Durch
blick von Sophia Eing
Werbung ist nicht immer logisch. Das heißt, was uns genau anspricht, kann ganz unterschiedlich sein und unterscheidet sich von Zielgruppe zu Ziel-
Wahrnehmung fördern durch Sinneserfahrungen
gruppe sehr stark. Nicht immer sind es zum Beispiel laute Geräusche und knallige Farben, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, es kann auch das komplette Gegenteil sein. Daher gehen Unternehmen, die Werbung schalten, gewieft vor. Das erste Ziel ist es, den Gedanken an das beworbene Produkt in das Unterbewusstsein der angesprochenen Personen zu bringen. Um dies zu erreichen, wird versucht, dem Produkt eine bestimmte Eigenschaft zuzuschreiben. Häufig funktioniert das mit Adjektiven („lecker“, „frisch“, „knackig“) oder
Menschen nehmen sich und ihre Umwelt mit allen Sinnen wahr – so auch Kinder. Wir nutzen unsere Sinneserlebnisse, um sie mit unseren persönlichen Gefühlen und Vorkenntnissen zu neuen Zusammenhängen zu verknüpfen. Bei Kindern ist es allerdings keine Selbstverständlichkeit, dass sie ihre Sinne so nutzen, wie Erwachsene das tun. Es ist ein langjähriger Prozess vom Säugling, der nur seine angeborenen Sinne nutzt, bis hin zum Schulkind, das seine Sinne in der Regel differenziert einsetzen kann.
auch einem einprägsamen Werbeslogan. Darüber hinaus ist es wichtig, häufig mit der Werbung konfrontiert zu werden. Das bedeutet meistens reicht eine Werbequelle (z.B. Fernsehwerbung) nicht aus, der*die Konsument*in muss auf mehreren Frequenzen beschallt werden (etwa im Internet,
auf
Werbetafeln
oder
ähnlichem.) Darüber hinaus gibt es Tricks, wie Werbung unsere Sinne manipuliert. Gefühle spielen dabei eine wichtige Rolle. Menschen sind emotionale Wesen, daher springen sie besonders auf Reize an, die diese besonders berühren. Hervorgerufen werden diese durch Musik, ansprechende Farben und Behauptungen, dass das Produkt das einzig Wahre sei – wie eben beim Burger, der in der Werbung doch als
Sinnliche Erfahrung als Grundlage der Welterschließung Wir Menschen verfügen über ein weitverzweigtes Sinnessystem, dieses ermöglicht uns an der Welt teilzuhaben, und das schon ab dem ersten Herzschlag. Dabei stehen uns verschiedene Nah- und Fernsinne zur Verfügung. Zusätzlich bildet die emotionale Wahrnehmung eine weitere Form etwas zu erkennen. Wir Menschen nehmen nicht nur über
wahr. Sie nutzen vielfältige Gelegenheiten zu sinnlich wahrnehmbaren Welterfahrungen in unterschiedlichen Erfahrungsfeldern. Dafür brauchen sie Zeit und Raum zum Erforschen, Experimentieren, Ausprobieren und Erleben. Kinder nutzen ihre Sinne und sinnliche Erfahrungen, um sich zu bilden und sich die Welt zu erschließen.
Was entwickeln Kinder durch Sinneserfahrungen?
unsere Sinne etwas wahr, wir deu-
„Kinder begreifen die Welt, in-
ten auch Gefühle und spüren so Be-
dem sie sie begreifen.“
ziehungen von anderen Menschen.
(Renate Zimmer)
Wie erschließen sich Kinder ihre Welt?
Abgesehen von dem Wissen und den Fähigkeiten, die sich Kinder durch Sinneserfahrungen aneignen,
deutlich schmackhafter beworben
Ebenso, wie wir Erwachsenen, neh-
versuchen Kinder bei diesem aktiven
wird, als er letztendlich ist.
men auch Kinder über ihre Sinne
Prozess des Erforschens und Ent-
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orange2 · April 2022
