Como Não Fazer Com o início do debate sobre representatividade negra nos contextos de consumo, e a visão de que a parcela da população negra possui um alto poder de compra, algumas marcas decidiram olhar a causa como meio de ganhar essa parcela apenas por um viés capitalista, sem de fato entender as necessidades e expectativas desse público. Nesse contexto, surgiram propagandas e posicionamentos que, vistos de perto, demonstravam superficialidade na ação das marcas. Algumas campanhas como a Dove - “Real Beleza”, da Perdigão - “Generosidade gera Generosidade” e da cerveja Devassa - “é pelo corpo que se reconhece a verdadeira negra” possuem pessoas negras na produção, mas o resultado demonstra pensamentos racistas. Essa prática é conhecida como Diversity Washing - quando organizações se apropriam da fala de diversidade, mas na prática não realizam ações que de fato promovam a inclusão. Relembrando os casos: ● Dove Em 2017 a Dove, marca que há 13 anos trabalha o slogan da “real beleza” e costuma fazer campanhas que retratem a diversidade de corpos, lançou sua nova campanha de sabonete líquido. Nela, uma modelo negra, após o usar o sabonete da marca, foi substituída por uma modelo branca, dando a entender que a beleza está na pele branca; que uma pele bem hidratada e saudável, é uma pele branca.
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