ENTREVISTA
XELMY
per una comunicació publicitària amb valor social Laia Grassi, directora executiva creativa, i Paula Grassi, gerent de comptes, són les fundadores de l’agència de publicitat XELMY, que, des d’Andorra, crea campanyes publicitàries d’impacte social a diferents racons arreu del món. Recentment, l’agència andorrana va ser reconeguda com a finalista Sabre Awards Latam 2020, pel disseny d’una campanya per a l’app UrSafe en la qual es lluita contra la violència de gènere. Per César De Pablos · Fotos: Toti Ferrer · XELMY S.L.
É
s clar que, per a tota agència de publicitat, la principal meta és assolir els objectius comercials i de comunicació dels seus clients, però, en el cas de XELMY, aquesta no és l’única fita a complir. Des dels seus inicis, ara fa dos anys, el seu nord ha estat crear, sempre que sigui possible, campanyes publicitàries que afavoreixin iniciatives i missatges positius, sense deixar de banda els objectius de vendes intrínsecs en el món de la publicitat. XELMY és el resultat del desig de la Laia Grassi de capitalitzar un projecte propi, així com l’anhel de la Paula Grassi per retrobar-se amb nous objectius. La Laia, amb experiència en agències de prestigi com ara BBDO i DDB i també al capdavant de les campanyes globals i d’apps d’IKEA, a Suècia, és l’ànima creativa de XELMY; mentrestant la Paula, enginyera agrònoma i amb un doctorat científic, completa aquest binomi des del backstage, a càrrec de les operacions i comptes de la companya. Tot seguit, coneixem més en profunditat la identitat d’aquesta agència de publicitat. Quins serveis ofereix la vostra agència de publicitat? Laia: La nostra especialitat són les campanyes de publicitat, però no ens quedem amb campanyes simples com un OPI o un spot de 30 segons. A XELMY dissenyem campanyes raonades, en les quals estudiem el target al qual volem anar; volem que cada projecte no sigui una peça més de soroll en un món d’alta exposició a la informació. Això és el que fa XELMY. A banda de les campanyes de publicitat, som especialistes en creació d’estratègies, comunicacions en xarxes socials i branding; també oferim reports de KPI, creació de continguts, desenvolupament de webs, apps i user experience (UX), així com organització d’esdeveniments i disseny d’interiors. Quin és l’element que us fa diferents com a agència? Laia: El nostre ADN és fer campanyes de publicitat, però una de les caracte-
40
::: Dona Secret ::: núm. 67 ::: Octubre 2020 :::
