DOĞRU FRANCHISE SİSTEMİ İLE KÜRESEL BÜYÜME
Yaman Yardımcı
Yönetim Kurulu Üyesi Board Member
Firmalar ve işletmeler açısından küreselleşme ve küresel faaliyetlerde bulunma günümüz Dünyası içinde ayrılmaz bir bütündür. Bu nedenle franchising, markaların ve işletmelerin küresel boyutta büyüme de rolü oldukça büyüktür.
sından harcama yapmadan reklam yapma, küresel boyutta büyümüş bir marka adıyla pazarda kendine yer edinmede, Franchisee açısından küçük işletmelerin sahipliğini yaparak bu yolla da büyük markaların sahip olduğu imkânlara kavuşur.
Franchising sistemi ile uluslararası pazara önemli avantaj sahibi olarak girme imkânı elde eder, küçük işletmeler ise büyük bir markanın çatısı altında markanın sağladığı olanaklardan yararlanarak piyasada tutunabilme ve büyüyebilme imkânına kavuşur. Değişen ve gelişen Dünya’mızda markaların ve işletmelerin değişimlere ayak uydurmaları, doğru büyüme stratejisi ile ilerlemeleri ayakta kalmaları açısından önemli bir husustur. Günümüzde, artık tek başına fiyat rekabeti değil bunun yanı sıra marka, kalite, reklam, hizmet gibi faktörlerde öne çıkmaktadır. Franchisorler, devlete ve tüketicilere sağladığı imkânlar, yeni iş kolları, geniş istihdam alanı yaratması vb. açısından küresel ve ulusal boyutta büyük pay sahibidir.
Globalleşmiş Dünya’nın içerisinde, uluslararası ticaret alanına girmekte rekabet ivmesinin çok sivri olduğu yadsınamaz bir gerçektir. Sistemde tutunmak ve küresel boyutta büyümek için sadece işletme bilgisinin yeterli olmadığı bunun yanında markalaşma, reklam stratejileri ile tutundurma, güçlü tedarik olanakları, hızlı lojistik sistemleri, toplam kalite yönetimi, bölge bazlı pazarlama stratejileri, stratejik inovasyon yönetimi gibi algoritmaların sağlam bir ticaret zemini ve bunun akabindeki süreci devam ettirmede temel mihenk taşlarıdır. Bu bağlamda, tüm organizasyonların profesyonelce tasarlanmış ve planlanmış bir sistem ile çalışması ve franchisorlerin bunun içinde var olması rakiplerinden bir adım önde başlamasına imkân sağlamaktadır.
Doğru franchise sistemleri teşvik edilmek istenen sektörlerin harekete geçirilmesini sağlamaktadır. Sistem, franchisorler açı-
2021 FRANCHISE REHBERİ 22
