Branding Missie en visie
Missie Billy wil ervoor zorgen dat chronische zieke kinderen die dagelijks medicatie gebruiken geholpen worden in het proces naar het zelfstandig innemen van medicatie op een leuke manier. Met als gevolg dat een deel van de zorg(en) bij de ouder(s)/verzorger(s) weg vallen. Visie Billy gelooft erin dat dagelijks medicatiegebruik leuker gemaakt kan worden door middel van gamification. Een kind dat dagelijks medicatie gebruikt heeft het al zwaar genoeg. Met het oog op de toekomst is de zelfstandigheid over de inname van de medicatie onmisbaar.
Doelgroepsegmentatie
Demografische en sociaal-economische kenmerken De doelgroep van Billy betreft jongens en meisjes tussen de 6 en 12 jaar die chronisch ziek zijn én dagelijks medicatie moeten innemen. Zij zijn inwonend bij de ouder(s) of verzorger(s). Geografische kenmerken Billy wordt gelanceerd in Nederland, waardoor het alleen bruikbaar is voor kinderen die dagelijks medicatie gebruiken en woonachtig zijn in Nederland. Psychografische kenmerken De kinderen willen gewoon kind zijn, maar door het dagelijks innemen van medicatie gaat dat echt kind zijn een klein stukje weg. Door deze kinderen helpen zelfstandig te worden met de innamemomenten en het iets leuker te maken, kunnen zij weer iets meer kind zijn. Gedragscriteria Billy is voor kinderen tussen de 6 en 12 jaar die dagelijks medicatie gebruiken, maar waarbij blijkt dat de inname lastig is. Op aanraden van de (huis)arts krijgt het kind Billy. 42
Billy wordt dus niet direct bij elk kind dat dagelijks medicatie moet gebruiken aanbevolen, maar pas als blijkt dat er behoefte aan is.
Archetype
Om Billy te versterken, is er gekozen voor een archetype. De term archetype komt uit het Oudgrieks vandaan. De betekenis is een “origineel patroon” waaruit psycholoog Carl Gustav Junge er twaalf archetypes van heeft afgeleid. Met het archetype voor Billy wordt er duidelijk gemaakt waar Billy voor staat en waar het in gelooft. Door Billy echt neer te zetten als een persoon door middel van een archetype, is het voor iedereen duidelijk waar het voor staat.
De Caregiver Billy is het best terug te vinden in het archetype de Caregiver, ook wel bekend als de zorggever. Net als Billy is de Caregiver iemand die een luisterend oor aanbiedt en een helpende hand. Hij staat altijd voor iemand klaar en geeft je een ondersteunende schouder die je nodig hebt als het allemaal wat moeilijker gaat. De Caregiver wil mensen beschermen en steunen waar nodig is. Vooral in het steunen waar nodig is komt Billy goed naar voren. Billy wil de chronisch zieke kinderen van 6 tot 12 jaar steunen met het nemen van de medicatie. Tevens is de Caregiver iemand die stimuleert om het beste uit jezelf te halen en luistert aandachtig, is open en betrouwbaar (Jung, 2003) . Een aantal kernwoorden van de archetype zijn anderen beschermen, verzorgen, helpen, vrijgevigheid, support. De Caregiver is het sterkst wanneer zij optreden als een mentor en zo kunnen helpen. Al deze punten bij elkaar, vormen de kerngedachte van Billy. Billy biedt een helpende hand voor de kinderen door hen te helpen met het op tijd innemen van medicatie én neemt een stukje zorg(en) weg bij de ouder(s)/verzorger(s).
