Ces équipes de conception sont très souvent regroupées et localisées au siège social de l’enseigne, ne se déplaçant que très rarement localement, principalement pour des raisons de coût. Ainsi, elles ne sont pas en mesure de maîtriser ou d’anticiper les contraintes sur le terrain ou encore les réglementations locales. C’est pourquoi elles utilisent des maîtrises d’œuvre externes sur place. Cependant, traiter avec des maîtres d’œuvre « locaux » ne s’avère ni gage de qualité ni de rentabilité pour l’enseigne, souvent confrontée à une trop grande complexité dans les échanges et les procédures d’exécution d’un pays à un autre. En conséquence, cette enseigne, propose à Hugo et deux autres partenaires, Wolf Weikert et Grazia Ferrara, avec qui elle traite depuis quelques années également, de s’associer afin de devenir les maîtres d’œuvre « globaux » et donc les interlocuteurs uniques et privilégiés de Nike dans le monde. Après plusieurs mois de négociation et de mise en place, The Brand-Tailors est officiellement lancée.
L’INTÉRÊT D’UNE DOUBLE ENTITÉ Bien que co-existent deux noms, HQA et The Brand-Tailors sont une seule et même entité juridique, une société à responsabilité limitée de type SARL. Hugo Clara est le gérant majoritaire à 95% en tant qu’architecte inscrit à l’Ordre, comme stipulé par l’article 13 de la loi n°77-2 du 3 janvier 1977 sur l’architecture. Les 5% restants sont détenus par une personne tierce, associée minoritaire et non architecte. Cette distribution lui permet de prendre la majorité des décisions et surtout, d’être protégé sur deux points : •
En premier lieu, au sein même de sa structure : selon l’article L.223-25 du code du commerce stipulant que le gérant ne peut être révoqué que par décision des associés représentant plus de la moitié des parts sociales. Une situation qui s’explique notamment par l’échec de sa première expérience avec ses deux anciens associés, détaillée précédemment.
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En second lieu, sur le volet de la responsabilité : en principe limitée à l’apport initial dans le capital social de chaque associé à une SARL et permettant, entre autres, de protéger son patrimoine personnel, contrairement à l’exercice libéral.
Ainsi, The Brand-Tailors est la raison sociale de l’entreprise et HQA, le nom commercial. Ces deux noms co-existent, avant tout, afin de faire la distinction entre 10
