SPECIALE | case history
Ampio lo spazio dedicato a differenti modalità di esposizione dei prodotti, per stimolare il retail a pensare in modo innovativo.
IL CUORE È
IL VIVAIO
Per Arena Vivai fare produzione significa anche promuovere la cultura del verde: non basta fornire le piante giuste, esposizione, packaging e comunicazione sono altrettanto importanti colloquio con Mario Ferrarini di Marta Meggiolaro
L’
PER SAPERNE DI PIÙ www.arenavivai.com
appuntamento annuale di Arena Vivai si svolge sempre in una location adatta ad ospitare una presentazione video e una esposizione dei prodotti. Per questo, quando chiedo a Mario Ferrarini, uno dei tre soci di Arena insieme a Fabiano Bortolazzi e Alberto Tonel, di raccontarmi quali novità hanno presentato ai clienti durante il loro Porte Aperte, vengo bonariamente corretta: «In realtà il nostro tecnicamente non è un “Porte Aperte”», mi dice Mario. Una precisazione che mi fa sorridere, perché rivela la cura che lui e i suoi soci Alberto e Fabiano mettono sempre negli incontri con i loro clienti. E meeting sia! «Tu la metti sul ridere, ma per noi è una cosa seria! Lo abbiamo chiamato Meeting di Arena Vivai proprio per evidenziarne la differenza con i classici appuntamenti nei vivai». E come è andato? «Siamo sorpresi. È incredibile la partecipazione che anche quest’anno ha registrato il nostro meeting. Con il problema Covid ci saremmo aspettati una certa riduzione delle presenze, e invece eravamo circa 150 persone, 80 aziende. Impressionante». Secondo te cosa li ha portati da voi? «Ce lo siamo chiesti anche noi, quale fosse il significato di una presenza così massiccia anche in tempi così particolari. E crediamo che la risposta sia legata a quanto
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Flortecnica e vivaismo
I prodotti esposti erano tutti ben visibili, con etichetta in bella vista; in questo modo si rendono più fruibili le informazioni da parte dei visitatori.
