INTERVIEW MODE
N°225
Madeleine Frandsen
De Copenhague à Mexico, Madeleine Frandsen a décidément conquis toute la planète mode avec ses costumes oversize et déstructurés. C’est en flânant de friperie en boutique vintage et autres marchés aux puces que la créatrice a imaginé Havre Studio, un label qui repense complètement les codes du vintage et s’inscrit dans une démarche circulaire et green. Chinant de vieux tailleurs masculins pour mieux les déconstruire, elle crée une nouvelle silhouette, à la fois minimaliste et contemporaine, rapidement devenue l’obsession des modeuses sur Instagram qui s’arrachent ses créations produites en très petites séries. Un effet de rareté et un succès bien mérité pour une créatrice, pour qui style et éthique sont indissociables.
TEXTE : HÉLÈNA COUPETTE | PHOTOGRAPHIE : HAVRE STUDIO
Comment vous est venue l'idée de créer Havre Studio ? Havre Studio a démarré de manière assez organique. Mon petit ami a déménagé à Mexico en 2019, ce qui m'a amenée à y passer beaucoup de temps. J'étais et je suis actuellement en train de faire mon master à la Copenhagen Business School, que j’ai donc continué à distance. Tout en me familiarisant avec la ville, j'ai rapidement remarqué le nombre de pièces vintage incroyables qui se trouvaient ici. À partir de l’automne 2019, j’ai commencé à les modifier et à les customiser petit à petit, juste pour mes amis et ma famille qui les portaient dans les rues de Copenhague. À ce moment-là, je n’étais encore qu’une toute petite page Instagram mais ce projet
22 | JUILLET / AOÛT 2021
me passionnait. Lorsque la Covid-19 a frappé, mes fournisseurs, couturières et teinturiers ont perdu leur travail presque du jour au lendemain alors que l’intérêt pour Havre augmentait très rapidement sur les réseaux sociaux. En discutant avec toutes les petites entreprises indépendantes avec lesquelles je collaborais, et en constatant à quel point elles avaient peur de perdre des clients et de ne pas pouvoir subvenir aux besoins de leurs familles, j’ai pensé à augmenter le volume de production afin de leur assurer un revenu. Heureusement, la demande a suivi. Nous avons été en mesure de compenser leurs pertes et nous avons pu du même coup étendre notre réseau.
Vous êtes basé à Copenhague et vous produisez au Mexique. Comment ces deux villes très différentes influencent-elles votre façon de créer ? Je pense que les styles danois et scandinave ont beaucoup d'éléments classiques, minimalistes et intemporels, ce que j’essaie de refléter à travers les créations Havre Studio. À l’inverse, Mexico est très vibrante et colorée, ce qui ajoute une touche plus contemporaine à nos costumes. La mode danoise prend de plus en plus d'ampleur sur la scène internationale, avec des marques comme Ganni, Cecilie Banhsen ou Baum & Pferdgarten.
