46 POLC
Teret nyernek a hajápoló termékek A fogyasztók egyre tudatosabban választják ki és vásárolják meg a megfelelő samponokat, balzsamokat. Ezt a trendet látszik alátámasztani, hogy megnőtt a hajápoláshoz és -formázáshoz szükséges speciális, természetes összetevőket tartalmazó termékek kínálata. Kibelbeck Mara
SPECIÁLIS FIGYELEM A FRIZURÁRA Gózon-Karajz Zsófia, a L'Oréal Magyarország trade marketing managere úgy tapasztalja, hogy minden szezonnak, évszaknak megvannak a maga előnyei és hátrányai. A természetességre, fenntarthatóságra való törekvés továbbra is nagy népszerűségnek örvend a hajápoló termékek esetén is, mely Gózon-Karajz Zsófia trade marketing manager, nemcsak az összetevőkben, de a kiszeL'Oreal Magyarország relésben is megmutatkozik (XXL formátum, utántöltő csomagolás). „Egy másik meghatározó trend idén a hajápolásban a skinification, mely az arcápolásban már ismert, népszerű összetevők alkalmazása a hajápoló termékekben (pl. a hialuronsav, C-vitamin)” – tudtuk meg a L'Oréal Magyarország trade marketing managerétől. Gózon-Karajz Zsófia megemlítette, hogy az Elseve Wonder Water lamellás kondícionáló egy igazi különlegesség a közönségcikk piacon. „Ez a termék akár 8 másodperc alatt kifésülhetővé és simává varázsolja a hosszú hajat, így a haj hidratáltabb, fényesebb és könnyebben kezelhető lesz” – mondta. Mint megtudtuk, a L’Oréal idei egyik nagy bevezetése az Elseve Hyaluron Plump termékcsalád, mely teljeskörű hajápolási rutint kínál a dehidratált haj számára a hialuronsav erejével. A Fructis márka pedig egy C-vitaminos termékcsaláddal bővült: gyenge, hullásra hajlamos hajra. „Ez a termék célcsoportot tekintve abszolút unisex, így férfiak és nők számára is egyaránt ajánljuk” – ismertette GózonKarajz Zsófia, kiegészítve azzal, hogy a termékcsalád sztárterméke pedig egy fej-, bőr- és hajerősítő ápoló szérum.
KÍNÁLAT A TERMÉSZETES HAJÉRT „Az évszakok változását legtöbbször a hajunk is megérzi. Télen a hideg, nyáron a napsütés és a tengervíz veszi igénybe a hajat, de emellett a vegyi szőkítés, városi szmogos levegő vagy az uszoda klóros vize állandó károsítója a hajnak. Ma már a legfontosabb a hajtípusnak és az igénybevételnek megfelelő hajápolók használata” – fogalmazott Herr Mónika, a Presto-Pilot Kft. marketingvezetője. Herr Mónika is tapasztalja, hogy a speciális hajápolótermékek mind nagyobb teret nyernek. Egyre többen keresik a természetes összetevőkben gazdag, vegán termékeket, melyek növényi eredetű összetételükkel nem okoznak irritációt. „Ha igazán speciális termékekről beszélünk, akkor ide sorolnám a Khadi Ayurvédikus hajápoló termékeit (festés előkészítő, henna hajfesték, sampon, balzsam, hajolaj, maszk és hajtonik), melyek egy teljes hajápoló rutint alkotnak a tökéletesen szép haj eléréséhez” – ismertette a kínálatot. T ER MÉK MI X
X X X . É VFOLYA M – 2022 . ÁPRILIS
Mint említette, másik irány az új, különleges hatóanyagok és összetevők alkalmazása a hajápoló termékekben. Ilyen a Natura Siberica Hair Evolution családja, a vadon termesztett gyógynövények erejével nyújt megoldást különböző hajtípusok vagy problémák esetén. A férfi fogyasztóknál a 2in1 termék beHerr Mónika marketingvezető, szerzése a legjellemzőbb továbbra is, Presto Pilot Kft. amennyiben nincs konkrét megoldásra váró hajproblémájuk. „Problémás haj esetében a hajhullás elleni és a korpásodás elleni speciális termékek a legkeresettebbek” – jegyezte meg Herr Mónika, példaként említve a Natura Siberica Men termékcsaládot, ami kifejezetten ezen igényekre megfelelő. „Számos innovációval és új termékkel érkezünk idén több márkán is, melynél a fő szempont a környezettudatosabb csomagolás, a még hatékonyabb természetes hatóanyag-kombinációk és a legnépszerűbb, trendi illatok és alapanyagok megjelenése a termékekben. A Natura Siberica Hair Evolution családja többfajta megoldást nyújt, legyen szó hajhullásról, töredezett haj helyreállításáról vagy a göndör fürtök kezeléséről” – jellemezte a termékeket a marketingvezető. Az Északi fekete kaviár helyreállítja a haj szerkezetét, rugalmasságot és fényt biztosít. A fekete kaviár értékes kivonata nagyon gazdag fehérjékben, ásványi anyagokban és telítetlen zsírsavakban, amelyek valóban hasonlítanak a haj komponenseihez. Az Áfonya Olaj segít helyreállítani a természetes fényt és véd a környezeti hatásoktól. A Kamélia PRO-olaj megpuhítja a hajat a fényes ragyogásért. Az AHA-savak (alfa-hidroxi savak) segítenek az optimális pH-szint fenntartásában, melynek köszönhetően a haj hosszú ideig megőrzi színét és fényét. A holt-tengeri iszap pedig a fejbőr egyensúlyában vesz részt. A szerves fehér nyír hidrolát rendkívül gazdag betulinban, mely erős antioxidáns hatásáról ismert, így segít kiszáradás nélkül megtisztítani a fejbőrt és a hajat. A szibériai ginzeng erősíti a gyökereket, csökkenti a hajhullást és serkenti a haj növekedését. A számos pozitív hatással bíró koffein stimulálja a szőrtüszőket. Az arginin serkenti a kollagén termelést és láthatóan javítja a haj állapotát. Mindemellett Herr Mónika elárulta, hogy az Organic Shop márka új csomagolásban, új designnal és megújult hatóanyagokkal jelentkezik 2022-ben. „Fontos, hogy a fogyasztókhoz eljusson, hogy miben nyújtanak mást ezek a termékek, illetve mennyiben más a használatuk egy gyönyörű hajkorona eléréséhez. Fontos még a korábban elhangzott környezeti hatások hajkárosító hatásának felismertetése és W W W.T ER MEK MI X.HU
