IL NUOVO CLAIM, LA PAROLA AI GIURATI...
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bbiamo chiesto ai giurati della XVIII edizione del Bea Italia quale significato danno al nuovo claim ‘Welcome to the new stage’ e, in un contesto post-pandemia, quali caratteristiche deve avere un progetto per essere vincente. Dalle loro parole emerge come sia cambiato il palcoscenico degli eventi, ma anche come l’emozione e contenuti rimangono valori fondamentali. Il nuovo format ibrido rimarrà anche in futuro, con la consapevolezza che la tecnologia non basti per eventi di successo.
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ARDUINO (INTESA SANPAOLO): “AMPLIARE L’ORIZZONTE E RAGGIUNGERE PUBBLICI NUOVI” “Il palcoscenico degli eventi è cambiato. La partecipazione diretta, in presenza, offre maggiori opportunità di coinvolgimento, ma il nuovo palcoscenico virtuale consente di ampliare l’orizzonte e di raggiungere pubblici nuovi. Un progetto vincente nel post pandemia deve dunque saper valorizzare, anche negli eventi in presenza, le grandi potenzialità espresse dalle tecnologie e dai nuovi canali che hanno consentito di tenere vivo il legame con il pubblico anche a distanza. Imprescindibili, contenuti originali e format dinamici”. BALDANZI (FASTWEB): “METTIAMO IN SCENA IL CORAGGIO DELL’INNOVAZIONE” “Il nuovo claim rappresenta un invito accorato al cambiamento, a saper interpretare i bisogni e le aspettative dell’audience, a costruire l’evento come una piattaforma di senso per il brand, che deve diventare un modello ispirazionale, valoriale ed etico. Indugiare in format di comunicazione usurati, utilizzare la tecnologia come un effetto scenico fine a se stesso, costruire il messaggio con un punto di vista autoriferito non porta il brand a distinguersi e l’audience a emozionarsi.‘Welcome to the new stage and the new way to play’, mettiamo in scena il coraggio dell’innovazione perché oggi viviamo in uno dei periodi più narrativi della Storia”. BAGNOLI (SAMMONTANA): “UNA GRANDE OPPORTUNITÀ PER I BRAND DI RACCONTARSI IN MODO PIÙ AUTENTICO” “Oggi abbiamo una grande opportunità di cambiamento. Un momento di ripartenza con rinnovata energia, ma anche con tante cose imparate, innovative soluzioni scoperte e nuove abitudini da integrare. È una grande opportunità per i brand di raccontarsi in modo più autentico e riuscire a creare relazioni profonde con le audience facendo leva su racconti valoriali mirati e coinvolgenti a cui le persone sono
