G
rupa Żywiec uwierzyła w perspektywy piw bezalkoholowych
Magdalena Brzezińska
Dyrektor ds. korporacyjnych w Grupie Żywiec Odpowiada za budowanie reputacji firmy, relacje z interesariuszami, sprawy publiczne, zrównoważony rozwój i zarządzanie kryzysowe. W Grupie Żywiec od 2011 roku. Wcześniej zarządzała zespołem ds. komunikacji korporacyjnej w Havas PR Warsaw. Grupa Żywiec uwierzyła w perspektywy piw bezalkoholowych kiedy jeszcze nikt w nie nie wierzył, a wokół tego segmentu krążyło mnóstwo stereotypów – że takie piwo nie może mieć smaku, że to tylko dla wybranych grup, jak kobiety w ciąży, że nie wypada z takim produktem na imprezie, etc. Postanowiliśmy zaryzykować i w 2018 roku jako pierwsi zaoferowaliśmy szeroką ofertę piw bezalkoholowych, aż trzech marek: Żywca, Heinekena oraz Warki Radler. Stworzyliśmy też unikalny koncept ekspozycji w punkcie sprzedaży – Strefę Zero czyli charakterystyczne lodówki, standy, oznaczenia, które ułatwiły odnalezienie tej nowej oferty w sklepie i odróżnienie jej od wariantów alkoholowych. Udało się. Osiągnęliśmy sukces. Dziś piwa bezalkoholowe to obok piw smakowych najszybciej rosnący segment, a Strefa Zero jako najlepsza praktyka rynkowa jest obecnie wdrażana przez Grupę HEINEKEN w całej Europie. Znajdziemy ją już dziś w kilkunastu krajach.
16
Widząc potencjał w rok po starcie Strefy Zero zainwestowaliśmy 11 mln zł w instalację do dealkoholizacji piwa w Browarze w Żywcu. Dziś posiadamy najbardziej zróżnicowaną ofertę piw bezalkoholowych na rynku. Znajduje się w niej 12 produktów w tym lagery, piwne specjalności, piwa smakowe i radlery. Polacy cały czas oczekują nowych smaków i my cały czas rozwijamy ofertę. W tym roku w Strefie Zero Grupy Żywiec pojawiły się cztery nowe produkty: dwa nowe smaki Warki Radler 0.0% kiwi z pigwą i ananas z cytrusami, pierwszy bezalkoholowy Desperados Virgin oraz Heineken 0.0.% w butelce 330 ml. Naszą ambicją jest zapewnienie konsumentom możliwości wyboru wariantu bezalkoholowego wszędzie tam, gdzie dostępne są nasze wiodące marki w wariancie alkoholowym i pozostanie liderem tego segmentu.
