ColUmN 7 ColUmN
TOM DEELsTrA
Ego Media
De koffie loopt door, ik heb er nu al zin in #tijdvooreenkopjekoffietussendoor #interessanteinformatie. Melk in het kopje, suikerklontje erbij en gieten maar, lekker hoor een kopje koffie! #zodrinkjekoffie #nogmeerinteressanteinformatie. te vertellen welke gouden kans op de investeringsmarkt ik niet mag missen! Vele miljoenen euro’s, ponden en dollars worden uitgegeven aan reclame die ik niet lees. Social Media is daarbij voor mij de nieuwe folder of moderne fax; er wordt een heleboel informatie op me afgeschoten waar ik totaal niet op zit te wachten en waar ik helemaal niets mee ga doen.
Maar waarom worden er dan alleen al op Twi er dagelijks toch meer dan 300 miljoen nietszeggende of nu eloze berichten verstuurd, om nog maar te zwijgen van Facebook of de herhaling van de Twi erberichten op LinkedIn? Is er een persoonlijk belang bij het versturen van zoveel informatie? Aandacht? Roem? Profileren? Als het sociale aspect in Social Media achterwege blij en ‘het geven van informatie met als doel om je hoogsteigen persoon te profileren’ een belangrijk aspect is, waarom hebben we het dan over Social Media en niet over Ego Media?!
B
ijna 40% van alle tweets gaan over nu eloze informatie waar werkelijk niemand iets aan hee , Nog eens bijna 40% zijn ĂŠĂŠn-op-ĂŠĂŠn gesprekken, 4% is spam, 4% is ‘oud’ nieuws wat we ook terug kunnen vinden op diverse nieuwssites en jawel, 5,9% is zel evlekkende promotie. Wat rest is een kleine 9% aan informatie die de moeite waard is om te verspreiden.
De hele dag ontvang ik informatie waar ik niets of niet veel mee doe. Chique opgemaakte nieuwsbrieven via de mail, reclamefolders met de meest aanlokkelijke stockfoto’s in mijn postvakje en zelfs de eeuwenoude fax rinkelt nog dagelijks om
Als aan nu eloze reclame dagelijks miljoenen wordt uitgegeven en het haalt helemaal niks uit, zou in een periode van economische uitdagingen het aantal bedrijven wereldwijd in een razend tempo moeten dalen, maar dat gebeurt niet. Sterker nog, de Zwitserse maatschappij die mij dagelijks per fax bestookt met dĂŠ ultieme investering, weet ik bij naam te noemen. Als het al werkt met een zwart-wit fax in slecht leesbare le ertypes die ongevraagd binnen komen rollen, dan moet het toch zeker ook werken op een platform waar je nota bene voor moet inloggen om bestookt te worden!
"Waarom hebben we het over Social Media en niet over Ego Media?"
tbm |
Social Media is de ultieme manier om onbewust Top of Mind te worden, waarbij boodschap en boodschapper beide belangrijk zijn. Ja, de houdbaarheid van een tweet of post op Facebook is korter dan in een vakblad, maar dat is de kracht van deze media. Kwaliteit en kwantiteit van informatie staan in een totaal nieuwe verhouding. Deze verhouding is niet door de social media bedacht, maar door de gebruikers zelf. Dat is een vorm van evolutie en alleen uitsterven is een manier om aan evolutie te ontkomen... Tom Deelstra
April 2012 | VAKBlAD VOOr DE TElECOMHANDEl
55
