7 column Rex vermeulen
En dan nog even dit…
Zet maar ‘advertentie’ op de factuur…
Studenten bekijken mobieltje gemiddeld elf keer tijdens college
“Beste telecomdealer, ik heb hier een pot met geld liggen. Het is een duizendje of vijftien en het mag op in dit boekjaar. Enige dat je dan even hoeft te doen is een stukje marketing van je eigen bedrijf of van een leuke nieuwe propositie van ons en daar onze naam bij zetten, dan betalen wij dat voor je. Stuur de rekening maar en dan maken wij het naar je over.”
Volgens een onderzoek van de Universiteit van Nebraska-Lincoln checken studenten gemiddeld elf keer hun mobiele telefoon tijdens een college.
Dat was zo’n beetje het vertrekpunt toen het fenomeen ‘CoAd’ ingesteld werd jaren geleden. Lees nu de eerste alinea nog eens en stel daar dan de gemiddelde telecomdealer van een aantal jaren geleden bij voor, dat moest natuurlijk wel fout gaan! Huwelijksreizen, flat screen TV’s, spoilersets op de auto, Italiaanse maatkleding, dat was dan wel zo’n beetje de besteding van het feestpotje. De enige creativiteit die toegepast moest worden was het opstellen van de factuur bij de leveranciers van alle ‘goodies’. “Euhm, zet er maar op dat het om ..... ging met de naam van .... erbij. Oh ja, en dan graag even met dit inkoopnummer erbij.” En hup... money in the bank! En ja, het kon natuurlijk niet lang duren voordat de donateurs van deze gulle giften (meestal netwerken- en hardware-leveranciers) dat doorkregen en tot ontsteltenis van de ‘boefjes’ regels gingen hanteren. Er moest een bewijs meegeleverd worden, de factuur werd gecheckt en de uitingen en acties moesten ineens aan voorwaarden gaan voldoen. “Nou ja, vertrouwen ze ons niet of zo?” En dat heeft dan tot de volgende status-quo geleid: enerzijds wordt de creativiteit van de dealer tot het uiterste gestimuleerd. En niet ten gunste van zijn uitingen en de impact daarvan, maar hoe krijg ik dat geld op mijn rekening zonder daar de gevraagde prestatie voor te leveren? Het lukt absoluut nog steeds. Dan is er een groep die snapt dat marketing eigenlijk helemaal zo gek nog niet is en inmiddels een plan is gaan opstellen. Ze verweven daar de CoAd bijdrage in en zie... het werkt. En dan is er nog een groep die marketing ziet als een ad-hoc-aangelegenheid en zich aan het einde van ieder boekjaar weer te pletter schrikt. “Oh ja, dat geld moet nog op.” En dan worden er snel een paar acties in de markt geplempt. Of maar helemaal niks gedaan, want er moet ook wat eigen geld bij. “Nou ja, dan sparen we dat in ieder geval ook uit...” U snapt: deze column wordt geschreven door een marketingdier en dus vind ik dat het anders moet! Laat maar eens zien dat u ook ‘communicatiespecialist’ bent zonder ‘tele’ ervoor. Want geloof me: ook daar is het onderscheid mee te maken! Sterker nog: het is misschien wel een van de belangrijkste middelen om het onderscheid te maken. Een paar jaar geleden kwam het al ter sprake met mijn zakelijke en persoonlijke vriend Micha H. te H.I.A. Hoe zou je zoiets nou eens goed aan kunnen pakken als marketingbureau gespecialiseerd in telecom? Inmiddels heb ik de oplossing uitgewerkt. Benieuwd? Ik bel vanzelf voor een afspraak. Met de ‘gevers’ en de ‘ontvangers’. Te benieuwd geworden om te wachten? Bel me dan maar en zet de koffie aan...
Rex Vermeulen is directeur van Mantor Marketing & Communicatie. Zijn bedrijf richt zich op de marketing, professionalisering en kennisontwikkeling van de telecommunicatie- en ICT-branche. Op brancheniveau door het organiseren van bijeenkomsten, kennisplatforms en trainingen; op opdrachtgeversniveau door het bedenken en uitvoeren van strategische en tactische marketingactiviteiten.
tbm
Meer dan 80 procent van de studenten gaf toe dat het gebruik van smartphones, tablets en laptops hun leerproces kan storen. Meer dan 25 procent zei te denken daardoor een lager cijfer te halen. Studenten hebben tijdens colleges vaak hun laptop openstaan, maar niet alleen om aantekeningen te maken. Meestal staat er een tweede scherm (met bijvoorbeeld Facebook) open. Het onderzoek werd uitgevoerd onder studenten van de universiteit van Nebraska-Lincoln, de Universiteit van Nebraska, het Morningside College in Iowa, de Universiteit van Kansas en de Universiteit van Mississippi. In totaal werden 777 studenten gemonitord. (bron: portablegear.nl)
‘KitKat’ herkent onbekende beller met Google+ Als gebruikers van Android 4.4, ook bekend als KitKat, gebeld worden door een onbekend nummer, zoekt het besturingssysteem automatisch de naam en foto’s van de beller via Google+. Dit laat Google weten op zijn blog. Het onlangs uitgebrachte besturingssysteem gaat inkomende en uitgaande oproepen combineren met gebruikersaccounts op Google’s sociale netwerk Google+. Als een beller zijn telefoonnummer ook op zijn Google+-profiel heeft ingevuld, wordt automatisch zijn profiel weergegeven op het scherm van degene die hij belt. Google noemt de functie ‘leuk, vooral als je gebeld wordt door een nieuwe vriend die nog niet in je contactenlijst staat.’ (bron: computeridee.nl)
De volgende is de Kick-Off 2014 Die verschijnt half januari
