FASHION N 5 2021

Page 47

INNOVAZIONE LA NUOVA FRONTIERA DEL WEB

La collaborazione in-game tra Moncler e Fortnite

1

IL MONDO PARALLELO NEL CYBERSPAZIO Opportunità per la fashion industry Sfide e criticità

La corsa al Metaverso: bolla o nuovo Eldorado? C’è chi considera questa nuova dimensione immersiva, accompagnata da una criptoeconomia costruita sugli Nft, il passaggio cruciale della quarta rivoluzione industriale, dove fisico e virtuale si integrano senza soluzione di continuità. È presto per dirlo, ma intanto le aziende moda, arrivate in ritardo sul fronte della digitalizzazione, adesso non perdono tempo e hanno già iniziato a sperimentare DI ANGELA TOVAZZI

Correva il 1992 quando lo scrittore Neal Stephenson nel suo romanzo Snow Crash coniava il termine Metaverso, immaginandolo come uno spazio virtuale tridimensionale, all’interno del quale le persone fisiche possono muoversi e interagire attraverso avatar personalizzati. Una visione distopica, che 30 anni dopo sembra destinata a materializzarsi in quella che è considerata la nuova frontiera del Web 2.0, l’evoluzione dei social media o - secondo le parole di Mark Zuckerberg - il nuovo Internet 3D, «dove invece che vedere i contenuti ci sei dentro». I tempi sarebbero maturi, incalzati dall’accelerazione digitale impressa dalla pande-

mia, e la corsa delle Big Tech per conquistare questa nuova prateria digitale è già iniziata. Facebook ci crede così tanto da aver cambiato il suo nome in Meta, prevedendo che questa tecnologia raggiungerà un miliardo di persone nel prossimo decennio. Microsoft si sta preparando con nuove funzioni di augmented reality, Tencent ha registrato quasi 100 marchi relativi al Metaverso, i colossi del social gaming, da Epic Games a Nintendo, investono cifre ingenti. Bloomberg Intelligence stima che il mercato del Metaverso entro il 2024 potrebbe raggiungere gli 800 miliardi di dollari, con opportunità di business anche per la

moda: la banca d’affari Morgan Stanley parla di un settore da oltre 40 miliardi di euro nel 2030 per la fashion industry e con profitti che potrebbero crescere del 25%, anche se si tratta di un asset che «impiegherà anni a svilupparsi». Ma esempi di protoMetaverso sono già qui: pensiamo a piattaforme come Fortnite (dove sono sbarcati con le proprie collezioni Balenciaga e Moncler), Roblox (scelto da Gucci e Vans) o Animal Crossing (preferito da Valentino e H&M). Chiamarli videogame è riduttivo: si tratta di ambienti virtuali dove già oggi gli user non entrano solo per giocare con il proprio alter ego digitale, pos47


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.