18 HGV-Zeitung Dezember 2021
BETRIEBSFÜHRUNG
Online Marketing: Grundlegende Elemente einer erfolgreichen Website — Teil 2
Die Bedeutung von Navigation und Inhalt Von Carmen Dezini
Das World Wide Web ist überfüllt mit Websites und Informationen aller Art. Alleine der Suchbegriff „Hotel in Südtirol“ findet rund 40 Mio. Treffer in der Suchmaschine Google. Um bei dieser Flut an Informationen herauszustechen und von den Nutzern auch aufgefunden zu werden, bedarf es einer erfolgreichen Website. Die Faktoren des Website-Elements „Navigation und Inhalt“ sind sehr wichtig, um in den Suchergebnissen der Suchmaschinen vorne dabei zu sein. Die Berücksichtigung der Navigation und die Pflege der Inhalte gehören vor, während sowie nach der Erstellung einer neuen Website mitunter zu den wichtigsten Aufgaben.
Das HGV-Webseitentool wartet mit innovativen Elementen auf.
Navigation Eine Website sollte anhand einer einfachen Navigation dem Nutzer helfen, sich instinktiv auf der Seite zurechtzufinden. Die Menüführung soll selbsterklärend sein, damit der Nutzer zu jedem Zeitpunkt weiß, wo er sich befindet und wie er zu weiteren Inhalten und Seiten navigieren kann. In der Praxis zeigt sich, dass eine gute Navigationsstruktur vor allem durch eine logische und übersichtliche Anordnung der Menüpunkte entsteht. Dabei sollten die Hauptmenüpunkte auf höchstens sieben Punkte beschränkt werden. Alle einzelnen Seiten und wichtigen Inhalte soll-
Foto: Armin Terzer
ten über ein Minimum an Klicks erreichbar sein. Um sehr wichtige Inhalte hervorzuheben, können Schaltflächen, sogenannte Buttons, verwendet werden.
Inhalt Internetnutzer suchen nach Themen, Begriffen und Antworten. Aus diesem Grund bilden gute Inhalte die Essenz einer Website. Sie sollte alle Informationen beinhalten, welche ein Nutzer erwartet aufzufinden. Mangelhafte Informationen führen zum Absprung. Eine hohe Absprungrate weist oftmals auf eine mangelnde Darbietung von Inhalten hin und wirkt sich zudem negativ auf die Positionierung in Suchmaschinen aus.
Texte Carmen Dezini, HGV-Abteilung IT / Online Marketing
Hochwertige Webtexte sind eine der wichtigsten Bestandteile einer Website. Damit sind nicht nur gram-
matikalisch und stilistisch einwandfreie Texte gemeint, sondern auch SEO-Texte, die durch spannende Inhalte und aussagekräftige Überschriften sowie durch eine klare Struktur und eine intelligente Gliederung sowohl Leser als auch Suchmaschinen überzeugen. Die Texte müssen klar gegliedert sein: auf Relevanz und ordnenden Elementen, wie z. B. Titel, Untertitel, Fließtext, Hervorhebungen und stimmige und kompakte Absätze. Eine Website besteht in der Regel aus mehreren untereinander verknüpften Seiten. Durch interne Verlinkungen kann eine Verbindung zwischen den Seiten hergestellt werden, um Besucherinnen und Besucher so von einer Seite zur nächsten zu führen.
Bilder Die Bilder einer Website übertragen Emotionen und
Botschaften, die nicht in Worte zu fassen sind. Sie erregen die Aufmerksamkeit der Nutzer und spielen in der Buchungsentscheidung eine ausschlaggebende Rolle. Zudem sind sie Designmittel, damit Besucher die Inhalte der Website leichter erfassen können. Durch eine große Anzahl an Bildern im richtigen Format und in der passenden Bildsprache kann dem Nutzer ein positiver Gesamteindruck vom Betrieb vermittelt werden. Durch das Beachten einiger technischer Faktoren können Bilder zudem für die Suchmaschinen an Wichtigkeit zunehmen. Die Aktualität der Bilder, das richtige Bildformat und die Ladezeit sind genauso wichtig, wie entsprechende Beschriftungen. Da Bildinhalte von Suchmaschinen nicht erfasst und zugeordnet werden können, bedarf es einer textlichen Beschreibung. Sogenannte
„Alt-Tags“ beschreiben in Worten, was auf einem Bild oder einer Grafik zu sehen ist, und können das Ranking in der Bildersuche von Google verbessern. Das HGV-Webseitentool berücksichtigt die Faktoren rund um die Navigation und Inhalte einer Website sowie die Kriterien zu den weiteren großen Bausteinen, welche über den Erfolg einer Website entscheiden. In der nächsten Ausgabe der HGV-Zeitung werden die wichtigsten Faktoren zu „Interaktion und Conversion“, einem weiteren essenziellen Website-Element, erläutert. Für eine Beratung in den Bereichen Website, Grafik, SEO-optimierter Textierung und Übersetzung oder bei Interesse am HGV-Webseitentool steht das Team der Abteilung IT / Online Marketing des HGV zur Verfügung. Tel. 0471 317 840 products@hgv.it
