SKLEP NA STACJI
Nadchodzi zima! „Zimą jest zimno!”. A przynajmniej jeszcze do niedawna mogliśmy uznać takie stwierdzenie za pewnik, aksjomat, niepodważalny fakt. Jednak ostanie lata sprawiają, że obecnie chwilę się zastanowimy, zanim go użyjemy. Myśląc o zimie w kontekście branży FMCG, do głowy mogą przychodzić Święta Bożego Narodzenia, Sylwester, karnawał i wiążąca się z nimi wysoka sprzedaż wielu kategorii. Do tej pory mogliśmy być jej pewni. Jednak w roku 2020 mamy do czynienia z pandemią koronawirusa, która poprzez związane z nią emocje i prawne rozporządzenia wpłynęła i wpływa na nasze zakupy. Spójrzmy jak w ostatnich latach w całej Polsce oraz na stacjach paliw wyglądała sprzedaż papierosów i napojów alkoholowych zimą i zastanówmy się, jak może wyglądać w tym roku. Piotr Murawski Client Consultant Retailer Services, Nielsen
N
a początku przyjmijmy, że zimą będziemy określać okres grudzień – luty. Dla kategorii papierosów tradycyjnych (wyłączone papierosy elektroniczne oraz produkty podgrzewające tytoń) jest to czas zmniejszonej
34
Stacja Benzynowa
grudzień
sprzedaży w porównaniu do pozostałych miesięcy w roku zarówno w całej Polsce, jak i na stacjach paliw. Palimy wtedy mniej. Wpływają na to m.in. niska temperatura, więcej spotkań w miejscach „zamkniętych” jak restauracje, kina itd. Co
jednak należy podkreślić, z roku na rok konsumenci wydają na papierosy więcej pieniędzy. Sprzedaż wartościowa na stacjach paliw porównując zimy 2017/2018, 2018/2019 i 2019/2020 rośnie odpowiednio o 12,7 proc. i 12,2 proc. W tych sa-
mych okresach w całej Polsce wzrosty wynosiły 6,8 proc. i 8 proc. Napoje alkoholowe są grupą kategorii zwiększającą swoją sprzedaż wartościową w okresie świątecznym zarówno w całej Polsce, jak i na stacjach paliw. Kategoriami odpo-
