Marketing
Een contentkalender
De ruggengraat van je social mediastrategie Social media zijn tegenwoordig dé ‘place to be’ voor het vergroten van je naamsbekendheid en het aantrekken van nieuwe klanten. Toch ken ik maar weinig schoonheidsspecialisten die het makkelijk vinden om telkens maar weer leuke, interessante en interactie ontlokkende berichten te verzinnen. De oplossing? Een contentkalender!
E
en contentkalender is de ruggengraat van je social mediastrategie. Het lijkt in eerste instantie misschien veel werk om een contentkalender te maken, maar ga er maar vanuit dat je die tijd straks dubbel en dwars terugverdient – om nog maar te zwijgen over de stress die je jezelf bespaart. Of het nu gaat om een eenvoudig schema met wat aantekeningen of een document waarin je een heel jaar aan volledig uitgewerkte berichten hebt klaarstaan, je kunt je
“Je inspanningen verdien je dubbel en dwars terug” contentkalender zo eenvoudig of complex maken als voor jouw situatie nodig is. Nog niet overtuigd? Laat me de belangrijkste voordelen van een contentkalender eens opsommen: 1. Een contentkalender bespaart tijd Zorgen dat je constant zichtbaar bent op social media kan enorm veel tijd kosten. Alleen al het telkens opnieuw verzinnen van een origineel onderwerp kost veel schoonheidsspecialisten de grootste moeite. Maar als dat eenmaal gelukt is (hoera!) moet er nog een leuke tekst volgen ook… Vaker dan eens ben je zo al snel een hele ochtend druk met één enkel bericht. Met een contentkalender druk je dit probleem eenvoudig de kop in door vooruit te denken en meerdere
berichten in één keer uit te werken. Je kunt je vast voorstellen dat dit gigantisch veel tijd bespaart. 2. Een contentkalender zorgt voor regelmaat De kracht van social media is om een band op te bouwen met je volgers. Dat lukt het best als ze je regelmatig zien langskomen zodat ze steeds weer even aan je denken. Regelmatig posten is echter makkelijker gezegd dan gedaan. Hoe goed je voornemens ook zijn om elke week netjes een paar berichten te publiceren, in de praktijk komen er toch vaak dingen tussen waardoor dit gewoon niet altijd lukt. Door met een contentkalender te werken, ben je er zeker van dat je elke week berichten hebt klaarstaan – wat er ook mag voorvallen. 3. Een contentkalender zorgt voor overzicht Terwijl de meeste schoonheidsspecialisten hier en daar eens wat plaatsen, hebben grote bedrijven vaak meerdere campagnes tegelijk lopen. De truc? Een contentkalender. Wanneer je de basis voor je contentkalender hebt staan, wordt het ineens stukken eenvoudiger om nieuwe dingen te verzinnen. Wil je een wedstrijd organiseren? Moeten je volgers een beter beeld van je zaak krijgen, of wil je klanten meer vertellen over de voordelen van je behandelingen? Voeg die thema’s simpelweg aan je kalender toe en zie je contentstrategie vorm krijgen. 4. Mis geen relevante momenten meer “Met dat onderwerp had ik eigenlijk nog wat willen doen…” Klinkt dat bekend? Tijdens het maken van een contentkalender zie je direct welke thema’s je echt niet mag missen, van Valentijnsdag tot je tienjarige jubileum. Zo vergeet je nooit meer wat te plaatsen op de momenten die er het meest toe doen. 5. Een contentkalender zorgt voor betere content Social media berichten worden steeds gelikter. Voor grotere bedrijven is het al heel normaal dat er soms een heel team achter een enkele post zit: een copywriter, ontwerper, videoeditor, fotograaf… Ongeacht of jij je berichten nu helemaal zelf maakt of af en toe ook
professionele hulp wilt inschakelen: kelen: om constant kwaliteit te kunnen leveren moet oet er gepland worden. Je kunt tenslotte moeilijk ilijk een fotograaf laten langskomen of spontaan uren aan het ontwerpen slaan, elke keer datt je een idee te binnen schiet. Zo helpt een contentkalender ntentkalender je om betere content te maken. 6. Een contentkalender helpt bij het optimaliseren Wanneer je hier en daar eens een bericht plaatst, alleen op momenten waarop je toevallig inspiratie hebt, kan het erg lastig tig zijn om je statistieken te analyseren om tot verbeterpunten te komen. Een contentkalender er met vaste rubrieken biedt uitkomst. Doen n je persoonlijke updates het vele malen beter dan acties en aanbiedingen? Doen foto’s het beter dan video’s? Plan de volgende keer van de een dan meer, en van de e ander dan minder berichten in.. Zo helpt een contentkalender bij het analyseren en verbeteren van je social media marketing. Goed. Super handig dus, zo’n contentkalender. Mocht je e er nu zelf ook een willen maken, laat me je dan gelijk op weg helpen.
ZO MAAK JE EEN CONTENTTENTKALENDER VOOR SOCIAL AL MEDIA Volg mijn stappen hieronder en n voor je het weet heb je je eigen n contentkalender op papier staan. an. Kies eerst je kanalen Het kanaal waarop je content nt straks geplaatst wordt, dicteert eert voor een groot deel hoe die content eruit komt te zien. Zo leent Instagram zich bijvoorbeeld beeld vooral voor mooie plaatjes, waar Facebook meer ruimte biedtt voor een persoonlijke boodschap. schap. an de Voordat je met je content aan k om eerst slag gaat, is het daarom zaak je kanalen te kiezen. En de keuze is reuze: Instagram, Facebook,, YouTube, T Twitter, at, enzovoort. enzov LinkedIn, Pinterest, Snapchat, allem inzetten, Wellicht zou je ze het liefst allemaal v maar mijn ervaring is dat hett voor de meeste schoonheidsspecialisten al lastig genoeg is om op één op twee kanalen actief te blijven, laat staan om van het hele rijtje een succes te maken. Denk daarom eens goed na over welke kanalen het állerbest passen bij je doelgroep en je doelen. Het is altijd beter om van één
46 22_Marketing_01L_nw.indd 46
09-03-21 08:18
