Quelles transformations pour les industries culturelles et créatives au Maroc ?
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Étude de terrain Janvier 2022
Caractérisation qualitative de la chaîne de valeur (quelques observations)
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Maillon 1 - Création : - Le maillon de la création est celui qui présente le plus grand nombre d’acteurs, comparativement aux autres maillons de la chaîne de valeur. Ces deux constats restent à étayer par un travail de référencement à l’échelle du territoire et de production de statistiques annuellement actualisées. - La création contemporaine connaît, depuis une quinzaine d’années, une créativité et un dynamisme remarquables. Celui-ci émane essentiellement des acteurs indépendants de la scène musicale urbaine : Hip Hop, Rap/Trap, Pop/Fusion, avec des artistes dont les morceaux dépassent les 10 millions de “views”.
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Maillon 2 - Production : - Toutes les étapes de la production musicale - de l’enregistrement au mastering - sont désormais réalisables au Maroc, ce qui n’était pas le cas il y a encore peu de temps. - Des initiatives privées ont vu le jour, comme des créations de structures de production professionnels : Studios DBF («Don Bigg Family Productions»), L’épicerie Sonore, Les Audionautes, Studio Hiba, Boultek, Studio du Centre des Musiques Actuelles-Boultek, Studio Free Monkeyz, Ze Spot etc. - On assiste à une élévation qualitative et technique des productions musicales - incluant les clips vidéos - stimulée par (i) un accès renforcé aux équipements et logiciels de production, (ii) un effet d’entraînement lié au principe d’émulation et de compétition.
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Maillon 3 - Distribution/diffusion : - La distribution numérique - que ce soit en streaming ou en téléchargement - a complètement modifié les règles de la filière et redéfini le rôle des acteurs au sein de la chaîne. - Au Maroc, ce maillon est dominé par la présence de groupes étrangers de France et du Moyen-Orient. (R.f. section “Numérisation”).
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II. Analyse des données spécifiques aux quatre filières étudiées
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La portabilité de l’écoute et individualisation de l’écoute
Au Maroc, la forte pénétration des smartphones conjuguée à la miniaturisation technologique (des supports et des formats) a permis la portabilité de l’écoute. En conséquence, elle se déplace avec l’auditeur devenu lui aussi, plus urbain, plus mobile, plus nomade. Si cette tendance constitue un changement social dans les comportements de consommation de la Musique, elle ne remplace pas pour autant les pratiques d’écoute plus ancestrales qui s’effectuent majoritairement en groupe (moussems, mariages, naissances, fête religieuses etc).
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Opérateurs téléphoniques et nouveaux entrants: une alliance stratégique ?
La musique se «consomme» de plus en plus via les smartphones26. Au Maroc, avec la mise en place de la technologie 4G et le développement des Smartphones, les opérateurs téléphoniques deviennent des opérateurs influents de la musique au Maroc, jusqu’à imposer leur propres règles du jeu face à une filière peu professionnalisée. Les personnes consultées n’ont pas souhaité apporter davantage d’informations sur les partenariats en cours. Chose certaine, le rapprochement ne date pas d’hier mais il semble prendre une autre dimension et se consolider dans des partenariats stratégiques ciblés comme l’illustre l’offre de service “Orange Musique Premium Deezer”.27 et l’offre conjointe entre Maroc Télécom et la plateforme de streaming libanaise Anghami.
1.3. Internationalisation •
Des artistes-musiciens et des opérateurs
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Opérateurs (IN, Import)
La petite taille du marché marocain de la musique, miné par la culture de la gratuité et une faible devise, en fait un marché faiblement attractif pour les artistes et les promoteurs internationaux. L’existence de plateformes et de grands festivals qui attirent public et professionnels - Visa For Music (marché), Festivals Oasis, Moga, Festival Gnaoua, Timitar, Musiques Sacrées de Fès, Mawazine, L’Boulevard, etc. - facilite l’accès aux circuits et aux marchés internationaux.
26. 660 millions d’Africains en 2020 ont un smartphone, un chiffre qui a déjà doublé par rapport à 2016, selon une étude du cabinet Deloitte. 27. Recharge *3 Deezer : pour chaque recharge de 50 Dhs internet, l’abonné Orange bénéficie d’ 1 mois gratuit de Deezer Premium.
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