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IL 34% DEGLI I FA GIARDINAGGIO
Il contesto attuale ha portato sotto ai riflettori il comparto del verde. Il lockdown del 2020 ha visto un aumento impressionante di appassionati di giardinaggio, ma le possibilità non sono ancora finite: il 57% dei non green lovers, infatti, valuta di avvicinarsi al giardinaggio
L
di Bianca Boschi
e cifre dell’anno che stiamo per chiudere sono state da record, nel bene e nel male. Fra quelle positive, che fanno ben sperare, c’è questa: gli appassionati di giardinaggio in Italia, hanno raggiunto i 19 milioni – con un aumento di tre milioni rispetto al 2019. Ma chi sono i green lover? Cosa vogliono coltivare? Queste sono alcune delle domande a cui risponde l’Osservatorio “The World after Lockdown” di Nomisma, commissionato da Passione in Verde, il sito web di Edagricole, e Ital-Agro. Il sondaggio, realizzato su un campione di 1.000 persone responsabili degli acquisti con età compresa fra i 18 e i 65 anni, segue quello effettuato nel 2019 prima del lockdown. Grazie a questo lavoro di analisi possiamo comporre un quadro del giardinaggio hobbistico in Italia, utile, ci auguriamo, in questo momento carico di incertezze, per raccogliere informazioni che permettano di pianificare i prossimi passi. NEL 2021 SI CONTINUERÀ AD ACQUISTARE VERDE Se pensiamo a uno scenario di ritorno alla normalità per il prossimo anno, che è anche ciò che tutti ci auguriamo, dobbiamo immaginarci una decrescita fisiologica degli adepti del giardinaggio, che verosimilmente si attesteranno intorno ai 17 milioni. Stiamo parlando comunque del
Cosa coltivano i green enthusiast? • Erbe aromatiche: 32% • Piante grasse: 24% • Ortaggi: 15% • Orchidee: 15% • Bonsai: 6% 46
Flortecnica e vivaismo
34% degli italiani: un fenomeno di portata rilevante per la società e per tutti i settori collegati al gardening, soprattutto se si considera che dei 16 milioni di green lover pre-lockdown il 21% ha intenzione di dedicare ancora più tempo al giardinaggio una volta cessata l’emergenza Covid19. Tutto questo avrà evidenti riflessi sugli acquisti “green” nel 2021 che, secondo l’Osservatorio, registreranno un incremento. Il punto più interessante però è quello che riguarda chi non condivide ancora la passione per il giardinaggio: gli attuali non green lovers, infatti, dimostrano un marcato interesse per il tema e il 57% di loro vorrebbe avvicinarsi a questa passione in futuro, principalmente attraverso la cura di piante e fiori in casa o sul balcone (30%), la coltivazione di un orto (26%) o la cura di un giardino (25%). I NUOVI APPASSIONATI SONO SOPRATTUTTO GIOVANI E DONNE Nel sondaggio del 2019 gli italiani dediti al giardinaggio erano 16 milioni, divisi in due categorie in parte sovrapponibili: i green expert expert, che si prendono cura di grandi spazi verdi come orti e grandi giardini sono 12 milioni, mentre 14 milioni di persone si dedicano alla cura di piante e fiori in casa o sul balcone: i green enthusiast enthusiast. I green expert expert, che sono il 24% della popolazione, al Sud coltivano terreni, mentre al Nord coltivano giardini e orti. Hanno in media 53 anni, redditi familiari mensili medio alti e acquistano attrezzature e prodotti per il
Canali di vendita • Iper e supermercati: 40% • Fioraio: 38% • Garden center/vivai: 37% • Negozi di articoli per la casa: 36% • Internet: 34%
Merceologie più acquistate • Terra e terricci: 75% • Semi: 62% • Piante già mature in vaso: 59% • Accessori (contenitori e vasi): 52% • Attrezzi per la manutenzione: 44%
