BRONZA - STUDIO SIZE DIZAJN MJESECA
Piše: Ivan Fistrić, Brand strategist | Fotografija: Marija Gašparović | Produkcija ambalaže: MEC d.o.o.
Z
adatak nam je bio osmisliti cjelokupni brend identitet brenda delikatesne tjestenine. Opseg projekta je uključivao naziv brenda, poruke brenda, vizualni identitet te oblikovanje ambalaže. Naručitelj je Rudi Oškera, mladi poduzetnik koji je iz svoje strasti za kvalitetnom hranom odlučio investirati u proizvodnju delikatesne tjestenine. Rudi je svoju viziju dobre tjestenine objasnio ovako: Dobra tjestenina prvenstveno zadovoljava dva osnovna uvjeta: da je rađena od krupica durum pšenice te da je podvrgnuta dužem procesu sušenja koje se odvija na nižim temperaturama. To je osnova koju zadovoljiti kako bi tjestenina ušla u kategoriju kvalitetnije, "delikatesne" ili artisan tjestenine. Postoji još jedan element koji je meni dosta bitan i po kojem posebno ističem svoju tjesteninu kao drugačiju od konkurenata, a to je protiskivanje kroz brončane kalupe. Takav tip tjestenine možemo vidjeti kod talijanskih proizvođača koji ju na ambalaži označavaju natpisom "al bronzo". Poanta takve metode je dobiti specifičnu teksturu tjestenine, odnosno grublju površinu kojoj puno bolje prianja umak kod kuhanja. Većina proizvođača na našem tržištu uglavnom koristi teflonske kalupe, kroz koje se tjestenina lakše protiskuje pa je automatski lakše proizvesti veću količinu u istom vremenu. Međutim, kada se koriste teflonski kalupi površina tjestenine postaje glatka. Sva moja tjestenina bit će proizvedena na brončanim kalupima što će joj, osim spomenutih kvaliteta, dati i drugačiji rustikalni izgled. GLAVNI BREND ELEMENTI S obzirom na poslovnu ideju i ciljano pozicioniranje, osmislili smo naziv brenda "Bronza" koji direktno komunicira glavni benefit proizvoda. Modificiranjem hrvatske riječi "bronca", slovom "Z", napravili smo suptilni odmak od generične riječi, a naziv brenda učinili posebnijim te mu utisnuli internacionalni karakter. Već samim nazivom htjeli smo započeti edukaciju kupaca o metodi "al bronzo", a iz istog smo razloga na ambalaži istaknuli objašnjenje i benefit ovakvog načina proizvodnje tjestenine. S obzirom na to da se radi o malom brendu koji nema velike budžete za oglašavanje, učinkovito smo iskoristili glavne brend elemente kao što su naziv i pakiranje, tako što smo ih staviti u funkciju prenošenja brend priče i pozicioniranja.
U ovakvim je projektima ambalaža centralna točka projekta tako da nismo vizualno oblikovanje započeli od logotipa, već nam je početna točka bilo samo pakiranje. Slično kao i s nazivom, dizajnom ambalaže htjeli smo istaknuti glavni benefit i priču o brončanim kalupima. Zato smo odabrali glavnu boju koja odgovara nazivu te pojačava asocijaciju na njega, što je ključan zadatak brandinga, ali i marketinga općenito — stvoriti snažnu asocijaciju koja će se usaditi u memoriju kupaca. Nijansa boje je specifična i nezastupljena u kategoriji, odnosno nije prepoznatljiva kao boja konkurentskog brenda. Materijal ambalaže je prozirna PVC folija na koju se aplicirao tisak, ali i "paper touch" lak — koji površini daje mat efekt. Zbog njega je površina ambalaže dobila posebnu teksturu, koja simbolizira hrapavu površinu tjestenine koja se dobiva brončanim kalupima. Donji segment ambalaže je transparentan, odnosno nismo tiskali na taj dio koji je ostao proziran. Time smo kupcima pružili brzu vizualnu informaciju što je u ambalaži, te im ponudili mali "izlog" kroz koji odmah mogu vidjeti što kupuju i o kojem se tipu tjestenine radi. LOGIKA BROJEVA Brojevi koji su na ambalaži označavaju tip tjestenine te nisu rijetkost u kategoriji tjestenine. Svaki proizvođač ima svoj sistem po kojem određenom proizvodu dodjeljuje broj. Nekad je to vezano uz fizičke dimenzije tjestenine, a ponekad njihova logika nije jasna. Mi smo se odlučili za mehanizam po kojem se brojevi dodjeljuju po redoslijedu pa će tako svaka sljedeća vrsta tjestenine Bronze dobiti sljedeći dostupni broj. Generalna funkcija brojeva je da olakšaju kupcu traženje proizvoda koje frekventno kupuju jer su nazivi tjestenina često talijanske riječi koje nisu svima poznate i lako izgovorive. Brojke olakšavaju život kupcima i u situacijama kad ne idu osobno u nabavku, već mogu jednostavno mogu reći "molim te kupi mi Bronza trojku". Time se umanjuje mogućnost zabune i skraćuje proces traženja proizvoda. Vizualno smo brojkama dali više prostora nego što je to uobičajeno. Isticanjem brojki smo, osim funkcije, htjeli stvoriti i zanimljiv estetski moment ambalaže. Time smo ambalaži dali i sofisticirani karakter te suptilno dašak talijanskog imidža koji je generalno pozitivno vezan uz kategoriju tjestenine.
