MARKT & MARKEN
Schreckenskammer Brauhaus / Cölner Hofbräu Früh
Schreckenskammer Kölsch ab sofort in der 0,33-l-Euroflasche verfügbar Die Kölner Bierspezialität Schreckenskammer Kölsch ist seit einigen Wochen auch in kleinen 0,33-l-Euroflaschen erhältlich. (F.) Das Schreckenskammer Kölsch präsentiert sich ab sofort in einem neuen Gewand. Angeboten in der neuen ochsenblutroten 20er-Kiste ist die Aufmachung bewusst angelehnt an die bereits erfolgreich eingeführte 0,5-l-Flasche. „Die traditionsreiche Marke Schreckenskammer hat seit ihrer Wiederentdeckung mit den neuen Flaschen und Etiketten einen ungeheuren Zuspruch erfahren. Und jetzt haben wir endlich auch eine kleine Flasche gefunden, die zu uns passt“, freut sich Hermann-Josef Wirtz, Inhaber des Schreckenskammer Brauhaus. Mit dieser Sortimentserweiterung
reagiert der Distributionspartner Cölner Hofbräu Früh, eine der führenden Kölsch-Brauereien der Domstadt, auf die Wünsche und zahlreichen Nachfragen der Kundschaft aus Handel und Gastronomie. Die Das Brauhaus zur Schreckens-
kammer wird von der Familie Wirtz seit 1934 in 4. Generation privat geführt. Seine Geschichte reicht bis 1442 zurück. Der Legende nach wurde den Gefangenen das Bier auf dem Weg zur Richtstelle im Brauhaus zur Henkersmahlzeit gereicht.
Krombacher
Mit 70 % Limo und 30 % Bier kehrt das neue Limobier die Verhältnisse um Mit dem Limobier Zitrone Naturtrüb bringt Krombacher ein Gefühl von Sommer in die Regale. Denn durch das besondere Mischungsverhältnis von 70 % naturtrüber Zitronenlimonade und 30 % Krombacher Pils entsteht nicht nur eine neue Generation von Biermisch-Getränken, sondern auch ein besonders spritziges Geschmackserlebnis. (F.) Erfrischende Limonade mit einem Schuss Krombacher Pils – das ist das Rezept für das neue Krombacher Limobier und ergänzt damit ideal die bisherige Krombacher BiermixFamilie. Doch auch im immer beliebter wer-
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Brauerei Forum – Juni/Juli 2020
denden Segment der Biermischgetränke sorgt das Limobier für frischen Wind und setzt neue Kauf impulse. Denn insbesondere Verwender, die bevorzugt auf alkoholreduzierte Getränke zurückgreifen, dürften sich über das Limobier mit einem Alkoholgehalt von 1,5 Vol.-% freuen. Somit bietet das neue Produkt eine spritzige Abwechslung zu klassischen Biermix-Getränken und Softdrinks. Markenauftritt Das Krombacher Limobier präsentiert sich mit einem eigenständigen und auffälligen Markenauftritt. Das besondere Design rund um Produktausstattung und Key-Visual ist bunt, wild und betont zugleich die Natürlichkeit des Produkts. Zur Einführung Mitte Juni war der neue Biermix zunächst in der handlichen 0,33-l-Euroflasche erhältlich. Später wird das Krombacher Limobier
Zitrone Naturtrüb auch in der beliebten 0,5-l-Dose im Handel verfügbar sein. Die Produktneueinführung wird abgerundet durch ein umfangreiches und zielgruppengerechtes Kommunikationspaket, u.a. von einer Online-Bewegtbild-Kampagne auf Video-on-demand-Plattformen. Weitere digitale Maßnahmen werden in die vorhandenen SocialMedia-Kanäle der Dachmarke integriert. Am POS werden aufmerksamkeitsstarke Displays und Open Baskets als praktische Probierpacks den Launch zusätzlich unterstützen.
