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DOGK 2021
Der Sommer im Apfel SweeTango® Europe ► In Europa wird SweeTango® immer breiter vertrieben, vor allem in den Erzeugerländern Österreich, Deutschland, Italien, Spanien und der Schweiz. Die 2020 produzierten Mengen seien insgesamt sehr gut gewesen, so SweeTango® Europe.
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bwohl das Projekt erst vor kurzem angelaufen sei, sei die Nachfrage des Einzelhandels höher als die Verfügbarkeit gewesen, was ein Zeichen für ein starkes Interesse sei. „SweeTango® ist nicht nur ein Apfel, sondern ein Projekt“, dies erklärte Paolo Gerevini, Präsident von SweeTango® Europe.
„Die Entscheidung, eine Sorte einzuführen, die sich so sehr von den anderen unterscheidet, hat uns dazu veranlasst, die Positionierungsphase gründlich zu analysieren, zunächst durch die korrekte Identifizierung des Ziels, dann durch einen gemeinsamen Investitionsplan für die Kommunikation mit den Partnern. Wir wollten eine Welt rund um den Apfel aufbauen, weil wir glauben, dass der Verbraucher sich mit der Marke SweeTango® identifizieren kann, einer Marke, die wiedererkennbar ist und mit leuchtenden Farben auf ein frisches Image verweist, mit einer Assoziation zum Sommer. ‚Summer in an apple‘ ist der Claim, der sich durch die ge-
Fotos: SweeTango® Europe
Eine Welt rund um den Apfel
Die Nachfrage des Einzelhandels war höher als die Verfügbarkeit.
#summerinanapple
Der Claim ‚Summer in an apple‘ zieht sich durch die gesamte Kommunikationskampagne.
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samte Kommunikationskampagne zieht, von der Verpackung über die Ausstattung der Verkaufsstellen bis hin zum Merchandising“, so der Präsident von SweeTango® Europe.
Auch in diesem Jahr soll die SweeTango®-Verkaufskampagne in der europäischen Fachpresse sowie durch ein Engagement-Projekt über die offiziellen sozialen Kanäle von SweeTango® Europe unterstützt werden. In der vergangenen Saison wurden durch Kampagnen auf Facebook und Instagram insgesamt über 2 Mio Nutzer erreicht. In diesem Jahr wird sich die Social MediaStrategie bei Facebook und Instagram auf das Image des frischen und knackigen Sommerapfels #summerinanapple konzentrieren.
In Europa wartet noch viel Arbeit Neben dem „Projekt“ SweeTango® gebe es auch die Eigenschaften der Frucht, das Zucker-Säure-Verhältnis, die rubinrote Farbe, die dünne Schale und das knackige Fruchtfleisch zu beachten. „Auf europäischer Ebene gibt es noch viel zu tun, was die Positionierung angeht. Aber die Reaktion des Sektors ist positiv, die Nachfrage steigt ständig. Drei Jahre nach seinem Debüt ist der Apfel im Premium-Segment etabliert. Die Verbraucher erkennen seine Eigenschaften und seinen Geschmack. Dieser Apfel ist eine kostbare und empfindliche Frucht, der wir in allen Phasen der Lieferkette, von der Plantage bis zum PoS, größte Aufmerksamkeit schenken. Das Ergebnis ist ein absolutes Premium-Produkt, von dem wir hoffen, dass es allen an dem Projekt beteiligten Erzeugern große Freude bereiten wird”, betonte Paolo Gerevini.
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