7 Broadcasting Tekst: Hans Steeman
Televisie wordt ook mobiel een succes, dankzij LTE “Een avondje AVRO is thuis voor de buis, een avondje AVRO daar blijf je voor thuis.” Wie herkent deze slogan nog? Het was tekenend voor de manier waarop in de vorige eeuw televisie werd geconsumeerd. De markt is inmiddels sterk veranderd en nieuwe distributievormen kondigen zich aan. Het vierde generatie mobiele netwerk (waaronder LTE) gaat daar een grote rol in spelen. Voor een avondje AVRO hoef je niet meer thuis te blijven.
V
anaf het eerste moment dat televisie werd geïntroduceerd, is het voorgesteld en geconsumeerd als een familiegebeurtenis. Een televisie staat centraal in de kamer met vader, moeder en kinderen in een kring rond het kijkkastje. Dat alles onder genot van een kopje Douwe Egberts koffie en een koekje van Verkade. Het heeft decennia lang ons leven bepaald. Met het groeiende aanbod aan televisiekanalen en steeds grotere, maar vooral plattere, beeldschermen is de televisie een stuk interactief behang geworden. Hij staat de hele dag aan en wie kijken wil, kijkt een uurtje.
Internet Maar er is meer veranderd. Bij introductie was het aanbod beperkt, zowel qua omvang als beschikbaarheid. In de ether was weinig ruimte vrijgemaakt en met de antenne op het dak konden alleen de Nederlandse zenders ontvangen worden. Bewoners van het grensgebied hadden ook toegang tot de programma’s uit België of Duitsland. Ruimte voor individualisering was er dus niet. Pas nadat internet zijn intrede deed en televisiesignalen als digitale streams via IP verstuurd kunnen worden, is de individualisering van TV van de grond gekomen. ‘Uitzending gemist’ introduceert TV on-demand als tegenhanger van lineaire distributie. Hierbij is time shifting de belangrijkste verandering. YouTube daarentegen maakt TV on-demand nog breder beschikbaar door ook een groter scala aan content aan te bieden. Hierbij kan bijna elke gebruiker altijd iets van zijn gading vinden.
Mobiele telefoon Recente gebeurtenissen, zoals het succes van Koninginnedag en de troonswisseling, maar ook de benoeming van de nieuwe Paus of een finale van een voetbaltoernooi, maken duidelijk dat de consument zijn
24
tbm |
mobiele telefoon als het meest gewaardeerde platform voor de consumptie van digitale media ziet. Operators merken dit aan het data-verbruik dat in ongekende snelheid groeit. Werd er in 2011ongeveer 430.000 terabyte aan data mobiel verbruikt, in 2016 verwacht men dat dit is gegroeid tot 6,6 miljoen Terabyte. De groei zit vooral in de vele soorten videodiensten. Wat bovendien relevant is dat in 2011 het enkel zware gebruikers waren die zo veel data verstookte, in 2016 zal 80 procent van de gebruikers een zware gebruiker zijn. Mobiel data is niet langer het domein van een kleine groep, het is een massaproduct geworden. In hetzelfde jaar is 66 procent van het verkeer gerelateerd aan video diensten, zowel upload als download.
Lineair Mobiele televisie was tot nu toe geen succes. Een aantal jaren geleden is DVB-H ingevoerd als mobiel televisie platform. Deze vorm van lineaire televisie is niet aangeslagen. Het zal een combinatie van prijs, beschikbare hardware en de beperkte individualisering van het beschikbaar gestelde programma-aanbod zijn dat het succes heeft tegengehouden. YouTube daar en tegen groeit wel en sluit kennelijk optimaal aan op de vraag van de gebruikers. Daar waar DVB-H gebruik maakte van een speciaal spectrum (een subset van de DVB-T digitale televisiekanalen), belast YouTube het mobiele netwerk behoorlijk. Veel YouTube gebruikers op een locatie die gelijktijdig een stream opvragen leggen een netwerk plat. Tijdens de Olympische spelen of een voetbalfinale is internetverkeer in het stadion nagenoeg onmogelijk, omdat iedereen de herhaling van het succes wil zien. Het is specifiek voor deze toepassing dat de mobiele netwerken gaan beginnen met de ontwikkeling van een nieuwe distributievorm: MBMS (Multimedia Broadcast Multicast
j u l i 2 0 1 3 | VA K B LA D V O O R D E T ELE C O M H AN D EL
Service). Dankzij MBMS wordt het zodra de dienst beschikbaar gesteld gaat worden mogelijk in een gebied (regionaal, lokaal of landelijk) gebruikers gelijktijdig toegang te geven tot dezelfde multimediale content.
Distributie Het systeem creëert dus de mogelijkheid voor een lineair televisiekanaal dat op de mobiele telefoon wordt ontvangen en via het mobiele netwerk wordt verzonden. Ook is het mogelijk vooraf gedefinieerde informatie te distribueren of video en uiteraard on-demand data. Vergeleken met de traditionele aardse broadcasting, heeft het mobiele netwerk als groot voordeel dat er geografisch heel sterk gesegmenteerd kan worden, zodat specifieke programma’s alleen op een specifieke locatie gezien kunnen worden. Herhalingen van een wedstrijd in het stadion, aanbiedingen van een winkel in het winkelcentrum, vluchten luchthaveninformatie op een vliegveld en bezoekersinformatie in een pretpark. Dus ook interessant voor bedrijven. Ook voor calamiteiten is het mogelijk een specifiek televisiekanaal te bouwen. In aanvulling op de huidige varianten van Amber-alert, zou via ook MBMS een alarmbericht in een regio verspreid kunnen wordt. Ook voor landelijke distributie is MBMS bruikbaar, de huidige televisiekanalen kunnen dus via een mobiel netwerk gedistribueerd worden. Omdat het een multicast systeem is (alle gebruikers ontvangen gelijktijdig identieke informatie), wordt er zeer efficiënt met de bandbreedte omgegaan. Ook gebruikers die zich abonneren op een dagelijkse televisieserie kunnen efficiënt ondersteund worden. In tijden dat het netwerk minder belast is, kan de service de content naar de terminal sturen die hem dan in zijn geheugen bewaart. De gebruiker kan op het moment dat het hem uitkomt de content raadple-
