INTERNET / TISK
Obchod on-line 24 hodin Web-to-print, Web2Print, vzdálené publikování nebo elektronické obchodování pomocí webových stránek, to je jen několik výrazů pro totéž. V tiskovém průmyslu jsou to aplikace, umožňující přímé zadávání zakázek, přímý dialog a sledování informací o průběhu jejich zpracování. TEXT: VLADIMÍR LUKEŠ
Ú
kolem elektronického média, internetu (webu), je přetváření informací všeho druhu do srozumitelné (čitelné) formy. Úkolem tiskového průmyslu je přetváření informací všeho druhu do tiskových výstupů. Spojením obou médií se ocitáme u původu názvu „web k tisku“ a smyslu celého systému. Partneři a zákazníci tiskárny mohou odesílat tiskové úlohy do tiskárny, provádět online předtiskové recenze, náhledy, a to ve všech běžných situacích bez nutnosti fyzické komunikace s personálem poskytovatele tisku. Lze navrhovat a realizovat tiskoviny přímo na webových stránkách pomocí uživatelského rozhraní. Web-to-print získal smysl hned od počátku jako plně automatizovaný prostředník nabídky různých produktů tisku. Zpočátku byl nasazován pouze v nabídce jednoduššího sortimentu. Pro příklad je to dodnes tisk vizitek nebo jednoduchých ka-
24
PAC K AG I N G 4 / 2 02 0
lendářů, pohlednic, fotoknih, brožur, včetně proměnných dat. Z výčtu je patrné, že jsou to tiskoviny, které lze dobře popsat prostřednictvím předem daných grafických šablon. Hlavní výhodou je velmi rychlá výroba. A co je obzvlášť důležité: jak bylo zmíněno, odpadá nutnost někdy zdlouhavého administrování zakázky a stálého intervenování personálu tiskárny. Systém web-to-print se rozvinul široce do mnoha dalších oblastí. Objevila se soft warová řešení pro elektronický obchod. Vznikly on-line editační systémy nebo tolik potřebný „proofing servis“. Vyhledávaná je realizace návrhů webových stránek. Od zhotovení jednoduchých tiskovin pomocí předdefinovaných šablon povýšil web-to-print na plně integrované a kompletní polygrafické workflow. Mimo to systém web-to-print vykonává on-line služby, jako je přímý marketing napříč médii. Web-to-print jako on-line služba Na počátku zavádění systému web-to-
-print může být potřeba, ať jsou příčiny jakékoliv, učinit v tiskovém podniku zásadně nějakou změnu a udělit výrobě novou žádoucí dynamiku. A to není úplně jednoduchá záležitost. Mění se management objednávek, diametrálně se odlišuje samotný postup výroby od dosavadního, ale i celková komunikace se zadavatelem zakázky. Z toho vyplývá, že samotné zhotovení tisku a expedice spadá do obsáhlejší komplexní služby. Pro marketing systému web-to-print bylo důležité definovat výrobky. K tomu je nutné vyhledat vhodné zákazníky. Klientela z obchodní oblasti, takzvaná B2B čili business-to-business, má výjimečnou potřebu tiskovin typu print od demand (tisk na požádání). Ty tvoří pestrou škálu zakázek, jako jsou obchodní tiskoviny, datové formuláře, ovládací manuály a návody k použití, katalogy, info letáky, prospekty, plakáty, direct mail, transakční tisk, objemný reklamní sortiment... o zakázky tady není nouze.
