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INTERVIEW MODE
Parce qu’entre la lolita ingénue et l’androgyne asexuée, les femmes manquaient cruellement d’options concernant leurs sous-vêtements, les filles de Girls in Paris ont imaginé, en 2015, une lingerie sexy et cool pour des femmes bien dans leur époque, à l’aise avec leur corps. Loin de tous les clichés attachés à ce secteur, elles en bousculent et réinventent les codes avec ce mantra simple mais redoutablement efficace : « Tee-shirt, baskets et porte-jarretelles ». Rencontre avec Charlotte Dufôret, responsable marketing, pour comprendre comment notre soutien-gorge est un parfait moyen d’émancipation.
HÉLÈNA COUPETTE | PHOTOGRAPHIES GIRL IN PARIS
Quel est le concept derrière Girls In Paris ? Nous avons créé Girls In Paris avec cette vision qui n'existait pas à l’époque : un sexy effortless qui s'adressait aux filles qui veulent porter des choses jolies sans trop en faire. Une nouvelle lingerie casual et accessible mais quand même très sensuelle. Un sexy pour soi, bien avant l'ère #MeToo. Nous avions l’idée d'une belle lingerie sans prise de tête, que l’on porte nonchalamment. Un triangle transparent en dentelle porté sous un t-shirt blanc ou un gros sweat d'homme. Nous avions aussi l'envie d'une marque accessible avec un produit juste et actuel, capable de casser les codes de la lingerie classique, souvent trop sophistiquée, telle que nous la connaissions avant. Notre i-iconique petit triangle Charlie et son tanga en sont un bon exemple. Enfin, la marque ne se destine évidemment pas seulement aux Parisiennes, comme pourrait le laisser penser le nom. 14 | FÉVRIER 2020
Elle s’adresse à toutes celles qui vivent au rythme de la capitale, avec la même énergie, la même curiosité, la même intensité, et cela, n’importe où en France ou à l’étranger. Vous revendiquez un esprit sexy cool. Pourquoi est-ce important de mêler ces deux adjectifs ? Parce que bien souvent le sexy n'a pas été très cool… En lingerie le plus souvent, le sexy était étriqué et corseté pour le seul plaisir des hommes. Le sexy de Girls In Paris est cool pour celle qui la porte d'abord : aucune opération séduction ! En 3 ans, vous êtes passés de 32k à 102k abonnés sur Instagram, comment expliquez-vous ce succès ? Nous avons été pionnières sur le marché de la lingerie en rencontrant un succès immédiat auprès d'une communauté enthousiaste sur Instagram.
À l'époque, les nouveaux labels online n’étaient pas aussi nombreux. Nous aimons penser que nous avons permis au marché de se renouveler et d’accueillir ces nouveaux acteurs plus en phase avec l’époque, les attentes des clientes et la place des femmes en général. Vous fédérez une vraie communauté grâce à votre hashtag #girlsinparis. En quoi être proche de vos clientes est important ? Dès le départ, nos clientes ont aimé ce côté « girl next door », plus vrai, sans retouches. Nous avons lancé le concept #VraieGirl en repartageant et en shootant des filles comme on en croise tous les jours dans la rue. Nous aimons aussi avoir le feedback de nos clientes : savoir si elles ont aimé un produit, la façon dont nous pourrions l’améliorer…. On voudrait aller plus loin aujourd’hui, en les incluant encore davantage dans les prises de décisions de nos prochaines collections.
