Intimna njega – Leaflet report
HIGIJENSKI ULOŠCI PREDVODE OGLAŠAVANJE Higijenski ulošci vodeća su kategorija intimne njege koja prema broju promocija drži više od tri četvrtine udjela (76%) te 70% prema GAV-u, a ostatak udjela podijelili su dnevni ulošci, ostala intimna higijena (sapuni, maramice, gelovi itd.) i tamponi
U
okviru analize kretanja u kategoriji "Intimna njega" pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV - Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period svibanj 2022. – travanj 2023. vs. svibanj 2021. – travanj 2022. Higijenski ulošci vodeća su kategorija intimne njege koja prema broju promocija drži više od tri četvrtine udjela (76%), što je za 2% više nego u prethodnoj 12 mjeseci. Dnevni ulošci smanjili su svoj udio za 1% te sada imaju 18%,
a značajno manje sada imaju 70% udjele ostvarila je udjela, dok ostala intimna su dnevni higijena (saulošci zadrpuni, maražali svojih mice, gelovi 24%. udio TOP 3 itd.) od 4% i Ostala tamponi od intimna proizvođača 2%. higijena prema BROJU Prema bruto ostvarila je PROMOCIJA 4%, a tampooglasnoj vrijednosti higijenski ni 2% udjela u ulošci rasli su za 3% te GAV-u.
77%
PROIZVOĐAČI I BRENDOVI Vodeći proizvođač u kategoriji intimne njege je Procter & Gamble (brendovi Always, Naturella, Tampax) koji prema broju promocija ima 28% udjela, što je isto kao i u prethodnoj godini. Essity (Libresse, Tena Cosmetic) je na drugom mjestu s 26%, ostvarivši rast od 3%, dok je Violeta (Violeta, We Care) treća s 23% u
Omjer kategorija intimne njege pića prema broju promocija i GAV-u svibanj 2021. - travanj 2022. 80%
74% 76%
svibanj 2022. - travanj 2023. 67% 70%
60% 40%
19% 18%
20% 0%
Higijenski ulošci
Dnevni ulošci
24% 24% 4% 4%
3% 2%
Ostala intimna higijena (sapuni, maramice, gelovi itd.)
Tamponi
BROJ PROMOCIJA
76
jatrgovac.hr | Lipanj 2023.
Higijenski ulošci
Dnevni ulošci
5% 4%
4% 2%
Ostala intimna higijena (sapuni, maramice, gelovi itd.)
Tamponi
GAV
