ROYAUME-UNI
F… Poutine !
ALLEMAGNE ITALIE SUISSE AUTRICHE PORTUGAL FRANCE
Quelle différence d’un numéro à l’autre ! Difficile de se concentrer sur les affaires courantes et notre vie dite “normale”, alors que la guerre fait rage en Ukraine. Une guerre en Europe ? Une guerre contre nos voisins proches, nos amis, nos collègues, créant la plus grande crise de réfugiés depuis la Seconde Guerre mondiale. WTF ? Presque impossible à comprendre. Presque impossible de croire aux ravages qu’un fou peut causer à ses voisins. Presque impossible de penser que ces amis et collègues, avec qui vous avez partagé un rire, une blague et une bière à l’ISPO, sont maintenant confrontés à cette réalité, se battent pour sauver leur patrie, leurs maisons, leurs familles et... leurs vies. F… Poutine. Alors, comment s’y prendre pour rédiger l’article sur la situation du marché au Royaume-Uni de ce numéro ? En appelant des collègues du secteur des sports de glisse pour leur demander “comment vont les affaires ?”. Tout cela semble un peu futile et, pour être honnête, cela vous fait sentir coupable de vaquer à vos occupations comme si de rien n’était. F… Poutine. En tant qu’industrie, je sais que les membres de la communauté boardsports sont compatissants et je suis sûr que nous essayons tous, en tant qu’individus, marques et entreprises, de faire quelque chose pour aider. J’encourage ceux qui sont basés au Royaume-Uni, d’envisager d’offrir une chambre ou un foyer aux réfugiés, même si notre gouvernement semble vouloir compliquer les choses autant que faire se peut ; mais, avec un peu de persévérance, c’est possible... Et donc, revenons aux affaires courantes. Comment ça se passe? La saison hivernale s’est vraiment bien terminée : une bonne leçon pour tout le monde quant à la façon dont les affaires peuvent se révéler vraiment bonnes plus tard 100
dans la saison. En tant que distributeur, nous avons pratiquement tout vendu et n’avons presque rien à liquider. Une de nos marques clés a enregistré des ventes dix fois supérieures aux prévisions pour février/mars ; certes, les prévisions étaient modestes, mais ce fut tout de même une agréable surprise. Les détaillants signalent que les rayons sont vides et ce n’est que maintenant (début avril) que certains d’entre eux démarrent les soldes. Prenons-en bonne note pour les années à venir... s’il vous plaît. Lorraine, de Subvert, est optimiste : “J’aime le fait que nous soyons arrivés jusque-là sans que personne n’ait encore attaqué les soldes. Cela prouve simplement que les gens paieront le prix et que, pour vendre, pas besoin de paniquer... ni de Black Friday. Pas un seul client n’a remis les prix en question ; ils sont plutôt contents de pouvoir mettre la main sur un beau kit. Le boot fitting a également pris un tournant : d’habitude, les gens viennent pour essayer puis partent ensuite à la recherche de l’offre la moins chère ; pas cette année, c’est génial. J’espère que nous pourrons tous en tirer des leçons”. Est-ce que ça a été génial dès le départ ? “Non. Bien sûr, ce n’est que lorsque le confinement a été levée et que les gens ont pu voyager que les choses se sont améliorées. Et qu’en est-il de la saison prochaine ? “Nous sommes optimistes et nous avons acheté en conséquence. Il y a encore beaucoup de gens qui ne sont pas partis cette année et, en supposant qu’il n’y ait pas de nouveaux confinements, ils sont déterminés à partir l’hiver prochain. Nous prévoyons une meilleure saison que d’habitude. Croisons les doigts.” De manière générale, il semble que les précommandes d’hiver soient au niveau, ou mieux, que le niveau pré-pandémique ; ne nous reste plus qu’à espérer que l’augmentation massive des cas de Covid actuelle n’entraîne pas de nouveau confinement. Cela dit, je suis persuadé que le Royaume-Uni n’a aucun goût pour les confinements et il est évident qu’ils ne bénéficieraient pas du même soutien public qu’auparavant.
