – Programa Operacional Competitividade e Internacionalização, no âmbito do Sistema de Apoio a Ações Coletivas (projeto n.º 47238).

O lançamento do projeto foi concretizado através de um seminário online, realizado no dia 11 de março de 2021 às 10h00, com a presença de 75 participantes. Concebida e desenvolvida em colaboração com a Super Brand Consultants, a marca PORTUGAL CERAMICS®, sob o mote T he Art of Possibility , tem como principal propósito comunicar um posicionamento do setor que seja autêntico, relevante e diferenciador, e melhorar a comunicação e a imagem do setor, essencialmente nos mercados internacionais.

A apresentação da marca foi realizada em evento que teve lugar no dia 22 de setembro de 2022 no Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões, com a presença de 73 participantes, entre convidados e oradores.

Este evento marcou o arranque de um conjunto de iniciativas de comunicação e ações junto dos mercados internacionais previstas para os anos de 2022 e 2023, onde a marca e o novo posicionamento foram apresentados e explicados em pormenor.

Os suportes transversais de comunicação da marca incluíram também a produção de um vídeo promocional, um website e 2 microsites e ainda 2 catálogos, um para o subsetor da cerâmica utilitária e decorativa e outro para os pavimentos e revestimentos cerâmicos.

Ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS® para o subsetor da cerâmica utilitária e decorativa nos mercados-alvo

Este conjunto de atividades consistiu na realização de campanhas promocionais em locais de destaque

por Albertina Sequeira, António Oliveira e Martim Chichorro

Intervenção do Presidente da Direção da APICER, José Cruz Pratas

e elevada visibilidade e foram realizados, sempre que possível, durante eventos de referência da fileira a decorrer nos respetivos mercados-alvo, com o objetivo de aumentar a notoriedade e reforçar o posicionamento Art of Possility e proporcionar contacto direto com os potenciais clientes e prescritores do subsetor da cerâmica utilitária e decorativa. Em estreita articulação e alinhamento com a AICEP, nomeadamente com a fileira casa, esta atividade contou com uma forte componente de imagem e comunicação, por forma a permitir que os objetivos do projeto fossem plenamente atingidos. Nestas ações de promoção foram utilizados, para além do vídeo, catálogos e outros suportes transversais de comunicação produzidos no âmbito do projeto, outros suportes desenvolvidos especificamente para cada uma delas, como brochuras, folhetos e outro material gráfico, audiovisual e multimédia.

As ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS® para o subsetor da cerâmica utilitária e decorativa foram as que a seguir se indicam:

• Estados Unidos (Chicago) – The Inspired Home Show, 4 a 7 de março de 2023

• Itália (Milão) – Milan Design Week, 17 a 23 de abril de 2023

• Alemanha (Berlim) – Berlin Design Week, 8 a 17 de maio de 2023

• Missão Inversa – Art of Possibility Tour – Home Decor & Tableware Edition, 20 a 23 de junho de 2023

As presenças da APICER nos eventos “The Inspired Home Show”, “Milan Design Week” e “Berlin Design Week” contaram com a colaboração de algumas empresas/marcas nacionais, através da cedência de peças representativas da oferta portuguesa e inspiradas na essência PORTUGAL CERAMICS® e no lema "A Arte da Possibilidade”.

No que diz respeito à feira “The Inspired Home Show”, contámos com as seguintes empresas/marcas: Bordallo Pinheiro, Byfly, Ceramirupe, Costa Nova, Jo mazé, Loucicentro, Matceramica, Mesa Ceramics, Nosse Ceramic Studio, Porcel, Proceramica, S. Bernardo (PPA) e Vista Alegre Atlantis.

Nos eventos “Milan Design Week” e “Berlin De sign Week”, contámos ainda com a colaboração das se guintes empresas/marcas: Fapor, Viúva Lamego, Bela Silva e Anna Westerlund.

The Inspired Home Show

O mercado norte-americano destaca-se enquanto principal destino das exportações portuguesas de cerâmica utilitária e decorativa, tendo representado 17,7% do valor total das nossas exportações destes produtos em 2022 (432 milhões de euros), com um crescimento de 7,6% em relação ao ano anterior.

A feira The Inspired Home Show, realizada no McCormick Place de Chicago é considerada como um dos maiores eventos no mercado norte-americano para a fileira casa.

Destaque

Entre os dias 4 e 7 de março de 2023, o stand da APICER, de promoção da marca PORTUGAL CERAMICS®, expôs o melhor que Portugal tem para oferecer na área do "Tabletop, Kitchen Essentials & Home Décor", através de uma coleção de peças inovadoras e autênticas de cerâmica portuguesa, mostrando o posicionamento The Art of Possibility que evidencia a capacidade distintiva e única das empresas portuguesas para dar resposta aos desafios dos clientes, mesmo os mais exigentes.

Nesta presença, foram prestadas informações sobre a oferta nacional, projetado o vídeo promocional e distribuídos os catálogos PORTUGAL CERAMICS® da cerâmica utilitária e decorativa. Houve um feedback muito positivo por parte dos profissionais da área da decoração, importadores e público em geral.

Fica o registo dos indicadores quantitativos associados a esta presença: 13 empresas; 21 peças; 286 meios de imprensa com um alcance de 141,5 milhões de indivíduos.

Milan Design Week

O mercado italiano representa, para o conjunto da cerâmica utilitária e decorativa portuguesa, o sétimo destino das nossas exportações, tendo registado em 2022 um valor de aproximadamente 19 milhões de euros e um crescimento de 20,4% face a 2021.

A presença no evento Milan Design Week, um dos mais importantes eventos de design do mundo, teve lugar em Milão (Itália) na Zona K, Via Spalato, entre os dias 17 e

Presença da APICER na Milan Design Week

Destaque

A The Art of Possibility Exhbition, associada à marca PORTUGAL CERAMICS® mostrou como a cerâmica portuguesa pode trazer a arte para os objetos do dia-a-dia. As peças escolhidas refletiram o design e a modernidade da cerâmica portuguesa, aliando a tradição e a inovação.

Fica o registo dos indicadores quantitativos associados a esta presença: 16 empresas; 2.100 visitantes, 27 meios de imprensa com um alcance de 10,5 milhões de indivíduos.

Nota: Sobre esta participação na Milan Design Week é publicado um artigo específico nesta edição da Kéramica, da autoria de João Gilsanz Magalhães, Director de Estratégia da Super. Brand Consultants.

Berlin Design Week

O mercado alemão constitui o 2.º destino das exportações portuguesas de cerâmica e utilitária e decorativa, tendo registado em 2022 um valor de aproximadamente 68 milhões de euros e um crescimento de 32,7% face a 2021.

A participação da APICER e da marca PORTUGAL CERAMICS® na Berlin Design Week, decorreu em Berlim (Alemanha) entre os dias 8 e 17 de maio de 2023.

O espaço escolhido foi a Kant-Garage, o famoso monumento arquitetónico de 1930, considerado o edifício de garagem mais antigo da Europa, situado na Kantstrasse, uma das principais ruas de Berlin (antigo centro de Berlim Ocidental), com bastantes galerias de arte e lojas de material de design.

A exposição PORTUGAL CERAMICS® esteve no 2.º piso do edifício, ocupando um espaço de 140 metros quadrados.

Vários eventos ocorreram em simultâneo no Kant-Garage, tais como a Design Pool ou a Design & Science Event, o que proporcionou a visita ao nosso espaço de sucessivas afluências durante a exposição portuguesa.

Nesta exposição, estiveram patentes peças de cerâmica utilitária e decorativa em representação de 16 empresas/marcas portuguesas, com os quais se pretendeu transmitir aquilo que os torna únicos e diferenciadores, numa mistura de herança, cultura e imaginação, enfatizada pela vontade e pela paixão. Peças que se destacam pela simplicidade, emoção e criatividade, que reúnem em si mesmas design contemporâneo e arte, legado e tecnologia.

Presença da APICER na Berlim Design Week

Destaque

Os visitantes eram designers, representantes de órgãos de comunicação e alguns interessados na aquisição das peças, essencialmente alemães, mas também de outras nacionalidades, como franceses, americanos, suíços e outras. Foram amplamente distribuídos flyers e catálogos de divulgação da produção nacional de cerâmica utilitária e decorativa.

Esta presença contou com a participação de 16 empresas portuguesas que disponibilizaram as peças expostas, foram efetuados 90 contactos, 97 meios/imprensa com um alcance de 11,5 milhões de indivíduos.

Missão Inversa – Art of Possibility Tour – Home Decor & Tableware Edition

Esta atividade foi realizada entre os dias 20 a 23 de junho de 2023 e contou com a presença de 15 jornalistas representantes de meios de comunicação social de países como a Alemanha, Áustria, Bélgica, Itália, França e Reino Unido.

O Porto foi a cidade escolhida para marcar o início desta iniciativa, com a receção aos convidados a ter lugar no Hotel Eurostars das Artes.

O primeiro destino, no segundo dia desta tour, foi a cidade de Aveiro para uma visita às empresas Grestel, responsável pela marca Costa Nova, e ainda à Vista Alegre. O dia terminou com um jantar, reunindo representantes de várias empresas de cerâmica utilitária e decorativa no Hotel Montebelo. Para além do jantar, os convidados tiveram ainda a oportunidade de visitar, no mesmo espaço, a exposição “The Art of Possibility Exhibition”, uma mostra que reuniu 15 marcas portuguesas do subsetor da cerâmica utilitária e decorativa, elevando as suas peças a status de arte. A exposição – a mesma que esteve presente na "Berlin Design Week" e na "Milan Design Week" – teve, em Ílhavo, uma enorme recetividade.

Tivemos a reportagem da Associated Press na qual foi efetuada uma entrevista sobre a nossa exposição e a reportagem de Homify (plataforma sobre arquitetura e decoração que liga profissionais a utilizadores). Contámos também com a visita do representante da AICEP em Berlim, Eng.º Rui Boavista Marques, que nos felicitou pela iniciativa e pelo espaço escolhido para a exposição.

Grupo de jornalistas na visita efetuada à empresa Vista Alegre

No dia seguinte os jornalistas rumaram a Leiria para visitar as empresas Matcerâmica, Jomazé e Bordallo Pinheiro. O dia 23 de junho marcou o encerramento da iniciativa com o regresso dos jornalistas convidados aos seus países de origem.

Fica o registo dos indicadores associados a esta iniciativa: 5 empresas nacionais, 15 meios de comunicação, 6 mercados e 4 publicações (até à data em que foi apresentado o balanço deste projeto, no seminário de encerramento do mesmo realizado no dia 27 de junho de 2023).

Ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS® para o subsetor da cerâmica de acabamentos (pavimentos e revestimentos) nos mercados-alvo

O conjunto de atividades concretizadas consistiu na realização de campanhas promocionais em eventos de referência dentro da fileira da construção e/ou locais de destaque e elevada visibilidade em cada um dos mercados-alvo selecionados, com o objetivo de aumentar a notoriedade e reforçar o posicionamento em torno da “Art of Possility” e proporcionar contacto direto com os potenciais clientes e prescritores do subsetor dos pavimentos e revestimentos cerâmicos.

As iniciativas foram desenvolvidas em estreita articulação com a AICEP, no âmbito da estratégia e atividades a desenvolver para a fileira materiais de construção, ao longo do período de ativação da campanha, com o objetivo de promover a imagem do subsector e a sua oferta.

O plano de comunicação incluiu os suportes de divulgação adequados ao sucesso das atividades, designadamente projeção de vídeo, distribuição de catálogos, brochuras, folhetos e outro material gráfico, audiovisuais e multimédia, publicações de anúncios em revistas da especialidade e artigos de opinion-makers dos mercados selecionados, assim como momentos de ativação da marca no stand

As ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS® para o subsetor dos pavimentos e revestimentos cerâmicos foram as que a seguir se indicam:

• França (Paris) – Batimat + Talk, 3 a 6 de outubro de 2022

• Alemanha (Munique) – BAU + Talk, 17 a 22 de abril de 2023

• Estados Unidos (San Francisco) – AIA Conference, American Institute of Architects + Talk, 7 a 10 de junho de 2023

Neste conjunto de atividades foi também incluída a participação na ação “Portuguese Seminar Construction and Building Materials Cluster” que teve lugar em 8 de março de 2022 no Pavilhão de Portugal no Dubai (Emirados Árabes Unidos), num momento do projeto em que não tinha sido ainda apresentada a marca PORTUGAL CERAMICS®.

Este seminário foi organizado em parceria pelas associações portuguesas que representam a fileira de construção civil e materiais de construção: Associação dos Industriais da Construção Civil e Obras (AICCOPN), Associação Portuguesa de Materiais de Construção (APCMC), Associação Portuguesa das Indústrias de Cerâmica e Cristalaria (APICER), Associação Nacional da Indústria Extrativa e Transformadora (ANIET) e Associação Portuguesa de Indústria dos Recursos Minerais (ASSIMAGRA).

O stand promocional da marca PORTUGAL CERAMICS® a que corresponderam as presenças da APICER nos eventos “Batimat’2022”, “BAU’2023” e “AIA Conference on Architecture 2023”, foi concebido pelo Arq. Luís Pedro Silva e construído a partir de peças fornecidas por 12 empresas/marcas nacionais: Aleluia, Ceragni, Cinca, Cliper, Dominó, Gresco, Love Tiles, Margres, Pavigrés, Primus Vitória, Recer e Revigrés. O painel assim obtido representou a diversidade e modernidade da indústria portuguesa de pavimentos e revestimentos cerâmicos e ofereceu aos visitantes um efeito estético que constituiu um enorme sucesso.

Batimat’2022

A primeira ação de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS®, após a sua apresentação pública, correspondeu à presença na feira Batimat’2022, que teve lugar em Paris (França) entre os dias 3 e 6 de outubro de 2022.

Destaque

a sua experiência com a cerâmica, na circularidade como caminho para alcançarmos a redução da nossa pegada de carbono.

Fica o registo dos indicadores associados a esta participação: 12 empresas, que disponibilizaram 2.880 peças utilizadas na construção do painel usado no stand, 1 talk e 12 meios/imprensa.

BAU’2023

O mercado francês constitui o principal destino das exportações portuguesas de pavimentos e revestimentos cerâmicos, tendo registado em 2022 um valor de aproximadamente 106 milhões de euros e um crescimento de 23,7% face a 2021.

O stand da APICER contou numerosos visitantes, não só de nacionalidade francesa mas também dos países francófonos e da comunidade portuguesa que desenvolve a sua atividade no setor da construção em França. Foram prestadas informações sobre a produção nacional e distribuídos os catálogos da PORTUGAL CERAMICS® para o setor dos pavimentos e revestimentos portugueses. Desta nossa participação resultou um feedback muito positivo obtido dos profissionais da área da construção, arquitetos, importadores, armazenistas e estudantes.

No dia 4 de outubro de 2022, e por ocasião das Talks, dedicadas ao tema da descarbonização, o Arq. Luís Pedro Silva foi um dos convidados a partilhar a sua visão e

De 17 a 22 de abril de 2023, a APICER apresentou a marca PORTUGAL CERAMICS® no mercado alemão no âmbito da feira BAU’2023 em Munique, numa das maiores feiras de materiais de construção na Europa.

A Alemanha representa o 4.º mercado de destino das exportações portuguesas de pavimentos e revestimentos cerâmicos, com um valor que em 2022 ascendeu a 18 milhões de euros e representou um acréscimo de 15,3% em relação a 2021.

Stand da APICER na Batimat’2022

Participação do arquiteto Luís Pedro Silva, convidado da APICER, na Talk realizada durante

a Batimat’2022

AIA Conference on Architecture 2023

O stand da PORTUGAL CERAMICS® situado no número 107 do Hall 4, recebeu inúmeros visitantes, aos quais foi prestada informação sobre a produção nacional e distribuídos catálogos dos produtores portugueses de pavimentos e revestimentos cerâmicos e outros materiais promocionais concebidos para o efeito.

As Talks que decorreram no âmbito da BAU contaram com a participação do arquiteto Luís Pedro Silva como convidado da APICER e tiveram lugar no dia 19 de abril de 2023.

Nesta Talk, o arquiteto Luís Pedro Silva teve oportunidade de evidenciar as vantagens da aplicação de materiais cerâmicos portugueses, dando como referência a utilização dos mesmos em diversos projetos da sua autoria, nomeadamente o Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões e o Edifício ICON Community no Porto.

Os indicadores relativos a esta participação incluem a realização de 150 contactos, 1 talk, 89 meios/imprensa e um alcance de 17,5 milhões de indivíduos.

A terceira participação em ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS® para o subsetor dos pavimentos e revestimentos cerâmicos correspondeu à presença na AIA Conference, American Institute of Architects, que teve lugar em São Francisco, Estados Unidos, entre os dias 7 a 10 de junho de 2023.

O mercado norte-americano representa o 2.º destino das exportações portuguesas de pavimentos e revestimentos cerâmicos, com um valor que em 2022 alcançou os 21 milhões de euros e representou um acréscimo de 17,4% em relação a 2021.

O stand n.º 1356 acolheu o espaço da APICER, onde foi projetado o vídeo promocional, prestadas informações sobre a oferta nacional e distribuídos catálogos dos produtores portugueses de pavimentos e revestimentos cerâmicos e outros materiais promocionais concebidos para o efeito, designadamente sacos, folhetos, esferográficas e blocos de notas.

As Talks que decorreram no âmbito da AIA’23 contaram com a participação do arquiteto Luís Pedro Silva como convidado da APICER e tiveram lugar no dia 9 de junho de 2023.

Stand da APICER na BAU’2023

Participação do arquiteto Luís Pedro Silva, convidado da APICER, na Talk realizada durante a AIA’2023

Nesta Talk, o arquiteto Luís Pedro Silva realçou as vantagens dos materiais cerâmicos portugueses, evidenciando a utilização dos mesmos em diversos projetos da sua autoria, nomeadamente o Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões e o Edifício ICON Community no Porto

Os indicadores relativos a esta participação incluem a realização de 71 contactos, 1 talk, 389 meios/imprensa e um alcance de 265 milhões de indivíduos.

As ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS® para o subsetor dos pavimentos e revestimentos cerâmicos contaram ainda com a realização de 2 missões inversas, realizadas durante o mês de março de 2023.

Missão Inversa, 14 a 17 março de 2023

A missão inversa que decorreu entre os dias 14 e 17 de março de 2023 contou com a presença de 13 jornalistas oriundos dos mercados de França, Alemanha, Reino Unido e Portugal.

A receção aos participantes teve lugar num hotel em Lisboa, no dia 14 de março. Seguiu-se a visita è empresa Viúva Lamego e jantar numa casa de fado.

No dia 15 de março a comitiva deslocou-se para Aveiro, com visita às empresas Pavigrés e Revigrés.

No dia 16 de março foram realizadas visitas às empresas Aleluia e Love Tiles (Gres Panaria) e ainda a visita ao Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões, um projeto da autoria do Arq. Luís Pedro Silva.

O dia 17 de março marcou o fim desta missão inversa, com o regresso dos jornalistas aos seus países.

Missão Inversa, 21 a 24 de março 2023

A missão inversa que decorreu entre os dias 21 e 24 de março de 2023 contou com a presença de 13 jornalistas oriundos dos mercados de Alemanha, Reino Unido, Dinamarca, Suécia, Itália, Suíça e Chile.

A receção aos participantes teve lugar no Hotel Eurostars das Letras, em Lisboa, no dia 21 de março. Seguiu-se a visita è empresa Viúva Lamego e jantar numa casa de fado.

No dia 22 de março o grupo deslocou-se para Coimbra e Aveiro, com visita às empresas Dominó e Recer.

No dia 23 de março foram realizadas visitas às empresas Primus Vitória e Revigrés e ainda a visita ao Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões, um projeto da autoria do Arq. Luís Pedro Silva.

Esta iniciativa foi concluída no dia 24 de março, com o regresso dos jornalistas aos seus países

Fica o registo dos indicadores associados a estas 2 missões inversas: 9 empresas nacionais, 26 meios de comunicação, 9 mercados e 23 publicações (até à data em que foi apresentado o balanço deste projeto, no seminário de encerramento do mesmo realizado no dia 27 de junho de 2023).

Espaço da APICER na AIA –Conference on Architecture 2023

Participantes na missão inversa realizada entre os dias 21 e 24 março de 2023

CIAO, MILANO!

UMA SEMANA VIBRANTE NA TERRA DO DESIGN.

por João Gilsanz Magalhães, Director de estratégia da Super. Brand Consultants

Milão, a capital económica de Itália, é a cidade da moda e do design. Milão tem o pulsar que caracteriza as “segundas” cidades; inquieta, dinâmica, com uma energia que se sente nas suas mais diversas manifestações. Granjeou a reputação de ser uma cidade industrial, ou talvez, demasiado aprumada quando comparada com as outras cidades italianas do sul. Mas quando a nossa curiosidade nos lança à sua descoberta, Milão revela-nos todo o seu charme discreto.

Foi quase inevitável estabelecermos um paralelismo entre a cerâmica portuguesa e estas características porquanto não conseguimos deixar de encontrar algumas semelhanças, nomeadamente a sua irreverência, discrição, e acima de tudo a vontade de afirmação.

Escolher Milão, e a Milan Design Week, o maior palco de design do mundo, para realizar uma exposição de cerâmica utilitária e decorativa Portuguesa, com objetos que as pessoas usam no quotidiano, afigurou-se, desde o primeiro momento, um desafio exigente. Foi, por isso, necessário criar as condições ideais para que as peças das nossas empresas – todas elas distintas, com produtos diferentes, e com diversas estratégias comerciais – pudessem ser exibidas, lado a lado, de forma coerente, num contexto que permitisse destacar o design português.

Entendemos que a presença neste conceituado evento de design encerra, em si, uma mensagem óbvia que tem a ver com a elevação do design português, e o seu reconhecimento enquanto pilar distintivo e competitivo da cerâmica portuguesa. Assim, a participação na Milan Design Week, em particular no Isola Design Festival, teve como principal objetivo o aumento da notoriedade da cerâmica portuguesa, colocando-a num palco exclusivo do design mundial.

A Milan Design Week alberga o Salone del Mobile, a conceituada e incontornável feira de mobiliário que atrai à cidade de Milão cerca de 370.000 pessoas a cada edição. Em paralelo com a feira são organizados outros eventos – Fuorisaloni – que incluem instalações, exposições e palestras. Durante uma semana vários distritos da cidade de Milão dão vida ao Fuorisaloni através da organização de eventos, dos quais se destacam: Brera Design District, Isola Design District, Tortona Design Week e 5Vie Design Week.

Internacionalização

Escolhemos o festival de Isola por nos oferecer um placo onde a exposição “The Art Possibiity” se poderia destacar, ao contrário, por exemplo, do festival de Brera, mais mainstream, que historicamente conta com a presença das grandes empresas multinacionais.

A galeria que selecionámos para acolher a exposição da Portugal Ceramics situa-se no distrito de Isola. Localizado a norte do centro histórico, o distrito conserva o charme e a calma de outros tempos quando era um pacato bairro residencial de classe média, e que agora se transformou numa das mais vibrantes zonas de Milão.

A autenticidade do bairro mistura-se com edifícios de arquitetura contemporânea, como o famoso Bosco Verticale, com as suas duas torres que abrigam, nas suas varandas e terraços, 480 árvores de porte médio e grande e outras 300 de pequeno porte, para além de milhares de plantas e arbustos. As ruas de Isola estão inundadas de arte urbana, lojas de design , inúmeros restaures, trattorias , bares, mas acima de tudo pessoas. Chegámos a Milão numa sexta-feira e fomos recebidos por um sol tímido e umas quantas nuvens escuras cuja indecisão nos facilitou a logística. Depois de um longo fim-de-semana, numa azáfama que transfigurou o espaço da galeria à imagem da Portugal Ceramics, as peças estava finalmente libertas das suas embalagens e prontas para serem apreciadas pelos visitantes. Catálogos alinhados, tote bags pendurados, flyers nos expositores, check! Procedimentos de acolhimento e acompanhamento dos visitantes ensaiados, check! Sistema de projeção e som testado, check! No domingo quando fechámos, a noite já se tinha instalado no bairro. Momento para respirar fundo. Andar seis passos para trás até ao limite do passeio e usufruir de uns quantos segundos de contemplação. Por detrás do vidro da montra, decorada

com o logótipo da Portugal Ceramics, era possível vislumbrar uma nesga da exposição com os contornos das peças, sobre os plintos, mergulhadas na luz ambarina da iluminação de presença.

No dia seguinte, segunda-feira, o dia que precedeu o arranque do festival, restava-nos fazer pequenas verificações e aguardar. Contudo, as muitas cabeças que foram assomando à porta, logo pelas 9 horas, despertaram em nós a vontade de abrir as portas antecipadamente. Contudo, segundo as regras do festival só o poderíamos fazer no dia seguinte, terça-feira. Sentimos que tínhamos que fazer jus à assinatura da nossa marca, the art of possibility , e transformar uma vontade numa concretização. E assim foi, contactámos a organização e, após alguma insistência, conseguimos ter um dia de preview . As portas abriram em modo não oficial, e durante todo o dia fomos recebendo visitantes que ao passarem na rua ficavam curiosos. Este primeiro dia foi, também, crucial para afinar a experiência de visita à exposição e foi um excelente tónico em termos de motivação para aquilo que se avizinhava.

Chegámos rápido ao dia da inauguração do festival com um bonito céu azul que fazia pendant com a paleta cromática da nossa sinalética. Só podia ser bom augúrio. A rotina matinal já estava afinada: assegurar a limpeza do espaço, corrigir posicionamento das peças e limpá-las, acender as luzes, projetar o vídeo e colocar a bandeira de sinalização à porta. À hora certa, abrir as portas. Uma semana mais tarde os vizinhos, das outras exposições, brincavam dizendo: “Não sabíamos que os portugueses conseguiam “ser tão Suíços”.

A animação nas ruas anunciava o frenesi do dia. O arranque do festival determinou a mudança do perfil dos visitantes. Recebemos, maioritariamente, pessoas

Milan Design Week Photographer Gabriele Correddu

Milan Design Week Photographer Gabriele Correddu

que vinham intencionalmente à exposição. Vinham com curiosidade informada, digamos assim. Uns tinham visto os anúncios em social media, outros tinham visto os anúncios nos meios de comunicação próprios do festival, nomeadamente a plataforma digital, outros tinham visto na brochura oficial do festival que nos conferiu um lugar de destaque com fotografia de página inteira ao lado do editorial.

Segundo dia oficial. A rotina já comandava as operações, discurso afinado, perguntas previsíveis com a resposta estudada. A única dificuldade sentida do dia anterior não só se manteve como se adensou: conseguir fechar a porta durante o intervalo de almoço e no final do dia à hora definida. Havia sempre mais alguém a querer entrar. Fizemos, sempre, jus ao espírito acolhedor do nosso país e nunca deixámos ninguém de fora. Curiosamente, no único dia em que tudo parecia estar a confluir para conseguirmos fechar a porta às treze horas…

não aconteceu! Já com a porta fechada, a rodar os calcanhares para travessar a rua eis que o caminho é barrado por uma limousine. Do macro automóvel saíram duas mulheres árabes que se apressaram para a porta, depois de terem dispensado a limousine. Quando empurraram a porta perceberam que estava fechada. Ainda tiveram tempo para ver a traseira da limusine a eclipsar-se ao virar da esquina. Eu que seguia a cena abordei-as e entrámos. Vieram de propósito à exposição, disseram-me elas, duas irmãs sauditas à procura de Empresas Portuguesas para colaborar no seu negócio de retalho. Saíram hora e meia depois encantadas com os objetos e com planos para visitar Portugal.

Entretanto a avalancha de visitantes recomeçava. Muitas perguntas, muitas fotografias, mais perguntas e a opinião unânime em relação à exposição: a cerâmica portuguesa é um tesouro por descobrir! O dia precipitava-se para o fim e recebemos uma visita inesperada do fundador do festival que, depois de ter ouvido feedback positivo sobre a exposição da Portugal Ceramics, fez questão de ver in loco e de nos congratular.

Milão a ser Milão e as condições atmosféricas a flanquearem do bom para o terrível. Felizmente àquela hora já não teve impacto no fluxo de visitantes. No outro dia de manhã, Milão acordou de cara lavada e uma manhã fresca convidou os visitantes a fazer quilómetros pelas ruas de Isola.

Terceiro dia. Manteve-se o ritmo, visitantes dos 4 cantos do mundo a entrar a uma cadência que não deixava margem para pausas. Curiosamente, desde o primeiro dia que muitos visitantes se mostravam disponíveis para comprar os objetos em exibição. Explicávamos que não era possível porquanto as peças não estavam disponíveis para venda e que a exposição iria seguir para a Berlin Design Week. A contra-resposta foi desde o quase impercetível inclinar da cabeça para vincar um apontamento de desilusão, ao inconformismo caricato… Na manhã do terceiro dia, duas visitantes insistiram em pagar em dinheiro vivo – cinco mil dólares – por uma peça que, na verdade custa menos de 10 vezes menos (sim, ficou confuso, mas serve apenas para amortecer o choque da diferença do que a visitante estava disposta a pagar e o preço efetivo da peça). Informámos, como sempre, que a peça não estava disponível para venda. A senhora insistiu garantindo que tinha mais dinheiro no hotel e que queria “mesmo” levar a peça. Outra peça, horas depois era cobiçada por dois mil e quinhentos euros. O preço real? Menos de duzentos.

Milan Design Week –Photographer Gabriele Correddu

Internacionalização

A cada hora que passava não conseguia deixar de pensar no êxito que uma pop-up store teria tido. Por certo, o stock tinha rodado várias vezes.

O quarto dia marca a quarta visita da visitante mais assídua da exposição. Visitou-nos todos os dias. Todos sem exceção. Uma poetisa inglesa, expatriada, que vivia na vizinhança e que se apaixonou por um dos objetos da exposição. Entrava para contemplar o objeto. Nesta altura já nos tratávamos pelo nome e ela já se sentava – porque os seus mais de oitenta anos assim o exigiam – a ouvir, sem se cansar, mais uma visita guiada a quem ia entrando de novo. Quando fechei a porta pensei “Até amanhã Brenda”, e não me enganei.

No sábado, penúltimo dia do Festival, a manhã foi uma animação. O quarteirão estava irreconhecível por um mercado de rua que transfigura por completo a passagem urbana. De repente, a nossa exposição estava literalmente no meio de uma aldeia: flores, vegetais, e especiarias perfumavam as ruas. O espírito irreverente de Isola foi um excelente anfitrião para uma marca que, também ela se quer irreverente. Sábado e domingo bateram os recordes de visitas. Não conseguimos ter números exatos do número total de visitantes, mas conseguimos fazer uma estimativa a partir do merchandising distribuído: ultrapassamos os dois mil e quinhentos visitantes. Pessoas que percorreram a exposição e usufruí-

ram das explicações, que ficaram a conhecer os objetos, que ficaram coladas à projeção do vídeo. Ao longo destes dias fomos recebendo a visita de outros expositores que estavam no festival. Essencialmente estúdios de cerâmica e ceramistas que desencadearam um boca-a-boca que nos transformou num “must see”.

Entretanto, a cerca de quinhentos quilómetros de distância, em Munique acontecia a BAU onde a Portugal Ceramics marcava, também, presença. Desta feita, representava a Cerâmica de Pavimentos e Revestimentos. Também de lá vinham boas notícias em termos de adesão e visitas. A decoração das paredes do stand com um painel desenhado pelo arq. Luís Pedro Silva, revela-se aposta ganha pelo interesse que despertava nos visitantes. Na nossa cabeça reforçava a ideia de que a união faz a força. A cerâmica portuguesa, à semelhança do painel, só tem a ganhar por se mostrar como um todo.

Por aqui, em Milão chegávamos ao fim. Cada dia trouxe pessoas com histórias para recordar. Agora, é hora de arrumar tudo e seguir para Berlim. Não há muito tempo para a logística. Noite comprida para empacotar tudo e na manhã seguinte a magia inversa faz desaparecer, em minutos, as paredes falsas onde o nosso manifesto escrito encantou tantas pessoas. As caixas, vão saindo para o meio de transporte. A galeria fica gradativamente vazia. Sei que vai sentir a falta das nossas peças. Está

Milan Design Week –Photographer Gabriele Correddu

na hora de entregar a chave, milhares de rostos depois, milhares de conversas depois. Deixámos um pedacinho daquilo que somos em cada visitante, isso é certo. Trazemos, num livro de visitas imensas mensagens de carinho para com a exposição, escritas em várias línguas. A cerâmica portuguesa fez-se notar, afirmou-se e encantou. Missão cumprida. Sentimo-nos competentes porque a exposição cumpriu o que estava preconizado, mas acima de tudo sentimo-nos orgulhosos pelas empresas, por cada uma das peças exibidas e pelo feedback que recolhemos. Conhecemos apaixonados por design de interiores e decoração, outros por arquitetura, ceramistas, designers e distribuidores. Para uns a cerâmica como profissão, para outros como devoção. Muitos quiseram comprar. Muitos outros descobrir de que forma poderiam colaborar com as empresas portuguesas, explorar mundos. Outros saíram dali de catálogo em punho com forte vontade de contactar empresas portuguesas. Recebemos os delegados da AICEP que amavelmente nos

visitaram, e que depois da conformidade validada, em conversa descontraída, manifestaram o imenso agrado com a exposição e com a forma como a Cerâmica Portuguesa estava a ser promovida. Também recebemos a visita de empresas portuguesas, não tantas como gostaríamos. Ainda assim guardámos, da boca de uma ilustre empresária o melhor feedback que poderíamos ter ouvido: “Saio daqui satisfeita e orgulhosa”. Um casal sul-africano voltou três dias depois de ter visitado a exposição. Um deles ceramista, ficou inspirado com a exposição. Portugal era uma paixão antiga, a exposição precipitou uma decisão: mudarem-se para Portugal. Pediram-me ajuda. Três telefonemas depois estavam em contacto com quem os poderia verdadeiramente ajudar. Parece ficção, mas não é! Quase dois meses depois, recebo um telefonema: compraram casa no Algarve, já se mudaram e estão felizes. Agradeceram e disseram que agora percebem perfeitamente o que quer dizer “the art of possibility ”. Missão cumprida.

Associativismo

CONGRESSO DO CET

por Susana Rodrigues, Ambiente e Assuntos Europeus, na APICER

Decorreu de 15 a 17 de junho em Praga, na República Checa, o congresso anual da European Ceramic Tile Manufacture´s Federation (CET). Neste Congresso a APICER esteve representada pela Eng.ª Susana Rodrigues.

No dia 15 de junho teve lugar a reunião do grupo de Trabalho Ambiente, que decorreu no formato de Workshop Técnico, com a realização de várias apresentações, no âmbito da Descarbonização e Sustentabilidade da Indústria Cerâmica. Estas apresentações estiveram a cargo da ASCER, Confindustria Ceramica, RAKO, APICER, Federação Alemã de Ladrilhos Cerâmicos (BUNDESVERBAND KERAMISCHE FLIESEN e.V.) e ainda contou com a presença da SACMI com uma apresentação sob o tema “Descarbonização e Tecnologias para a sustentabilidade do processo cerâmico”, Seguiu-se a reunião do Comité Executivo, onde foram tratados variados assuntos: QUESTÕES DE ORGANIZAÇÃO (novos associados), POLÍTICA COMERCIAL, CONSTRUÇÃO E SUSTENTABILIDADE, ENERGIA E CLIMA, AMBIENTE E SAÚDE, ASPECTOS ORGANIZACIONAIS (Orçamentos extraordinários, Aprovação das contas da CET para 2022, Aprovação do orçamento da CET para 2024, Presidência e vice-presidência da CET), CONCLUSÃO E PRÓXIMAS REUNIÕES.

No dia 16 de Junho realizou-se a Assembleia Geral, com a seguinte ordem de trabalhos: APRESENTAÇÃO DAS ESTATÍSTICAS CET 2022, POLÍTICA COMERCIAL (Acesso ao mercado – panorâmica dos desenvolvimentos relacionados com os obstáculos técnicos e pautais ao comércio, Violação dos requisitos de rotulagem na Alemanha (importações do Vietname), Defesa comercial – panorâmica das investigações e acções em curso, outros instrumentos políticos (Lei relativa às

matérias-primas críticas e Instrumento Anti-Coerção), POLÍTICA ENERGÉTICA E CLIMÁTICA (Breve relatório sobre a troca de pontos de vista do GT Ambiente da CET, de 15 de junho, sobre as tecnologias de descarbonização dos revestimentos cerâmicos, Aplicação da revisão do CELE, CBAM – análise de risco para os ladrilhos de cerâmica, Diretiva relativa à tributação da energia, Crise energética e comunicação RePowerEU (quadro temporário de crise e orientações relativas aos auxílios estatais no âmbito do CELE), Net Zero Industry Act, Grupos de trabalho TÉCNICO, AMBIENTE E SAÚDE (Revisão do regulamento relativo aos produtos de construção e do regulamento relativo à conceção ecológica dos produtos sustentáveis (ESPR), Carbono incorporado ao longo do ciclo de vida dos ladrilhos de cerâmica, Campanha para um tratamento justo dos materiais de construção (minerais vs. de origem biológica), Iniciativas nacionais e da UE relevantes relacionadas com o carbono incorporado, Trabalho em curso na ISO TC 189: Projeto de norma sobre carbono incorporado – cálculo do carbono incorporado dos ladrilhos de cerâmica, Economia circular: Projeto de segundo ato delegado sobre finanças sustentáveis, Emissões industriais – revisão do BREF e da diretiva relativa às emissões industriais), > ASPECTOS ORGANIZACIONAIS (Orçamentos extraordinários, Aprovação das Contas CET 2022, Aprovação das contas da CET).

ENCERRAMENTO DO PROJETO INTERCER

Decorreu no passado dia 27 de junho no auditório do CTCV, localizado no Edificio Lufapo Hub A, a sessão de encerramento do projecto INTERCER, projecto SIAC Internacionalização (Sistema de Apoio a Ações Colectivas), co-financiado pelo FEDER no âmbito do Compete 2020, cujo período de execução decorreu entre 1 de novembro de 2020 e 30 de junho de 2023.

A abertura do evento esteve a cargo de Cláudia Domingues que, em representação da Direção da APICER, deu as boas-vindas e agradeceu a presença dos participantes e oradores convidados.

Na primeira parte foi feito um balanço da execução do INTERCER por Luís Verde, Administrador da

VLM Consultores, SA, empresa que acompanhou o projeto desde a fase de candidatura até à implementação das ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS nos mercados-alvo selecionados (França, Itália, Alemanha e Estados Unidos). Foram apresentados, em síntese, os objetivos do projeto, alguns constrangimentos que advieram da pandemia da Covid-19 e da guerra na Ucrânia, e que estiveram na origem do pedido de prorrogação da data de conclusão do projeto, e os resultados alcançados e medidos através de um conjunto de indicadores de realização.

Posteriormente, Laura Moreira da Super Brand Consultants, fez o balanço das ações de ativação da marca Portugal Ceramics através da apresentação de um conjunto de indicadores, nomeadamente o n.º de visitas aos espaços promocionais e n.º de publicações e artigos em meios de comunicação internacionais nos mercados-alvo.

Seguidamente, o Prof. Alcibíades Paulo Guedes, Presidente do Conselho de Administração do INEGI, fez a apresentação do Estudo para Melhoria de Serviço nos Mercados da Europa Central para Pavimentos e Revestimentos Associados à Marca Portugal Ceramics.

No final, João Magalhães da Super. Brand Consultants, falou das perspetivas e do futuro da marca Portugal Ceramics.

Estiveram presentes vários representantes de empresas da Cerâmica de Pavimentos e Revestimentos bem como de empresas de Cerâmica Utilitária e Decorativa.

No final da sessão houve ainda tempo para discutir o estudo apresentado pelo INEGI e a oportunidade de continuidade deste projeto bem como possíveis ações a desenvolver em nova iniciativa.

por Martim Chichorro, Gestor de Marketing da APICER

Cláudia DominguesDireção da APICER

Estudos

ESTUDO PARA A MELHORIA DE SERVIÇO

NOS MERCADOS DA EUROPA CENTRAL

PARA PAVIMENTOS E REVESTIMENTOS

CERÂMICOS ASSOCIADOS À MARCA

PORTUGAL CERAMICS

O projeto INTERCER – Internacionalização da Cerâmica Portuguesa (SIAC n.º 47238), concluído em 30 de junho de 2023, tinha por objetivo definir e comunicar um novo posicionamento para a cerâmica portuguesa, por forma a melhorar a sua competitividade nos mercados internacionais e alavancar o crescimento das nossas exportações.

Uma das atividades do projeto, no âmbito do qual foi concebida e lançada a marca PORTUGAL CERAMICS, consistiu na realização de um estudo de caraterização de logística e do nível de serviço para os mercados de França, Alemanha, Benelux e Áustria, específico para o subsetor dos pavimentos e revestimentos cerâmicos.

Este estudo foi desenvolvido por uma equipa do INEGI coordenada pelo Professor Alcibíades Paulo Guedes e as suas conclusões/recomendações foram apresentadas no seminário de encerramento do projeto, realizado em 27 de junho de 2023.

O estudo está organizado em 5 capítulos: introdução; key figures do setor; caraterização logística e do nível de serviço; redesenho do sistema de distribuição e conclusões.

Os dados estatísticos apresentados reportam ao ano de 2021.

Os mercados-alvo considerados neste estudo (França, Alemanha, Bélgica Países Baixos, Luxemburgo e Áustria) representaram 119 milhões de euros e 247.000 toneladas no contexto das nossas exportações de pavimentos e revestimentos cerâmicos, o que se traduz em cerca de 47,9% e 48,9%, respetivamente, dos valores e quantidades totais.

O segmento de mercado principal das nossas exportações para estes mercados foram os retalhistas (87%) e o preço médio por tonelada praticado por Portugal foi de 482 €. O transporte rodoviário é o predominante

(87%). Observa-se ainda que apenas 31,6% das entregas são realizadas em camião completo e apenas 56,8% das paletes expedidas são completas, sendo que as restantes são paletes multiproduto.

O lead time médio produtivo foi de 15 dias e o lead time médio de distribuição (por camião) variou entre os 4 e os 8 dias.

As vendas para este conjunto de mercados representaram, em termos médios, 40 entregas/dia, 198 entregas/semana e 10.283 entregas/ano.

A indústria portuguesa de pavimentos e revestimentos cerâmicos, num contexto de mercado global, inclui 28 empresas produtoras, concentradas maioritariamente na região de Aveiro, cujas vendas são canalizadas principalmente para os mercados internacionais (68% do volume de negócios é constituído por exportações distribuídas por mais de 120 mercados), onde o meio de transporte predominante é o rodoviário (86,6%). O valor total das exportações em 2021 ultrapassou os 248 milhões de euros.

A nível mundial, Portugal posiciona-se na 8ª posição dos maiores exportadores, num ranking liderado por Itália, Espanha, China, Índia, Turquia, Brasil e Alemanha.

Tomando como referência o preço médio por tonelada exportada, verifica-se que a Itália (691 €/ton) e a Alemanha (682 €/ton) apresentam os preços médios mais elevados, seguidos de Portugal (491 €/ton) e Espanha (416 €/ton).

Relativamente à evolução do preço médio, o dos produtores italianos e alemães tem-se mantido constante. O dos produtores portugueses apresenta uma tendência de diminuição e o dos produtores espanhóis mostra uma forte tendência de subida.

por António Oliveira, Economista da APICER

Os pain points sinalizados incluem uma baixa frequência de envios para os clientes nos mercados-alvo, um lead time médio de resposta elevado, um custo de transporte elevado para pequenas encomendas e produtos danificados durante o transporte.

As recomendações formuladas neste estudo pretendem colmatar os pain points identificados.

As recomendações-base (figura 1) são apresentadas identificando os principais benefícios que serão alcançados com a sua implementação, em cenários de

médio prazo e de longo prazo, bem como a sua comparação qualitativa da melhoria do nível de serviço, custos associados e sustentabilidade, face à situação atual.

A versão integral deste estudo está disponível para consulta no site da APICER, em www.apicer.pt Esta iniciativa foi cofinanciada pelo COMPETE 2020 – Programa Operacional Competitividade e Internacionalização, no âmbito do Sistema de Apoio a Ações Coletivas.

Figura 1 –Conclusões/recomendações do Estudo para a Melhoria de Serviço nos Mercados da Europa Central para Pavimentos e Revestimentos Cerâmicos (fonte: INEGI)

Secção Jurídica PROGRAMA AVANÇAR

por Filomena Girão e Sara Aires, FAF Advogados

No passado dia 3 de julho de 2023 foi publicada, em Diário da República, a Portaria n.º 187/2023, que cria e regula o programa AVANÇAR.

O supradito programa consiste na concessão de apoio financeiro às entidades empregadoras para celebração de contrato de trabalho sem termo com jovens desempregados, com idade igual ou inferior a 35 anos, com qualificação de nível superior, inscritos no IEFP, I.P. e cuja retribuição estabelecida no contrato seja igual ou superior a €1.330,00, e, bem assim, prevê, também, a concessão ao jovem trabalhador de um apoio financeiro à sua autonomização. Assim, ao abrigo deste programa são concedidos os seguintes apoios financeiros: (i) apoio financeiro à contratação; (ii) apoio financeiro ao pagamento de contribuições para a segurança social; (iii) e apoio financeiro à autonomização dos jovens.

O apoio financeiro à contratação, concedido à entidade empregadora, comporta os seguintes montantes:(a) 18 IAS para as candidaturas apresentadas durante os anos de 2023 e 2024; (b) 12 IAS para as candidaturas apresentadas durante o ano de 2025; (c) 10 IAS para candidaturas apresentadas durante o ano de 2026. Este apoio poderá, ainda, ser majorado em: (a) 4,2 IAS, quando esteja em causa a contratação de jovem desempregado com deficiência e incapacidade; (b) 3 IAS, quando esteja em causa posto de trabalho localizado em território do interior, nos termos definidos pela Portaria n.º 208/2017, de 13 de julho, na sua redação atual, ou quando a entidade empregadora seja parte de instrumento de regulamentação coletiva de trabalho (IRCT); (c) 3 IAS, quando esteja em causa a contratação de jovem que esteja em situação de desemprego de longa duração; (d) 3,6 IAS, quando esteja em causa a contratação de desempregado de sexo sub-representado (inferior a 33,3%) em determinada profissão.

No âmbito do apoio financeiro ao pagamento de contribuições para a segurança social, a entidade empregadora tem direito a um apoio correspondente a metade do valor da contribuição para a segurança social a seu cargo, relativamente aos contratos de trabalho apoiados, durante o primeiro ano da sua vigência.

Por último, o apoio financeiro à autonomização dos jovens configura um apoio financeiro aos destinatários correspondente a € 150,00, durante o primeiro ano da vigência do contrato de trabalho apoiado, a pagar mensalmente e mediante transferência bancária pelo IEFP, I.P, caso a retribuição-base estabelecida no contrato de trabalho seja inferior a 4 RMMG.

A concessão dos referidos apoios está dependente do preenchimento de determinados requisitos, quer quanto aos destinatários, quer quanto aos contratos elegíveis. A saber: publicitação e registo de oferta de emprego, no portal do IEFP, I.P., sinalizada com a intenção de candidatura ao programa; celebração de contrato de trabalho com jovem desempregado inscrito no IEFP, I.P.; criação líquida de emprego e manutenção do nível de emprego atingido por via do apoio; provisão de formação profissional durante o período de duração do apoio; e observância do previsto no IRCT.

Podem candidatar-se ao programa as pessoas singulares ou coletivas de natureza jurídica privada, com ou sem fins lucrativos, que reúnam os seguintes requisitos: (a) estar regularmente constituídas e registadas; (b) preencher os requisitos legais exigidos para o exercício da atividade ou apresentar comprovativo de ter iniciado o processo aplicável; (c) ter a situação tributária e contributiva regularizada perante, respetivamente, a administração fiscal e segurança social; (d) não se encontrar em situação de incumprimento no que respeita a apoios financeiros concedidos pelo IEFP, I.P.; (e) ter a situação regularizada em matéria de restituições no âmbito dos financiamentos dos Fundos Europeus Estruturais e de Investimento; (f) dispor de contabilidade organizada de acordo com o previsto na lei; (g) não ter pagamentos de salários em atraso, com exceção dos casos em que a entidade tenha iniciado um PER ou RERE; (h) não ter sido condenada em processo-crime ou contraordenacional grave ou muito grave por violação de legislação de trabalho.

São elegíveis os contratos de trabalho celebrados com jovens com idade igual ou inferior a 35 anos, que tenham uma qualificação de nível 5, 6, 7 ou 8 do QNQ, inscritos no IEFP como desempregados. Importa referir que os apoios previstos são cumuláveis com medidas de incentivo ao emprego de natureza fiscal ou parafiscal. Nas situações em que a entidade empregadora beneficie cumulativamente do presente programa e das medidas de incentivo ao empregado supramencionadas, na modalidade de isenção total do pagamento de contribuições para o regime geral da segurança social, não há lugar à concessão do apoio financeiro ao pagamento de contribuições para a segurança social. Acresce que, o apoio financeiro à contratação e o apoio financeiro ao pagamento de contribuições para a segurança social não são cumuláveis com outros apoios diretos ao emprego aplicáveis ao mesmo posto trabalho.

Notícias & Informações

NOVIDADES DAS EMPRESAS CERÂMICAS PORTUGUESAS

por Albertina Sequeira, Vice-Presidente Executiva da Apicer

CASAFINA

Campanha verão - Summer Tablescapes

À medida que damos as boas-vindas à muito esperada beleza do verão, é hora de reunir a família e os amigos à volta da mesa. Crie memórias inesquecíveis e desfrute de novas experiências com as coleções de caráter único e intemporal da Casafina.

Introduzimos a coleção Vermont

A geometria pura distingue o look jovem e contemporâneo da coleção Vermont.

As suas espirais suaves dançam a partir do centro e resultam numa combinação entre modernidade e elegância.

COSTANOVA

Campanha verão - Summer Bliss

Desde mesas simples que iluminam jantares informais entre amigos ate à decoração exterior que transforma a sua casa num oásis, desfrute da tranquilidade do verão em pleno. Reúna a família e amigos em torno de uma mesa perfeita e crie memórias inesquecíveis.

CasaFina

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Conheça a coleção Livia na cor Champagne.

A sua elegância e silhuetas curvas representam uma abordagem moderna que combina de forma imprevisível com a cor rosa malva. Uma verdadeira inspiração para os sentidos.

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GRESTEL

Grestel é duplamente honrada com Prémio de Inovação em Prevenção e na categoria Ambiente e Prémio de Melhor Projeto Inovação em Prevenção Nacional

A Cerimónia dos Vencedores decorreu no dia 18 de maio, no Edifício Ageas Tejo e contou com a presença de Jorge Ferreira, COO da Grestel.

A iniciativa da Ageas Seguros, em parceria com a revista Exame, visa premiar práticas empresariais inovadoras em matéria de prevenção e segurança e divulgar exemplos de projetos ao mercado. Em particular, a categoria de Ambiente pretende reconhecer as políticas ambientais e a implementação de medidas que visem a diminuição do impacto ambiental e gestão eficiente de recursos.

A Grestel foi reconhecida por todos os processos que tem implementado no processo produtivo – ecodesign, eficiência energética, tratamento de águas, gestão de resíduos, embalagem sustentável – e também pela nova fábrica, exclusivamente dedicada à produção de Ecogres, que tem a ambição de ser uma das mais sustentáveis do mundo.

MARGRES / LOVE TILES

Uma história de amor e compromisso.

Evento The Journey assinalou os aniversários das marcas Margres e Love Tiles no Convento do Beato

Celebrar as memórias e a história. Foi este o mote do evento The Journey, que assinalou os marcos históricos dos 20 anos da Margres e dos 15 anos da Love Tiles.

O evento decorreu no Convento do Beato, em Lisboa, no passado dia 16 de Junho, onde clientes, fornecedores, arquitetos, designers, amigos e parceiros se reuniram para celebrar e relembrar os melhores momentos destas marcas icónicas.

Costanova

Porque as marcas são feitas de pessoas, durante o evento foram exibidos também vídeos das duas marcas que celebram as coleções cerâmicas e os colaboradores. Lado a lado, a Margres e a Love Tiles relembraram a todos os presentes que a sua estratégia reside no compromisso contínuo com as pessoas, com a qualidade, com o design e com a criatividade.

Marco Mussini, presidente do conselho de administração da Gres Panaria Portugal, dententora das marcas Margres e Love Tiles, acredita na importância destes eventos:

“Estes encontros representam não apenas o sucesso e a longevidade das nossas marcas, mas também o compromisso incansável da nossa equipa em oferecer produtos excecionais e experiências memoráveis aos nossos clientes. Estamos orgulhosos do que conquistamos ao longo desses anos e ansiosos por continuar a impulsionar a indústria de revestimentos e pavimentos cerâmicos com inovação, criatividade e excelência.”

A anfitriã do evento The Journey foi a apresentadora Catarina Furtado, que trouxe muita energia e carisma para o palco, numa atmosfera festiva e cheia de entusiasmo. A principal atração da noite foi a atuação do sempre talentoso Pedro Abrunhosa, que brindou o público com uma performance energética, onde cantou os seus grandes sucessos e deixou o público a dançar ao ritmo do Comité Caviar.

MESA CERAMICS

MESA CERAMICS volta à Alemanha para receber o 3º prémio de design este ano!

A Mesa Ceramics foi distinguida internacionalmente pela terceira vez este ano com um prémio que destaca a qualidade e a inovação dos seus produtos. Já

distinguida pelo júri do German Design Award 2023, a coleção Yuki venceu, novamente na Alemanha, os prémios Iconic Awards – Innovative interior, na categoria de “Cozinha e Lar”.

Os Iconic Awards distinguem produtos inovadores e as soluções inteligentes do ano. A coleção YUKI distingue-se pela singularidade das suas formas, pela conjugação de cores e pela rica decoração que apresenta. YUKI, que significa neve, é um conjunto de influência artesanal desenhado para servir todas as ocasiões. Uma coleção inspirada pelos misteriosos lagos japoneses, que mudam de cor de acordo com a estação do ano e que se encontram situados na base de majestosas montanhas de neve. Cada peça é única – o vidro reativo é complementado com a tecnologia de impressão digital que combina um desenho rico sob um vidro reativo em tons esverdeados e um vidro branco mate distinto.

O objetivo dos Iconic Awards – Innovative interior é descobrir e premiar o que de melhor se faz em todas as áreas do design de interiores e de produtos. O concurso é dirigido a designers e empresas do sector do design de interiores e é organizado anualmente pelo German Design Council.

O prémio reflete uma abordagem holística do design, defendida pelo German Design Council há, pelo menos, 70 anos. A qualidade, o conforto do utilizador e as ideias inovadoras são tão importantes como a seleção de materiais, o padrão de sustentabilidade e as abordagens inteligentes à solução.

Francisco Braga, CEO da Mesa Ceramics, marcou presença na cerimónia da entrega de prémios do ICONIC AWARDS 2023 que se realizou no passado sábado, em Colónia, na Alemanha. Após a cerimónia que destacou os produtos “best of best” do ano, houve tempo para a realização

Mesa Ceramics

Margres e Love Tiles

de networking com as restantes empresas vencedoras e para a inauguração da exposição exclusiva dos vencedores do prémio de 2023 integrada na feira internacional “imm cologne 2023”, a feira internacional de mobiliário e interiores de Colónia e “PASSAGEN Interior Design Week 2023”.

Segundo Francisco Braga, 2023 tem-se apresentado como sendo um ano cheio de desafios e conquistas. Entrando no ano como um dos 3 principais fabricantes de loiça de mesa de grés da Europa, a empresa assume que se conseguiu “especializar no desenvolvimento de decorações de impressão digital em vidrados reativos e mate, utilizando esta vantagem para melhorar a coleção de produtos e oferecer a flexibilidade e capacidade de produção necessária para a personalização do produto”. Claro que o ano tem sido desafiante pela conjuntura atual que tem provocado uma retração do mercado, mas este fator tem sido ultrapassado pelo crescimento no setor de HoReCa, onde a Mesa Ceramics se tem afirmado tanto a nível nacional como internacional. Estes são, sem dúvida, dois dos fatores que ajudam a justificar o sucesso que a Mesa Ceramics tem encontrado a nível do reconhecimento do seu design e qualidade de produtos a nível internacional.

Em fevereiro deste ano, a empresa destacou-se na feira Ambiente, na Alemanha, pela conquista de 2 prémios internacionais de design. Os prémios internacionais do Conselho Alemão de Design que elege, anualmente, os melhores produtos do panorama internacional de design, destacaram, pela segunda vez consecutiva os produtos da Mesa Ceramics, desta vez com a coleção Yuki, distinguida com o Prémio German Design Awards – Special na categoria de “Excelente Design de Produto – cerâmica de mesa”. Dois dias depois, a Mesa Ceramics participou na cerimó-

nia de entrega de prémios da prestigiada revista internacional Tableware International, onde estava nomeada para 3 prémios, nas categorias de “serviço de mesa casual”, “peças para servir” e “serviços para HoReCa” de onde saiu vencedora com a coleção KAZE – uma coleção que combina um design sofisticado sobre um vidro reativo branco com impressão digital criando um padrão natural espetacular com um vidro exterior mate como contraste. Tal como o vento, o padrão muda constantemente em cada peça.

“A conquista de quatro prémios internacionais, entre os anos de 2022 e 2023, que premeiam a qualidade dos produtos e do seu design só pode ser um motivo de grande orgulho para uma empresa tão jovem como a Mesa Ceramics. Sentimos diariamente na nossa empresa a cultura da promoção da qualidade, da inovação e do crescimento da nossa marca, explica Francisco Braga. Os nossos produtos em grés fino de mesa posicionam-se no segmento médio alto/alto e encontram-se já em grandes marcas mundiais através de Private Label. 2022 foi o ano em que a empresa começou a investir na sua própria marca – Mesa Ceramics. A marca Mesa Ceramics já pode ser encontrada em vários países como Portugal, Espanha, Itália, Alemanha, Austrália, Finlândia, Holanda, Dubai, Israel, Canadá, entre outros.

REVIGRÉS REVIGRÉS CELEBRA 46 ANOS COM A APRESENTAÇÃO DO NEO-CROMATISMO E DA NOVA COLEÇÃO CROMÁTICA 3.0

A Revigrés assinalou os seus 46 anos com a apresentação do Neo-Cromatismo, uma nova corrente estética resultado de um trabalho colaborativo com profissionais da arquitetura, do design e paisagismo, que ganha expressão na nova Coleção Cromática 3.0.

O Neo-Cromatismo recorre à contenção e à dessaturação cromática para criar uma abordagem estética

depurada, natural e minimalista, sustentada em práticas de eco-design que promovem a eficiência energética, a descarbonização e a redução do desperdício.

Deste processo de fabrico assente em práticas ecológicas – eficiente gestão da energia, dos resíduos e das emissões de CO2 – nasce a Coleção Cromática 3.0, uma coleção em grés porcelânico técnico, um material de origem natural, de elevada resistência, versatilidade e durabilidade.

Com 30 cores, 10 formatos e 3 acabamentos, a edição 3.0 da Coleção Cromática é uma versão adaptada ao contexto atual que aspira – e inspira – à criação de ambientes únicos e sustentáveis, desde o mais intimista ao mais ambicioso dos projetos, através de soluções cerâmicas de

design tecnicamente avançadas e diferenciadoras, com foco na sustentabilidade.

Por outro lado, em resposta a um dos princípios orientadores do mundo do design e da arquitetura – “menos é mais” – a coleção Cromática 3.0 apresenta-se agora reorganizada em três grupos de cor: neutros, quentes e frios, com cores puras e saturadas, com diferentes graus de luminosidade e intensidade.

Menos cores, mas mais alinhadas com as novas tendências de decoração, com as reais necessidades dos profissionais e com as preferências do cliente final: cores menos saturadas, mas com tons mais naturais – em que se destacam os dois novos tons, Toffee e Lagoon – e materiais mais sustentáveis, duráveis e eficientes.

Tecnicamente, a Coleção Cromática 3.0 destaca-se ainda pela absorção de água quase nula, elevada resistência a manchas e químicos, elevada resistência ao desgaste, elevada resistência mecânica, resistência ao fogo, bom isolamento térmico e fácil limpeza e manutenção, caraterísticas intrínsecas ao grés porcelânico técnico.

Mais informações em https://www.revigres.pt/p/ cromatica-30

O novo movimento Neo-Cromatismo e a nova coleção Cromática 3.0 foram apresentados na Neo-Cromatismo Exhibition, um evento que reuniu mais de duzentos parceiros do mercado nacional e internacional, em Lisboa, para celebrar os 46 anos da Revigrés

REVIGRÉS

REVIGRÉS RECONHECIDA COM O SELO DE IDONEIDADE PELA AGÊNCIA NACIONAL DE INOVAÇÃO

A Empresa obteve o Reconhecimento de Idoneidade na prática de atividades de Investigação & Desenvolvimento.

A Revigrés obteve o Reconhecimento de Idoneidade atribuído pela Agência Nacional de Inovação, que certifica as suas competências na realização de atividades de Investigação e Desenvolvimento no setor dos revestimentos,

RevigrésCromatica_3.0_Bone_Toffee

RevigrésCromatica_3.0_Jade_Bone_Teal

Notícias & Informações

especificamente, no âmbito de Materiais e Matérias-Primas – Aplicação de Tecnologias avançadas a matérias-primas e materiais.

Este reconhecimento é válido por um período de 8 anos, sendo um fator de diferenciação e de valorização e um comprovativo da competência da Revigrés para a realização de atividades de I&D, destacando-a das restantes empresas do setor a nível nacional.

Segundo Victor Ribeiro, CEO da Revigrés, “Esta distinção vem reforçar o nosso compromisso com padrões de mercado elevados e com a obtenção das ferramentas necessárias para continuar a entregar serviços de excelência e cada vez mais inovadores aos nossos clientes.”

Neste sentido, os seus parceiros podem contar com a Revigrés como uma solução preferencial nos projetos submetidos ao Sistema de Incentivos Fiscais em Investigação e Desenvolvimento Empresarial (SIFIDE II), garantindo que os honorários relativos à prestação de serviços que envolvam atividades de I&D sejam elegíveis no âmbito da sua candidatura.

A certificação foi alcançada junto da Agência Nacional de Inovação (ANI) e com o apoio da FI Group Portugal, especialistas na gestão de projetos de inovação e I&D.

ROCA

Grupo Roca fechou o ano de 2022 com receitas de 2.092 milhões de euros e investimento de 135 milhões.

O Grupo aumentou as vendas em 1,9%, apesar da complexidade macroeconómica e do abrandamento da procura, registando um lucro de 42 milhões de euros.

O Grupo continua a crescer graças à flexibilidade, capacidade de adaptação e procura de excelência em todos os seus processos.

Em matéria de sustentabilidade, a empresa reduziu em 39% as suas emissões de CO2 de scope 1 e 2, desde 2018.

O grupo Roca, líder mundial em design, produção e comercialização de produtos para espaços de banho, fechou o exercício de 2022 com uma faturação de 2.092 milhões de euros, o que representa um aumento de 1,9% em relação a 2021, apesar da diminuição dos níveis de procura, o que se deveu, em grande medida, ao aumento do custo da energia, à escalada da inflação a nível mundial e, por outro lado, ao efeito negativo do desinvestimento na Rússia. O Grupo obteve um lucro líquido de 42 milhões de euros, mantendo a sua tendência de crescimento graças à melhoria contínua da eficiência nos seus processos de produção, à implementação de uma solução operacional de

negócio flexível e com capacidade de adaptação às diferentes necessidades locais, bem como à aplicação de políticas de redução e controlo de custos de produção. O EBITDA situou-se nos 356 milhões, o que equivale a 17% do volume de negócios.

No que respeita à evolução das vendas, são significativos os aumentos obtidos no Brasil, na Índia, na China e, também, em Espanha, que mantém um crescimento sustentado desde 2014, sem ter em consideração as consequências da pandemia no ano de 2020.

O CEO do grupo Roca, Albert Magrans, realçou que “num ano tão complicado como o atual, os nossos profissionais fizeram valer a sua participação e o seu esforço, dando continuidade ao crescimento da empresa”. Realçou ainda que “o património líquido ascendeu a 1.707 milhões de euros, o que reflete a solidez financeira do Grupo, que baseia o seu crescimento no autofinanciamento através do reinvestimento de lucros”.

135 milhões de euros de investimento, mais 8,9% em comparação com 2021

A empresa aumentou o seu esforço de investimento para os 135 milhões de euros, tendo sido de 124 milhões em 2021, os quais se destinaram principalmente a: projetos de ampliação e melhoria da capacidade produtiva das fábricas do Brasil e da Índia; uma nova fábrica de bases de duche em resina e banheiras em compósito, na Polónia; ampliação do negócio de móveis para espaços de banho, em Espanha e Portugal; e investimentos em descarbonização, circularidade e sensorização que garantem o desenvolvimento de todos os centros de produção, no que respeita a digitalização, sustentabilidade e uso eficiente dos recursos.

Por outro lado, a empresa realizou com sucesso a reconversão da sua fábrica da Croácia em centro logístico, transformando-a num hub que presta serviços aos principais mercados do centro da Europa.

Sustentabilidade: avanços no sentido do objetivo de neutralidade carbónica em 2045

Desde que iniciou o plano de descarbonização em 2018, o grupo Roca conseguiu reduzir em 39% as emissões de CO2 de scope 1 e 2. Diminuiu também a intensidade do uso de energia em 47% e, apenas no ano de 2022, instalou mais de 10 000 painéis fotovoltaicos em diversos locais, entre os quais se destacam Gavà (Espanha), Cantanhede (Portugal) e Suzhou (China); para alcançar um total de 21.800 painéis nas instalações do Grupo em todo o mundo.

De igual modo, deu continuidade ao plano de eficiência hídrica nas fábricas de Burgos (Espanha), Eskisehir (Turquia), Settat (Marrocos) e Cantanhede (Portugal), em 2021.

O grupo Roca conseguiu ainda atingir um nível de reintrodução ou reciclagem dos seus resíduos de 74%, bem como reduzir em 54,6% a respetiva intensidade de produção no referido período.

Desenvolvimento de centros de competência

Um dos principais projetos de adaptação das capacidades do grupo Roca ao mercado é o alargamento do modelo industrial de centros de competência, o que permite responder com maior agilidade, eficiência e sustentabilidade às tendências e à procura dos utilizadores. Os centros de competência são hubs de conhecimento e tecnologia, que coordenam as ações de todo o Grupo nas respetivas categorias.

A integração na rede industrial do Grupo das unidades de Royo e Sanit, adquiridas em 2021, impulsionou

especialmente a consolidação deste modelo, com o objetivo de reforçar a oferta completa de soluções integradas para espaços de banho, incluindo todas as categorias de produto adicionais à porcelana sanitária: torneiras, móveis para espaços de banho, sistemas de instalação, divisórias e acessórios, compósitos e banheiras em aço.

O crescimento e o investimento continuam em 2023

Durante o ano de 2023, o grupo Roca continua a consolidar a sua política de aquisições através da transação da empresa americana Madeli. O Grupo anunciou a compra da empresa de móveis e espelhos para espaços de banho, com sede na Flórida, e 500 pontos de venda nos EUA, o que contribuiu para reforçar a categoria de produto e gerou um efeito estratégico propulsor, num mercado onde o mobiliário é significativo na decisão de remodelação.

Este ano está a ser igualmente frutífero em relação ao investimento através da plataforma de corporate venture capital (CVC) do grupo Roca: o Roca Group Ventures. Este realizou um investimento inicial em Aquí Tu Reforma (ATR), uma plataforma digital de remodelação de habitações orientada para a melhoria da experiência do utilizador final, e analisou mais de 120 startups.

Sobre a Roca

A Roca é uma empresa que se dedica ao design, à produção e à comercialização de produtos para espaços de banho destinados à arquitetura, à construção e ao design de interiores. Fundada em 1917, alia tradição e conhecimento à paixão pela inovação e ao respeito pelo meio ambiente, com o objetivo de ir ao encontro das necessidades das pessoas e contribuir para a melhoria do bem-estar da sociedade.

Com a sustentabilidade presente em todos os respetivos processos de produção e com o compromisso de ajudar a preservar um planeta melhor para as futuras gerações, a Roca implementou esta filosofia nos 170 países em que opera e nas suas 77 fábricas.

Em Portugal, a Roca está presente desde 1972 e possui 8 centros de produção, dos quais fábricas de louça, torneiras, móveis e banheiras, onde emprega cerca de 2.000 colaboradores.

A empresa, de origem familiar, é líder de mercado na Europa, América Latina e Índia. Tem também uma forte presença na China e no resto da Ásia, Médio Oriente, Austrália e África. Graças a isso, é líder mundial na sua atividade.

Calendário de eventos

MAISON & OBJET’2023 (Cerâmica Utilitária e Decorativa

Bianual – Paris (França)

De 07 a 11 de Setembro de 2023 maison-objet.com

CERSAIE’2023 (Ladrilhos Cerâmicos)

Anual – Bolonha (Itália)

De 25 a 29 de Setembro de 2023 cersaie.it

INTERIOR LIFESTYLE CHINA’2023 (Cerâmica Utilitária e Decorativa)

Anual – Shangai (China)

Setembro de 2023 interior-lifestyle-china.hk.messefrankfurt.com

THE NEW YORK TABLETOP SHOW´2023 (Cerâmica Utilitária e Decorativa)

Anual – New York (EUA)

De 10 a 13 de Outubro de 2023 41madison.com/

LONDON BUILD ‘2023 (Materiais de Construção)

Anual – Londres (UK)

De 15 a 16 de Novembro de 2023 www.londonbuildexpo.com

ARCHITECT@WORK´2023 (Materiais de Construção)

Anual – Lisboa (Portugal)

De 22 a 23 de Novembro de 2023 architectatwork.pt

BIG 5 SHOW´2023 (Materiais de Construção)

Anual – Dubai (EAU)

De 04 a 07 de Dezembro de 2023 www.thebig5.ae/

IMM’2024 (Interiores)

Anual – Colónia (Alemanha)

De 14 a 15 de Janeiro de 2024 imm-cologne.com

MAISON & OBJET’2024

(Cerâmica Utilitária e Decorativa)

Bianual – Paris (França)

De 18 a 22 de Janeiro de 2024 maison-objet.com

AMBIENTE’2024 (Cerâmica Utilitária e Decorativa)

Anual – Frankfurt (Alemanha)

De 26 a 30 de Janeiro de 2024 ambiente.messefrankfurt.com

SURFACE DESIGN SHOW’2024 (Ladrilhos Cerâmicos)

Anual – Londres (R.U.)

De 6 a 8 de Fevereiro de 2024 surfacedesignshow.com/

CEVISAMA’2024 (Ladrilhos Cerâmicos)

Anual – Valencia (Espanha)

De 26 Fevereiro a 01 de Março de 2024 cevisama.feriavalencia.com

EXPOREVESTIR’2024 (Ladrilhos Cerâmicos)

Anual – São Paulo (Brasil)

De 19 a 22 de Março de 2024 exporevestir.com.br/

MOSBUILD 2024 (Materiais de Construção)

Anual – Moscovo (Rússia)

De 02 a 05 de Abril de 2024 mosbuild.com

The New York Tabletop Show´2024 (Cerâmica Utilitária e Decorativa)

Bianual – New York (EUA)

De 09 a 12 de Abril de 2024 tabletopassociationinc.com

SALONE DEL MOBILI’2024 (Design/Tendências)

Anual – Milão (Itália)

De 16 a 21 de Abril de 2024 salonemilano.it

COVERINGS’2024 (Ladrilhos Cerâmicos)

Anual – Atlanta (USA)

De 22 a 25 de Abril de 2024 coverings.com/

ARBE, AUSBAU & FASSADE2024 (Materiais de Construção)

Anual – Colónia (Alemanha)

De 23 a 26 de Abril de 2024 https://www.faf-messe.de

BERLIN DESIGN WEEK’2024 (Design/Tendências)

Anual – Berlin (Alemanha)

De 27 de Abril a 05 de Maio de 2024 https://berlindesignweek.com

TEKTONICA’2024 (Construção)

Anual – Lisboa (Portugal)

De 02 a 05 de Maio de 2024 https://tektonica.fil.pt/

The National Restaurant Show.com’2024 (Cerâmica Utilitária )

Anual – Chicago (USA)

De 18 a 21 de Maio de 2024 nationalrestaurantshow.com

CONSTRUMAT’2024 (Construção)

Anual – Barcelona (Espanha)

De 21 a 23 de Maio de 2024 construmat.com

THE HOTEL SHOW’2024 (Cerâmica Utilitária e Decorativa)

Anual – Dubai (EAU)

De 04 a 06 de Junho de 2024 thehotelshow.com/

NEOCON’ 2024 (Design/Tendências)

Anual – Chicago (USA)

De 10 a 12 de Junho de 2024 neocon.com/

BATIMAT’2024 (Materiais de Construção)

Bienal – Paris (França)

De 30 Setembro a 06 de Outubro de 2024 batimat.com

EQUIPHOTEL’2024 (Cerâmica Utilitária e Decorativa)

Bienal – Paris (França)

De 03 a 07 de Novembro de 2024 equiphotel.com

BAU’2025 (Materiais de Construção)

Anual – Munique (Alemanha)

De 13 a 18 de Janeiro de 2025 bau-muenchen.com/en/