Bezalkoholna pića – Promometar
BLAGO SMANJENJE
PROMOTIVNE PRODAJE U okviru ove skupine kategorija u 2022. godini ukupno je 19,5% vrijednosne prodaje proizašlo od prodaje putem cjenovnih akcija ili promotivnih pakiranja, što čini smanjenje udjela promotivne prodaje od 0,8 postotna boda
K
ategorija bezalkoholnih pića uključuje: gazirana pića, sokove, mineralne vode, energetska pića, sirupe, ledene čajeve, sportska pića i sokove od povrća. Prodaja bezalkoholnih pića u 2022. godini vrijednosno je povećana za 12,2%, a količinski za 1,1%.
Kompozicija vrijednosne prodaje skupine kategorija bezalkoholnih pića Promotivna prodaja
Redovna prodaja
Najveći udio u količinskoj i vrijednosnoj prodaji u okviru bezalkoholnih pića u 2022. godini zabilježila je mineralna voda s 49,6% količinskog i 33,3% vrijednosnog udjela. U okviru ove skupine kategorija u 2022. godini ukupno je 19,5% vrijednosne prodaje proizašlo od prodaje putem cjenovnih akcija ili promotivnih pakiranja, što čini smanjenje udjela promotivne prodaje od 0,8 postotnih bodova. Najveći rast prodaje putem promocija u 2022. u odnosu na prethodnu godinu
zabilježen je u kategoriji ledenih čajeva, gdje taj postotak iznosi 2,2%. Također, kategorije energetskih pića i sirupa bilježile su rast udjela promotivne prodaje u 2022. godini od 1,9% i 0,5%. Nasuprot tome, kategorija sokova od povrća zabilježila je najveći pad prodaje putem promocije u odnosu na prethodnu godinu u iznosu od 4%. Kategorija sportskih pića bilježi značajan pad od 2,5%, dok kategorije gaziranih bezalkoholnih pića, sokova i mineralnih voda bilježe padove od 1,9%, 1,1% i 0,6%.
19,5
20,3
40%
40
30% 80,5
79,7
Vrijednosni udio
50%
50%
60
33%
17%
13%
8%
6% 5%
4% 2%
2%
1%
1% 0,1%
ENERGETSKA PIĆA
LEDENI ČAJ
SIRUPI
SPORTSKA PIĆA
SOKOVI OD POVRĆA
0% 2021.
MINERALNA GAZIRANA VODA BEZALKOHOLNA PIĆA
2022.
Količinski udio
2%
10%
%
NIQ
31% 29%
20%
20
Jelena Milin jelena.milin@nielseniq.com Customer Service Executive
Vrijednosni i količinski udjeli kategorija u bezalkoholnim pićima
100 80
Prema strukturi promocija na prodajnom mjestu, cjenovne akcije čine 92,9% ukupne promotivne prodaje, a posebnim promotivnim pakiranjima pripalo je 7,1%. U odnosu na 2021. godinu, vrijednosna prodaja na cjenovnim akcijama zabilježila je rast od 9,9%, dok je prodaja promotivnih pakiranja ostvarila pad od 14,3%.
SOKOVI
Kompozicija vrijednosne prodaje bezalkoholnih pića po kategorijama Redovna prodaja 19,7%
17,9%
80,3%
82,1%
2021.
2022.
13,8% 33,0%
31,9%
67,0%
68,1%
2021.
2022.
86,2%
GAZIRANA BEZALKOHOLNA PIĆA
SOKOVI
2021.
13,2%
86,8%
2022.
MINERALNA VODA
18,9%
20,8%
81,1%
79,2%
2021.
2022.
ENERGETSKA PIĆA
Promotivna prodaja 32,7%
33,1%
67,3%
66,9%
2021.
2022.
SIRUPI
19,1%
21,3%
16,6%
14,1%
19,8%
15,8%
80,9%
78,7%
83,4%
85,9%
80,2%
84,2%
2021.
2022.
2021.
2022.
2021.
2022.
LEDENI ČAJ
SPORTSKA PIĆA
SOKOVI OD POVRĆA
Izvor: NielsenIQ ScanTrack podaci temelje se na skeniranim tjednim podacima ključnih trgovaca iz NielsenIQ panela maloprodaje (hiper/supermarketi, trgovine mješovitom robom, drogerije, kiosci i benzinske postaje; bez diskontera). Pod promocijama se podrazumijevaju cjenovne akcije uz minimalno 5% popusta i u trajanju do pet tjedana (Temporary Price Reduction) te promotivna pakiranja kao što su gratis volumen pakiranja (Bonus Pack) i pakiranja s tvornički sniženom cijenom (Price Reduction). Gratis volumen pakiranja i pakiranja sa sniženom cijenom moraju imati zasebne EAN kodove.
42
jatrgovac.hr | Lipanj 2023.
