PANDEMİ SÜRECİNDE FRANCHISING SEKTÖRÜ
F
ranchising sistemi, marka sahibinin kurumsallaşmak için ortaya koyduğu bilgi birikimi ile girişimciye iş sahibi olma fırsatı sunmaktadır. Karşılıklı “kazan-kazan” sistemi ile büyüyen bu fırsat eşitliği, hem ülke ekonomisine hem de ülkenin istihdam gelirine önemli ölçüde katkı sağlamaktadır.
Doç. Dr. MUSTAFA AYDIN Genel Başkan / President
Günümüzün en yaygın Pazarlama sistemlerinden Franchising sistemini başarılı bir şekilde uygulayan firma ya da kuruluşların öncelikle kuvvetli bir marka yarattıklarını görürüz. Yani bu işin anayasasının birinci maddesinde “Kuvvetli bir marka yaratmak” vardır. Hep söylediğim gibi “Markalaşmayan sadece bu işin hamallığını yapar”. Bir marka olmanın yanı sıra, gelişim sürecine katkı sağlayan başka önemli faktörler de vardır; sistem için gerekli sermaye tutarı, girişimcinin motivasyonu ve sistemin kaliteli yönetimi gibi. Vasat yönetime sahip bir zincirin gelişmesi asla mümkün değildir. Covid- 19 salgınının hepimizin hayatında bir dönüm noktası olduğu kaçınılmaz bir gerçektir. Salgının ilk zamanlarında özellikle AVM’lerin kapatılması ile kiralar konusunda çok ciddi sıkıntılar yaşanmış olsa da bu süreç boyunca, Ticaret Bakanlığımız, TİM, DEİK gibi kurumlar ve diğer sektörel dernekler ile işbirliği içinde birçok sorunumuzu ilgili mercilere aktardık ve çözüm önerileri sunduk. Birçoğuna olumlu dönüşler ve uygulama kolaylıkları sağlanmasına UFRAD olarak vesile olduğumuz için de oldukça mutluyuz. Yeni normal sürecinde ise franchising sektörünün sistematik bir oluşum olması sebebiyle tüm krizlerden minimum zararlarla ayağa kalkabileceğine hep birlikte şahit olduk. Maalesef bu sürecin ne kadar süreceği belirsiz, bu yüzden şirketlere en önemli tavsiyem; en az 18 aylık bir strateji planı belirlemeleri olacaktır. Markalarımız, hızlı büyümekten ziyade “marka yönetimi, sürdürülebilirlik ve yeni normale nasıl uyum sağlarız” konuları üzerinde çalışmalıdır. Yeni normal demek, dijitalleşme demektir. Aslında salgın öncesinde sadece en iyi kalite ve hizmetle yatırımcılarına kolaylıkla erişebilen firmalar artık dijital pazarlamanın tüm kanallarını başarı hedeflerine eklemek zorundadır. Bu yönde ciddi yatırım yapan markalar özellikle daha genç ve dinamik girişimcilere de kolaylıkla erişebileceklerdir. UFRAD olarak daha fazla markamızın yurtdışına açılmasını, Turquality ve marka yönetimi programlarına katılmasını her zaman destekliyoruz. Ayrıca ülkemizde Franchise sisteminin en doğru şekilde yürütülmesi için UFRAD Akademi eğitimlerimiz her daim markalarımızın ve siz değerli girişimcilerimizin hizmetinde. Aylık yuvarlak masa toplantılarımız, çalıştaylarımız, Kurucu Kuruluş üyesi olduğumuz DEİK, yönetim kurulu üyesi Dünya Franchise Konseyi, Avrupa Franchise Federasyonu ve Asya Pasifik Franchise Konfederasyonu ve yakın ilişki içerisinde bulunduğumuz TİM, TOBB, TÜSİAD, MÜSİAD gibi dernekler ve ekonomik platformlarda da Derneğimiz ve üye markalarımızı temsil etmeye devam edeceğiz. Bugün tüm güçlü ekonomiler dünya pazarlarını markaları ile ele geçirmekteler. Bunun bilinciyle, Ülkemizin başarılı girişimcileri de artık kabuklarından sıyrılmalı, dünya standartlarında markalar geliştirmelidir. Her zaman olduğu gibi Türk markalarımızın dünya pazarlarında başarılarının artarak devam edeceğine olan inancımız tamdır...
2021 FRANCHISE REHBERİ 10
