ser apenas uma caricatura e não expressar com fidelidade os desejos da comunidade negra - consumir produtos e serviços produzidos e/ou comercializados/ofertados por pessoas negras. A ideia de fazer o dinheiro passar por mãos negras o maior tempo possível é a base de um movimento nascido nos Estados Unidos, intitulado Black Money, que busca vencer o racismo estrutural, fortalecendo o empreendedorismo e consumo negro.
Consumo na comunidade negra De acordo com uma pesquisa realizada pela Think Etnus, em 2020, oito entre cada dez brasileiros se autodeclararão negros. Esse panorama reforça a ideia de que é necessário olhar essa parcela da população de um modo mais empático, entendendo suas reais necessidades, pois o poder de compra pertence à elas. Outro dado bastante importante trazido pela consultoria, é que: “em 2017, em meio à crise econômica que atingiu o país, a população negra movimentou R$ 1,6 trilhões, o que equivale a 24% do PIB brasileiro e representa crescimento de 7 pontos percentuais, comparado ao ano anterior.”
A população de consumidores negros está mais ativa e tem utilizado a redes sociais para compartilhar situações que vão de encontro com suas necessidades e também denunciar aquelas que não representam seus anseios e agem de forma racista. O uso da hashtag #SeNãoMevejoNãoCompro é um exemplo de movimento criado nas redes sociais, em resposta às marcas que não retratam negros em suas propagandas e não atendem pessoas negras com a mesma cortesia que atendem pessoas não negras. O estudo “O Desafio da Inclusão”, realizado pelo Instituto Locomotiva, traz um recorte a respeito de como a publicidade é realizada. Esse fator é determinante para entender as motivações de consumo da população negra brasileira. O estudo indicou que 90% dos
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