EDITORIALE - PLM
Le MARCHE PRIVATE stanno decretando la fine dei piccoli BRAND PREMIUM? Dall’ultima analisi di NielsenIQ sul primo quadrimestre del 2022 emergono tendenze interessanti. Innanzitutto, i trend positivi del settore del Largo Consumo registrati nel biennio della piena pandemia hanno subito una scossa a seguito dell’aumento dell’inflazione e del rallentamento della crescita economica dovuti all’attuale scenario geopolitico. Soprattutto la combinazione di questi elementi sta creando un panorama del tutto nuovo per il settore della grande distribuzione in Italia, che avrà un impatto profondo sui comportamenti e le abitudini d’acquisto degli italiani e delineerà nuovi scenari di consumo. Anche l’andamento della marca privata mette in evidenza queste tendenze. Come avevamo visto nell’analisi affidata a Plef sul numero di Plm di gennaio, le marche private - nate come emulazione delle marche industriali - oggi hanno cambiato totalmente pelle, segmentandosi e facendosi promotrici di innovazione. Ma ultimamente si assiste a un’evoluzione in più. Già visibile nel corso degli ultimi anni ed evidenziato anche dai dati inequivocabili di NiensenIQ: il segmento premium della Mdd cresce più di ogni altro (+9,6% su una media del totale Mdd del 2,9%). Questi numeri sono la testimonianza di come la marca privata è sempre più alla ricerca sia di soddisfare i clienti sia di cogliere le tendenze emergenti. Allorché i clienti cercano nella Mdd quella qualità e gratificazione che non possono più ravvisare nei brand industriali. Anche a discapito sia degli altri segmenti di offerta privata, sia dei brand meno noti della marca industriale, che rischiano di scomparire. La vera domanda sarà quindi come le Mdd sapranno conciliare la loro natura di convenienza con una richiesta sempre più premium. Al secondo posto in termini di performance troviamo però il primo prezzo con un +6,7%. Anche nella marca commerciale dunque si ravvisa lo stesso fenomeno che coinvolge il Largo Consumo in generale: la progressiva polarizzazione degli acquisti. Fenomeno che non si verifica solo in Italia, ma in tutto il mondo. Due crescite agli estremi della scala prezzo che vanno a scapito della pancia del mercato, dove erano nate le PL. È partito quindi l’inseguimento da un lato al top di gamma, magari assorbendo la pluralità di piccoli brand premium, dall’altro al discount, che è poi il canale più in crescita dopo l’e-commerce. La sfida sarà nel saper trovare il bilanciamento tra questi due estremi.
Maria Teresa Manuelli Direttrice editoriale
