38 Svensk Byggtidning
LJUSREKLAM Tennstopet blev årets rekonstruerade skylt. Bild: Focusneo
LJUS FRAMTID FÖR LJUSREKLAM trots pandemiutmaningar
Hållbarhet, pandemitider och bygglov - det är tre viktiga ämnen för ljusreklambranschen. Men trots att pandemin fått verksamheten att svaja verkar reklamskyltens ställning vara ohotad. AV MARTINA NYHLIN – MÅNGA TYCKER ATT skyltar tillför enormt mycket till stads-
miljön. Tänk bara på Stomatol-skylten i Stockholm! Och företag som har råd och lyckas skapa bra skyltar får väldigt stor framgång, säger Mikael Castanius, vd för Ljusreklamförbundet. En bra skylt är ovärderlig för de flesta företag. Förutom att skylten leder kunder rätt och tydliggör företagets placering är skylten en möjlighet att lyfta fram ett varumärke och skapa en stämning kring företaget. Att som restaurang eller butik ha rätt skylt kan vara ett sätt att locka rätt kundgrupp och Sveriges skylttillverkare normalt mycket att göra med att tillverka deras skyltar. En viktig fråga för Ljusreklamförbundet är därför att förenkla processen för att bygglov för skyltar.
– Där är vi bekymrade och det har blivit värre under pandemin. Det tar väldigt lång tid att få tillstånd, och tillståndsprocesser är ganska obehagliga att vänta på. Vilken kommun du tillhör blir konkurrensfördel eller konkurrensnackdel eftersom väldigt många kommuner inte håller de tider de säger och inte lämnar besked inom tre veckor. Det är otroligt frustrerande. Det ska inte vara så att kommunen spelar roll, säger Mikael Castanius. Pandemin har också försvårat för många företag eftersom många restauranger och företag fått färre kunder vilket ofta lett till att skyltinvesteringar stoppats. Men en del företag har förstås kunnat satsa ändå. – Det senaste året har varit en jobbig period men det har >>