Freelancing, autopromoción, marketing y presupuesto Ramón Burgos Irazábal @asilinks
L
a población freelance o de trabajadores autónomos es la fuerza laboral de mayor crecimiento y expansión a nivel global; se estima que tanto en los Estados Unidos de América como en Europa se superen los 50 millones de freelancers para el año 2022, y en México se calculan alrededor de 12 millones y creciendo. Ahora, ¿qué podemos inferir de todo esto? Sin duda que la competencia se agudizará entre ellos, divididos en grupos profesionales. Los esfuerzos individuales por destacarse como una diferencia notable, han de ir más allá de la prestación de un servicio excepcional como pivote del prestigio profesional; los freelancers, para estar en el “top of mind” de sus potenciales clientes y también de los consolidados (pues sabemos que no hay nada más infiel que un cliente), deben ser muy activos en las labores de autopromoción, generando contenido escrito, en formato audiovisual, en foros y conferencias, siempre apoyándose en las instituciones que les sirven de aliados y les dan alcance a un mayor número de personas. El mundo freelance moderno exige generar asiduamente contenido de valor y estar en la movida, para lo cual necesitan sus propias plataformas de divulgación de contenido como una página web, un blog y presencia en las redes sociales, lo que resulta, paradójicamente, una carga de trabajo adicional y complementaria a las labores que ya venían realizando. Por si fuese poco, la digitalización masiva obliga a incursionar en el marketing digital, cuyas tareas asociadas pueden ser infinitas, desde la estrategia de marketing, análisis de datos, el copywriting, diseño gráfico y más. Lo cierto es que estas incursiones han hecho que el freelancer pierda tiempo, esfuerzo y dinero, pues no logra los objetivos, frustrándose, toda vez que hoy se trata de un campo altamente especializado. Recordemos que el freelancing es, por excelencia, la manifestación clásica del emprendimiento, en donde el profesional, lleno de valentía, asume para sí todas las labores de apoyo a su actividad profesional, como lo son la organización y administración, mercadeo, entre otras. Con tantas actividades de apoyo, la pregunta obligatoria es: ¿en qué momento atiende a sus clientes, presta un buen servicio y genera honorarios?
business 383 | 36
