Das Magazin für Stadt und Land / Stimpfach
STIMPFACH
MARKENRELAUNCH UND -NEUPOSITIONIERUNG BEI HOSTA
Panoramablick auf den Familienbetrieb HOSTA.
Seit über 70 Jahren ist HOSTA – Werk für Schokolade-Spezialitäten GmbH & Co. KG in Stimpfach ansässig und dank der gleichbleibend hohen Produktqualität bis weit über die Grenzen des Magischen Dreiecks sehr beliebt.
1955 erschien der Erdnussklassiker Mr.Tom auf dem Markt, der im ersten Jahrzehnt unter dem Namen „Onkel Tom“ vermarktet wurde. Im Jahr 1956 folgte der Puffreisriegel unter dem Namen Nippon, der seit 1974 in der heutigen Häppchen-Form bekannt und beliebt ist. Ebenfalls in den 1970er-Jahren kam die Kokosschokolade Romy in die Regale, die sich bis heute mit ihrem hohen Kokosanteil deutlich vom Wettbewerb abhebt und die Produktpalette erweitert. Seit dem Frühjahr 2019 führt Laura Opferkuch erfolgreich das Famili-
enunternehmen in dritter Generation. An der hohen Qualität der Produkte hat sich im Laufe der Zeit nichts verändert. „Wir verwenden seit jeher ausnahmslos hochwertige Rohstoffe, die wir schonend und sorgfältig verarbeiten. Zudem gibt es beständige Kontrollen während der Produktion“, erklärt die Firmenchefin. Jedoch wurden Maßnahmen zur Modernisierung der Verpackungen und der Markenpositionierung getroffen. Bereits im letzten Jahr wurde als Ergebnis einer umfangreichen Marktforschung angefangen, die Verpackungen der Produkte
Romy und Nippon zu modernisieren. Die Marken sind verjüngt worden, um eine jüngere Zielgruppe anzusprechen, ohne aber ihren Wiedererkennungswert für die aktuelle Verwenderschaft zu verlieren. In diesem Jahr folgt als Abschluss dieser Maßnahme der Relaunch der Mr.Tom-Verpackungen. Die neuen Facelifts der Verpackungen werden von verschiedenen Marketing-Aktivitäten unterstützt. Vermehrt soll auch in den sozialen Medien geworben werden. Alle Marken der Firma Hosta sind auf Facebook und Instagram vertreten und haben einen eigenen Kanal.
Aber auch regional und lokal präsentiert sich das Unternehmen mehr nach außen, sei es als Trikotsponsor des Basketball-Bundesligisten HAKRO Merlins Crailsheim oder auch mit karitativem Engagement in der Umgebung, z.B. durch kleine Spenden an Altersheime, Krankenhäuser oder Tafeleinrichtungen. HOSTA hat noch viel vor und geht mit jeder Menge positiver Energie in die kommenden Monate und Jahre. pm
Seit über 70 Jahren steht HOSTA für süßen Genuss aus Stimpfach. Fotos: HOSTA
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