IMAGINE 11/2021 by IMAGINE Sfera

RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO MENSILE - ANNO 47 - N.11 2021 - € 4,50

formule anti età sempre più naturali baby care, un segmento tutto da esplorare IN COPERTINA BABILA SPAGNOLO CEO LAYLA

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DUA LIPA

THE EAU DE PARFUM

YSLBEAUTY.COM

PER INFORMAZIONI, NUMERO VERDE 800-922259.

PENSIERI E PAROLE

La mia tesi di laurea è dedicata a Luchino Visconti. All’Università Cattolica, che frequentavo, c’era il professor Gianfranco Bettettini, regista, sceneggiatore, critico televisivo e cinematografico, che teneva un corso di Storia e Critica del Cinema. Fu lui a propormi e a seguirmi durante la tesi, ma soprattutto fu lui a farmi innamorare del cinema, un vero amore, di quelli che con il tempo non affievoliscono, ma anzi crescono e si rafforzano. Parto da lontano perché, uno dei dibattiti più stimolanti fu il film di Visconti, Bellissima, dove una ineguagliabile Anna Magnani recita la parte di una madre che gioca tutte le sue carte pur che la figlia possa entrare con successo nel mondo dello spettacolo. A tutti i costi. Con sacrifici immensi. Il finale non vede Maria diventare una star, ma tornare finalmente, fuori dai riflettori, a essere una bambina come tante, amata dai genitori, semplicemente e sinceramente. Mi è tornato alla mente il film, perché questo numero di Imagine si occupa anche dei bambini. Il loro mondo è sempre più collegato e influenzato da quello degli adulti e quindi il mercato, anche quello della Bellezza non poteva ignorare un settore così allettante. Sono personalmente contraria ai social che mostrano vita e prodezze di bimbi celebri o sconosciuti dal momento del parto agli anni a seguire. Sono scelte degli adulti, che decidono per i propri figli, nipoti, senza che questi abbiano i mezzi per rifiutarsi di essere guardati attraverso un video da estranei si spera solo curiosi, a volte purtroppo anche pericolosi. Vanità, desiderio di apparire a tutti i costi, contratti pubblicitari… o forse solo orgoglio per un figlio talmente amato da doverlo “condividere” appena possibile. Resta il fatto che le risposte saranno quelle che proprio i bambini potranno dare una volta diventati adulti, solo allora si potrà sapere se i vantaggi avranno superato o saranno pari ai danni. Credo invece sia corretto dedicare più attenzione al loro benessere, tra le mura domestiche anche prendendosi cura della loro pelle, dei capelli, di un corpo che giorno dopo giorno cambia e ha necessità diverse. Gesti di affetto, profumo di pulito, una routine quotidiana fatta di gentilezza, di tenerezza di qualche coccola speciale. Di questo sicuramente si ricorderanno una volta diventati adulti, più di una foto, sarà l’amore, sempre l’amore a ricordare loro gli anni belli dell’infanzia.

E D I T O R

IN CHIEF

di Cristina Milanesi

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PENSIERI E PAROLE

F E N A P R O

La profumeria sta tornando ai livelli pre Covid Cosmetica Italia ha appena reso noti i dati preconsuntivi dell’indagine congiunturale per il primo semestre di quest’anno, oltre alle previsioni per il secondo semestre. A spiccare, come anticipato nel numero scorso di Imagine, è l’exploit del nostro canale, che cresce dell 22,1%, per un valore di oltre 1,8 miliardi di euro avvicinandosi alla quota di distribuzione pre pandemia, mentre la farmacia cresce del 4% (1,9 miliardi) e la grande distribuzione dell’1,5% (4,5 miliardi). Ad avvalorare la positività dei dati, lo scenario macroeconomico attuale, che evidenzia un aumento del pil, un generalizzato recupero delle dinamiche industriali e una rinnovata propensione al consumo: tutti indicatori che parlano di una ripresa già in atto. Se a ciò si aggiunge il dato che avevamo riportato la volta scorsa, derivante dalle rilevazioni di NPD, che metteva invece in luce una ripresa importante della frequentazione dei negozi su strada in generale e delle profumerie in particolare, forse non è così azzardato supporre che ci siamo lasciati il peggio alle spalle, anche se concordano gli analisti - ci vorrà ancora un anno perché gli indicatori economici del Paese tornino ai livelli pre Covid. Segnali di rinnovamento importanti attraversano il selettivo. Da un lato, c’è il consumatore che in modo decisamente più forte di prima mette al centro della sua beauty experience la sicurezza, dall’altro c’è il desiderio di una certa industria di avere una distribuzione di qualità e selettiva, che passa anche da un processo di categorizzazione dei punti vendita. L’obiettivo? Diﬀerenziarsi dai grandi gruppi. Parallelamente, lato retail, crescono le aggregazioni e la propensione dei profumieri meno strutturati a fare squadra. In tale contesto, risulta evidente come le catene abbiano accusato maggiormente il colpo degli indipendenti. E se è nota la decisione di Douglas di chiudere da qui ai primi mesi del prossimo anno 140 punti vendita (molti dei quali hanno già cessato l’attività), risulta che anche alcuni department store non stiano performando come si pensava potessero fare nel post Covid. Un punto, questo, su cui fare riﬂessioni importanti.

di Michelangelo Liuni

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www.beautybylaperla.com

IN QUESTO NUMERO

PAG. 98 UOMINI E ROBOT DIALOGO POSSIBILE?

PAG. 46 PICCOLI MA GIÀ CON LE IDEE MOLTO CHIARE

20.

NELLA FORMULA Prezioso caviale

22.

TRA LE RIGHE Libri e bellezza trasversale

24.

SECONDO NATURA Pensieri green

26.

GENERAZIONE DIGITALE L’evoluzione delle piattaforme

28.

CHE MODA! Il rock secondo Richmond

30.

FORMA E MATERIA Consorzi e aziende virtuose

32.

NOVITÀ DI TENDENZA Gli ultimi lanci in profumeria

34.

SAPER VENDERE Il retinolo al centro

36.

SUL PEZZO Belle notizie dal canale

IMAGINE .13

IN QUESTO NUMERO

PAG. 56 SCIENZA E NATURA NELLO SKINCARE

38.

PUNTI DI VISTA La parola a Gaetano Principato

42.

PRIMO PIANO Enrico Zannini, Cosmoprof

46.

SE NE PARLA Il mercato del baby care

54.

ARGOMENTI Il boom dei calendari dell’avvento

56. 59.

PAG. 92 BRESCIA, IL RUGGITO DELLA LEONESSA 14. IMAGINE

SPECIALE SKINCARE Formule in divenire Le novità a scaﬀale

72.

STRATEGIE Il trattamento viso in 3D

74.

STRATEGIE Coccole di lusso

77.

FOCUS #Perfectskin? No grazie!

80.

FORMAZIONE Clinique, strategie di fondo

82.

FOCUS Unghie e dintorni

FONDOTINTA BEST SELLER

IN QUESTO NUMERO

90.

DOMANDA E RISPOSTA Fabiola e Soﬁa Bardelli, Scent Factory

92.

GRAND TOUR Brescia, il ruggito della Leonessa

98.

DIETRO LE QUINTE I robot e la bellezza

100.

STORIE IN VETRINA Domenico Novembre si racconta

103.

FENAPRO MAG News dalla Federazione

PAG. 82 CON LE MANI TU PUOI... ESSERE UNA STAR!

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N. 11/2021

ORGANO UFFICIALE FENAPRO Rivista specializzata fondata nel 1975 Presidente Michelangelo Liuni

DIRETTORE RESPONSABILE Maria Cristina Milanesi Beauty consultant Ivan Pestillo Realizzazione graﬁca e impaginazione Giorgia Gullotta Hanno collaborato a questo numero Ivan Pestillo, Giovanna Maﬃna, Francesca Marotta, Giulia Varalli, Martina Villa Segreteria di redazione Giuseppina Decristofaro giuseppina.decristofaro@rcs.it Coordinamento tecnico Allen Michi

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è pubblicato da

PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO URBANO CAIRO Consiglieri Marilù Capparelli, Carlo Cimbri, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Veronica Gava, Stefania Petruccioli, Marco Pompignoli, Uberto Fornara, Marco Tronchetti Provera Direttore generale news Alessandro Bompieri IMAGINE Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 - Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529 Direzione, redazione, amministrazione via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano telefono 02 2584 6304 - fax 02 2584 6675 STAMPA Errestampa srl - Orio al Serio (BG) Pubblicità RCS MediaGroup SpA div. Sfera via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano (MI) Italy telefono +39 02 2584.6733 +39 02 2584.1 (centralino) imagine@sfera.rcs.it

Progetto graﬁco Giorgia Gullotta

Abbonamenti Per informazioni: 02 25846785 Orario continuato 9:00 – 18:00

Responsabile del trattamento dei dati personali (ID Regolamento UE 679/2016, D.Lgs. 196/2003 e s.m.i.): Maria Cristina Milanesi

Traﬃco pubblicitario Monica Perini monica.perini@rcs.it

16. IMAGINE

Informativa ai sensi del Regolamento EU 679/2016 (“Regolamento Generale per la Protezione dei Dati personali”) Riceve il numero di questa rivista in quanto registrato al database degli utenti abbonati ad IMAGINE, rivista edita da RCS MediaGroup S.p.A. Titolare del trattamento è RCS MediaGroup S.p.A. con sede legale in Via A. Rizzoli 8, 20132 Milano (MI). i Suoi dati non saranno diffusi ma potranno essere portati a conoscenza dei soggetti che svolgono per conto del Titolare compiti di natura tecnica od organizzativa strumentali alla gestione dell’erogazione degli abbonamenti e che operano in qualità di Responsabili del trattamento ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”). I Suoi dati registrati sono conservati su supporti elettronici e cartacei e trattati con adeguate misure di sicurezza anche associandoli ed integrandoli con altri database del Titolare; iI loro trattamento sarà effettuato con strumenti informatici idonei a garantire la sicurezza e la tutela della Sua riservatezza, come previsto dal Regolamento EU 679/2016 (“GDPR”) e dalla cura con la quale il Titolare tratta e conserva i dati personali. Se desidera rettificare, modificare, consultare i Suoi dati o comunque esercitare i diritti riconosciuti ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”) scriva a privacy@rcsdigital.it. Lei ha sempre il diritto di proporre reclamo all’Autorità Garante per la Protezione dei dati Personali, contattabile all’indirizzo garante@gpdp.it o mediante il sito http://www.gpdp.it.” Tutti i diritti di proprietà letteraria e artistica sono riservati. Manoscritti e foto, anche se non pubblicati, non verranno restituiti.

Questo periodico è iscritto alla FIEG, Federazione Italiana Editori Giornali

NELLA FORMULA di Ivan Pestillo

INCI CAVIALE

IDENTIKIT

Il caviale si ottiene attraverso la lavorazione e la salatura delle uova dello storione. Quest’ultimo è uno dei più grandi pesci d’acqua dolce e salmastra diffusi in Europa. In mare predilige fondali sabbiosi e profondi, mentre nelle acque interne frequenta fiumi con correnti lente e fondali melmosi. Dal 2006, la CITES ha posto il bando sulla pesca degli storioni selvatici e ora tutto il caviale legale proviene dall’acquacoltura. In quest’ambito, l’Italia detiene alcuni primati produttivi a Brescia.

LO CONOSCIAMO SOTTO FORMA DI PICCOLE PERLE PRELIBATE, DA MANGIARE DURANTE LE OCCASIONI SPECIALI, MA IN REALTÀ IL CAVIALE È UNO DEGLI INGREDIENTI COSMETICI PIÙ POTENTI, OLTRE CHE LUSSUOSI, PERCHÉ MOLTO AFFINE ALLA NOSTRA PELLE.

Siamo soliti definire con il termine “caviale” le uova di molti pesci che, a tavola, diventano una prelibatezza. «In realtà il caviale vero, quello dello storione, è il più ricco di acidi grassi polinsaturi come la vitamina F, o Omega 3, che mantengono la pelle in salute», racconta Antonella Antonini, docente del master in cosmetologia all’Università di Ferrara. L’estratto di questo ingredienti è, inoltre, un vero e proprio concentrato di vitamine A, D ed E antiossidanti, quindi è perfetto per combattere i radicali liberi. La vitamina B12 stimola, invece, il rinnovamento cellulare. «A rendere il caviale così ricco di nutrienti per la pelle è sicuramente la sua origine acquatica - spiega la cosmetologa -, questi habitat sono infatti sistemi molto complessi, caratterizzati da una grande biodiversità, e gli organismi che li popolano, essendo quelli con la storia evolutiva più lunga, si sono trovati ad affrontare le condizioni più estreme del pianeta».

Tanto simili

«Il caviale contiene anche proteine, arginina, prolina (che è un precursore del collagene) e leucina che lo rendono notevolmente affine alla nostra pelle, è dunque ottimo come anti età rivitalizzante, ristrutturante ed elasticizzante, con conseguenti benefici anche a livello di idratazione cutanea», aggiunge l’esperta in cosmetologia. Essendo, però, una materia prima molto costosa, lo ritroviamo solo nelle formule di alta cosmesi.

Da sinistra: Skin Caviar Nighttime Oil di La Prairie che agisce di notte sulla pelle del viso per levigarla con il rarissimo retinolo naturale estratto dal caviale svizzero (distribuito da La Prairie); e Caviar Moisture Intensive Ceramide Shots di Alterna, in capsule, per capelli più forti e setosi, a base di seta idrolizzata e ceramidi (distribuito da ADI). 20. IMAGINE

LE MAGIE DELL’ARTE DEL DONARE 3URWDJRQLVWL GHOOD &KULVWPDV &ROOHFWLRQ ßUPDWD Jo Malone London sono le fragranze e le inconfondibili confezioni FKH VL GLVWLQJXRQR SHU HOHJDQ]D H UDIßQDWH]]D

Maestro indiscusso nell’arte del regalo, anche quest’anno Jo Malone London non delude le aspettative con la Christmas Collection 2021 proposta nelle sue iconiche confezioni che, una volta aperte, stupiscono con un’avventura tra le stelle scandita da fragranze e candele dalle note calde e gourmand. Arancio, mirra, miele e chiodi di garofano invitano a sognare ad occhi aperti, sotto un cielo punteggiato di stelline luccicanti.

TRA LE RIGHE

TOP

La ﬁdelizzazione inizia dal team di lavoro

Mai come adesso chi gestisce un’attività sente l’esigenza di capire in quale direzione andare per migliorare il proprio business. Le abitudini, i gusti e le esigenze dei consumatori mutano continuamente anche per l’eccesso di stimoli e di offerte. Ed è sempre più chiaro che serva una nuova strategia. Una prospettiva differente è suggerita da Edgar e Peter Schein. Il primo, professore emerito presso il MIT Sloan, scuola di management al Massachusetts Institute of Technology, è il padre del secondo, consulente strategico nella Silicon Valley. I due esperti di visione delle organizzazioni e della leadership, nel volume “Cultura d’Impresa” (Raffaello Cortina Editore) spiegano come funziona il cambiamento nella pratica, come identificare ciò che deve mutare all’interno di una struttura organizzativa e quali siano gli approcci migliori per avere successo. L’espressione che dà il titolo al volume è un elemento davvero importante anche per le realtà più piccole. Ciascuna, infatti, elabora un modello di gestione del personale che ha un valore immenso: identifica la propria storia, valori, obiettivi e ne definisce l’identità. Il meccanismo funziona quando i dipendenti fanno propri questi propositi, portando vantaggi decisivi sia da un punto di vista economico sia sul piano della reputation. La fidelizzazione non riguarda solo il cliente, ma anche il team di lavoro, che certamente è più motivato a raggiungere le mete prefissate quando conosce i passi stabiliti da chi lo gestisce. Si tratta di aspetti delicati, non sempre di facile individuazione, ma determinanti per il successo di un’impresa.

©ALESSANDRO BENVENUTI

PER ESSERE AL PASSO CON I TEMPI È NECESSARIO MODIFICARE APPROCCIO E VISIONE. LA PAROLA D’ORDINE OGGI È: CAMBIAMENTO. IN TUTTI I SENSI.

di Francesca Marotta

Visioni artistiche

Dimentichiamo per un momento le tradizionali mostre e lasciamoci incantare dalle innovazioni che stanno prendendo piede nel mondo dell’arte proiettata nel futuro. Le manifestazioni più all’avanguardia associano tecnologia digitale e percorsi immersivi come quello di Quayola re-coding, a Palazzo Cipolla a Roma ﬁno al 30 gennaio 2022. Il protagonista è uno degli esponenti più interessanti della media art e usa sistemi di robotica, intelligenza artiﬁciale e software generativi che fanno apprezzare dipinti e sculture in modo davvero insolito. 22. IMAGINE

Un nuovo appeal

L’ecosostenibilità è il nuovo mantra. Un tema caldo, e sempre più caro anche al mondo delle fragranze. Per stare al passo con i tempi, l’anima green delle collezioni di una delle griﬀe di moda più amate si trasferisce nel profumo che la identiﬁca. Nasce così Chloé Eau de Parfum Naturelle, una fragranza al 100% di origine naturale, sviluppata con ingredienti di provenienza etica e proposta con un packaging a basso impatto ambientale. Il jus, che rappresenta un ritorno all’essenziale, punta su una rosa legnosa coltivata in un’azienda agricola biologica in Bulgaria.

Un turbinio di note

L’arte di proporre le fragranze è in evoluzione. Lo scettro dell’originalità va a Jusbox Perfume, brand di Beauty San, che apre il suo primo ﬂagship store in Via della Spiga a Milano. Un luogo inedito che cambia approccio con il cliente e aumenta l’esperienza. Qui i profumi sono disposti su un disco di vinile: individuata visivamente la fragranza che attrae, per selezionarla si schiaccia un bottone simile a quello dei jukebox e, all’istante, si diﬀondono le note musicali associate. Così, si passa dalla vista e dall’udito prima di provare il jus con il naso.

NEW HYPNOTIZE LIQUID LIPSTICK

L’ICONICA FORMULA DI HYPNOTIZE LIQUID LIPSTICK SI ARRICCHISCE DEL PREZIOSO APPORTO DELL’ACIDO IALURONICO PER GARANTIRE UNA PROLUNGATA IDRATAZIONE DELLE LABBRA. WWW.ASTRAMAKEUP.COM

SECONDO NATURA di Francesca Marotta

ECO FRIENDLY

SI RICICLA TUTTO. ANCHE LA SEGNALETICA STRADALE, LA PIUMA D’OCA GIUNTA A FINE VITA E LE MONTATURE DI OCCHIALI.

STILE ECO CHIC

Dalla creatività della designer ﬁnlandese Kaisli Kiuru nasce Re-Cycle Gioielli, una linea di accessori sostenibili made in Italy fatta con un materiale che scartiamo quotidianamente: la plastica. Il design raﬃnato e semplice, con cerchi ed ellissi che si rincorrono su orecchini, collane e bracciali, fa dimenticare che originariamente questi accessori erano bottoni, montature di occhiali o segnaletica catarifrangente. Il progetto è di Regenesi, azienda italiana votata alla rigenerazione di materiali post consumo e che fa dell’economia circolare la propria mission.

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Nuova vita al calore del letto

Rivestito di cotone al 100%, il piumino ecosostenibile imbottito con piuma d’oca riciclata, recuperata da trapunte giunte a fine vita e rigenerata, si chiama 20.21 ed è di Cinelli Piume e Piumini. È garantito dalla certificazione GRS (promossa dalla Textile Exchange che incentiva l’uso di materiali di riciclo nel tessile) che assicura la tracciatura delle piume: dalla raccolta alla bonifica, all’intero processo produttivo che porta al prodotto finito. «Testimonia la nostra continua volontà ad adoperarci verso una produzione sempre più ecosostenibile», racconta Riccardo Leporini, direttore commerciale e marketing dell’azienda. «La volontà di dare nuova vita alla materia prima senza sfruttare nuove risorse è la spinta che ci ha portato alla creazione di questo nuovo articolo».

Packaging inﬁnito

Il sentiero che porta alla realizzazione del packaging realmente sostenibile non è semplice, perché non sempre è possibile separare facilmente le componenti di un contenitore cosmetico. Ma le aziende hanno individuato una possibile soluzione nei refill. Si tratta di ricariche eco friendy progettate per trasferire il prodotto nel contenitore originale che può, con questo sistema, essere usato all’infinito. Nella nuova e dolcissima collezione composta da quattro referenze Tiramisù della linea Vizi e Piaceri di Tuttotondo (distribuito da Beauty San), il Gel Doccia offre questa possibilità. Non da poco, considerando anche che la bellezza del flacone, impreziosito dalla grafica di Giò Pastori, il giovane creativo italiano dallo stile inconfondibile, può continuare a far mostra di sé nella toeletta per molto, molto tempo. I sistemi di ricarica, composti da un contenitore sigillato che ne preserva efficacia e igiene, rappresentano la frontiera più interessante per la bellezza sostenibile. Lo dicono i dati. Per esempio, il modello di impatto ambientale elaborato da Eurovetrocap in collaborazione con il Dipartimento Green dell’Università Bocconi di Milano, è riuscito a calcolare i vantaggi. Ha stimato, infatti, che usare anche per sole due volte questo metodo (primo acquisto flacone, seguito da due refill) riduce in media di oltre il 50% i 19 parametri di impatto analizzati. Tra questi, il climate change, con una riduzione del 47%, e i dati legati all’assottigliamento dello strato d’ozono che calano del 55%.

COME EMERGE DA UNA RICERCA DI GARNIER, QUESTA È LA (BASSISSIMA) PERCENTUALE DI PERSONE CHE DIMOSTRANO CON LE AZIONI DI RISPETTARE L’AMBIENTE. PER SENSIBILIZZARE SU QUESTO TEMA, IL BRAND LANCIA UNA CAMPAGNA MIRATA CON UN TEAM DEL NATIONAL GEOGRAPHIC CREATIVEWORKS CHE HA REALIZZATO CONTENUTI LEGATI ALLA BELLEZZA SOSTENIBILE: PLASTICA E PACKAGING, CONSUMO IDRICO E GREEN SCIENCE.

GENERAZIONE DIGITALE di Giovanna Maﬃna

Alto gradimento

Il mondo dei social network cresce, non solo numericamente, evolvendosi per assorbire nuove funzioni, e le aziende di casa nostra apprezzano. È quanto emerge da uno studio condotto da Hootsuite, dove risulta che l’86% delle PMI italiane sostiene che la presenza sui social sia fondamentale per rimanere competitivi, tanto che il 70% prevede di incrementarne l’utilizzo nei prossimi 12 mesi, mentre il 65% è già presente su più canali rispetto allo scorso anno. Nello speciﬁco, il 47% delle aziende dichiara di avere almeno quattro proﬁli social attivi.

L’evoluzione di Linkedin

LinkedIn sta lavorando per fornire nuove opportunità di monetizzazione ai suoi utenti anche sfruttando la grande popolarità avuta nel 2020 dagli eventi organizzati sulla piattaforma, che hanno raggiunto 21 milioni di persone. Intanto il social ha lanciato un’opzione inedita grazie alla quale imprese e professionisti avranno un nuovo proﬁlo professionale che mostri le informazioni sulla loro attività nella pagina di proﬁlo. Sarà anche possibile includere un modulo “negozio” o “newsletter” per chi utilizza Revue, il servizio di newsletter interno a Twitter. 26. IMAGINE

5 PIXEL

LE PIATTAFORME EVOLVONO E MANAGER E IMPRENDITORI CAPISCONO DI NON POTER PIÙ STARE A GUARDARE. BISOGNA ESSERCI E COMUNICARE IN MODO DIVERSO I PROPRI PRODOTTI E SERVIZI AI MILIONI DI UTENTI.

Se paghi con whatsapp…

Dopo essere rimasta in stand by per oltre due anni e mezzo, incastrata in un labirinto normativo, la piattaforma di messaggistica che mesi fa aveva ottenuto l’approvazione normativa per il lancio di WhatsApp Pay su Uniﬁed Payments Interface (UPI), ora sta vagliando la possibilità di associare i suoi pagamenti a una forma di cashback. Dal suo lancio nel 2018 la sua funzione di pagamento che consente di inviare denaro via chat era stata limitata a un milione di utenti ma si è poi estesa all’India e al Brasile, ma si ignora quando approderà in Europa.

Crescono i TikTokers

Oltre un miliardo di persone in tutto il mondo approda ogni mese su TikTok. E non sono solo i giovanissimi a preferire il social, ma una community molto variegata e diversiﬁcata, composta da famiglie, piccole imprese e creator. TikTok è entrato nella vita di moltissime persone in tutto il mondo grazie alla creatività e all’autenticità dei suoi creator. Alla community globale della piattaforma va il grande merito di essere riuscita a raggiungere milioni di persone, di ogni estrazione e generazione. E voi, avete già pensato a come creare una relazione virtuosa tra il social e la vostra attività?

Acquisti rateizzati

PayPal ha acquisito Paidy per la cifra di 2,7 miliardi di dollari. La startup giapponese “buy-now, pay-later” ha già oltre sei milioni di utenti che possono pagare i loro acquisti in tre comode rate mensili senza interessi. Lo scorso mese era stata Square ad acquisire l’australiana Afterpay, che opera nello stesso settore. Il sistema di pagamento è già utilizzato da un buon numero di piattaforme cosmetiche italiane. Tra le altre, ditano.com, sabbioni.it e pinalli.it con Scalapay. La modalità si sceglie al momento del check out.

CHE MODA! di Giulia Varalli

GLAM

BLACK METAL È L’ULTIMA FRAGRANZA DI JOHN RICHMOND. FORTE, DECISA, DI CARATTERE, COME LA DONNA CUI SI RIVOLGE. UNA DONNA SENZA MISURE CHE IN AMORE COSÌ COME NELLA VITA PROFESSIONALE AMA IMPORRE LE PROPRIE REGOLE.

Quali sono le caratteristiche della musa ispiratrice di John Richmond? Rispecchiano, senza

dubbio, i tratti distintivi della moda dello stilista inglese, laureatosi alla Kingstone University nel 1982 e diventato subito, a cominciare dal lancio della sua prima collezione di moda maschile, il re dell’avant garde inglese. Sulle passerelle, così come quando si parla di profumo, il marchio John Richmond celebra l’energia, la creatività e gli elementi più sorprendenti della cultura giovanile e della street art. Ogni collezione dello stilista trae ispirazione dal mondo della musica, donando a ognuno dei suoi modelli quel tocco di rock and roll che lo ha reso beniamino di star internazionali come Madonna, Mick Jagger e Annie Lenox.

Stile graﬃante

La donna che veste John Richmond è sensuale, intrigante, e decisa a imporre il suo lifestyle metropolitano. Non disdegna borchie, catene, croci, zip in metallo che connotano capi dove l’aggressività rock di un John Richmond vecchia maniera, lascia spazio a un anticonformismo più classico e sartoriale. È una donna dall’indole decisa e ribelle. Gli stilemi più classici del rock and roll e del movimento punk sono prepotentemente protagonisti anche di Black Metal, ultimo femminile creato insieme alla Italart di Parma. Il tappo del flacone, naturalmente total black, è interamente circondato da borchie appuntite. Un flacone di carattere e irriverente pensato per una lei che non cede ai compromessi, ha una personalità forte e graffiante, vuole tutto e subito. Una donna fuori dagli schemi, così come la scia che la rappresenta e che esordisce con tutta la gioiosa e irresistibile freschezza del bergamotto e del limone incontrando la nuance più verde, e delicatamente speziata, dell’elemi. Mentre nel cuore si affaccia la sensualità della rosa nera che tatua sulla pelle un profumo indimenticabile e conturbante. Quasi un marchio di fabbrica. Al tempo stesso le sfumature balsamiche e terrose d’avana, miscelate alla potente diffusività del mahonial, riprendono come in una sinfonia armoniosa morbide note cuoio con fava tonka, ipnotico patchouli e ambra preziosa. 28. IMAGINE

RIGOROSAMENTE BLACK SI CHIAMA BLACK METAL IL FEMMINILE ULTIMO NATO DI JOHN RICHMOND CHE INCARNA LO SPIRITO PIÙ ROCK E ANTICONFORMISTA DELLO STILISTA INGLESE.

DAL MARE ALLA PELLE Crème de la Mer

Immergiti in una lussuosa e radiosa idratazione. Crème de la Mer ripara e rigenera la pelle grazie al suo ingrediente unico e prezioso: l’elisir di rinnovamento cellulare Miracle Broth™. Fin dal primo tocco lenisce e calma anche le pelli sensibili. Una lussuosa coccola quotidiana che dona un aspetto rassodato e più giovane.

LaMer.eu/it #CrèmedelaMer

ITEM

LA NECESSITÀ URGENTE DI TROVARE ALTERNATIVE VALIDE AI MATERIALI INQUINANTI, SPINGE LE AZIENDE A SOLUZIONI SMART E I CONSORZI A VELOCIZZARE LA LORO ATTIVITÀ DI RICICLO.

Riciclo inﬁnito

Lumson lancia Re Place, il suo primo sistema refill, segnando una nuova importante tappa sulla strada della sostenibilità. Ispirato al positive luxury, poggia su tre pillar: re-think, re-gen e re-act. Re-think perché il packaging è ripensato in un’ottica di eco design; re-gen per offrire una nuova vita al vaso in vetro; re-act perchè il consumatore è sempre più attivo e personalizza il proprio prodotto semplicemente sostituendo l’inner cup, la capsula ricaricabile all’interno del vaso. «È uno dei refill studiati dal nostro centro di eccellenza per rispondere perfettamente alle esigenze di mercato. Nei nuovi sistemi di progettazione circolare, i refill sono una soluzione efficace per il loro impatto estremamente positivo sull’ambiente», sottolinea il presidente di Lumson Matteo Moretti. Re Place utilizza due dei vasi in vetro Lumson da 50 ml, DeLuxe e Unique, che si distinguono rispettivamente per l’elegante forma classica e per le linee arrotondate di prestigio. Entrambi i vasi possono essere personalizzati a piacimento.

30. IMAGINE

FORMA E MATERIA di Giovanna Maﬃna

LA BOTTIGLIA DI CARTA

La Pulpex Limited è a un passo dall’industrializzare la sua bottiglia in carta, grazie a un accordo con Stora Enso, azienda ﬁnno-svedese tra i leader mondiali nella produzione di packaging di pasta di cellulosa e carta, che negli anni si è specializzata in soluzioni rinnovabili e biomateriali. Pulpex utilizzerà il materiale ﬁbroso dell’azienda per produrre le sue bottiglie plastic free con una linea di produzione che dovrebbe partire nel 2022. Pulpex è una società nata per la progettazione di packaging sostenibili del gruppo Diageo, leader nel mercato delle bevande. «Il nostro prototipo in carta diventerà l’alternativa più eco alle tradizionali bottiglie in plastica», dicono in azienda.

Il record di Comieco

In termini quantitativi, il mercato degli imballaggi in cellulosa, prevalentemente carta e cartone, è quello che pesa di più nel nostro Paese, con il 32,9% di quota di mercato. Ed è anche il più esportato, con una quota pari all’87% che rimane in Europa, mentre il 72% di quella destinata ai mercati extra Ue raggiunge l’Africa. Cinese è invece il 93% delle importazioni extra Ue (fonte: Istituto dell’Imballaggio). Analizzando i dati relativi al 2020, a dispetto di quanto accaduto in altri Paesi europei, come Germania e Francia, e nonostante la diﬃcoltà del momento, il comparto è cresciuto in termini produttivi pur registrando un leggero calo del 3% del fatturato, assestandosi sugli 8.054 milioni di euro. Quel che più conta, è costantemente cresciuta l’attività di riciclo, tanto che lo scorso anno si è superato l’87% di tasso di materia prima riciclata, anticipando di dieci anni gli obiettivi ﬁssati per il 2030. Un risultato importante ottenuto grazie all’impegno di Comieco, il consorzio nazionale per il recupero e riciclo degli imballaggi cellulosici.

NOVITÀ DI TENDENZA di Ivan Pestillo

LOOK DIOR A/I 2022

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DA BRAVE BEAUTY COACH, VI BASTERÀ OSSERVARE LO STILE DEI VOSTRI CLIENTI PER “CUCIRGLI ADDOSSO” UN GLAM SU MISURA.

MOLTON BROWN Ha una personalità marcata, la scia di Neon Amber EdP con la sua folata scura e asciutta di assoluta di fieno, resa ancora più intensa dalle note del tabacco.

DISTRIBUTORE: BEAUTY SAN

ERMENEGILDO ZEGNA

Un flacone di vetro fuso (letteralmente) e dal finish metallizzato custodisce il jus di Cyprium con le sue note di legno di cedro e un accordo di lava ardente.

DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

KING C. GILLETTE

Una formula leggera, non grassa, arricchita con vitamina B, glicerina e olio di argan nutriente. È quella della Crema Idratante Viso e Barba dalle virtù ristrutturanti.

DISTRIBUTORE: P&G

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BIOPOINT

L’innovazione nel trattamento capillare si chiama Dream Water ed è una maschera liquida che non necessita di lunghi tempi di posa. La sua formula concentrata incorpora il retinolo. DISTRIBUTORE: SODALIS

GUCCI

Elegante e ricaricabile, la Palette Beauté DesYeux Floral cela 12 tonalità di ombretto dal finish satinato, opaco e metallico per infinite combinazioni cromatiche. DISTRIBUTORE: COTY LUXURY

MONCLER

Flacone borraccia con schermo LED e messaggio componibile tramite app per Moncler Pour Femme con il suo accordo “powdery snow” che evoca l’evanescenza della neve. DISTRIBUTORE: BEAUTY AND LUXURY

CON IL 30% DI PRO-XYLANETM

INSTANT COSMETIC INTERVENTION™ ACCELERATORE DI RIGENERAZIONE CUTANEA

SAPER VENDERE

di Ivan Pestillo

MOSSE

APRI LO SGUARDO!

Quando il retinolo incontra le ceramidi, nasce un prodotto dai molteplici beneﬁci, formulato per agire di notte su tutta l’area perioculare. Le ceramidi sono da sempre al centro della ricerca targata Elizabeth Arden. Oltre 30 anni fa, il marchio rivoluzionò il mercato con le sue iconiche capsule alle ceramidi: sieri monodose su misura per esigenze individuali, che sempliﬁcavano di molto la beauty routine. Oggi queste molecole lipidiche, fondamentali per la bellezza e la giovinezza della pelle, sono ancora una volta protagoniste, assieme al retinolo micro incapsulato e clinicamente testato, all’interno di una potente formula anti età che agisce durante il sonno, quando la pelle è maggiormente ricettiva. Quella della crema contorno occhi Retinol Ceramide Line Erasing Eye Cream.

FORMULA 1

Al centro di Retinol Ceramide Line Erasing Eye Cream ci sono tre ingredienti principali: il retinolo micro incapsulato e clinicamente testato che penetra cinque volte più in profondità nella pelle con un rilascio continuo e un dosaggio controllato per ben otto ore; una miscela di peptidi che elimina i gonﬁori e illumina la zona del contorno occhi; e una miscela di niacinamide che aiuta a ridurre la comparsa delle occhiaie con il loro colorito violaceo.

PACKAGING 3

Intelligente dentro e fuori, la formula di Retinol Ceramide Line Erasing Eye Cream è custodita all’interno di un flacone che, oltre a preservare la qualità e l’efficacia degli attivi fino al momento dell’utilizzo, eroga solo la quantità necessaria di prodotto tramite una pompetta con tecnologia airless. Disponibile nel formato da 15 ml, il pack risulta elegante e bello da vedere, oltre che estremamente pratico, grazie alla sua preziosa finitura rose gold.

2 PROMESSA

I benefici di questa formula, da utilizzare esclusivamente la sera, sono molteplici: riduce la comparsa di linee sottili e zampe di gallina, migliora l’aspetto delle occhiaie diminuendone il gonfiore, dona luminosità allo sguardo stanco e affaticato, affina la grana della pelle della delicata zona perioculare, idrata e lenisce. In più questo prodotto è davvero trasversale, essendo adatto a tutti i tipi di pelle. Oftalmologicamente e dermatologicamente testato.

4 TEST

L’eﬃcacia di questa crema è stata confermata da chi l’ha provata. Secondo uno studio di quattro settimane su un campione di 54 donne, di età compresa tra i 25 e 55 anni, il 98% delle consumatrici ha riscontrato un miglioramento complessivo, su tutti i fronti, della zona contorno occhi. Altri test hanno dimostrato, invece, che più del 90% delle donne, in sole otto settimane, ha notato una pelle più levigata, luminosa e senza gonﬁori.

IL CONSIGLIO IN PIÙ «Questa specialità si applica la sera, dopo la detersione: premere delicatamente con il dito indice e medio la pompetta per erogare il dosaggio perfetto, utilizzando l’anulare scaldare la crema e picchiettarla, sempre in modo delicato, intorno alla zona occhi con movimenti verso l’alto. Non è necessario applicare sopra un ulteriore prodotto». Leda Fiorini, inspiring learning manager di Beauty and Luxury. 34. IMAGINE

SUL PEZZO

NEWS 1

1 Ad Armani, un premio per la sostenibilità!

Accademia del Profumo e il Green Economy Observatory dell’Università Bocconi, hanno scelto di premiare l’impegno delle aziende del comparto in campo ambientale. In questo contesto, la fragranza My Way di Giorgio Armani ha vinto il riconoscimento speciale all’innovazione responsabile del profumo. Secondo la giuria di qualità, con questa fragranza il brand ha adottato una visione di innovazione responsabile, basata su un approccio scientiﬁco allo studio degli impatti ambientali del profumo con una logica di ciclo di vita volta a integrare sostenibilità della formula, del packaging e della ﬁliera. Sul podio anche i profumi solidi al chinotto di Abaton e CK Everyone.

2 Adriana Volpe volto de Gli Elementi

Il marchio di Dafne Italian Philosophy ha scelto Adriana Volpe come sua beauty ambassador. Il volto della conduttrice, accompagnerà il brand per la stagione a partire dal lancio della linea Booster Straordinari che conta tre sieri, acceleratori di bellezza, ultra concentrati: Filling Prodigioso, Radiosità Prodigiosa e Idratazione Prodigiosa.

3 Nuovo distributore per Luce di Sorrento

Un nuovo brand entra nel portafoglio di LVB Luxury Cosmetics Distribution. La società guidata da Peter Gladel, esperta nel brand building di skincare di lusso, è ora il distributore di Luce di Sorrento. Fondato da Giovanna Adelizzi, il marchio, rigorosamente made in Italy, sfrutta il prezioso complesso LemonLux, a base di olio essenziale di limone di Sorrento e olio extra vergine di oliva della Penisola Sorrentina, associato ad acqua di mare, per contrastare i segni del tempo e rigenerare la pelle in profondità. «Luce di Sorrento nasce con il desiderio di far conoscere il lusso italiano anche nell’alta cosmesi, l’incontro con Peter Gladel e il suo meraviglioso team ci permette di unire le nostre sinergie e raﬀorzare ancora di più la nostra presenza in Italia e all’estero», ha commentato Adelizzi.

4 Estée Lauder si riorganizza

Al fine di sviluppare tutte le forme di comunicazione organica, sia tradizionali sia digitali, la filiale italiana di Estée Lauder Companies ha costituito un nuovo team di earned media executives, guidato da Lisa Brugin (in foto), ora earned media manager. Dopo un’esperienza presso la sede regionale come education manager per i brand Smashbox Cosmetics, Glamglow e Bumble&Bumble, Lisa Brugin rientra in Italia con questo nuovo e sfidante incarico, gestendo inoltre direttamente la comunicazione per i brand Smashbox, Glamglow e Origins. 36. IMAGINE

Collistar Essenza Italiana di bellezza

A L E SSA N D R A M AST R O N A R D I , V I A S E R B E L LO N I – M I L A N O

N OV I T À

Attivi Puri

SOLUZIONI SU MISURA PER LA PELLE RISULTATI REALI E VISIBILI

Attivi Puri è una linea di trattamenti mirati ed efficaci, da abbinare tra loro secondo le tue esigenze. Nuove formule potenziate e senza siliconi: Acido Ialuronico per una pelle più piena e levigata, Collagene per rassodarla. Pochi ingredienti specifici, per dare alla pelle solo ciò di cui ha bisogno. E ti senti bella, sempre te stessa. In ogni momento. Collistar: la marca preferita e più acquistata nelle profumerie italiane*. *N.1 MARCA BEAUTY IN ITALIA, NPD DATI A VOLUME

PUNTI DI VISTA di Giovanna Maﬃna

AIR

ON Quando lavori a contatto con il pubblico, gli aneddoti si sprecano. Quello raccontato da Gaetano Principato, che con il socio Enzo Materia è proprietario delle cinque profumerie a insegna PB in Sicilia, sembra quasi inventato. «Un giorno sono stato chiamato da una delle mie commesse. Il tono era imbarazzato, di fronte a se aveva un cliente che chiedeva con insistenza il profumo di Giovanni Paolo di Gualtieri. Mi ci è voluto un attimo per capire che Giovanni Paolo di Gualtieri era in realtà un Jean Paul Gaultier… italianizzato. Se passi tanti anni in profumeria, aﬃni moltissimo l’intuito».

Quando hai cominciato ad aﬃancare tuo padre? «Una volta diplomato. Ho messo nel cassetto il sogno di diventare avvocato proseguendo nell’attività di famiglia - partita da mio padre, Giuseppe Principato, e da Rosa Bonanno -, ma è una scelta della quale non mi sono mai pentito. Accanto a me c’è Enzo Materia, il ﬁglio della signora Bonanno. Il primo negozio è stato aperto 35 anni fa, l’8 dicembre del 1986, il giorno dell’Immacolata». Il logo utilizzato nell’insegna rappresenta dunque le iniziali dei due fondatori PB, Principato e Bonanno? «È così. La società è controllata al 50% dalle due famiglie. I nostri cinque negozi si trovano nella zona di Barcellona, Milazzo e Terme Vigliatore. Prima del Covid i punti vendita erano sette ma, considerate le problematiche emerse con la pandemia, si è deciso di chiuderne 38. IMAGINE

CINQUE PROFUMERIE NELLA ZONA DI MESSINA E UNA PASSIONE EREDITATA DAL PADRE. GAETANO PRINCIPATO, TITOLARE CON IL SOCIO ENZO MATERIA DELL’INSEGNA GB DI MESSINA, AFFILIATA A ETHOS PROFUMERIE, SI RACCONTA.

GAETANO PRINCIPATO

uno in un Centro Commerciale di Milazzo che non è mai decollato e aveva costi di struttura molto elevati. Mentre a Lipari abbiamo optato per dare in gestione a una ex dipendente, che ha poi cambiato l’insegna, una profumeria che avevamo in un immobile di proprietà».

Le ripercussioni della pandemia, dunque, si sono fatte sentire anche per voi… «Sì, l’ultimo anno e mezzo è stato fortemente condizionato dall’emergenza sanitaria ma nessuno dei nostri dipendenti, ci tengo a sottolinearlo, ha

perso il posto di lavoro. Per mantenere vivo il rapporto con la clientela, oltre alle consegne a domicilio, abbiamo attivato numerose sessioni di beauty consulting online, oltre a rifornire i nostri punti vendita di tanti gift. Nonostante lo sforzo, il fatturato ha però subito una ﬂessione. La concorrenza sleale di Internet, con colossi come Notino e Profumeria Web che praticano sconti selvaggi approﬁttando del vuoto di normativa, ci fanno perdere credibilità nei confronti della clientela».

E nel post pandemia, come vi siete attivati? «Per sostenere la ripresa abbiamo lavorato a migliorare l’immagine dei nostri punti vendita, cambiando le gondole per una esposizione più lineare, inserendo le vetrine luminose dotate di un particolare sistema di illuminazione a risparmio energetico, eliminando i cartelloni e puntando su altri accorgimenti che vogliamo ci traghettino verso un futuro… a trazione green. La clientela ha molto apprezzato». Avete inserito nuovi brand in assortimento? «Sì, da anni facciamo scouting di nuovi brand. L’ultimo introdotto è un marchio di skincare giovane, innovativo e… siciliano. Il pubblico ha molto gradito l’inserimento e i prodotti - la crema viso, il contorno occhi e il siero - si sono venduti bene, assicurando un elevato ritorno della clientela. Cerchiamo di essere comunque sempre attenti a ciò che di nuovo propone il mercato».

imagine TUTTI LO VOGLIONO L’OGGETTO DEL DESIDERIO TARGATO LAYLA COSMETICS SI CHIAMA “THE LONGER THE BETTER” ED È IL PRIMO MASCARA “CREA CIGLIA” CON FORMULA ULTRA TECNOLOGICA.

art Giorgia Gullotta

IMAGINE NEW!

Eﬀetto wow!

L’unico mascara capace di creare letteralmente le ciglia è The Longer The Better di Layla Cosmetics. Com’è possibile? Estraendo lo scovolino, la sua formula entra a contatto con l’aria e si addensa automaticamente, creando speciali fibre che sembrano sintentiche ma in realtà non lo sono! Questi filamenti diventano poi un tutt’uno con le ciglia naturali, andando ad allungarle e volumizzarle al massimo. Una volta richiuso il mascara, la formula, che così non è più a contatto con l’aria, ritorna liquida per essere sfruttata fino all’ultimo grammo.

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PRIMO PIANO di Giovanna Maﬃna

ENRICO SI RIPARTE. LA MACCHINA DEL COSMOPROF, DOPO IL RODAGGIO BEN RIUSCITO DI ONBEAUTY DELLO SCORSO SETTEMBRE, PIANIFICA LE PROSSIME TAPPE. QUEL CHE È CERTO È CHE BISOGNA, ORA PIÙ CHE MAI, FARE SQUADRA.

ZANNINI A

bbiamo incontrato Enrico Zannini e Gianpiero Calzolari, rispettivamente direttore generale BolognaFiere Cosmoprof e presidente di BolognaFiere, per raccontare di come l’ente ﬁeristico tanto strategico per il mercato cosmetico internazionale, si muoverà nei prossimi mesi. Ora che il peggio è passato - perlomeno questo è ciò che tutti ci auguriamo - e che OnBeauty by Cosmoprof Worldwide Bologna lo scorso settembre ha rotto il ghiaccio, proponendosi come primo vero grande evento in presenza per il nostro settore, lo sguardo può andare più lontano, a una pianiﬁcazione temporale che sino a qualche mese fa sarebbe stata impossibile da ipotizzare. OnBeauty by Cosmoprof Worldwide Bologna, ha riportato in città aziende, operatori, compratori, distributori e retailer: siete soddisfatti dell’esito di questa prima manifestazione in presenza? «Sì, molto soddisfatti. Ma, cosa che per noi è ancora più importante, sono stati molto soddisfatti sia i nostri espositori sia gli operatori che hanno visitato la manifestazione. OnBeauty si è svolta in totale sicurezza, permettendo di ritrovarsi dopo mesi di distanziamento e contatti solo in modalità online, per tornare a condividere idee e progetti. Grazie poi alla concomitanza con Cosmofarma ReAzione e Sana sono nate nuove sinergie tra canali distributivi diversi ma complementari, facilitando lo sviluppo di nuove IMAGINE .43

PRIMO PIANO COSMOPROF

opportunità commerciali. Complessivamente, a Bologna abbiamo registrato quasi 50 mila presenze, con un numero consistente di operatori internazionali, provenienti da oltre 20 Paesi. Sono numeri molto interessanti se consideriamo il contesto nel quale ci muoviamo. Con OnBeauty abbiamo dimostrato che si può tornare agli eventi fieristici veri, l’importante è che organizzatori, istituzioni, aziende e associazioni di categoria tornino a lavorare insieme». Considerato che l’accorpamento di Cosmoprof con Cosmofarma e Sana ha funzionato, l’anno prossimo, pur svolgendosi le tre manifestazioni in momenti distinti, si potrebbero trovare punti di incontro? «Sicuramente. Abbiamo la fortuna di far parte di un gruppo internazionale ed eterogeneo come BolognaFiere, tra i principali player nel settore fieristico con più di 80 manifestazioni in Italia e nel mondo. La pandemia ha radicalmente trasformato il mercato, la tradizionale suddivisione tra un comparto e l’altro oggi non ha più significato e per continuare a supportare la crescita dell’industria cosmetica dobbiamo essere pronti a sviluppare maggiori sinergie con canali distributivi e settori differenti, sicuramente ci saranno iniziative in comune nel corso delle prossime edizioni». Qual è la cosa che ha più emozionato voi organizzatori del ritorno alla manifestazione in presenza? «L’emozione più forte è stata tornare a vedere aziende e operatori agli stand. Volevamo con tutte le nostre forze tornare a incontrare nuovamente i nostri espositori e gli operatori, e farlo ci ha riempito di gioia. Sono stati mesi molto complicati per tutti. Per noi che di professione organizziamo fiere poi, ancora di più: trovarci da un giorno con l’altro a non poterle più pianificare è stato contro la nostra stessa natura imprenditoriale. Abbiamo però reagito sin da subito, conformandoci alle mutate condizioni di business, sviluppando gli strumenti digitali che già avevamo a nostra disposizione gli scorsi anni, insomma “diversificando”, adattandoci a nuove condizioni di lavoro e a nuove esigenze dei nostri stakeholder. Naturalmente, tutto questo è stato possibile grazie allo sforzo del team Cosmoprof e oggi l’insegnamento che porto con me da questa esperienza è il valore del lavoro di squadra, che è determinante».

L’EDIZIONE 2022 DI COSMOPROF OSPITERÀ LA NUOVA AREA ZOOM ON EMERGING PRIME, CON 15 AZIENDE PRODUTTRICI AL LORO DEBUTTO A BOLOGNA.

Che cosa può già essere svelato dell’edizione 2022 di Cosmoprof? «Si svolgerà dal 10 al 14 marzo, seguendo i protocolli di sicurezza e riproponendo gli ormai tradizionali percorsi di visita per settore merceologico e canale distributivo: dal giovedì alla domenica si inaugureranno i padiglioni di Cosmopack e il comparto retail e profumeria di Cosmo Perfumery and Cosmetics, mentre dal venerdì al lunedì il quartiere ﬁeristico accoglierà gli operatori professionali con Cosmo Hair, Nail and Beauty Salon. Per il comparto profumeria e cosmesi, saranno molte le aree dedicate alle aziende più innovative e di eccellenza. Cosmoprime, il padiglione a ingresso selezionato e dedicato alla cosmetica selettiva e di alta gamma, ospiterà numerosi brand premium luxury naturali ed è confermata anche l’area speciale Zoom on Emerging Prime, dove 15 aziende selezionate, che esporranno per la prima volta, porteranno nuovi spunti su ingredienti e formulazioni, mentre l’Extraordinary gallery accoglierà aziende con concept

ONBEAUTY BY COSMOPROF È STATA LA PRIMA MANIFESTAZIONE CHE HA SANCITO UN PROGRESSIVO RITORNO ALLE NORMALI RELAZIONI COMMERCIALI, IN ATTESA DELL’AUSPICABILE RIPRESA DEL 2022.

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QUESTO È UN QUARTIERE IN FORTE DIVENIRE

ANCHE IL PRESIDENTE GIANPIERO CALZOLARI GUARDA CON GRANDE OTTIMISMO ALLA RIPARTENZA E CI RACCONTA DEI PROGRAMMI PER LO SVILUPPO DEL QUARTIERE FIERISTICO BOLOGNESE.

innovativo per formulazione e packaging. Poi, i consueti approfondimenti di CosmoTalks». Su quali elementi lavorerete nella prossima edizione perché vi sia una piena compenetrazione tra dimensione virtuale/digitale e dimensione fisica? «Potenzieremo le funzionalità di Cosmoprof my match, il nostro strumento di match making tra compratori e aziende e per la prima volta, inoltre, le attività di business continueranno online anche dopo la manifestazione, per permettere ad aziende e operatori di approfondire contatti e progettualità. La nostra community in questi mesi è cresciuta: con gli eventi digitali a marchio Cosmoprof abbiamo attirato nuovi contatti, che negli anni scorsi non avevano interesse a visitare le nostre fiere ma che hanno apprezzato i nostri strumenti di business digitali approfittando dello stop forzato delle attività per valutarci meglio. Ad oggi oltre 10mila aziende e più di 500mila operatori partecipano alle nostre iniziative, in rappresentanza di 190 Paesi». Sostenibilità, transizione ecologica e competitività del made in Italy sono i temi centrali dei prossimi anni, sotto quali forme sono già presenti in Cosmoprof? «Erano temi per noi centrali già prima della pandemia. Le aziende devono trasformare i loro processi produttivi e le loro proposte in linea con i principi dell’economia sostenibile perché è l’unica opzione per restare competitivi. Continueremo a dare spazio alle innovazioni e alle proposte più interessanti e stimolanti in tal senso e molte delle ricerche più innovative parlano italiano. Con Cosmetica Italia, il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e di ICE-Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, promuoveremo l’eccellenza e gli elevati standard di sicurezza del made in Italy».

SI È RIPARTITI CON IL GRANDE EVENTO CHE HA UNITO SANA, ONBEAUTY BY COSMOPROF E COSMOFARMA, CHE SAPORE HA AVUTO PER VOI DI BOLOGNA FIERE QUESTO RITORNO? «È STATA UNA RIPARTENZA PIENA DI ENTUSIASMO DA PARTE DI ESPOSITORI E OPERATORI E IL FEEDBACK È STATO POSITIVO, COSÌ COME LO ERA STATO PER LA PRIMISSIMA MANIFESTAZIONE INTERNAZIONALE CHE ABBIAMO POTUTO ORGANIZZARE AGLI INIZI DI LUGLIO. CON SANA, ONBEAUTY BY COSMOPROF E COSMOFARMA SI È UFFICIALMENTE APERTA L’ATTIVITÀ AUTUNNALE CHE VEDE, IN SUCCESSIONE, IMPORTANTI EVENTI TRADE. QUESTA PIATTAFORMA HA FATTO DA APRIPISTA A CERSAIE, IL SALONE INTERNAZIONALE DELLA CERAMICA, ANDATO ANCH’ESSO MOLTO BENE. POI AVREMO ZOOMARK INTERNATIONAL, MECSPE E TANTE ALTRE FIERE PRIMA DELLA FINE DELL’ANNO. UN FEEDBACK DECISAMENTE POSITIVO, QUINDI, CHE SOTTOLINEA LA RIPRESA ECONOMIA DEL PAESE. LE FIERE CONTRIBUISCONO A RAFFORZARE LE DINAMICHE ECONOMICHE CON VETRINE ESPOSITIVE STRATEGICHE PER I CONTATTI COMMERCIALI E IL BUSINESS, INOLTRE SONO UN INCREDIBILE VOLANO PER L’INDOTTO CHE PROIETTANO SUI TERRITORI». I MESI SCORSI AVETE DATO UN FORTE IMPULSO AGLI STRUMENTI DIGITALI, CON QUALI RISULTATI? «CONSAPEVOLI DEL FATTO CHE LA DRAMMATICA ESPERIENZA VISSUTA IMPONEVA VELOCITÀ DI REAZIONE E ACCELERAZIONE IN ALCUNI PROCESSI E PROGETTI, BOLOGNA FIERE SI È SUBITO MESSA IN PISTA PER AIUTARE LE NOSTRE COMMUNITY A SUPERARE LA MANCANZA DEI TRADIZIONALI APPUNTAMENTI, DANDO FORTE IMPULSO AL DIGITALE. UN LAVORO IMPORTANTE CHE ORA È ENTRATO A PIENO REGIME A INTEGRAZIONE DELLE PIATTAFORME FISICHE, ACCRESCENDO ULTERIORMENTE GLI STRUMENTI E LE OPPORTUNITÀ DI BUSINESS DI ESPOSITORI E OPERATORI. CONTEMPORANEAMENTE LA PANDEMIA CI HA PERMESSO DI FINALIZZARE ALCUNI PROGETTI RELATIVI A NUOVE MANIFESTAZIONI ANCHE ATTRAVERSO UNA RIORGANIZZAZIONE DELLA STRUTTURA CHE NE MIGLIORA LE PERFORMANCE». STATE LAVORANDO ALLO SVILUPPO DEL QUARTIERE FIERISTICO? «IN PIENA PANDEMIA ABBIAMO COMPLETATO LA COSTRUZIONE DEL SECONDO GRANDE PADIGLIONE, IL 37, CHE L’ULTIMO PIANO DI SVILUPPO E RESTYLING PREVEDEVA; UNA STRUTTURA CHE FINALMENTE LE FIERE DI QUESTO AUTUNNO 2021 HANNO POTUTO GIÀ UTILIZZARE CON GRANDE SODDISFAZIONE. MA CI SONO ALTRI PROGETTI IN CORSO, VOGLIAMO FAR SÌ CHE TUTTO CONVERGA IN UNA OFFERTA INTEGRATA CHE VALORIZZI IL TERRITORIO». IMAGINE .45

SE NE PARLA di Francesca Marotta e Giovanna Maﬃna

SI INIZIA

NONOSTANTE IL CALO DELLE NASCITE DURANTE LA PANDEMIA, L’INDUSTRIA COSMETICA (E NON SOLO) CONTINUA A PUNTARE SUI BAMBINI. DEL RESTO, SONO I GRANDI DI DOMANI!

DA PICCOLI

nche la star dei social Kylie Jenner ha lanciato una linea di prodotti cosmetici per bambini. Kylie Baby arriva dopo il successo di Kylie Cosmetics, dedicato al make up, e Kylie Skin con le sue linee di trattamento (per adulti). «So che tutti vogliamo il meglio assoluto per i nostri bambini, quindi realizzare questa linea completamente vegana e ipoallergenica è stato molto importante per me! Sono così orgogliosa di questi prodotti», ha dichiarato a Newsweek.com. «Lo shampoo in particolare è anti strappo e sicuro per i neonati, mentre il balsamo districante è formulato per i ricci ma è adatto per tutti i 46. IMAGINE

SE NE PARLA BABY CARE

MODA E BEAUTY PER I PIÙ PICCOLI? UN MERCATO IN CHIAROSCURO... tipi di capello». Del resto, quello degli articoli per i più piccoli è un business che anche durante la pandemia ha retto nonostante il calo delle nascite. Con riferimento alla moda, secondo i dati diffusi a gennaio 2021 da Sistema Moda Italia, il calo di fatturato del segmento junior, nel nostro Paese, nel 2020 è stato del 13,1%, mentre altri settori hanno registrato flessioni ben peggiori. E se, a livello globale, un calcolo preciso non è realisticamente possibile, Worldometer, il sito web che fornisce dati statistici per differenti argomenti, rivela che ogni giorno nel mondo nascono oltre 300mila tra bimbe e bimbi. Un numero enorme, anche considerando che i tassi di natalità del Pianeta siano in leggera flessione. In particolare, in Italia, nel 2020 sono stati iscritti all’anagrafe 404.104 bambini, circa 16 mila in meno rispetto al 2019. Forse perché viste le prospettive professionali ed economiche ai tempi della pandemia, molte coppie hanno deciso di rimandare o annullare il progetto di avere un figlio. In ogni caso, gli esperti sostengono che il mercato degli articoli per bambini sia destinato a crescere di nuovo. La conferma di questa previsione arriva da un gigante dei giocattoli, Lego, che ha registrato un aumento del 13% delle vendite nella prima metà del 2020 nonostante la pandemia.

ATTENZIONE PER LE MATERIE PRIME

Se da un lato, le cure di bellezza per i più piccoli risultano necessarie, dall’altro godono anche di un certo appeal. Le attenzioni legate all’igiene sono decisamente cambiate rispetto al passato e il detergente per il bagnetto, la polvere assorbente e la crema lenitiva tradizionali non bastano più. Non solo, se è vero che anche per i piccoli a determinare le scelte sono sia gli ingredienti sicuri sia la sostenibilità delle formule e dei processi produttivi, emerge anche la necessità di sod-

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disfare esigenze più specifiche. Perché i bambini non sono tutti uguali. Del resto, anche il mondo del fashion gravita da tempo attorno ai pargoli con collezioni certamente griffate, ma anche eco friendly e diversificate in base alle fasce di età. Pittibimbo, punto di riferimento internazionale per le collezioni moda per bambini e teenager, dedica grande spazio al kidswear con una vetrina creativa delle avanguardie internazionali del settore che puntano non solo sulla ricerca ma anche sull’eco responsabilità. Quest’ultimo è un tema caldo. Tanto che Prénatal Retail Group (che opera con i marchi Prénatal, Bimbostore, Toys Center e King Jouer), specialista nella moda 0-8 anni, mamme in attesa e distributore leader in Italia nel settore dell’infanzia e del giocattolo, ha stilato il primo Bilancio di Sostenibilità che coinvolge gli stakeholder, quindi dipendenti e clienti, evidenziando una mission finalizzata a proporre idee e soluzioni utili e sostenibili, capaci di stupire e stimolare il sogno e il gioco. Una delle iniziative emblematiche riguarda la linea studiata nell’ottica del riuso, con giubbotti realizzati utilizzando fibre ottenute dalle bottiglie in PET.

MINI ME CRESCONO I FIGLI, PEZZI DI CUORE. MA PURE DI PATRIMONI, DI VEZZI E DI GUARDAROBA, SE SI GUARDA A HOLLYWOOD. UN ESEMPIO SU TUTTI? HARPER SEVEN BECKHAM, UNICA FEMMINA IN CASA BECKHAM, CHE A 10 ANNI HA GIÀ OSATO SFIDARE LA SIGNORA SUPREMA DELLA MODA IN PRIMA FILA ALLA SFILATA LONDINESE DI MAMMA VICTORIA. COME? SEMPLICEMENTE STANDO SEDUTA CON IL SUO CASCHETTINO IMPECCABILE, CHE HA RUBATO I FLASH A QUELLO, CELEBERRIMO, DI ANNA WINTOUR. DA ALLORA, PARE SIANO DIVENTATE AMICHE. LA PREFERITA DI PAPÀ DAVID EREDITERÀ UNA COLLEZIONE MILIONARIA DI CIRCA 150 HERMÈS BIRKIN DI MAMMA. CHISSÀ SE COME LEI SPOSERÀ POI UN ASSO DEL CALCIO INTERNAZIONALE PER CHIUDERE IL CERCHIO. A PROPOSITO DI GUARDAROBA IMPONENTI, NEL CLAN DELLE SORELLE KARDASHIAN SI CONTANO ORMAI NOVE EREDI: QUATTRO I FIGLI DI KIM (NORTH, SAINT, PSALM E CHICAGO), TRE QUELLI DI KOURTNEY, E KYLIE, GIÀ MAMMA DI STORMI, È ORA INCINTA DEL SECONDO. LA PIÙ GRANDE DEL GRUPPO, NORTH, 10 ANNI, È LA MINI CLONE DI MAMMA KIM. NON C’È EVENTO IN CUI NON SFOGGI LO STESSO LOOK, SOLO, PIÙ IN “FORMATO RIDOTTO”. ANCHE IL DEBUTTO È COSA FATTA: HA GIÀ POSATO PER FENDI E CR FASHION BOOK. INUTILE DIRE CHE FRA GLI ALTRI EREDI È GARA DI COMPLEANNI. IL PIÙ SPETTACOLARE È STATO FORSE QUELLO PER I TRE ANNI DELLA CUGINETTA STORMI: UN PARCO GIOCHI COSTRUITO DA ZERO CON INGRESSO A FORMA DI MAXI RITRATTO GONFIABILE DELLE DIMENSIONI DI UN EDIFICIO. SEMPRE LEI SI È PRESENTATA AL SUO PRIMO GIORNO DI ASILO CON UNO ZAINETTO KELLY IN STRUZZO ROSA DA 42 MILA DOLLARI. E NON CI È POTUTA ANDARE CON LA MINICAR GRIFFATA LOUIS VUITTON... “SONO DISPOSTA A FARE QUALSIASI COSA PER LA MIA BAMBINA: LE HO DOVUTO

COMPRARE TUTTA LA COLLEZIONE DI MINI PRADA PERCHÉ LE AVESSE UGUALI ALLE MIE”, SCRIVE KYLIE. BEATA INFANZIA GRIFFATA. D’ALTRONDE, VA RICONOSCIUTO QUANDO IN CASA SI IMPARANO METODO E DISCIPLINA. LA FIGLIA DELLA CANTANTE JENNIFER LOPEZ, ALL’ANAGRAFE EMME ANTHONY, 13 ANNI, HA GIÀ DIMOSTRATO DI AVERE LA MUSICA NEL SANGUE DEBUTTANDO SUL PALCO DEL SUPERBOWL 2020 CON MAMMA, MA SOGNA CARTA E PENNA. LO SCORSO ANNO COSÌ HA PUBBLICATO IL SUO PRIMO LIBRO, «LORD HELP ME», RACCOLTA DI PREGHIERE CHE, COME HA DETTO JLO, «AIUTERÀ LE FAMIGLIE AD ABBRACCIARE LA FEDE», QUELLA CON

ARREDAMENTO TRASFORMISTA

Sono numerose le attività che ruotano intorno al segmento baby e che permettono di conseguire importanti risultati. Un caso rappresentativo è dell’italiana Playwood. Nata nel 2016 a Reggio Emilia oggi è uno dei più interessanti esempi di imprenditorialità made in Italy degli ultimi anni. Specializzata nella produzione di oggetti d’arredo a partire da elementi modulari e componibili, realizzati con materie prime di qualità scartate

PLAYWOOD CASETTA GIOCO PER BAMBINI.

CUI LEI L’HA CRESCIUTA. E A PROPOSITO DI EDUCAZIONE, MAX, 13 ANNI, FIGLIO DELLA CANTANTE CHRISTINA AGUILERA È UN FORZATO ESTETA. LA POP STAR HA RIEMPITO CASA DI QUADRI DI NUDI FEMMINILI. “IO E SUO PADRE SIAMO COLLEZIONISTI D’ARTE, LUI CRESCERÀ IN UNA CASA DOVE IL NUDO E IL SESSO SONO LA NORMA, SENZA TABU”. MENTRE LOURDES MARIA CICCONE, LA FIGLIA DI MADONNA, ORMAI 25ENNE, SI DIVERTE A MOSTRARE DAVANTI AI FLASH LE ASCELLE NON DEPILATE COME GESTO FEMMINISTA ANCORA CONTEMPORANEO. CHISSÀ CHE RIESCA A PASSARE UN MESSAGGIO DIVERSO, ALLA SUA GENERAZIONE DI LIKE. M.V.

da altre catene produttive, risponde a tutti i requisiti che un genitore chiede in questo momento per i propri figli: affidabilità, praticità, rispetto per il Pianeta e versatilità. «Abbiamo pensato e studiato una linea dedicata ai più piccini perché in azienda molti di noi sono genitori: osservando i nostri figli ci siamo resi conto di alcune necessità. Così, ispirandoci alla filosofia del metodo Montessori, basato sul rispetto del naturale sviluppo psicofisico e sociale delle bambine e dei bambini, finalizzata alla formazione di un senso di responsabilità e consapevolezza rispetto a ciò che li circonda, abbiamo creato pannelli che possono essere ricombinati a piacere per creare infinite soluzioni d’arredo. Ecco, per esempio, che il lettino progettato per piccini da 0 a 10 anni diventa un elemento d’arredo che segue la loro crescita: quando a un certo punto risulta “troppo piccolo” i bambini possono smontarlo facilmente, aiutati da mamma e papà, e trasformarlo in un mobiletto oppure in una libreria, regalandogli una nuova vita», spiegano i titolari. IMAGINE .49

SE NE PARLA BABY CARE

LA PAROLA AGLI OPERATORI ABBIAMO CHIESTO AD ALCUNI DISTRIBUTORI E RETAILER DI PRODOTTI DERMOIGIENICI PER BAMBINI QUAL È LO STATO DELL’ARTE DEL SETTORE E, SOPRATTUTO IN PROFUMERIA, QUALI SONO LE FUTURE PROSPETTIVE. Si chiama paidocosmesi (dal greco paîs, paidós, bambino), è il segmento dei prodotti dedicati alla cura dei bambini, dalla nascita ﬁno alla preadolescenza. Un segmento con un giro d’affari di 262 milioni di euro (fonte: Cosmetica Italia) che nel 2020 ha dovuto fare i conti con la pandemia arretrando dell’8,8%, decremento poi in parte colmato nel primo semestre del 2021. A fare la parte del leone è la grande distribuzione (70%), seguita dalla farmacia (29%), che valgono rispettivamente 182,4 e 75,7 milioni di euro. La farmacia, in particolare, ha un notevole indotto rappresentato da puerpere e neo mamme che trovano qui tutti i prodotti utili durante la gravidanza e dopo il parto. Fanalino di coda la profumeria, attraverso la quale passa solo lo 0,3%.

SCELTE OMNICHANNEL

Chi punta a presidiare il segmento, spesso sceglie di essere multicanale. È il caso, ad esempio, di So.di.co, che va nel mass, tuttavia diversiﬁcando. «I nostri prodotti sono distribuiti nelle principali catene di iper, supermercati e drugstore di tutta Italia, oltre che in Polonia, area balcanica e scandinava, Francia e Benelux, Medioriente, mentre il 2022 si aprirà con un importante progetto per il mercato USA», sottolinea il direttore commerciale Matteo Bonzagni, che deﬁnisce strategico per la sua società il segmento dei più piccoli. «Siamo da anni leader di mercato per i prodotti a licenza in Italia e in Europa. È un business in cui crediamo e investiamo». L’azienda è nel settore dal 2013 e collabora con noti licensor come Disney, Marvel, Rainbow, Warner Bros,

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Mattel e i loro personaggi più amati dai più piccoli come Frozen, Lol, Spiderman, Barbie, che si aggiungono a quelli della linea Disney Baby, Bambi, Dumbo a altri. «Abbiamo una trentina di licenze, tutte sotto il cobranding MATTEO di Naturaverde Baby & Kids, nostro storico BONZAGNI marchio per la cura della pelle dei neonati con ingredienti provenienti da agricoltura biologica, senza parabeni, certiﬁcata ICEA e made in Italy», riprende l’intervistato, che sottolinea la crescita a due cifre della divisione quest’anno, in risposta alle difﬁcoltà incontrate nel 2020. Una crescita costante, senza particolari stagionalità. «Sicuramente a Natale le vendite aumenta-

FORMULE UNDER 14 Toiletries, creme dolci, acque profumate e tool per l’igiene quotidiana. I più piccoli hanno una loro beauty routine tutta coccole e delicatezza!

I PROVENZALI

FOREO

JOHNSON’S

IN COLLABORAZIONE CON WWF, LA ECORICARICA BAGNETTO PER RISPARMIARE IL 75% DI PLASTICA. DISTRIBUTORE: MIRATO

ISSA MIKRO È LO SPAZZOLINO “SONICO” DA USARE FINO AI 5 ANNI. DURANTE LA DENTIZIONE DÀ SOLLIEVO ALLE GENGIVE. DISTRIBUTORE: FOREO

BABY BAGNODOCCIA DELICATO, CON VERO COTONE, ADATTO AI NEONATI. DISTRIBUTORE: JOHNSON & JOHNSON

I GRANDI CLASSICI RESISTONO GRAZIE A BENIAMINI COME FROZEN, SPIDERMAN E BARBIE se, Avengers, Spiderman, Minions e si rivolgono alla fascia di età della preadolescenza», spiegano dall’azienda. Le vendite hanno risentito del Covid? «Sì. Il trend non era comunque in crescita ma stabile e con lo scoppio della pandemia ha registrato una pesante ﬂessione».

INGREDIENTI CERTIFICATI

La baby beauty evidenzia una forte attenzione alla naturalità degli ingredienti e alla sostenibilità dei packaging. Il trend che da tempo ha investito il comparto cosmetico, trova qui numerosi sostenitori. Vivaiodays, brand californiano nato dalla voglia dei fondatori, Marios Stamatelopoulos ed Elina Lampaki di scoprire rimedi curativi per i più piccini provenienti da tutto il mondo, è uno di questi. Per la distribuzione di questo brand dal posizionamento di nicchia si è puntato a un numero selezionato di profumerie e concept store in tutta Italia. «Siamo presenti in Lombardia, Piemonte, Emilia Romagna, Veneto e Toscana. Il business è molto di nicchia, parliamo di prodotti non solo naturali ma anche biologici e certiﬁcati Cosmos Organic, che si rivolgono alla fascia di età che va dalla nascita ﬁno agli otto anni ma sono perfetti anche per gli adulti, tanto da essere venduti bene pure alle mamme che acquistano per i loro piccoli», sottolinea Irene Tziveli fondatrice di Itzi Consulting che ha importato il marchio in Italia e lo distribuisce dal 2018. «Vivaiodays è nato dai viaggi che Marios e Elina hanno fatto attorno al mondo. L’idea è venuta in particolare dopo un soggiorno nell’Isola del Borneo, dove han-

no grazie soprattutto ai cofanetti all’interno dei quali si trovano anche regali a tema, ma le linee dedicate vendono tutto l’anno, trainate dai cartoni e dalle mode che si avvicendano». Tra le più vendute, Frozen e Spiderman ma anche gli Unicorni, un must have del momento. Per quanto riguarda le categorie, le più richieste sono «quelle dedicate al momento del bagnetto, come i detergenti corpo, i bagnoschiuma e il 2in1», chiude Bonzagni. Ancor più allargata è la distribuzione della Franco Zarri di Bologna, che serve circa un migliaio di punti vendita in tutta Italia con la sua rete di 12 rappresentanti. «Siamo in profumeria e parafarmacia ma anche nella grande distribuzione. I nostri marchi sono quelli del gruppo Disney: Forzen, Barbie, Lol, Surpri-

L’OCCITANE

ABICÌ

NATURAVERDE

BARBIE

VIVAIODAYS

CON FIORI D’ARANCIO E NEROLI MA SENZA ALCOL, L’ACQUA PROFUMATA KARITÉ BÉBÉ CON TAPPO PERSONALIZZABILE. DISTRIBUTORE: L’OCCITANE

CI SONO BURRO DI KARITÉ, MANDORLA, CAMOMILLA E ALOE NEL LATTE CORPO DERMOPROTETTIVO. DISTRIBUTORE: MYJULIA

IDEALE ANCHE PER I NEONATI, IL BAGNETTO DELICATISSIMO CON AVENA E CAMOMILLA DA AGRICOLTURA BIOLOGICA. DISTRIBUTORE: SO.DI.CO.

NEVER STOP DREAMING È L’EAU DE PARFUM PER BAMBINA ISPIRATA AL MAGICO MONDO DEGLI UNICORNI. DISTRIBUTORE: FRANCO ZARRI

PER ALLEVIARE I PICCOLI SFOGHI CUTANEI C’È IL BAGNOSCHIUMA & SHAMPOO CERTIFICATO COSMOS ORGANIC. DISTRIBUTORE: ITZI CONSULTING

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L’ATTENZIONE VERSO IL GREEN È IN CRESCITA no notato alcuni bambini che indossavano un impasto giallo, chiamato borak e fatto di curcuma curativa. Da qui l’idea di proseguire per questa strada, nella ricerca di antichi rimedi in tutto il mondo». Anche il packaging è ecologico e riciclabile, in canna da zucchero. IRENE La linea si compone di sei referenze, per viso, TZIVELI corpo e capelli e ha due bestseller, il Bagnoschiuma & Shampoo No Lacrime e il Balsamo Spray Sciogli Nodi, tutti dermatologicamente testati su pelli sensibili. Qual è stata la risposta del mercato italiano ad oggi? «Purtroppo con il calo delle nascite il business non è cresciuto quanto desideravamo, inoltre non sempre le persone scelgono la profumeria per questo genere di acquisti. Ma questa proposta rappresenta una bella opportunità per i rivenditori poiché non esiste un’altra linea simile nel canale selettivo. Siamo presenti là dove le mamme “green” più attente acquistano per i loro bambini». Sin dalla nascita, Vivaiodays ha ﬁnanziato varie iniziative in tutto il mondo con associazioni che si occupano di infanzia, come Days for Girls in America Latina, School for Justice in India, Abaana in Uganda e Big Life in Kenya. «Il 5% di ogni prodotto venduto sovvenziona una giornata educativa per gli studenti meritevoli di tutto il mondo e ad oggi sono state ﬁnanziate oltre otto mila di questi momenti», chiude Tziveli.

PACK E FORMULE GREEN

Rimanda a concetti di naturalità ed ecosostenibilità anche Mirato. «La nostra linea Bimbi Bio de I Provenzali, presente sia nel canale moderno sia negli specializzati, è formulata solo con ingredienti biologici e naturali a quattro mani con WWF. Dallo shampoo al detergente, all’olio o alla pasta per il cambio, tutti i prodotti sono

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3,2%

È L’INCIDENZA DI CONSUMO DEI PRODOTTI DERMICI PER BAMBINI SUL TOTALE MERCATO BEAUTY IN ITALIA

4,7 %

QDM CONSUMI IPER E SUPERMERCATI

2,8 %

QDM CONSUMI SSDRUG

un impegno concreto verso i bimbi e l’ambiente che li circonda, con un packaging 100% in plastica riciclata, proveniente dal post consumo, che ridà una seconda vita alle bottigliette di plastica». A parlare è Alberto Pollini, direttore commerciale marketing che rispetto alle dinamiche del mercato aggiunge: «Nonostante registri un leggero calo, negli ultimi anni l’attenzione dei genitori verso le formule e gli ingredienti dei prodotti per la cura e igiene dei più piccoli è sempre più BAGNOSCHIUMA, CREMA forte, anche grazie al lavoro di sensibilizzazioCORPO, SHAMPOO E ne di brand come il nostro». Bestseller della liBALSAMO NO LACRIME nea è il Bagnetto Corpo e Capelli biologico deliPER KYLIE BABY, IL NUOVO cato zero lacrime, indicato per la detergenza sin BRAND DI KYLIE JENNER dai primi giorni di vita, che l’anno scorso è stato CHE, PER LA SUA LINEA DEDICATA AI PIÙ PICCOLI, HA proposto anche nella Busta Ecoricarica da 750 SCELTO FORMULE VEGANE. ml con oltre il 75% di plastica in meno rispetto A FARE DA TESTIMONIAL, LA a tre ﬂaconi da 250ml. STESSA KYLIE ASSIEME ALLA FIGLIA STORMI DI TRE ANNI.

SE NE PARLA BABY CARE

BABY BEAUTY NELLE SPA

A scegliere un segmento diverso - sia con riferimento ai prodotti sia alla distribuzione - è stato il marchio Abicì Kids di My Julia, fondato da Barbara Ferraro nel 2019. «In un mercato molto sbilanciato verso il bebè e gli ALBERTO POLLINI adolescenti, abbiamo pensato di rivolgerci esclusivamente al mercato dei preadolescenti, dai quattro agli 11 anni, con una linea dalla forte identità, 100% made in Italy, con formule esclusive Abicì, che include prodotti viso, corpo, capelli e solari con un’elevata concentrazione di ingredienti di origine botanica, puri, di qualità e clinicamente testati». Il brand, così chiama-

4,2 %

QDM CONSUMI FARMACIA

0,3 %

QDM CONSUMI PROFUMERIA

2,3 %

QDM CONSUMI ERBORISTERIA

to perché l’abc della bellezza si impara da bambini, viene distribuito attraverso le spa e i centri estetici oltreché online, mentre il selettivo al momento non è contemplato. «Potremmo pensarci in futuro, le profumerie di nicchia hanno una certa sensibilità in BARBARA FERRARO tal senso. Nei centri estetici, specie là dove - ﬁno a prima del Covid - si organizzavano i party per bambini, con massaggi viso delicati e sedute di nail art con smalti toxic free, Abicì ha sempre destato molto interesse». La linea, distribuita anche all’estero, ha tra i suoi bestseller il detergente intimo, contenuto come gli altri prodotti in un pack riciclabile.

UN AFFARE DA PROFUMERIA O NO?

RIGOROSAMENTE PER MAMME E… BAMBINE

A MILANO, IN VIA MAURO MACCHI AL 4, C’È UN SALONE TUTTO DEDICATO A MAMME E BAMBINE. NELLE TONALITÀ DEL ROSA, ARREDATO CON BOISERIE E PARALUMI ROMANTICI, SI CHIAMA MAKE A WISH ED È CONCEPITO COME SALOTTINO COCOON DOVE TUTTO RICORDA UNA FIABA. AD APRIRLO, NEL 2006, CLAUDIA PARAVIA, EX AVVOCATO SALERNITANO CHE VIVE A MILANO E HA LASCIATO LA PROFESSIONE PER INSEGUIRE UN SOGNO CHE AVEVA SIN DA BAMBINA. ALL’INTERNO DELLA STRUTTURA, DUE ESTETISTE E UNA PARRUCCHIERA. IL PIANO TERRA È DEDICATO A MANICURE, PEDICURE E RECEPTION, MENTRE IL PRIMO PIANO A TRUCCO E CAPELLI, DALLE EXTENSION PER CIGLIA AL TRUCCA BIMBI, FINO ALLA NAIL ART. OLTRE A UNA POLTRONA PER I TRATTAMENTI AL VISO E I SERVIZI ESTETICI. MAKE A WISH RIPRENDE UN FILONE CHE ARRIVA DAGLI USA DOVE, OGGI, UN SALONE SU QUATTRO OFFRE TRATTAMENTI ESTETICI PER BAMBINI TRA I QUATTRO E I 14 ANNI. SEMPRE A MILANO, IN VIA DURINI, C’È COPPOLINO, LO SPAZIO CREATO ALL’INTERNO DEL NOTO MARCHIO DI HAIRSTYLIST DOVE TUTTO È A MISURA DI BAMBINO.

Il mercato del beauty vietato agli adulti è strategico per la profumeria? Ilaria Ippoliti, titolare con la madre Carla della profumeria Carla Ippoliti di Roma, da molti anni tratta questo ILARIA IPPOLITI segmento. «L’offerta negli anni si è allargata. Siamo partiti con Bvlgari Petits et Mamans poi sono arrivati i fenomeni televisivi, come la Peppa Pig e i grandi classici dei film d’animazione, Spiderman e Minnie. In assortimento teniamo anche Luca Barra, che fa bigiotteria per bambini». Se funzionano? «Sono prodotti più di servizio che altro, li vendiamo soprattutto in occasione delle festività, specie a Natale e duran- MAURIZIO SABBIONI te le cresime e le comunioni. Chi entra per acquistare un regalo per un adulto, capita che chieda anche un completamento per il bambino o la bambina». Da qui, la scelta di non investire troppo sul segmento. «Sono articoli delicati, che si preferisce andare ad acquistare nei negozi più specializzati o in farmacia. Specie nella fascia dei piccolissimi verso la profumeria c’è ancora un po’ di diffidenza. Poi, c’è un problema di spazio, se vuoi venderli devi assicurargli visibilità, ma avendo un unico negozio devo fare delle scelte». Maurizio Sabbioni, delle omonime profumerie romagnole, fa un distinguo: «Per i più piccini trattiamo una sola linea specifica ne-

onati, quella di Bvlgari, perché il selettivo offre molto poco in tal senso e anche la domanda è molto scarsa: di norma si preferisce andare in farmacia». Diverso è il discorso per la fascia dei preadolescenti. «In tutti i nostri punti vendita abbiamo una zona dedicata, con confezioni regalo e prodotti singoli: profumi, detergenti per il corpo, dentifrici e bombe da bagno». Quali sono gli articoli di maggior richiamo? «In genere quelli dei cartoon, dall’immortale Barbie all’attuale fenomeno Lol ai super eroi, che si vendono tutto l’anno ma, come tutti i prodotti di profumeria, hanno il loro massimo sell out nel periodo natalizio, oppure in primavera con le cresime e le comunioni». Sulle esclusive punta invece Pinalli. «Afroricci, una nostra esclusiva lanciata di recente e incentrata sulla cura dei capelli ricci, dedica un’intera proposta, kids, ai capelli dei più piccolini. Oltre a essa, in assortimento teniamo anche Phyto, Berry Clay, Baby Wash, Invisibobble e Tangle Teezer», racconta Giovanna Baratello, digital project manager della società. L’offerta è disponibile sia online sia in store. «Oltre a quelli citati, abbiamo marchi di skincare che integrano il loro assortimento con linee per gli adolescenti, speciﬁche per pelli impure e acneiche, mentre per quanto riguarda le fragranze teniamo Petits et Mamans di Bvlgari, che viene venduta durante l’intero anno». IMAGINE .53

L’ULTIMO HOLIDAY CALENDAR DI CHANEL RICORDA NELLA FORMA UN’ICONA DEL BRAND. SAPETE RICONOSCERLA?

PRONTI PER IL

COUNTDOWN?

I calendari dell’avvento beauty sono diventati un appuntamento ﬁsso e atteso del Natale. Le aziende fanno a gara per proporne versioni sempre più lussuose e originali.

ccanto al classico con 24 ﬁnestrelle, c’è quello in versione ridotta, che di caselline ne ha invece 12. Poi il 100% vegano e quello da creare al momento, che si aggiungono a quello proposto in versioni, e costi, differenti, in base al numero di prodotti contenuti e al loro valore, oppure destinato a diventare un oggetto d’arredo, che passato Natale non si butta ma si conserva. Comunque si decida di trattarlo, il calendario dell’avvento in versione beauty si conferma anche quest’anno il Caso, con la c maiuscola, della profumeria degli ultimi tempi. Piace al consumatore perché così può provare nuovi prodotti 54. IMAGINE

- di trattamento, ma anche make up e alcolico - oppure godere di quelli che già utilizza a un prezzo davvero conveniente. Piace anche alle aziende e ai vari retailer Amazon, Zalando, Asos, Shein, Sephora, Douglas, Pinalli che con i loro calendari multibrand, ricchi di marchi in esclusiva, rivitalizzano il business, rimettendo in circolazione referenze che magari stentavano a decollare oppure facendone conoscere di nuove in anteprima e in esclusiva.

CONVENIENTI E SORPRENDENTI

In comune i calendari hanno il fatto di essere tutti i proposti a prezzi estrema-

mente allettanti: il valore complessivo dei cosmetici contenuti è sempre di molto superiore al prezzo di vendita. In comune hanno ANNE CATHERINE anche il periodo di AUVRAY lancio, che va da settembre a ottobre, e la tiratura tendenzialmente limitata. In qualche caso si possono preordinare online, iscrivendosi alle liste di attesa sui siti dei brand, in tutti gli altri vale la regola che bisogna avere il dito molto veloce per aggiudicarsene uno! Nelle caselline

ARGOMENTI di Giovanna Maﬃna

come trampolino di lancio per tanti nuovi prodotti, auspicando che le prove portino poi il consumatore ad acquistare le full size».

TUTTO ESAURITO

GALEOTTO FU LIBERTY LONDON

IL FENOMENO DEI BEAUTY CALENDAR È PARTITO DALLA GRAN BRETAGNA. A LANCIARE IL PRIMO È STATO SELFRIDGES NEL 2010, SEGUITO DALL’INDIE BRAND CIATÉ LONDON NEL 2012, MA È STATO LIBERTY LONDON, IL LUSSUOSO DEPARTMENT STORE LONDINESE, A TRASFORMARLO IN OGGETTO DI CULTO NEL 2014, QUANDO DECISE DI FAR DEBUTTARE IL SUO PER CELEBRARE LA RIAPERTURA, CON RELATIVO RESTYLING, DELLA SUA ICONICA BEAUTY HALL, CON LE PERSONE CHE FACEVANO LA FILA PER AGGIUDICARSI UNO DEGLI AMBITI PEZZI.

si trova di tutto: oltre ai sample, anche travel size e persino taglie standard o edizioni speciali. «I beauty calendar in realtà non sono un fenomeno nuovo, esistono da una decina d’anni, il primo a lanciarne uno è stato Selfridges, nel 2010 (vedi box). Certo è che negli ultimi anni sono letteralmente esplosi diventando una leva strategica importante delle aziende per dare impulso alle vendite natalizie». A parlare è Anne Catherine Auvray, executive editor products di BeautyStreams, società di forecasting tra le più note al mondo. «Vanno sold out in pochi giorni facendo leva sul meccanismo del countdown e della sorpresa funzionando molto bene

L’USANZA DEI CALENDARI DELL’AVVENTO ORIGINA DAI POPOLI DEL NORD NEL 1800

Se per le case cosmetiche i calendari sono dunque un’opportunità di business aggiuntiva, per il pubblico rappresentano invece la possibilità di sperimentare prodotti ai quali, spesso, non si sarebbero mai neanche avvicinati. La convenienza del prezzo, che può talvolta arrivare anche a un quarto dell’effettivo valore del contenuto, e l’effetto “wow” delle confezioni fanno il resto. «Spesso sono vere e proprie creazioni artistiche, molte delle quali fatte per durare. A contribuire al loro successo sono stati i social. Postandone i video, le inﬂuencer hanno contribuito ad ampliﬁcarne la notorietà, così è aumentata a dismisura anche la scelta. Alcuni, pur avendo un costo elevato, vanno a ruba in poche ore, si veda anche l’ultimo di Harrod’s. Ma la leva di fondo è sempre la stessa, quella del risparmio alimentata dall’effetto sorpresa».

MULTI BRAND

DOUGLAS

DEL VALORE DI OLTRE 350 EURO, IL CALENDARIO DI DOUGLAS È PROPOSTO A 59,99 EURO. TRA I BRAND INCLUSI, APRICOT, KEYS SOULCARE, ARIANA GRANDE E AVEDA.

SEPHORA IL CALENDARIO ALL BEAUTY STARS CONTIENE REFERENZE FULL SIZE COME IL SIERO DI THE ORDINARY MA ANCHE TRAVEL SIZE LA FAT WATER DI FENTY SKIN E IL LIP SOUFFLÉ DI RARE BEAUTY.

BUSINESS DA QUARANTENA

Anche il Covid ha fatto la sua parte. «Passando molto più tempo a casa, la gente ha cominciato a dedicare un’attenzione diversa alla propria beauty routine e il rituale della piccola coccola per se stessi alimentata day by day, va idealmente a rafforzare questa inclinazione. Ed è molto merito di questi articoli se le vendite natalizie non hanno registrato una flessione lo scorso anno», prosegue Auvray. Ma i clienti tendono sempre a comprare gli stessi, anno dopo anno? «Di solito sì. Lo zoccolo duro dei buyer è rappresentano dai fan di questo o quel marchio, ecco perché si rivelano uno strumento molto efficace per costruire fedeltà di consumo». Sul futuro che potrebbe avere il business, l’intervistata non ha dubbi. «Continuerà a crescere nella misura in cui le aziende saranno brave a renderlo divertente ed esclusivo e i social con le influencer sapranno creare aspettativa, generando post e conversazioni. Anche svincolando il calendario dal periodo dell’avvento, per farlo diventare un dono natalizio anticipato a tutti gli effetti». E non è escluso che ci si inventi, come qualcuno ha già fatto proponendo il calendario “post avvento”, nuove occasioni per moltiplicare il business!

PINALLI VALORE COMPLESSIVO 330 EURO, COSTO 99. IL PRIMO CALENDARIO DI PINALLI CONTIENE, TRA GLI ALTRI, NABLA, MAC, GOOVI, JUNO, ZAGO E MESAUDA.

SPECIALE di Francesca Marotta

FORMULE

UNA ROUTINE ESSENZIALE FATTA DI FORMULE VERDI CHE NON ESCLUDONO IL SUPPORTO DELLA SCIENZA, UN’ATTENZIONE CRESCENTE AL BENESSERE CUTANEO E UN’ATTRAZIONE PER LE PROPOSTE IBRIDE. SONO I TEMI “CALDI” DEI TRATTAMENTI COSMETICI CONTEMPORANEI.

IN DIVENIRE N

ello sfaccettato mondo dei cosmetici skincare le cose stanno cambiando. Il rispetto dell’ambiente è al primo posto unitamente alla propensione a scegliere formulazioni sempre più green con una routine che preveda pochi passaggi, senza escludere il contributo della scienza che garantisce risultati nel rispetto del benessere cutaneo. Vediamo con gli esperti come stanno evolvendo i consumi.

CLEAN BEAUTY AVANTI TUTTA

Bellezza pulita oggi significa semplicemente garanzia che gli ingredienti non siano dannosi per la salute. «La preferenza cade sempre più su specialità con formule “libere da” elementi chimici aggressivi e discutibili come solfati, parabeni, coloranti artificiali oppure componenti sintetiche superflue che possono generare ipersensibilità e disagi», dice Fabrizio Zago, chimico e consulente di Ecolabel, la sezione della Comunità Europea che stila gli ingredienti attivi efficaci e innocui per la salute. Piacciono sempre di più gli agenti naturali con un occhio attento alla provenienza. La bellezza sostenibile, o consapevole, si riferisce a preparati bio ma 56. IMAGINE

LA COSMESI NATURALE FERMENTATA DI MATRICE ASIATICA ATTIRA SEMPRE PIÙ CONSENSI

PIACCIONO LE AZIENDE CHE RACCONTANO LA GENESI DEI PRINCIPI USATI anche ecologici ed eticamente realizzati sia per formulazione, catene di approvvigionamento, pratiche di produzione e persino imballaggi. «Sono sempre più apprezzate le aziende che raccontano genesi, raccolta ed estrazione dei principi attivi naturali, una tracciabilità FABRIZIO alla luce del sole che dimostri rispetto ZAGO per l’ambiente e per gli operatori. La nuova consapevolezza delle consumatrici sta introducendo una piccola rivoluzione nei processi produttivi. Che fa bene a tutti gli operatori del settore oltre che al Pianeta». In profumeria cresce anche la domanda: “di che cosa sono fatti i contenitori?”. «Il materiale riciclato, bio-based e compostabile per flaconi, tubi e vasetti unitamente ai refill prenderanno sempre più piede, e rappresentano il futuro del packaging. Con soluzioni alternative che sono continuamente oggetto di studio, con progetti che hanno l’obiettivo di realizzare il sogno di rifiuti zero attraverso idee pionieristiche pensate per rendere realistica l’economia circolare».

INGREDIENTI STAR

Il concetto di avere un incarnato bello da vedere è sempre più associato a quello di health. Per questo sta aumentando il gradimento dei preparati che si prendono cura del microbioma cutaneo. «Si è capito che fornendo il giusto apporto di sostanze che lo mettono nella condizione di svolgere al meglio la propria attività, ne beneﬁcia anche l’epidermide che riesce a preservare la propria integrità. Per recuperare la biodiversità perdu-

ITALIA VS EUROPA LE DONNE ITALIANE HANNO UNA MAGGIORE ATTENZIONE PER IL MONDO BEAUTY RISPETTO ALLA MEDIA DELLE DONNE EUROPEE. A CONFERMARLO È IL NONO APPUNTAMENTO CON L’OSSERVATORIO BEAUTY DI L’ORÉAL ITALIA SECONDO IL QUALE LE CONSUMATRICI DEL BELPAESE SONO ANCHE PIÙ INTERESSATE AGLI INGREDIENTI NATURALI (71% VS 64% DELLE DONNE EUROPEE) E VOGLIONO APPARIRE PIÙ GIOVANI. 58. IMAGINE

ta, il mondo della cosmesi si è attivata da tempo con soluzioni che puntano su associazioni di probiotici e prebiotici», spiega Fabrizio Zago. Gli ingredienti sul podio delle preferenze sono l’acido ialuronico e i glucosaminoglicani in generale, elementi naturalmente presenti nell’organismo destinati ad avere un ruolo sempre più da protagonista perché mantengono la promessa di regaare un bagliore giovanile. Oltre al retinolo, imbattibile promotore della luminosità, le attenzioni si concentrano sempre più anche sulle componenti vegetali fermentate. «Si tratta di processi chimici di demolizione degli zuccheri avviati in assenza di ossigeno, che “spezzettano” e riducono le dimensioni delle componenti di un vegetale. Per via della scomposizione gli attivi diventano facilmente assorbibili e la loro azione risulta ampliﬁcata».

DUE IN UNO? SÌ GRAZIE!

Il filo che separa la specialità di trattamento cutaneo con il trucco è destinato ad assottigliarsi. «I cosmetici ibridi stanno prendendo d’assalto gli scaffali, diventando sempre più elementi star perché si collocano in quella linea di confine tra maquillage, che per sua natura migliora l’aspetto dell’incarnato dissimulando le imperfezioni, e trattamento, che a lungo andare dà benessere», dice Gianluca Braguti, direttore tecnico e CEO Biokosmes. La preferenza va dunque verso le soluzioni che con un solo gesto assicurano più risultati. «Inserendo principi attivi idratanti e nutrienti nei GIANLUCA BRAGUTI prodotti per preparare la base del trucco, per esempio, si realizza un perfetto make care che combina, integra e amplifica l’azione coprente, curativa e protettiva». Va anche precisato che i fondotinta ibridi non sono sinonimo di BB Cream (Blemish Balm Cream) e di CC Cream (Color Corrector Cream). «Entrambe hanno consistenze dense caratterizzate da una concentrazione molto elevata di pigmenti, e non possono essere paragonate ai fondotinta di nuova generazione, leggerissimi e capaci di uniformare e nutrire nello stesso tempo», chiude l’intervistato.

SPECIALE

di Ivan Pestillo

AZIONI MIRATE

DALLE SPECIALITÀ PER IL CONTORNO OCCHI ALLE FORMULE CHE PROLUNGANO I RISULTATI DEGLI INTERVENTI DI MEDICINA ESTETICA, TUTTE LE ULTIME NOVITÀ PER “TRATTARSI” BENE!

1. RIMUOVE IL TRUCCO WATERPROOF DA OCCHI E BOCCA, FORTIFICA CIGLIA E SOPRACCIGLIA, AMMORBIDISCE LE LABBRA: È GOLDENEYE, LA NOVITÀ MULTITASKING DI INSÌUM CHE, GRAZIE ALL’OLIO DI VINACCIOLI ANTIOSSIDANTE, CONTRASTA ANCHE LA FORMAZIONE DI RUGHE E SEGNI DI ESPRESSIONE. NUOVA ANCHE LA FORMULA DI WATER OF BEAUTY, UNO STRUCCANTE DELICATO, ADATTO PURE ALLE PELLI SENSIBILI, CON ACQUA DISTILLATA DI FICO E DI SCORZA DI LIMONE. DISTRIBUITO DA DI LENARDO COSMETICS. 2. PUNTO DI FORZA DEL MARCHIO TEDESCO APRICOT SONO I SUOI BEAUTY PADS IN SILICONE MEDICALE, INFUSI CON ACIDO IALURONICO, AUTOADESIVI E FACILI DA PULIRE CON L’APPOSITO DETERGENTE PER ESSERE RIUTILIZZATI FINO A 30 VOLTE. CE NE SONO PER TUTTE LE ESIGENZE (OCCHI, LABBRA, DÉCOLLETÉ, FRONTE, CICATRICI...), DA ABBINARE A SIERO E CREMA. DISTRIBUITO DA ITZI CONSULTING.

3. AL CENTRO DELLA FORMULA DEL SIERO CREMA NERA REVISCENTALIS META CONCENTRATE DI GIORGIO ARMANI C’È L’ESCLUSIVO REVISCENTALIS™ CHE, ORA PIÙ CONCENTRATO DEL 200%, TRIPLICA IL POTERE RIVITALIZZANTE DELL’ESTRATTO DELLA PIANTA DELLA RESURREZIONE PER AGIRE SUI METABOLITI E RIGENERARE LA PELLE CON UN’INNOVATIVA TECNOLOGIA DI INCAPSULAMENTO. DISTRIBUITO DA L’ORÉAL LUXE. 4. PROMETTONO DI RIDURRE AL MINIMO LE LINEE SOTTILI E DI NUTRIRE A FONDO LA PELLE, LE FORMULE DELLA NUOVA LINEA EXTRA SKINCARE DI BOBBI BROWN CON UNA QUANTITÀ CINQUE VOLTE SUPERIORE DI PEPTIDE ARGIRELINE CHE SUPPORTA LO SVILUPPO DI COLLAGENE. DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER. 5. PER LE PELLI MISTE, GRASSE E OLEOSE, PHILOSOPHY PROPONE UNA ROUTINE OIL FREE IN DUE STEP: SI COMINCIA CON PURITY MADE SIMPLE OIL FREE ONE STEP MATTIFYING FACIAL CLEANSER PER DETERGERE E STRUCCARE IL VISO LASCIANDOLO OPACIZZATO GRAZIE ALL’ESTRATTO DI BAMBÙ, POI È LA VOLTA DI PURITY MADE SIMPLE OIL FREE MATTIFYING MOISTURIZER CON VITAMINE B5, C ED E AD AZIONE LENITIVA. DISTRIBUITO DA COTY LUXURY IN ESCLUSIVA DA MARIONNAUD. IMAGINE .59

SPECIALE SKINCARE

6. QUELLA DELLA LINEA SKIN DI ASTRA È UNA ROUTINE SNELLA (10 REFERENZE IN TOTALE) MA COMPLETA, CHE PARTE DALLA CORRETTA PULIZIA DEL VISO PER ARRIVARE AL TRATTAMENTO CON FORMULE CHE INCORPORANO FINO AL 99% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE E UN PACK “SERENITY AZURE” CHE EVOCA UN SENSO DI PACE E DI RELAX. TRA I SUOI ATTIVI STAR, UNA SERIE DI ESTRATTI BOTANICI COME QUELLI DI MIRTILLO, CANNA DA ZUCCHERO, BACCHE DI GOJI E AVOCADO MA ANCHE ZINCO PCA, CAFFEINA, PERLITE DI ORIGINE VULCANICA E ACIDO IALURONICO. UNA PROPOSTA ESSENZIALE, DUNQUE, MA ANCHE TRASVERSALE PERCHÉ ADATTA A GENZ Z E MILLENNIAL COSÌ COME ALLE DONNE E AGLI UOMINI PIÙ ADULTI, FINO AGLI OVER 60. DISTRIBUITO DA GIUFRA. 7. RINASCE POTENZIATA, L’ICONICA LINEA ANTIMACULA DI ARVAL, CHE COMPRENDE ORA QUATTRO SPECIALITÀ (CREMA VISO, SIERO, CONTORNO OCCHI E SCRUB DETERGENTE) PER ATTENUARE LE DISCROMIE CUTANEE ESISTENTI E PREVENIRNE DI NUOVE, INDIPENDENTEMENTE DALLA LORO ORIGINE, QUINDI ANCHE QUELLE CAUSATE DALL’ACNE. CON ESTRATTI VEGETALI COME QUELLO DI UVA URSINA CHE, COMBINATO CON FOGLIE DI OLIVO, BUCCE DI LIMONE, FIORI DI FICO D’INDIA, CORTECCIA DI FRASSINO E VITAMINA B3, SVOLGE UN’AZIONE ILLUMINANTE PER UN INCARNATO VISIBILMENTE PIÙ RADIOSO E LEVIGATO. DISTRIBUITO DA ARVAL.

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8. UN’ALTERNATIVA AL CLASSICO RETINOLO PER CONTRASTARE I SEGNI DELL’ETÀ: È LA LINEA PRETINOL SAFE RETINOL DI AHAVA CON UN ESCLUSIVO COMPLESSO CHE SFRUTTA LE PROPRIETÀ DEL BETA CAROTENE. QUEST’ULTIMO, CONTENUTO IN UN’ALGA DEL MAR MORTO, SI CONVERTE IN RETINOLO AD ALTISSIMA TOLLERABILITÀ UNA VOLTA A CONTATTO CON GLI ENZIMI DELLA SUPERFICIE CUTANEA. TRE LE REFERENZE: CREMA, SIERO E CONTORNO OCCHI. DISTRIBUITO DA LUXURY LAB COSMETICS. 9. FORMULA INTENSIVA, CON UN ACIDO IALURONICO COSTITUITO DA DUE COMPONENTI SBIANCANTI, PER MIRACLE ANTI DARK SPOT HYALURON FACE FLUID DI JUVENA CHE DISTENDE ANCHE LE LINEE SOTTILI CON UN MIX DI PIGMENTI LUMINOSI E OLI PREGIATI. UN’EMULSIONE QUASI GELIFICATA, PERFETTA ANCHE PER LE PELLI MISTE. DISTRIBUITO DA BEAUTY UP. 10. L’AZIONE COMBINATA DI TRE DIVERSE TIPOLOGIE DI MIELE, OLTRE A QUELLO ICONICO DELL’APE NERA DI OUSSANT, PERMETTE ALLA FORMULA DI ABEILLE ROYAL ADVANCED YOUTH WATERY OIL DI GUERLAIN DI RIPARARE LA PELLE NOVE VOLTE PIÙ VELOCEMENTE. PER QUESTO VA USATO COME PRE SIERO O AL POSTO DEL SIERO. ALTRA NOVITÀ DELLA MAISON ANCHE THE SYMBIOSERUM DELLA LUSSUOSA LINEA ORCHIDÉE IMPERIALE, CON L’ESTRATTO DI ORCHIDEA NERA ANTI ETÀ E LA TECNOLOGIA ADVANCED BLACKIMMUNE CHE AGISCE SUL 95% DELLE CELLULE COINVOLTE NEI SISTEMI DI AUTODIFESA CUTANEA PER UNA PELLE PIÙ FORTE E PIÙ GIOVANE. DISTRIBUITO DA LVMH.

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11. INGREDIENTE STAR DEI TRATTAMENTI CALM ESSENTIEL DI CLARINS, PENSATI PER LE PELLI SENSIBILI, È LO SCLAREOLIDE, UNA MOLECOLA PURIFICATA, AD AZIONE LENITIVA, OTTENUTA DAI FIORI E DALLE FOGLIE DI ERBA MOSCATELLA. TRE LE REFERENZE: UN’EMULSIONE, UN GEL ANTI ROSSORI E UN OLIO RISTRUTTURANTE. PER IL CONTORNO OCCHI, INVECE, IL BRAND HA FORMULATO UNA VERSIONE AD HOC DEL SUO ICONICO DOUBLE SERUM. NASCE COSÌ DOUBLE SERUM EYE, AD AZIONE INTENSIVA, CON 13 ESTRATTI DI PIANTE CHE LEVIGANO LE RUGHETTE, ATTENUANO LE BORSE E ILLUMINANO LO SGUARDO. DISTRIBUITO DA CLARINS. 12. SONO TANTE ANCHE LE NOVITÀ TARGATE CHANEL: SI COMINCIA CON L’EAU DE MOUSSE, UN’ACQUA DETERGENTE CHE SI TRASFORMA IN MOUSSE, CON ATTIVI VEGETALI CHE PURIFICANO LA PELLE; POI C’È LE LIFT FLUIDE, ANTI ETÀ E OPACIZZANTE, CON ESTRATTO DI ALFALFA E SEMI DI ANNATTO CHE RIDUCONO I PORI E REGOLANO LA PRODUZIONE DI SEBO; LAST BUT NOT LEAST, IL SENSORIALE SUBLIMAGE LE BAUME CON IL 91% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE TRA CUI OLI E BURRI VEGETALI, ACIDO IALURONICO E L’IMMANCABILE ESTRATTO DI VANILLA PLANIFOLIA PER UN’AZIONE ANTI ETÀ GLOBALE. SUBLIMAGE LE BAUME PUÒ, INFATTI, ESSERE UTILIZZATO COME MASCHERA O COME TRATTAMENTO INTENSIVO DA APPLICARE IN MANIERA LOCALIZZATA PER REGALARE AL VISO UNA FRESCHEZZA ISTANTANEA. DISTRIBUITO DA CHANEL.

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13. EFFETTO RIMPOLPANTE ASSICURATO CON LA HYALURONIC GLOBAL FACE CREAM DI BY TERRY, UNA FORMULA VEGANA E SENZA PROFUMO, CHE INCORPORA BEN OTTO ACIDI IALURONICI DAL PROFONDO POTERE IDRATANTE. OTTIMA ANCHE COME BASE MAKE UP. DISTRIBUITO DA DISPAR. 14. UNA LINEA DI TRATTAMENTI MIRATI, DA ABBINARE TRA LORO IN BASE ALLE ESIGENZE DELLA PELLE. È QUELLA COMPOSTA DAGLI ATTIVI PURI DI COLLISTAR, OGGI PRESENTATI CON NUOVE FORMULE ESSENZIALI MA POTENZIATE E PRIVE SILICONI: ACIDO IALURONICO PER UNA PELLE PIÙ PIENA E LEVIGATA, COLLAGENE PER UN’AZIONE RASSODANTE ED ELASTICIZZANTE. DISTRIBUITO DA COLLISTAR. 15. RINNOVA, RIPARA, RIMPOLPA. SONO QUESTE LE PROMESSE DELL’ULTIMO SIERO ANTI ETÀ DI CASA CLINIQUE. SI CHIAMA SMART CLINICAL REPAIR WRINKLE CORRECTING SERUM E AGISCE SU PIÙ FRONTI GRAZIE A UN DERIVATO DEL RETINOLO MOLTO DELICATO, A UNA MISCELA DI PEPTIDI CHE STIMOLA LA PRODUZIONE DI COLLAGENE E ALLO IALURONATO DI SODIO CHE MANTIENE OTTIMALI I LIVELLI DI IDRATAZIONE DELLA PELLE. IL TUTTO COMPLETATO DA UN MIX DI CAFFEINA ED ESTRATTI DI ALGHE DALLE VIRTÙ LENITIVE E ANTI IRRITANTI. DA ABBINARE SEMPRE A UNA CREMA IDRATANTE E, SOPRATTUTTO, A UN FILTRO DI PROTEZIONE SOLARE DURANTE TUTTA LA DURATA DEL TRATTAMENTO E FINO A UNA SETTIMANA DOPO IL TERMINE. DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER. IMAGINE .61

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16. PER RIDEFINIRE L’OLVALE, RIVITALIZZANDONE I TESSUTI, ARRIVA LA MASCHERA NOTTE RIMPOLPANTE DE GLI ELEMENTI CHE, AL RISVEGLIO, REGALA UNA PELLE VISIBILMENTE LEVIGATA GRAZIE ALLA SUA FORMULA A BASE DI ACQUA TERMALE SULFUREA, ESTRATTO DI ROSA DAMASCENA, PEONIA ALBIFLORA, ACIDO IALURONICO E OLIO DI GERME DI RISO. NUOVI ANCHE I BOOSTER STRAORDINARI CHE SONO TRE, OGNUNO PENSATO PER UNA SPECIFICA ESIGENZA: BOOSTER IDRATAZIONE PRODIGIOSA A BASE DI ACIDO IALURONICO; BOOSTER RADIOSITÀ PRODIGIOSA CON VITAMINA C ED ESTRATTO DI NASTURZIO ANTI LUCE BLU; E BOOSTER FILLING PRODIGIOSO CON ACQUA TERMALE SULFUREA E COLLAGENE MARINO. NE BASTANO POCHE GOCCE, MATTINO E SERA, ANCHE SUL CONTORNO OCCHI. DISTRIBUITO DA DAFNE ITALIAN PHILOSOPHY. 17. RIMOZIONE DEL MAKE UP, ESFOLIAZIONE, PURIFICAZIONE... ECCO COSA OFFRE LA LINEA ESSENTIAL CARE #STEPZERO DI CLÉ DE PEAU, UN RITUALE DI DETERSIONE INEDITO E INTELLIGENTE CHE, OLTRE A SVOLGERE LA FUNZIONE DI PULIZIA CUTANEA, RIATTIVA I NATURALI PROCESSI DI IDRATAZIONE DELLA PELLE, POTENZIANDO GLI EFFETTI DEI TRATTAMENTI SKINCARE SUCCESSIVI. SEI LE REFERENZE: SOFTENING CLEANSING FOAM, CLARIFYING CLEANSING FOAM, MICELLAR CLEANSING WATER, SKIN-REFINING CLAY SCRUB, EYE AND LIP MAKE UP REMOVER E MAKE UP CLEANSING TOWELETTES. DISTRIBUITO DA SHISEIDO.

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18. ADVANCED NIGHT REPAIR EYE CONCENTRATE MATRIX SYNCHRONIZED MULTI RECOVERY COMPLEX DI ESTÉE LAUDER RIDUCE L’ASPETTO DEI SEGNI VISIBILI DELLA ZONA CONTORNO OCCHI CON UNA TECNOLOGIA CHE SUPPORTA IL NATURALE PROCESSO DI RIPARAZIONE NOTTURNA DELLA PELLE E UN APPLICATORE IN “CRIO ACCIAIO” INOSSIDABILE CHE RAFFREDDA LA FORMULA DI 2°C. DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER. 19. ISPIRATA ALLE ANTICHE PRATICHE DI FERMENTAZIONE, LA FORMULA DI FERULIC BREW REJUVENATING FACIAL ESSENCE DI KIEHL’S ESALTA LA LUMINOSITÀ DELLA PELLE GRAZIE ALL’ACIDO FERULICO CHE CONTRASTA L’AZIONE NOCIVA DEI RADICALI LIBERI E ALL’ACIDO LATTICO CHE AFFINA LA TEXTURE CUTANEA, RICOSTITUENDONE LA BARRIERA PROTETTIVA. DISTRIBUITO DA L’ORÉAL LUXE. 20. DALL’ENZIMOLOGIA, LA SCIENZA CHE STUDIA I GENI, NASCE LA LINEA FILLER CODE DI DIBI MILANO PER RIEMPIRE E CORREGGERE TUTTI I TIPI DI RUGHE. CINQUE LE REFERENZE DOMICILIARI - CREMA RIVITALIZZANTE, CREMA “MIRACLE”, TRATTAMENTO ASSOLUTO IN FIALE, CONTORNO OCCHI/LABBRA E PATCH RIVITALIZZANTI -, POTENZIATE CON INGREDIENTI COME IL COINZIMA Q10 CHE COADIUVA L’ATTIVITÀ DEGLI ENZIMI DELLA GIOVINEZZA. I TEST STRUMENTALI HANNO DIMOSTRATO LA VALIDITÀ DI QUESTI PRODOTTI DI AUTO CURA, REGISTRANDO UN’ETÀ APPARENTE DELLA PELLE INFERIORE DI CINQUE ANNI CON SOLE DUE SETTIMANE DI TRATTAMENTO. DISTRIBUITO DA ALFAPARF. 62. IMAGINE

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21. FORMULE CLEAN, CRUELTY FREE, VEGANE, PRIVE DI PARABENI E GLUTINE PER KYLIE SKIN, IL BRAND CREATO DALL’INFLUENCER KYLIE JENNER, CHE SI ARRICCHISCE DI NUOVE REFERENZE PER UNA ROUTINE ANCORA PIÙ COMPLETA. TRA QUESTE, UN OLIO ULTRA LEGGERO CON ACIDO SALICILICO PER RIDURRE L’ECCESSO DI SEBO, UN DETERGENTE CHE RIMUOVE IL MAKE UP CON UN MIX DI OLI BOTANICI E OLIO DI OLIVA, UNA MASCHERA PURIFICANTE A BASE DI ARGILLA CAOLINO, LIMO MARINO E CARBONE VEGETALE. IN ESCLUSIVA DA DOUGLAS. 22. ARRICCHITO CON ACIDO IALURONICO 4D, MOISTURIZING RENEWAL HYDROGEL TARGETED 4D HYDRATION SERUM DI RÉVIVE OFFRE NUTRIMENTO INTENSO GRAZIE A SPECIALI MICRO PERLE IDRATANTI CHE AGISCONO SU MOLTEPLICI LIVELLI CUTANEI. CON OLIO DELL’ALBERO DI TÈ E ALOE VERA DALLE PROPRIETÀ CALMANTI. DISTRIBUITO DA DISPAR. 23. AGISCONO IN SINERGIA SU TUTTA L’AREA ATTORNO ALLO SGUARDO, FINO A TEMPIE E FRONTE, PER REGALARE GIOVINEZZA AL CONTORNO OCCHI. SONO LE DUE SPECIALITÀ CHE COMPONGONO IL TOTAL EYE TREATMENT DI SENSAI: PRIMA SI APPLICA REFRESHING EYE ESSENCE CON TEXTURE IN GEL A EFFETTO FREDDO E POI MELTY RICH EYE CREAM A EFFETTO CALDO DAL FINISH PERLATO. ENTRAMBE LE FORMULE CONTENGONO L’IMMANCABILE COMPLESSO KOISHIMARU SILK ROYAL CHE STIMOLA LA PRODUZIONE DI ACIDO IALURONICO E IL TOTAL EYE COMPLEX ENERGIZZANTE. DISTRIBUITO DA KANEBO.

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24. UNA LOZIONE E UN’EMULSIONE COMPLETANO LA LINEA RESEARCH DI TOM FORD: LA PRIMA VANTA UNA TEXTURE LIQUIDA, ARRICCHITA CON CACAO PORCELANA, CAFFEINA E GYOKURO PER RICARICARE E ILLUMINARE LA PELLE ALL’ISTANTE, MENTRE LA SECONDA, PIÙ RICCA E FLUIDA, LENISCE I ROSSORI E DONA UN’IDRATAZIONE IMMEDIATA PERCHÉ INCORPORA L’ACIDO IALURONICO. DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER. 25. UNA ROUTINE ANTI ETÀ COMPLETA PER TUTTI I TIPI DI PELLE, ANCHE LE PIÙ DELICATE, CHE SFRUTTA LE PROPRIETÀ RETINOL LIKE DI UNO SPECIALE ESTRATTO BOTANICO, QUELLO DELLA BIDENS PILOSA, PIANTA ERBACEA DI ORIGINE BRASILIANA, PER PREVENIRE EFFICACEMENTE LA FORMAZIONE DELLE LINEE SOTTILI. È QUELLA DELLA NUOVA BIO RETINOID COLLECTION DI REN, CHE COMPRENDE UNA CREMA, UN SIERO E UN OLIO CONCENTRATO. DISTRIBUITO DA LUXURY LAB COSMETICS. 26. SOFFICE COME UNA NUVOLA, LOVELY CUDDLE CLEANSING MOUSSE DI NAJ OLEARI RIMUOVE DALLA PELLE DEL VISO LE IMPURITÀ ACCUMULATE DURANTE IL GIORNO E IL SEBO IN ECCESSO CON UNA FORMULA DELICATA A BASE DI ESTRATTI DI PESCO E DI CILIEGIO. PER COMPLETARE LA PULIZIA, IL BRAND PROPONE ANCHE LO STRUCCANTE BIFASICO PETAL DEW BIPHASE MAKE UP REMOVER CON ACQUA DISTILLATA DI ROSE, FIORDALISO E OLIO DI RICINO, ADATTO ANCHE A OCCHI E LABBRA. DISTRIBUITO DA EUROITALIA. 64. IMAGINE

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27. NUOVO PACKAGING DALL’APERTURA GIREVOLE PER LE ICONICHE CAPSULE MONODOSE E BIODEGRADABILI ADVANCED CERAMIDE CAPSULES DAILY YOUTH RESTORING SERUM DI ELIZABETH ARDEN. AL LORO INTERNO, LA FORMULA RESTA LA STESSA, CON IL SUO TRIPLO POTERE ANTI ETÀ CHE RIPARA LA BARRIERA LIPIDICA DELLA PELLE, AUMENTA L’IDRATAZIONE E RIDUCE RUGHE E LINEE SOTTILI. DISTRIBUITO DA BEAUTY AND LUXURY. 28. SONO COMPLETAMENTE VEGANI E CON UN’ALTA PERCENTUALE DI INGREDIENTI NATURALI, I PRODOTTI IBRIDI DELLA LINEA “HELLO, GOOD STUFF!” DI ESSENCE. TRA LE NOVITÀ IN GAMMA, UNA CREMA VISO A BASE DI CENTELLA ASIATICA DALLE VIRTÙ LENITIVE E UN SIERO RIMPOLPANTE CON ESTRATTO DI MIRTILLO. NUOVO È ANCHE IL SIERO FRESH & FIT VITAMIN BOMB CHE FUNGE DA SUPPORTO IDRATANTE AL FONDOTINTA. DISTRIBUITO DA COSNOVA. 29. PER RAFFORZARE AL MASSIMO LA BARRIERA CUTANEA, BIOTHERM PROPONE LA CERA REPAIR BARRIER CREAM CHE, PERFETTA PER CONTRASTARE I PRIMI SEGNI DEL TEMPO, INCORPORA UNA FRAZIONE PROBIOTICA LIFE PLANKTON, DI ORIGINE NATURALE, E BIOCERAMIDI RICAVATE DAL GRANO. LA SUA TEXTURE INEDITA REGALA CONFORT GRAZIE A UN EFFETTO “SECONDA PELLE” DOVUTO ALLA PRESENZA DI CERE VEGETALI E A UN EMULSIONANTE CERTIFICATO ECOCERT. IN PIÙ È BIODEGRADABILE AL 90% E FORMULATA CON IL 94% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE. DISTRIBUITO DA L’ORÉAL LUXE.

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30. AD ACCOMUNARE LE TRE REFERENZE DELLA LINEA SKIN UNIFY DI FILORGA, UNA TRIPLA AZIONE ISPIRATA A TRE TECNICHE DI MEDICINA ESTETICA — LASER, PEELING E MEDICAL STROBING — PER CONTRASTARE MACCHIE, DISCROMIE E RIVELARE UNA PELLE PIÙ GIOVANE E LUMINOSA. TRA GLI ATTIVI STAR DELLA LINEA: VITAMINA C, ESTRATTO DI ACHILLEA MILLEFOGLIE E ACIDO IALURONICO. DISTRIBUITO DA LABORATOIRES FILORGA. 31. UNA TEXTURE IDRATANTE, LEGGERA COME UNA PIUMA, A BASE DI ALGHE E SOIA RICCHE DI NUTRIENTI. È THE HYDRATING INFUSED EMULSION DI LA MER CHE LENISCE ANCHE GLI ARROSSAMENTI GRAZIE AL LEGGENDARIO MIRACLE BROTH, INGREDIENTE STAR, DI ORIGINE MARINA, DI TUTTI I TRATTAMENTI DEL BRAND. DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER. 32. UNA PELLE SANA, LUMINOSA, COMPATTA E OMOGENEA. È QUESTA LA PROMESSA DELLA CREMA GIORNO SPF 30 PG 33 DI INNOXA, UN ANTI ETÀ GLOBALE, RICCO DI PRINCIPI ATTIVI COME L’ECHINACINA CHE FAVORISCE LA CICATRIZZAZIONE E LA RICOSTRUZIONE CELLULARE, L’ESTRATTO GLICOLICO DI ROSMARINO DALLE VIRTÙ ASTRINGENTI E PURIFICANTI, L’ESTRATTO DI SALVIA RICCO DI VITAMINA C E L’ACIDO IALURONICO AD ALTO PESO MOLECOLARE CHE MIGLIORA VISIBILMENTE TONO ED ELASTICITÀ CUTANEA. CON TANTO DI PROTEZIONE SOLARE CHE CONTRASTA I DANNI CAUSATI DAI RAGGI ULTRA VIOLETTI. DISTRIBUITO DA PRIMAVERA COSMETICI.

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33. ISPIRATO DIRETTAMENTE ALLE PROCEDURE ESTETICHE, IL SIERO REPLASTY PROFILLER DI HELENA RUBINSTEIN TORNA POTENZIATO CON UN COMPLESSO DI BEN CINQUE ACIDI IALURONICI E UN MIX DI INGREDIENTI RIPARATORI COME IL PRO-XYLANE E L’ADENOSINA. OBIETTIVO: CORREGGERE TUTTE LE RUGHE, DA QUELLE DELLA FRONTE FINO AI SOLCHI DEL LABBRO SUPERIORE, MA ANCHE PROLUNGARE GLI EFFETTI DEI TRATTAMENTI DI MEDICINA ESTETICA. DISTRIBUITO DA L’ORÉAL LUXE. 34. UN PICCOLO GIOIELLO DI SKINCARE, UNO DEI TRATTAMENTI PIÙ POTENTI MAI CREATI DA DIOR. STIAMO PARLANDO DI MICRO SÉRUM DE ROSE YEUX ADVANCED DELLA LINEA DIOR PRESTIGE, CON INNOVATIVO APPLICATORE CHE DISTENDE E LEVIGA LO SGUARDO E UNA FORMULA CHE VANTA TUTTA LA FORZA ENERGIZZANTE DI 22 MICRO NUTRIENTI ESTRATTI DALLA ROSA DI GRANVILLE, UNITI ALLA PREZIOSA LINFA DI QUESTO FIORE DAL POTERE ANTI ETÀ. TRA LE NOVITÀ DEL BRAND, ANCHE CAPTURE TOTALE SUPER POTENT CLEANSER PER DETERGERE A FONDO LA PELLE CON UNA FORMULA DELICATA CHE CONTA L’83% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE. DISTRIBUITO DA LVMH. 35. LE AMPOLLE TRATTAMENTO URTO ANTI RUGHE DI DIEGO DALLA PALMA SONO VERI E PROPRI CONCENTRATI MULTI ATTIVI A EFFETTO BOOSTER. POSSONO ESSERE UTILIZZATE PER UN PERIODO CHE VA DA UNA SETTIMANA A UN MESE E COINVOLGONO TRE LINEE DEL BRAND: HYDRATION PASSION, ASTAXANTINA E VITAMINA C. DISTRIBUITO DA COSMETICA.

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36. CI SONO CELLULE STAMINALI VEGETALI, ACIDO IALURONICO E ALOE VERA NELLE FORMULE DELLA NUOVA LINEA 50+ DI ECOOKING CHE COMPRENDE QUATTRO REFERENZE TRASVERSALI, PER UNA ROUTINE COMPLETA: UN DETERGENTE VISO AD AZIONE ENERGIZZANTE, UN SIERO RIGENERANTE, UNA CREMA VISO IDRATANTE DA GIORNO E UNA DA NOTTE. TUTTE IDEALI PER CONTRASTARE I SEGNI DEL TEMPO A LIVELLO GLOBALE. DISTRIBUITO DA KAON. 37. DA ETEREA, SLEEP TO FIX SERUM CON BACKUCHIOL AD AZIONE “RETINOL LIKE”, ACIDO LATTOBIONICO ESFOLIANTE, CERAMIDI IDRATANTI E CENTELLA DISARROSSANTE PER REGOLARE L’ATTIVITÀ DEL CICLO CIRCADIANO E PERMETTERE ALLA PELLE DI VISO, COLLO E DÉCOLLETÉ DI AUTORIPARARSI DURANTE LA NOTTE. DISTRIBUITO DA ETEREA COSMESI NATURALE. 38. OTTO REFERENZE CHE COMBATTONO L’ “APPIATTIMENTO” DEL VISO CON UN EFFETTO LIFTING TRIDIMENSIONALE A PARTIRE DALL’INTERNO. SONO QUELLE CHE COMPONGONO LA LINEA LIFT DIMENSION DI DECORTÉ. PER DETERGERE, CREMA DETERGENTE TONIFICANTE, OLIO DETERGENTE LEVIGANTE E SCHIUMA DETERGENTE PURIFICANTE. PER AMMORBIDIRE, L’EMULSIONE TONIFICANTE E RIMPOLPANTE. PER RIEQUILIBRARE, LOZIONE TONIFICANTE RIGENERANTE E LOZIONE TONIFICANTE ILLUMINANTE. OLTRE A DUE TRATTAMENTI SPECIALI, IL SIERO E LA CREMA INTENSIVA. NELLE FORMULE, ESTRATTO DI FRUTTO ROSA E DI RADICE DI PANAX GINSENG. DISTRIBUITO DA BEAUTIMPORT.

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39. QUATTRO TRATTAMENTI DI PREVENZIONE ANTI ETÀ, A BASE DI ESTRATTO PROTETTIVO DI HEDYCHIUM, PER TUTTE LE DONNE A PARTIRE DAI 25 ANNI. SONO QUELLI DELLA LINEA CAPITAL BEAUTÉ DI STENDHAL, DUE CREME, UN SIERO E UNA MASCHERA, CHE RALLENTANO LE INFIAMMAZIONI CUTANEE, CONTRASTANO I MECCANISMI DI INVECCHIAMENTO INDOTTI DALL’OSSIDAZIONE E PROTEGGONO LA PELLE DA LUCE BLU, RAGGI UV E INQUINAMENTO, INCREMENTANDO I LIVELLI DI ENERGIA CELLULARE. DISTRIBUITO DA BEAUTY UP. 40. L’INNOVAZIONE TARGATA TEAOLOGY SI CHIAMA BEAUTY BOOSTER ED È UNA MASCHERA IN SILICONE RIUTILIZZABILE E SICURA PER LA PELLE CHE, GRAZIE ALLA SUA AZIONE OCCLUSIVA, FAVORISCE L’ASSORBIMENTO DEI PRINCIPI ATTIVI DEI COSMETICI ABITUALI. PUÒ ESSERE, INFATTI, APPLICATA SULLE MASCHERE IN TESSUTO MA ANCHE SU CREME E SIERI PER UNA DECINA DI MINUTI. DISTRIBUITO DA CARMA ITALIA. 41. RIFORMULATO PER CONTRASTARE EFFICACEMENTE L’ACNE SU ADOLESCENTI E ADULTI, SEBIACLEAR GEL ACTIVE DI SVR VANTA UNA FORMULA ULTRA CONCENTRATA, CON IL 14% DI GLUCONOLATTONE E IL 4% DI NIACINAMIDE, CHE, OLTRE A RIDURRE IN SETTE GIORNI BRUFOLI E PUNTI NERI, SVOLGE ANCHE UN’AZIONE ANTINFIAMMATORIA. SENZA SILICONI E TESTATO PER I PERTURBATORI ENDOCRINI. DISTRIBUITO DA LABORATOIRES SVR.

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42. IL SEGRETO ANTI ETÀ DEI TRATTAMENTI TARGATI TESORI DI PROVENZA? L’OLIO D’OLIVA BIO, SPREMUTO A FREDDO ENTRO 24 ORE DALLA RACCOLTA PER CONSERVARE TUTTE LE PROPRIETÀ DEI POLIFENOLI E DELLA VITAMINA E ANTIOSSIDANTE. TRA I PRODOTTI STAR, OLTRE ALLE CREME, ALL’ACQUA MICELLARE E AL TRATTAMENTO CONTORNO OCCHI, UN ELISIR DI GIOVINEZZA ULTRA NUTRIENTE, ARRICCHITO CON OLI DI ARGAN, JOJOBA E CAMELINA, PER UNA PELLE PIÙ LUMINOSA ED ELASTICA. DISTRIBUITO DA L’ORÉAL CONSUMER PRODUCTS. 43. IN UN MONDO IN CUI LA VITA È SEMPRE PIÙ SOCIAL, C’È UN BRAND CHE INVITA A RICONNETTERSI CON LA PROPRIA SFERA PIÙ INTIMA E A STARE BENE NELLA PROPRIA PELLE. SI CHIAMA YOUBE #PRIVATESKIN E NASCE DALL’INTUIZIONE DI UN’IMPRENDITRICE, DANIELA MAFFONI, CHE CREDE NELLA FORZA DELLE DONNE. TRE I PRODOTTI IN GAMMA, TUTTI A BASE DI VEG BOTOX COMPLEX AD AZIONE LIFTANTE E IDRATANTE: HYDRATING FACE CREAM ANTI AGE, CREMA GIORNO E NOTTE DALLA TEXTURE VELLUTATA; FACE SERUM ANTI AGE, EMULSIONE FLUIDA E LEGGERA DA USARE DA SOLA, DOPO LA DETERSIONE, O IN ABBINAMENTO ALLA CREMA; ED EYE & LIP CONTOUR CREAM ANTI AGE CHE FUNGE DA BOOSTER SPECIFICO PER LE ZONE DEL CONTORNO OCCHI E LABBRA. USATE IN SINERGIA, QUESTE TRE FORMULE STIMOLANO IL RINNOVAMENTO DEL COLLAGENE PER UN EFFETTO BOTOX LIKE NON INVASIVO. DISTRIBUITO DA APHRODITE.

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44. I LABORATORI DI RICERCA LA COLLINE HANNO CREATO UN TRATTAMENTO RIGENERANTE CHE, IN SOLI 28 GIORNI, STIMOLA LA CAPACITÀ DELLA PELLE DI RINNOVARSI PER APPARIRE PIÙ VITALE E LUMINOSA. SI CHIAMA LA CURE E COMPRENDE QUATTRO FIALE, ALTAMENTE CONCENTRATE, CON IL 93% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE. TRA QUESTI, L’ESCLUSIVO COMPLESSO OSSIGENANTE DEL BRAND, L’ESTRATTO DI MIELE DI APE NERA SVIZZERA E UN MIX DI ATTIVI VEGETALI E MARINI. DISTRIBUITO DA LVB LUXURY COSMETICS DISTRIBUTION. 45. LA BAVA DI LUMACA È UN AGENTE IDRO RESTITUTIVO CHE ASSICURA UN EFFETTO RIMPOLPANTE DI LUNGA DURATA. C’È PROPRIO QUESTA AL CENTRO DELLA FORMULA DELLA NUOVA MOUSSE DETERGENTE RINFRESCANTE DI NATURAVERDE CHE, ARRICCHITA CON ALOE VERA BIO E ACIDO IALURONICO, DETERGE DELICATAMENTE LA PELLE LASCIANDOLA MORBIDA E LUMINOSA. DISTRIBUITO DA SO.DI.CO. 46. MATERIE PRIME DI ORIGINE NATURALE E PEPTIDI BIOMIMETICI SI INCONTRANO NELLE FORMULE DEL MARCHIO ITALIANO LS HIGH TECH CHE SI PROPONE COME VALIDA E NON INVASIVA ALTERNATIVA ALLA MEDICINA ESTETICA MEDIANTE TRE SEMPLICI STEP — DETERSIONE, SIERO E CREMA — AI QUALI CORRISPONDONO DIVERSE REFERENZE. TRA I PRODOTTI STAR, IL Q10 PLUMPING SERUM CON UBIQUINONE ANTIOSSIDANTE E L’INTENSIVE RENEWAL TREATMENT CHE STIMOLA LA PRODUZIONE DI ELASTINA, ACIDO IALURONICO E COLLAGENE. DISTRIBUITO DA DISPAR.

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47. DIVENTA ANCORA PIÙ NATURALE E SOSTENIBILE, IL MARCHIO PROFESSIONALE OLOS CHE PROPONE ORA SEI LINEE — DA QUELLA IDRATANTE A QUELLA CALMANTE FINO ALLA LINEA AGLI ACIDI —, TUTTE FORMULATE CON INGREDIENTI DA AGRICOLTURA RESPONSABILE E COMMERCIO EQUO SOLIDALE, SENZA PARABENI, PARAFFINE, SILICONI, PETROLATI, PEG, ALCOL ETILICO, E ACCOMUNATE DALL’ALOE IPERFERMENTATA CHE CONTIENE +100% DI POLIFENOLI LIBERI E +100% DI AMMINOACIDI E PROTEINE DALL’AZIONE ANTIOSSIDANTE. CON TANTO DI PACKAGING A IMPATTO ZERO. DISTRIBUITO DA ALFAPARF. 48. OLTRE A PORTARE I SUPER FOOD GIAPPONESI NEL CAMPO DELLA BELLEZZA DELLA PELLE CON LA SUA LINEA WASO, OGGI SHISEIDO POTENZIA ANCHE IL SUO ICONICO SIERO ULTIMUNE CHE — GIÀ FORTE DI 200 PREMI INTERNAZIONALI, 42 BREVETTI E 15 MILIONI DI FLACONI VENDUTI IN TUTTO IL MONDO — INCORPORA LA TECNOLOGIA IMUGENERATIONRED CON LIFEBLOOD RESEARCH PER MIGLIORARE LA MICROCIRCOLAZIONE ED ELEVARE, DI CONSEGUENZA, IL POTERE DI DIFESA INTERNA DELLA PELLE. COSÌ, MENTRE L’ESTRATTO FERMENTATO DI ROSELLA AGISCE SU DUE CELLULE DECISIVE NELLA DIFESA DAI FATTORI CHE ACCELERANO L’INVECCHIAMENTO CUTANEO, L’ESTRATTO DI HOTTUYNIA CORDATA RAFFORZA LA MICROCIRCOLAZIONE PER PROMUOVERE IL COSTANTE APPORTO DI NUTRIENTI ESSENZIALI. DISTRIBUITO DA SHISEIDO.

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49. UN SIERO CONTORNO OCCHI E UNA MASCHERA VISO ISPIRATI ALLA CRIOGENETICA E ALL’ARTE DELLA DIGITOPRESSIONE PER RISULTATI IMMEDIATI. SONO QUELLI PROPOSTI DA CHARLOTTE TILBURY. IL PRIMO, CRYO RECOVERY EYE SERUM, SOLLEVA E ILLUMINA LO SGUARDO CON UN COMPLESSO MAGICO DI CRISTALLI E ATTIVI A EFFETTO GELO CHE MINIMIZZANO I SEGNI DELLA STANCHEZZA. LA SECONDA, CRYO RECOVERY FACE MASK, IN SILICONE FLESSIBILE E RIUTILIZZABILE, CON MICRO SFERE METALLICHE RINFRESCANTI, VA IMBIBITA CON IL TRATTAMENTO E LASCIATA 30 MINUTI NEL FREEZER PRIMA DI APPLICARLA SUL VISO. ONLINE E DA SEPHORA. DISTRIBUITO DA PUIG. 50. SONO DUE LE NOVITÀ, IN ESCLUSIVA DA DOUGLAS, TARGATE IT COSMETICS: SI COMINCIA CON HELLO RESULTS GLYCOLIC PEEL + CARING OIL CHE, GRAZIE ALLA SUA FORMULA BIFASICA, UNISCE UN TRATTAMENTO ESFOLIANTEA BASE DI ACIDO GLICOLICO E UN OLIO NUTRIENTE CON ATTIVI BOTANICI. POI CI SONO I QUATTRO BYE BYE SERUMS: BYE BYE DULLNES PER “DIRE ADDIO” AL COLORITO SPENTO, BYE BYE LINES ANTI RUGHE, BYE BYE PORES PER MINIMIZZARE L’ASPETTO DEI PORI E BYE BYE DARK SPOT CONTRO LE MACCHIE. DISTRIBUITO DA L’ORÉAL LUXE. 51. DEBUTTA CON DUE REFERENZE LA LINEA CARBON DETOX DI NEW TOPEXAN, MASCHERA PEEL OFF E GEL DETERGENTE, ENTRAMBI ULTRA PURIFICANTI CON CARBONE VEGETALE ATTIVO ED ESTRATTO DI ROSA CANINA. DISTRIBUITO DA SOCO.

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52. UNA PROPOSTA ANTI ETÀ PER CHI LAMENTA UNA PELLE DA MISTA A GRASSA, ASSOCIATA AD ACNE E IMPERFEZIONI. THE BLAMISH OUT CONCENTRATE DI EVIDENS DE BEAUTÉ SFRUTTA IL NUOVO COMPLESSO TRANSDERM PER CORREGGERE E PREVENIRE PUNTI NERI, BRUFOLI E MACCHIE. GRAZIE ALLA SUA BASE OLEOSA, INFATTI, QUESTO INGREDIENTE HA UN’ELEVATA AFFINITÀ CON LA PELLE E PER QUESTO NE RIEQUILIBRA LA PRODUZIONE SEBACEA. DISTRIBUITO DA KAON. 53. STRUCCARE, DETERGERE, ESFOLIARE, IDRATARE, PURIFICARE, NUTRIRE E PROTEGGERE. SONO QUESTI I PASSAGGI PREVISTI DALLA ROUTINE DEL MARCHIO YUZEN CHE SI SVILUPPA ATTORNO AL CONCETTO DI STRATIFICAZIONE CON UNA GAMMA, SNELLA MA COMPLETA, DI PRODOTTI FORMULATI A PARTIRE DA ESTRATTI VEGETALI COME QUELLI DI CAMELIA, FUNGO DELL’IMMORTALITÀ E BAKUCHIOL. DISTRIBUITO DA FORMA ITALIANA. 54. PENSATO PER LE SPECIFICHE ESIGENZE DELLE PELLI SENSIBILI, IL NUOVO SIERO ADVANCED GÉNIFIQUE SENSITIVE DI LANCÔME È ARRICCHITO CON IL COMPLESSO GÉNIFIQUE, COMPOSTO DA SETTE FRAZIONI DI PRE E PROBIOTICI, PER AIUTARE LA PELLE A DIFENDERSI DALLE AGGRESSIONI ESTERNE E CON UN CONCENTRATO BLU, A BASE DI ACIDO FERULICO PURO AL 98% E VITAMINA E, PER UN’AZIONE ANTIOSSIDANTE E IDRATANTE. DISTRIBUITO DA L’ORÉAL LUXE. 70. IMAGINE

STRATEGIE di Giulia Varalli

UN INIZIO

PROMETTENTE

Lift Dimension di Decorté, in distribuzione da metà settembre, incontra i favori del pubblico e dei profumieri. È quanto evidenziato dalle impressioni a caldo raccolte da tre concessionari a Varese, Firenze e Roma.

un paio di mesi dal lancio di Lift Dimension, la linea di skincare di Decorté che si posiziona in un segmento di prezzo medio ﬁno ad ora non coperto in Italia dal marchio con l’obiettivo dichiarato di allargare il pubblico di fedelissimi della marca premium giapponesi, abbiamo chiesto a tre profumieri come stesse performando la linea. Sostanzialmente unanimi i giudizi, anche con riferimento a Decorté, che si conferma particolarmente amato dai concessionari, 130 in tutta Italia, per la grande attenzione al servizio. «Il sostegno è eccellente, sia con riferimento alla generosa dotazione di sample e materiale pop che per quanto riguarda il frequente coinvolgimento delle beauty nei nostri negozi», sottolinea Luciano Boldetti, titolare con la moglie Beatrice delle quattro profumerie Boldetti & Campi di Varese. «La nuova proposta poi suscita interesse, anche se al momento limitata alle abiLUCIANO BOLDETTI tuali utilizzatrici di Decorté, ma contiamo nei prossimi mesi di allargare a nuove consumatrici».

L’INTERESSE DEL PUBBLICO

JACQUELINE

FAGANT Dello stesso avviso è Jacqueline Fagant, di Le Vanità Profumerie, insegna che lo scorso 18 settembre ha aperto il suo decimo negozio a Firenze, che per evidenziare la presenza della novità sul punto vendita ha fatto allestire una vetrina che non esita a deﬁnire «molto accattivante con bellissimi cadeaux per

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LO SKINCARE IN TRE D

LIFT DIMENSION INCLUDE OTTO PIÙ DUE PRODOTTI IL CUI RANGE DI PREZZO VA DAI 25 AI 77 EURO. OLTRE AI DETERGENTI, LE EMULSIONI E LE LOZIONI, ANCHE LA CREMA E IL SIERO CHE LAVORANO IN SINERGIA PER CONTRASTARE L’ “APPIATTIMENTO” DEL VISO CON UN EFFETTO LIFTANTE TRIDIMENSIONALE. STUDIATO DAI LABORATORI DECORTÉ ATTRAVERSO UNA NUOVISSIMA VISUALIZZAZIONE TRIDIMENSIONALE DELL’INTERNO DELLA PELLE, TALE EFFETTO EVIDENZIA L’IMPORTANZA DELLA STRUTTURA IN 3D DEL DERMA NEL MANTENIMENTO DELLA GIOVINEZZA. DA QUI LO SVILUPPO DI UNA LINEA FOCALIZZATA ANCHE SUL RIPRISTINO DELLA PROFONDITÀ CUTANEA.

richiamare l’attenzione dei passanti». Un modo efﬁcace per coinvolgere il pubblico, stimolarlo a entrare e poi raccontargli i prodotti anche attraverso l’oEMIDIO CASTELLI maggio di campioni. «Il concetto di ringiovanimento tridimensionale dello strato corneo, che rinasce e ritrova all’istante vigoria grazie a un immediato effetto tensore, suscita interesse e piace molto al nostro pubblico». All’ interno del centralissimo ﬂagship di via Porta Rossa è stata allestita una mini bouti-

que riservata solo a Decorté, «dove accogliamo i clienti che hanno a disposizione un présentoir completo per poter testare le texture, che vengono subito apprezzate». Il concetto di ringiovanimento tridimensionale risulta essere particolarmente convincente anche per la clientela di Emidio Castelli, titolare delle omonime profumerie di Roma. «Il nuovo lancio conferma la serietà del brand e la sua capacità di veicolare un messaggio innovativo in grado di suscitare curiosità e interesse sia nei consumatori che, ancor prima, in noi addetti ai lavori. Attendiamo ora la risposta più completa da parte del pubblico, ma i primi feedback sono positivi».

COCCOLE DI LUSSO

ALL’INSEGNA DELLA SOSTENIBILITÀ Arriva in Italia, distribuito da Forma Italiana, La Perla Beauty, un progetto originale, che all’alto posizionamento del prodotto coniuga un’anima green oriented. E che dalle fragranze si spinge ﬁno al make up.

tto scie di alta profumeria, un jus d’autore, quattro cosmetici per il corpo e una preziosa collezione make up. Con questi prodotti, La Perla Beauty colma oggi il divario tra lusso e sostenibilità. E lo fa in modo rigoroso, con formule cruelty free e pack ricaricabili che hanno permesso alla marca di diventare membro di PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) oltre che di ottenere la medaglia di bronzo da EcoVadis e il Butterﬂy Mark di Lusso Positivo. «Oggi non si può pensare a una linea di prodotti cosmetici che non rispetti appieno l’ambiente - racconta Lisa Jackson, CCO di La Perla Beauty - e noi siamo riusciti a crearla, trasferendo in tutta la proposta quel luxury feeling che da sempre contraddistingue la lingerie ﬁrmata La Perla. Sono sicura che le amanti del brand apprezzeranno e sono altrettanto certa del fatto che conquisteremo anche nuovi consumatori attenti ai temi ambientali e alla ricerca di un vero lusso sostenibile». 74. IMAGINE

LISA JACKSON

ROBERTO MARABESE

CREAZIONI ESCLUSIVE

Oltre alle formule clean e ai ﬂaconi ricaricabili, La Perla Beauty ha scelto per i suoi pack secondari solo carta e cartoni di provenienza FSC e riciclabili. Tutte le fragranze sono create in Francia utilizzando sia ingredienti naturali, raccolti in modo sostenibile, sia ingredienti sintetici attentamente selezionati perché sicuri. In particolare, le otto creazioni olfattive della collezione di alta profumeria celebrano le tante sfaccettature della bellezza femminile con i loro jus ma anche con le loro bellissime bottiglie reﬁllable, in vetro, statuarie e colorate con tonalità che spa-

ziano dal rosa petalo al blu notte fino al rosso bordeaux, risaltando su ogni superficie come fossero opere di design. Ciascuna evoca un particolare ricordo ma solo una cattura l’inimitabile sensazione che lascia sulla pelle un pezzo di lingerie firmato La Perla. Si tratta di Invisible Touch nella sua bottiglia rosa petalo con tappo giallo, che custodisce un jus pulito, luminoso e femminile, fatto di pepe rosa, ylang ylang e patchouli.

CELEBRAZIONE DI EMPOWERMENT

Ha, invece, un posizionamento più trasversale la Signature Fragrance del brand, un’eau de parfum composta dal famoso naso Louise Turner nel suo atelier di Parigi, che rappresenta i diversi strati di ogni individuo, dentro e fuori. E lo fa con un bouquet ﬁorito, elegante e luminoso, strutturato e sicuro di sé come la donna che indossa le creazioni artigianali La Perla. Il suo ﬂacone in vetro scuro, con tanto di collare grosgrain nero

STRATEGIE di Ivan Pestillo

A SINISTRA, LA SIGNATURE FRAGRANCE DI LA PERLA CHE AVRÀ UNA DISTRIBUZIONE PIÙ ALLARGATA. A DESTRA, IL VOLUMIZING MASCARA E IL MATTE SILK LIPSTICK. TUTTI RICARICABILI.

lucido e tappo perlato, custodisce un jus che mixa note di agrumi, foglie di violetta, neroli, gelsomino muschiato e vetiver.

IL RITUALE CONTINUA…

Biocompatibili, responsabili e vegani, i quattro prodotti che compongono la linea La Perla Body Care - olio da bagno, scrub, balsamo e siero corpo - rappresentano una vera coccola di lusso con tanto di tecnologia che assicura una pelle giovane e sana a lungo. All’interno di ogni formula ci sono prebiotici e attivi energizzanti, mentre gli scrigni rosa cipria, con rilievi scultorei e ovviamente reﬁllable, si trasformano in oggetti eterni, complementi ornamentali e senza tempo per il bagno. «Diventa quasi un rituale di preparazione, prima di indossare la lingerie La Perla», spiega Lisa Jackson che, a proposito del lancio di una linea di prodotti make up, aggiunge: «Con il colore ci siamo concentrati sulle zone occhi e labbra perché sono quelle che più di tutte consentono

alla donna di esprimere sé stessa». Così troviamo un gel per disciplinare le sopracciglia con polimero lucido “crystal ﬂex” a effetto bagnato, un eyeliner liquido a base di cera d’api e burro di karité, un mascara allungante e incurvante senza parabeni (tutti disponibili in due differenti nuance), un lip balm satinato con attivi idratanti (sempre in due nuance) e un rossetto mat in otto colori, tutti sui toni del rosso essenziale e versatile. «Volevamo dimostrare che esiste un rosso per ogni donna», racconta Jackson. Da notare, lo stick del rossetto intarsiato con il motivo di pizzo tipico della lingerie La Perla: un particolare molto prezioso e dettagliato.

punti vendita nel giro di un paio d’anni, mentre collezione alta profumeria, make up e body care saranno presenti in 50 porte entro il prossimo Natale. Ci rivolgiamo a profumerie e negozi d’abbigliamento in grado di dare valore a un progetto così innovativo. Complice l’italianità di La Perla, i primi riscontri dei retailer sono stati molto positivi».

SCELTE SELETTIVE

Quanto alla distribuzione del brand sul territorio nazionale, questa è stata afﬁdata a Forma Italiana. Roberto Marabese, responsabile commerciale del progetto, ci spiega che «con la fragranza Signature l’obiettivo è quello di raggiungere mille

DETTAGLI PREZIOSI

L’ELEGANZA STA NEI PICCOLI ACCORGIMENTI: DALLA MINA DEL ROSSETTO INTARSIATA CON IL MOTIVO DI PIZZO DELLA LINGERIE LA PERLA AGLI SCRIGNI SCULTOREI DELLA LINEA BODY CARE CHE RIPRENDONO IL DESIGN GROSGRAIN.

L’INTIMO DI LUSSO CHE HA FATTO LA STORIA SE C’È UN MARCHIO CHE HA CONTRIBUITO A RIDEFINIRE LA LINGERIE COME ACCESSORIO, QUELLO È SICURAMENTE LA PERLA. FONDATO NEL 1954 A BOLOGNA, DALLA SARTA ADA MASOTTI, GRANDE ESPERTA NELL’ARTE DELLA CORSETTERIA, IL BRAND PRESE IL SUO NOME DALLE SCATOLE FODERATE DI VELLUTO ROSSO, SIMILI A COFANETTI DA GIOIELLERIA, IN CUI ERANO CUSTODITI I PEZZI DELLE SUE PRIME COLLEZIONI. COL TEMPO, LA PERLA RIVOLUZIONA IL MONDO DELL’INTIMO DI LUSSO CON MATERIALI E TECNOLOGIE COME IL RICAMO CORNELLY, IL MACRAMÈ, LA SETA SOUTACHE, L’ANTICO RICAMO A FRASTAGLIO, LA DENTELLE DE CALAIS E, NEGLI ANNI SETTANTA, IL PIZZO ELASTICIZZATO, SPOSTANDOSI ANCHE VERSO ALTRI ORIZZONTI COME QUELLO DEI COSTUMI DA BAGNO E DEGLI INDUMENTI DA NOTTE, PEZZI DI LUSSO PER TUTTI I GIORNI, DA CUSTODIRE TUTTA LA VITA. QUALCHE CURIOSITÀ: LA PERLA HA VESTITO JAMES BOND E LE SUE “BOND GIRL”, IN PARTICOLARE A INDOSSARE I COSTUMI DA BAGNO DEL BRAND SONO STATI IZABELLA SCORUPCO NEL FILM GOLDENEYE (IL DICIASSETTESIMO DELLA SAGA 007) DEL 1995, DANIEL CRAIG E CATERINA MURINO IN CASINO ROYALE (IL VENTUNESIMO) DEL 2006; ANCHE L’ICONA DEL FASHION VICTORIA BECKHAM SCELSE UN BUSTINO “CAGE” DI LA PERLA NEL 2007 PER IL VIDEO DEL SINGOLO HEADLINES IN OCCASIONE DELLA REUNION DELLE SPICE GIRLS.

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Un Puro Concentrato di Scienza. Cell Life Extender, per l’infinita rigenerazione della pelle.

FOCUS di Ivan Pestillo

#PERFECTSKIN?

COSA VOGLIONO OGGI LE CONSUMATRICI DA UN FONDOTINTA? CHE VALORIZZI LA LORO PELLE, SENZA APPESANTIRLA E NASCONDENDO QUANTO BASTA. MA ANCHE CHE RESTI UNIFORME TUTTO IL GIORNO.

N0 GRAZIE! U

n tempo, alle celebs piaceva mostrarsi sulle riviste senza veli. Oggi, invece, preferiscono un selfie sui social, senza trucco (o quasi). Ma anche senza foto ritocchi. Solo su Instagram si contano, infatti, quasi 20 milioni di post accompagnati dall’hashtag #nomakeup e ben 285 milioni con #nofilter. E non potrebbe essere diversamente visti i tanti movimenti in “difesa” della pelle che si sono generati negli ultimi due o tre anni. A Milano, per esempio, la beauty skin therapist Alice Lastrato del salone DD The Studio sostiene e promuove l’#acnepositivity per aiutare le persone a comprendere che questo specifico problema - l’acne appunto non colpisce solo i giovani e può essere vissuto (e risolto) senza troppe ansie. Non dimentichiamoci che la star dei social Giulia De Lellis, l’anno scorso, in occasione del Festival IMAGINE .77

A CIASCUNO IL SUO! Formule ibride che alle perle illuminanti e ai pigmenti long lasting uniscono attivi anti età e ingredienti in grado di regolare il sebo. SISLEY

FORMULA IMPERCETTIBILE E LEGGERA PER PHYTO TEINT NUDE, A BASE D’ACQUA E KONJAC. DISTRIBUTORE: SISLEY

del Cinema di Venezia, sfilò sul red carpet senza troppo nascondere la sua acne, nonostante il fondotinta, al grido di #skinpositivity. E di correnti di pensiero simili a queste se ne potrebbero citare tante altre come la tendenza “pretty ugly” che mira all’espressione senza filtri della propria diversità o il movimento “imperfect youth” di empowerment della pelle abbracciato dalla Gen Z. È stata anche istituita la giornata mondiale della vitiligine che, ogni anno, si celebra il 25 maggio. Alla luce di tutto ciò, sembra valere una sola regola: la pelle va mostrata e, soprattutto, valorizzata. Si al fondotinta, dunque, e alla BB cream! Ma vanno scelti con attenzione sulla base delle proprie specifiche esigenze.

NO TRANSFER O MASK FRIENDLY?

«Con la pandemia, molte consumatrici hanno deciso di abbandonare il fondotinta a causa delle mascherine - racconta Giorgio Forgani, make up artist di Pupa -, altre invece hanno continuato ad applicarlo passando a nuove formule. Accanto a classici fondotinta no transfer, per alcune donne troppo coprenti e troppo opachi, sono nate texture mask friendly che sono più radiose, non completamente mat e meno coprenti ma comunque modulabili. Il fondotinta Wonder Me di Pupa, per esempio, sorprende per la sua copertura ma ancora GIORGIO di più per la sua leggerezza e la sua freFORGANI schezza». Cos’hanno, dunque, di diverso questi fondotinta mask friendly? Innanzitutto non nascondono completamente la pelle. «Poi, a differenza di quelli no transfer, una volta tolta la mascherina la lasciano un po’ macchiata ma restano completamente uniformi sulla pelle. Alle amanti dell’effetto “no make up” consiglio, invece, di applicare solo un po’ di correttore, purché a lunga tenuta, sulle occhiaie e sulle imperfezioni sfumandolo bene sulla pelle. E di ﬁssare tutto con una cipria sottile e trasparente», conclude l’esperto. 78. IMAGINE

CLÉ DE PEAU

LUMINOSITÀ E IDRATAZIONE SI INCONTRANO NELLA SENSORIALE TEXTURE DI TEINT CRÈME ÈCLAT. DISTRIBUTORE: SHISEIDO

CHANEL

ULTRA LE TEINT FLUID: COLORE INALTERATO PER 24 ORE, PIGMENTI SOFT FOCUS E WATERPROOF. DISTRIBUTORE: CHANEL

FOCUS FONDOTINTA

IMPALPABILE MA RESISTENTE PER 24 ORE, VERY VALENTINO HA UN FINISH SEMI MAT E COPRENTE. DISTRIBUTORE: L’ORÉAL LUXE

VALENTINO

BOBBI BROWN

87% DI INGREDIENTI SKINCARE PER SERUM FOUNDATION CHE SFRUTTA LE VIRTÙ DELLE ERBE MEDICALI. DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

DIOR

DEBORAH MILANO

MAX FACTOR

IT COSMETICS

PUPA

L’ORÉAL PARIS

PRIMER, FONDO E CORRETTORE INSIEME CON FACE FINITY ALL DAY FLAWLESS DALLA FORMULA VEGAN. DISTRIBUTORE: COTY CONSUMER

AUSTRALIAN GOLD

VEGANO E CON VITAMINA E, ILLUMINATING FOUNDATION DAL FILM SOTTILE E PERFEZIONANTE. DISTRIBUTORE: EURACOM

CAPTURE TOTALE C.E.L.L. ENERGY SUPER POTENT SERUM FOUNDATION, ANTI ETÀ E ILLUMINANTE. DISTRIBUTORE: LVMH

FORMULA PURA FONDOTINTA NUDE CON IL 98% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE. DISTRIBUTORE: SODALIS

YOUR SKIN BUT BETTER FOUNDATION + SKINCARE MIGLIORA LA PELLE IN 14 GIORNI. DISTRIBUTORE: L’ORÉAL LUXE

RESISTE ALLA MASCHERINA, WONDER ME DALLA COPERTURA MODULABILE E DEMI MAT. DISTRIBUTORE: MICYS COMPANY

QUASI UN SIERO COLORATO, ACCORD PARFAIT NUDE, LUMINOSO E RIMPOLPANTE. DISTRIBUTORE: L’ORÉAL ITALIA

CATRICE

ESTÉE LAUDER

SHISEIDO

PER LE PELLI GRASSE O CHE TENDONO A LUCIDARSI C’È ALL MATT SHINE CONTROL. DISTRIBUTORE: COSNOVA

BASE QUASI “TRASPARENTE” MA A LUNGA TENUTA CON DOUBLE WEAR SHEER LONG WEAR MAKEUP. DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

SYNCHRO SKIN SELF REFRESHING TINT CON FORMULA TRASPIRANTE E PERLE CHE RIFLETTONO LA LUCE. DISTRIBUTORE: SHISEIDO

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FORMAZIONE di Ivan Pestillo

STRATEGIE DI

“FONDO”

Come supportare la cliente nella scelta del fondotinta che deve essere perfetto in quanto a nuance, formula e texture? Con Clinique è molto semplice!

e variabili che entrano in gioco nella scelta di un fondotinta sono tante. Ma c’è chi, come Clinique, nonostante l’ampia proposta per assecondare tutte le esigenze, è riuscito a sempliﬁcare di molto l’approccio del consumatore a questo prodotto rendendolo intuitivo e facile da testare. Ce lo racconta Daniela Pistoia, corporale education manager di Estée Lauder Companies.

DANIELA PISTOIA

Cosa accomuna i fondotinta della linea Even Better? «L’unicità dei fondotinta Even Better, e di tutti i fondotinta Clinique, consiste nell’approccio dermatologico che coniuga la performance make up in termini di finish, copertura e durata, all’efficacia trattante, grazie ai potenti ingredienti contenuti nelle formule». A chi consigliare un fondotinta dalla formula così trattante? «I fondotinta della linea Even Better sono adatti a tutte le tipologie di pelle, ciascuno con le sue specificità. La versione classica, Even Better Makeup SPF 15, grazie a ingredienti antiossidanti, minimizza macchie scure, imperfezioni e discromie. Inoltre ha una copertura media, a lunga tenuta, con un finish naturale. Even Better Glow migliora, invece, la grana della pelle, rendendola più luminosa con la vitamina C. La sua texture è fluida e leggera, con una copertura modulabile. Even Better Refresh è un fondotinta anti età con acido ialuronico e peptidi per riparare le linee sottili con una copertura totale che dura fino a 24 ore. Il nuovo arrivato Even Better Clinical Serum Foundation è, infine, adatto a tutte le tipologie di pelle grazie alla sua formula leggera ma modulabile, priva di oli, anti età e dal finish satinato opaco». 80. IMAGINE

Come aiutare la cliente nella scelta della nuance? «Il primo consiglio che mi sento di fornire è di individuare il sottotono, infatti le tonalità del nuovo fondotinta sono suddivise in WN e CN. Quindi WN “warm” per coloro che hanno un sottotono più caldo dorato e CN “cold” se si tratta di sottotoni più freddi e rosati. In seguito, è necessario individuare le tre shade che più si avvicinano all’incarnato provandole nell’area tra collo e mascella, la tonalità giusta sarà quella che si fonde meglio con la pelle. Abbinare il correttore sarà poi semplice perché i nomi delle shade di Even Better All-Over Concealer + Eraser sono uguali a quelle dei fondi». Con Clinique si può trovare il match perfetto anche tra fondo e rossetto. In che modo? «Abbiamo sviluppato la tecnologia Shade Match Science che per permette di creare l’abbinamento perfetto attraverso la comparazione del tono e sottotono della tonalità del fondotinta con quelli del rossetto. In questo modo è possibile individuare il rossetto nude o rosso che più si addice al proprio incarnato».

LA PAROLA A MATTEO PUPPI, HEAD OF MARKETING CLINIQUE

«OGGI LA FRANCHISE EVEN BETTER VALE CIRCA IL 10% SUL TOTALE DELLA PROPOSTA DI CLINIQUE. È LA PIÙ IMPORTANTE ASSIEME A MOISTURE SURGE E SMART CLINICAL. EVEN BETTER SERUM FOUNDATION HA RIPORTATO L’ATTENZIONE SULLA GAMMA ED È STABILMENTE TRA I PRIMI TRE/QUATTRO FONDOTINTA PIÙ VENDUTI IN ITALIA CON RISCONTRI POSITIVI ANCHE DA PARTE DEGLI ADDETTI ALLA VENDITA DELLE PROFUMERIE. SI È RIVELATO UN PRODOTTO CAPACE DI RECLUTARE NUOVI CONSUMATORI. PER QUESTO CONTINUEREMO A SOSTENERLO CON UNA COMUNICAZIONE INNOVATIVA SU STAMPA E DIGITAL MA ANCHE ATTRAVERSO INFLUENCER E, SOPRATTUTTO, MAKE UP ARTIST. VOGLIAMO DIMOSTRARE L’ALTISSIMA PERFORMANCE MAKE UP DEL PRODOTTO METTENDOLO ALLA PROVA IN TV, NEI BACKSTAGE E SUI RED CARPET».

FOCUS di Ivan Pestillo

CON LE MANI

MANICURE, PEDICURE E NAIL ART NON SONO SOLO UN SERVIZIO. OGGI LE ESTREMITÀ PERMETTONO A TUTTI (UOMINI COMPRESI) DI AFFERMARE LA PROPRIA PERSONALITÀ, DISCRETA O ECCENTRICA CHE SIA. PER QUESTO VALE LA PENA CAVALCARE L’ONDA!

TU PUOI... A

nche gli uomini si dipingono le unghie. E lo fanno sempre più spesso. A lanciare il trend sono state star della musica pop internazionale come Harry Styles e Shawn Mendes ma anche di quella italiana come Fedez, Aka7even e Sangiovanni. Una moda del momento, verrebbe da pensare. Anche se le rockstar lo facevano già negli anni Ottanta (e i faraoni egizi ancor prima di loro!). La pandemia ci ha fatto cambiare prospettiva. Complici virus e mascherine, l’attenzione si è spostata sulle estremità. Mani e unghie ben curate, di questi tempi, sono il miglior biglietto da visita. Secondo un’analisi di Fior Markets, l’anno scorso il mercato dei disinfettanti per le mani, a livello globale, ha registrato una crescita delle vendite del 1.400%. E, secondo la società Witalier, a maggio 2021, al primo posto tra i 10 prodotti più cercati su Amazon c’erano gli smalti gel. Il segmento sta, dunque, vivendo una rinascita, i lanci ci sono e i consumatori li richiedono. Ma vanno anche supportati. «Oggi è impensabile non proporre questo tipo di prodotto e 82. IMAGINE

FOCUS MANI E UNGHIE

ATTENZIONI

CREME E MASCHERE IDRATANTI MA ANCHE SMALTI ALLA MODA, SEMIPERMANENTI E TOOL PROFESSIONALI. LA CURA DELLE MANI PASSA DA TUTTO CIÒ. E NON SOLO!

PER LE ESTREMITÀ non offrire il servizio manicure nel proprio store. In particolare, lo smalto semipermanente è sempre più protagonista perché BABILA SPAGNOLO molto richiesto», racconta Babila Spagnolo, CEO di Layla Cosmetics. Bastano anche piccoli servizi express. Come quelli che ha sempre proposto il marchio Aesop nei suoi negozi, tutti attrezzati con lavandino per un veloce scrub alle mani. Ciò che conta è la formazione del personale. «L’ideale sarebbe avere una struttura alle spalle che garantisca professionalità e serietà. In Layla offriamo un piano completo e continuo di training e assistenza, seguiamo il retailer in ogni fase anche con consulenze di allestimento e piani di vendita e post vendita», continua Spagnolo.

CATRICE Formula long lasting e vegana per lo smalto More Than Nude Translucent Effect dall’elegante finish perlato. Disponibile in tre nuance.

HERMÈS Disponibile in boutique, la collezione Les Mains con 24 smalti concentrati in pigmenti ultra fini, più tutto l’occorrente per mani in ordine.

ACQUA DI PARMA Dalla collezione Le Nobili, un gesto quotidiano, idratante e levigante, con olio di jojoba e acido ialuronico di origine naturale al 100%.

JUVENA Miracle Anti Dark Spot Hyaluron Hand Cream per ridurre le macchie pigmentarie con una combinazione di attivi estratti da miglio e tannino.

DISTRIBUTORE: COSNOVA

DISTRIBUTORE: CLARINS

IL SERVIZIO AL CENTRO

L’applicazione del semipermanente è più difficile a spiegarsi che a realizzarsi. «Innanzitutto bisogna garantire massima igiene e sicurezza, poi si può procedere in pochi step: spingere le cuticole e opacizzare le unghie con il buffer; eliminare i residui di polvere con un pennello; applicare il pre gel antimicotico; poi il primer; procedere all’applicazione della base e polimerizzare per 60 secondi nella lampada Led; procedere allo stesso modo per il colore polimerizzando ogni passata per 60 secondi; infine sigillare con il top, polimerizzare e sgrassare con l’apposito prodotto», spiega l’esperta. La coccola finale? «Sicuramente un massaggio e qualche consiglio utile per i trattamenti a casa». 84. IMAGINE

DISTRIBUTORE: LVMH

DISTRIBUTORE: BEAUTY UP

AĒSOP Caratterizzato da una miscela di note agrumate e legnose, lo spray igienizzante Resurrection Rinse Free Hand Mist che non irrita e non secca.

GUCCI Brillanti e con ingredienti di origine vegetale, gli smalti Vernis à Ongles, ispirati a un glamour d’altri tempi. In dieci nuance dal menta al blu cobalto.

FENTY SKIN Per nutrire le mani in profondità c’è la Hydra Reset Intensive Recovery Hand Mask con il 40% di glicerina e il 5% di pantenolo.

RUDY PROFUMI Firenze, Milano, Portofino, Roma e Venezia ispirano le creme mani della linea Maioliche Art Edition, tutte profumatissime!

BEAUTYTIME Tronchesino e forbice a punta curva super affilata. Entrambi in acciaio inox, con impugnatura rivestita in oro rosa 23 carati.

L’OCCITANE Il nuovo trattamento anti età per le mani è un siero in crema nutriente con burro di karité, immortelle e acido di fiore di ibisco.

FABY Sei nuance ispirate al fascino della natura per la collezione Desiderio con le sue sfumature vegetali e terrose che omaggiano il nostro pianeta.

FEDUA Tra le novità del brand, uno scrub per le mani a base di aloe e gusci di noce e una collezione di quattro smalti a effetto gel sui toni del rosa.

GROWN ALCHEMIST Adatto alle pelli facilmente irritabili, questo detergente mani delicato non intacca l’equilibrio del pH cutaneo e incorpora olio di incenso e aloe.

DISTRIBUTORE: AēSOP

DISTRIBUTORE: RUDY PROFUMI

DISTRIBUTORE: FABY LINE

DISTRIBUTORE: COTY LUXURY

DISTRIBUTORE: BEAUTYTIME INTERNATIONAL

DISTRIBUTORE: DISPAR

IN ESCLUSIVA DA SEPHORA

DISTRIBUTORE: L’OCCITANE

DISTRIBUTORE: BEAUTY AND LUXURY

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PUPA Vamp! è lo smalto profumato, a effetto gel, che in vista delle feste diventa sparkling con una pioggia di micro e maxi perle scintillanti. In nove nuance.

EMANUELA BIFFOLI Lime per unghie in carta sabbiata con stampa e design alla moda. Molto facili da usare grazie alla loro flessibilità!

OPI Sostenibilità e performance si incontrano nella linea Nature Strong con 30 nuance formulate con il 75% circa di ingredienti di origine naturale.

TESORI DI PROVENZA Un vero alleato contro la pelle secca: il Balsamo Nutriente ripara le mani screpolate grazie ai polifenoli anti infiammatori.

LONDONTOWN Per un effetto “gel like” in tempi record arriva il Flash Dry Top Coat. Mentre per chi vuole brillare c’è il Diamond Shine Top Coat con scintillii argentati.

PERMANO Perfetto per completare il rituale hand care, il detergente esfoliante Neroli con particelle di pietra pomice e un pack in alluminio riciclabile.

ESSENCE Tante le novità di stagione. Tra queste, una base con tea tree oil pensata ad hoc per le unghie dei piedi e una lima di vetro per unghie fragili.

ROBYNAILS Back To Town è la collezione di sei smalti semipermanenti ultra pigmentati, dal verde chiaro al grigio passando per il choco brown.

MAVALA Le mani ritrovano confort e morbidezza grazie alla crema Prebiotic con l’87% di ingredienti di origine naturale tra cui un mix di prebiotici.

DISTRIBUTORE: MICYS COMPANY

DISTRIBUTORE: L’ORÉAL ITALIA

DISTRIBUTORE: COSNOVA

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DISTRIBUTORE: EMANUELA BIFFOLI

DISTRIBUTORE: EURACOM

DISTRIBUTORE: ROBYNAILS

DISTRIBUTORE: WELLA

DISTRIBUTORE: LVB LUXURY COSMETICS

DISTRIBUTORE: MAVALA

FOCUS MANI E UNGHIE

MELVITA Arricchita con olio di melograno biologico, questa crema mani levigante vanta una formula naturale al 99,7% per fare il pieno di vitamine!

ZOYA La stagione fredda vede come protagonisti i toni del viola, da impreziosire con l’esclusivo top coat Monet carico di glitter taslucidi.

TOP NOTCH Sei intense tonalità (anche in versione semipermanente), che sanno di mistero e notti magiche, compongono la collezione Fall Rituals.

KOH-I-NOOR Dalla linea Kin, il set manicure con tutto l’occorrente per prendersi cura di unghie e cuticole. Disponibile in tre colori.

ESTROSA Formulato per ridurre al minimo il rischio di irritazioni nei soggetti allergici, il semipermanente Hema Free, soak off e made in Italy.

REVLON Finish glossy, alta copertura, lunga tenuta, asciugatura rapida e formula vegan con il 75% di ingredienti naturali. In poche parole: Ultra HD Snap! In 16 nuance.

MESAUDA Ci sono i toni carichi delle spezie, delle ceramiche e dei tappeti di un souk nella collezione Maroccan Bazaar: sei gel polish, facili da rimuovere.

FORNAILS Easy Pen è un innovativo smalto semipermanente con applicatore a penna per una manicure precisa anche nei ritocchi. In 24 colori moda.

DEBORAH MILANO Olio di avocado, estratto di limone, olio di mandorle. Sono solo alcuni degli ingredienti star nelle formule della linea Nail Care per unghie forti.

DISTRIBUTORE: L’OCCITANE

DISTRIBUTORE: KOH-I-NOOR

DISTRIBUTORE: GAON

DISTRIBUTORE: NAILEVO

DISTRIBUTORE: MP HAIR

DISTRIBUTORE: URAGME

DISTRIBUTORE: GAON

DISTRIBUTORE: BEAUTYGE

DISTRIBUTORE: SODALIS

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FOCUS MANI E UNGHIE

ORLY Sfumature sfavillanti, ispirate alla magia dell’inverno. Sono le sei che compongono la collezione Momentary Wonders dal bianco perla al verde dorato.

TREBOSI Natural Fiber Base è una base semipermanente soak off con aggiunta di calcio e speciali fibre che la rendono resistente e adatta alle unghie fragili.

ASTRA Manicure impeccabile con la linea SOS Nail Care che comprende cinque referenze rigeneranti, nutrienti e indurenti fino ai top coat.

LAYLA Cateye è lo smalto semipermanente magnetico con riflessi tridimensionali che regalano sfumature cangianti. Disponibile in otto nuance.

CAMOMILLA MILANO Simpatici set composti da lima glitterata, spingi cuticole e spugnetta make up, confezionati con la faccina cartonata di una donna che esce dalla doccia.

SALLY HANSEN Unghie a effetto glossy, sui toni del rosa e del beige. Questo il diktat dei sei smalti che compongono la collezione Color Nudes.

MAX FACTOR Effetto gel senza lampada UV e tenuta fino a 14 giorni per gli smalti Nailfinity da fissare con l’apposito top coat. In nove shade.

BELLAOGGI Baby Hands crema mani rigenerante con burro di karité e di illipé per ripristinare il film protettivo della pelle arrossata e screpolata.

CND Una collezione di sei smalti “autoadesivi”, festosa e brillante. Con un oro shimmer e un rosso molto drammatico. Si chiama Party Ready

DISTRIBUTORE: LADYBIRD HOUSE

DISTRIBUTORE: LAYLA COSMETICS

DISTRIBUTORE: COTY CONSUMER BEAUTY

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DISTRIBUTORE: BOSJ

DISTRIBUTORE: CAMOMILLA MILANO

DISTRIBUTORE: EUROSTYLE

DISTRIBUTORE: GIUFRA

DISTRIBUTORE: COTY CONSUMER BEAUTY

DISTRIBUTORE: LADYBIRD HOUSE

www.camomilla.it

DOMANDA E RISPOSTA di Ivan Pestillo

L’ESSENZA

DEGLI ASTRI Dalla passione per la volta celeste delle giovani sorelle Bardelli è nato un marchio di profumeria artistica, rigorosamente made in Italy, che promette di lasciare il segno per la sua originalità.

os’hanno in comune le stelle e i profumi? A dirlo, con le loro fragranze, sono due sorelle, Fabiola e Sofia Bardelli, che insieme, durante la pandemia, hanno creato il marchio di profumeria artistica In Astra: «Le stelle sono sempre presenti anche quando non le vediamo, impercettibili alla vista proprio come il profumo e sono apparentemente ferme ma in continua evoluzione, come una composizione olfattiva che, col passare delle ore, rivela le sue note». Così sono nate tre fragranze - Mismar, Antares e Betelgeuse - che prendono il nome da alcune delle stelle più luminose della volta celeste. Tutte rigorosamente made in Italy, per sostenere la nostra filiera in un momento di difficoltà come quello che ha caratterizzato gli ultimi tempi, e tutte portatrici di un messaggio di positività. Come ci

modo in quanto per anni ho fatto volontariato presso un osservatorio astronomico. Il fascino del cielo connette le persone sia per i segreti che nasconde, sia per la storia che ha da raccontarci. Fin dalla notte dei tempi, le stelle sono sempre state oggetto di osservazione, di ammirazione, di ﬁlosoﬁa, di guida per l’uomo negli spostamenti, nella navigazione e anche nell’organizzazione della vita comune». SOFIA E FABIOLA BARDELLI

spiegano in questa intervista le stesse Fabiola e Soﬁa. Come nasce la vostra passione per le stelle e la volta celeste? S.B. «L’universo e gli astri ci appassionano ﬁn da piccole, a me in particolar

…E QUINDI USCIMMO A RIVEDER LE STELLE

DANTE ALIGHIERI

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E come è nata l’idea di trasformare questa passione in profumi? S.B. «In Astra nasce l’anno scorso durante il primo lockdown. Io e mia sorella Fabiola abbiamo deciso di creare un brand di profumeria, ispirato all’astronomia, che potesse racchiudere la passione di entrambe. Io sono il profumiere, mia sorella invece è il direttore creativo. Nonostante il periodo incerto, abbiamo voluto rappresentare l’imprenditoria femminile nel settore della profumeria artistica italiana, ma anche cercare di trasmettere un messaggio di ottimismo legato appunto alle stelle che appaiono come un faro nella notte».

TOP

MISMAR

È IL NOME ARABO DELLA STELLA POLARE, UNA DELLE PIÙ LUMINOSE DELLA COSTELLAZIONE DELL’ORSA MINORE. POICHÉ SI TROVA QUASI PERFETTAMENTE SULLA PROIEZIONE IN CIELO DELL’ASSE DI ROTAZIONE DELLA TERRA SOPRA IL POLO NORD, SEMBRA APPARENTEMENTE FERMA. PER QUESTO, È STATA PUNTO DI RIFERIMENTO DEI VIAGGIATORI PER SECOLI. NOTE DI TESTA: GINEPRO. NOTE DI CUORE: ZENZERO, CIPRESSO. NOTE DI FONDO: AMBRA GRIGIA, INCENSO.

Oggi come si compone la linea In Astra? S.B. «In Astra ha attualmente sul mercato tre eau de parfum, tutte disponibili nel formato da 50 ml: Mismar con le sue note di ginepro, zenzero e cipresso; Antares con la sua esplosione di fiori bianchi e Betelgeuse, intrigante, con la sua apertura fiorita e il cuore cipriato». Qual è il posizionamento del brand? F.B. «In Astra è un marchio di profumeria artistica di fascia medio alta che offre ai consumatori prodotti di qualità sia dal punto di vista delle materie prime di cui sono costituite le tre composizioni sia per ogni singola componente scelta per realizzare i prodotti. Abbiamo voluto rivolgerci a fornitori italiani per sostenerli durante questo periodo difficile e per produrre un packaging primario e secondario che racchiudesse, nella sua realizzazione, tutta l’esperienza e la competenza dell’artigianalità del Belpaese. Possiamo quindi vantare un prodotto intera-

ANTARES

BETELGEUSE

È LA STELLA PIÙ LUMINOSA DELLA COSTELLAZIONE DELLO SCORPIONE, UNA SUPER GIGANTE ROSSA, SITUATA A CIRCA 600 ANNI LUCE DAL SISTEMA SOLARE. IL SUO NOME DERIVA DAL GRECO ANTICO E SIGNIFICA “SIMILE AD ARES”, PROBABILMENTE A CAUSA DEL SUO COLORE ROSSASTRO CHE RICORDA QUELLO DI MARTE. NOTE DI TESTA: PEPE ROSA. NOTE DI CUORE: TUBEROSA, FRANGIPANI. NOTE DI FONDO: AMBRA, SANDALO.

mente made in Italy. Ma anche un ﬂacone molto elegante e di design». E la distribuzione attuale? F.B. «Il canale di vendita principale resta il nostro e-commerce. Nel corso di quest’anno abbiamo, però, deciso di essere presenti anche nei negozi per avvicinare più facilmente il consumatore alla scoperta delle nostre fragranze. Per sviluppare questa multicanalità, siamo stati afﬁancati da partner che

È LA SECONDA STELLA PIÙ LUMINOSA DELLA COSTELLAZIONE DI ORIONE, DOPO RIGEL. GIÀ PIUTTOSTO AVANZATA NELLA SUA EVOLUZIONE, DISTA CIRCA 427 ANNI LUCE DALLA TERRA E GLI ASTRONOMI RITENGONO POSSIBILE CHE CONCLUDERÀ LA SUA ESISTENZA ESPLODENDO “PRESTO” IN UNA SUPERNOVA. NOTE DI TESTA: CORIANDOLO. NOTE DI CUORE: IRIS, OSMANTO. NOTE DI FONDO: MUSCHIO DI QUERCIA, CAFFÈ.

hanno creduto ﬁn da subito nel nostro brand, sebbene le tre fragranze non fossero ﬁrmate da nomi conosciuti della profumeria. Per noi è fondamentale, infatti, collaborare con chi apprezza l’originalità dei prodotti e del concept e crede nell’intraprendenza dell’imprenditoria giovane e femminile». State lavorando a nuovi progetti per questo semestre? F.B. «Ascoltiamo sempre ben volentieri i feedback dei nostri clienti perché ci permettono di migliorarci. Per l’anno prossimo, infatti, abbiamo come obiettivo sia di ampliare la collezione sia di realizzare formati ridotti. Un’anticipazione imminente è il lancio del nostro quarto jus a dicembre». IL CANALE DI VENDITA PRINCIPALE DEL BRAND È IL SUO E-COMMERCE. IN ASTRA È PRESENTE ANCHE SU INSTAGRAM E FACEBOOK (SEGUI @INASTRAFRAGRANCES) CON DUE PROFILI IN LINGUA INGLESE. IMAGINE .91

GRAND TOUR di Giovanna Maﬃna

Brescia

UNA CITTÀ CHE NON CEDE AL COVID E ALLO SPOPOLAMENTO DEL CENTRO STORICO, CON LE SUE PROFUMERIE CHE CONTINUANO A ESSERE TESTIMONI CORAGGIOSE DI UN TESSUTO COMMERCIALE MUTEVOLE E INSIDIOSO.

E I RUGGITI DELLA LEONESSA T

redicimila metri quadri di superficie coperta, spalmati su tre piani, da tempio dello shopping a santuario del degrado. È l’Orceana Park, ex centro commerciale alle porte di Orzinuovi, in provincia di Brescia, ormai diventato un cimitero di rifiuti abbandonati. Un mall rimasto in vita solo quattro anni, dal 2009 al 2013, che restituisce un’idea efficace - e avvilente - dello tsunami che ha investito la città di Brescia, il suo centro storico e i negozi che sino a un decennio fa lo popolavano, con l’avanzata dei tanti mall che spopolano il centro storico attirando al loro interno le insegne di maggior richiamo e poi si cannibalizzano tra loro. Ma le profumerie in città non si sono date per vinte. «Una decina di anni fa, quando hanno costruito il mall Freccia Rossa, nella zona della stazione, i vari Zara, Sephora, Douglas, H&M si sono tutti trasferiti lì. Poi è arrivato l’Elnòs di Roncadelle, nell’area di attrazione dell’Ikea, e i negozi hanno traslocato di nuovo. Con il risultato che ora il Freccia Rossa è quasi deserto, un ecomostro nel centro di Brescia che vorrebbero riconvertire a multisala. La liberalizzazione ha fatto molti danni al nostro centro storico». A parlare è Donata Agosti, nipote di Caterina Ravelli che nel

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VOGLIA DI RIPARTIRE

IL CENTRO STORICO VIAGGIA A DUE VELOCITÀ. SE NELL’AREA DI VIA PALESTRO E PIAZZA DEL MERCATO A CAUSA DEL COVID HANNO CHIUSO PARECCHI NEGOZI, MEGLIO È ANDATA PER LA ZONA COMPRESA TRA CORSO GARIBALDI, CORSO MACELLI E VIA SAN FAUSTINO, CHE BENEFICIA DELLA PRESENZA DELL’UNIVERSITÀ. IL SEGNALE POSITIVO? I LOCALI SFITTI, PASSATI DAL 25,3% AL 24,3% RISPETTO A DODICI MESI FA, CON 75 SPAZI CHE SONO STATI ATTIVATI A FRONTE DI 65 CHE HANNO CHIUSO. MARIABRUNA ZORZI, TITOLARE DELL’OMONIMA PROFUMERIA IN PIAZZA DEL VESCOVATO, NON HA DUBBI: «LO SPIRITO DEI NEGOZIANTI DEL CENTRO È FORTE, DIAMO SEMPRE TUTTI IL MEGLIO E NEGLI ULTIMI ANNI IL NOSTRO QUARTIERE HA RIPRESO QUOTA».

NELLA FOTO D'EPOCA A FIANCO, LE SORELLE CATERINA E GIOCONDA RAVELLI AGLI INIZI DELLA LORO ATTIVITÀ. OGGI L'INSEGNA HA SEI PROFUMERIE, TUTTE DI FAMIGLIA.

RAVELLI

SBRUZZI

MARIABRUNA BEAUTY

1981 ha aperto la sua prima profumeria nel piccolo centro commerciale La Rinascente, poi chiuso e trasferito quando è stato comprato da Auchan. L’insegna Ravelli, ora parte di Ethos Profumerie, attualmente ha sei punti vendita. «Per noi la profumeria è un affare di famiglia. Nell’83, mia madre Gioconda, che aveva afﬁancato la sorella nell’attività, ha aperto un negozio tutto suo, poi è stata la volta delle cognate e di mio padre, l’ultimo a entrare nel business, unico uomo tra tante donne», riprende la trentunenne Donata, due lauree nel cassetto.

IL CARO AFFITTI

Quattro dei negozi di Ravelli sono collocati proprio nei centri commerciali - a Orzinuovi, Roncadelle, Erbusco, Concesio - e due invece in città, uno vicino all’ospedale e l’altro in via Milano, un’arteria statale molto trafficata da cui si transita per entrare a Brescia. Non nel centro storico però. Anche l’insegna Sbruzzi, sempre appartenente al circuito Ethos Profumerie, ha fatto la scelta di non presidiare il cuore della città. Le ragioni? Oltre a quella appena citata, cioè la scarsa attrattività dell’area dovuta al trasloco dei grandi marchi, ci sono i costi elevatissimi degli affitti. «I padroni dei muri chiedono cifre stratosferiche, nell’ordine dei 10, 12 mila euro al mese per 100-150 mq di negozio», sottolinea Tiziana Sbruzzi. Poi, c’è la forza d’attrazione del Coin di Corso Magenta, con il suo bel reparto di profumeria che continua a essere un riferimento importante per i bresciani. Tiziana lavora in profumeria da 45 anni. «Ad avviare l'attività sono stati i miei genitori, Pietro e Anna, ai quali siamo subentrati prima io ed Enzo, mio marito, e adesso Daniele, mio figlio, che ci affianca nell’attività. Abbiamo sette negozi - quattro in città e tre fuori, a Soncino, Lonato e Palazzolo - con una metratura tra i 180 e 250 mq e 35 dipendenti». Tutto è partito a metà degli anni ’70, prima d’allora il papà di Tiziana lavorava 94. IMAGINE

INGROSSO E DETTAGLIO

LE PROFUMERIE VEZZOLI, ANCH’ESSE INDIPENDENTI , HANNO FATTO LA SCELTA DI APRIRE IN PROVINCIA, DOVE HANNO TRE NEGOZI, UN CENTRO ESTETICO CON SPA E L’ATTIVITÀ DI INGROSSO ORIGINARIA. «TUTTO È NATO NEL 1960 DAI MIEI GENITORI, ANGELO VEZZOLI, EX COMMESSO DI ARTICOLI DI PARAFARMACIA E LA MOGLIE CARMEN VOLPINI, FIORISTA. INIZIALMENTE ERA UN INGROSSO. NEL 1968 FU APERTO IL PRIMO PUNTO VENDITA A ROVATO CON ANNESSO MAGAZZINO, PER PROSEGUIRE NELL’ORIGINARIA ATTIVITÀ», SPIEGA ANNA LISA VEZZOLI, FIGLIA DEL FONDATORE CHE OGGI GESTISCE LA SOCIETÀ CON IL FRATELLO DIEGO. GLI AFFARI VANNO A GONFIE VELE E NEL 1984 SI DECIDE DI APRIRE A ERBUSCO LA SECONDA PROFUMERIA DI 400 METRI, OLTRE A 1.500 MQ DI MAGAZZINO. «IN QUEGLI ANNI VENGONO APERTI ANCHE I NEGOZI DI ROVATO E SARNICO (BG). DOPO LA CRISI DEL 2010 C’È STATO PERÒ UN RIDIMENSIONAMENTO CHE CI HA PORTATI A RIDURRE L’INGROSSO MANTENENDO I TRE PUNTI VENDITA, DI ERBUSCO, DOVE HANNO SEDE SIA INGROSSO SIA CENTRO ESTETICO, ROVATO E SARNICO». IN AZIENDA LAVORA ANCHE LA TERZA GENERAZIONE DEI VEZZOLI.

CATENE E MALL COIN: HA UN PUNTO VENDITA IN CENTRO IN CORSO MAGENTA, DI GRANDE RICHIAMO PER I BRESCIANI. SEPHORA: HA UNO STORE NEL CENTRO COMMERCIALE ELNÒS DI RONCADELLE. DOUGLAS: HA TRE NEGOZI, NESSUNO SU STRADA: DA ELNÒS, A MAZZANO PRESSO IL CENTRO COMMERCIALE MOLINETTO E AL LEONE SHOPPING CENTER A LONATO. MARIONNAUD: HA UN NEGOZIO A ERBUSCO, IN PROVINCIA PRESSO IL MALL LE PORTE FRANCHE. NAÏMA GROUP: IL GRUPPO È PRESENTE IN CITTÀ DA QUANDO NEL 2018 È ENTRATA A FARNE PARTE L’INSEGNA GOCCE DI RUGIADA DI ITALMARK, CHE HA NEGOZI A BRESCIA, BERGAMO E MANTOVA. ESSERBELLA: HA DUE PUNTI VENDITA, IL PRIMO FUORI CITTÀ A CORTE FRANCA IL SECONDO IN CITTÀ, NELLO STORE PILOTA DI VIA TRIUMPLINA. OVS: È PRESENTE IN CITTÀ CON UN NEGOZIO DOTATO DI PICCOLO REPARTO BEAUTY.

come rappresentante per la API, Azienda Profumi Italici. «Quando andavo con lui in azienda, che stava in un bel palazzo del centro storico in via Marsala, ero affascinata dagli enormi otri pieni di essenze. Oggi è con gioia e orgoglio che proseguo quanto iniziato da mio padre». Sbruzzi in piena pandemia ha coraggiosamente aperto due negozi. «Uno era un ex Douglas dismesso da anni, situato presso Le Rondinelle, il primo centro commerciale aperto a Brescia, glielo avevano fatto chiudere perché ne aveva troppi e violava la legge antitrust. L’altro è in viale Piave, ed è sempre un ex Douglas, aperto a giugno poco distante dalla nota pasticceria di Iginio Massari. Una strada con un bel passaggio», sottolinea Tiziana Sbruzzi.

UN’OCCHIATA AL CENTRO STORICO

Nel cuore di Brescia sono rimasti gli "irriducibili". C'è, ad esempio, l’insegna Smeraldo, con 350 mq di negozio in Corso Garibaldi. Nata nel 1950 e giunta alla terza generazione, ha tre grandi vetrine, un reparto outlet e uno vintage con tante fragranze d’antàn importate dal-

la Francia ormai introvabili. In centro c'è anche uno dei simboli del retail indipendente della città, la profumeria Mariabruna Beauty, un’istituzione la cui artefice, Mariabruna Zorzi, ha il suo iconico store in piazza del Vescovato. «Certo, il proliferare di catene di ogni tipo ha spersonalizzato l’esperienza della passeggiata nell’area storica», sottolinea Mariabruna, che ha iniziato la sua carriera lavorando a Parigi, nel 1966, nell’istituto di Madame Isabelle Lancray, considerata una delle leggendarie maestre dell'estetica e oggi è affiancata nell'attività dalla figlia Mariasole. «La profumeria, nella sede attuale, nasce nel 1986 come complemento al centro estetico, aperto nel 1972 in Via Saffi e trasferito in seguito nella sede che occupa attualmente, una sagrestia del 1600 che è stata più volte ristrutturata. Nel 1984 poi ho avuto il piacere di essere il direttore creativo della prima spa dedicata ai soli trattamenti estetici in Italia, che faceva parte del Grand Hotel des Iles Borromées, a Stresa». Due anni dopo, l'arrivo della profumeria. «Inizialmente destinata alla creazione di profumi su misura, poi abbinata al centro estetico e oggi anche alla Medical O(3) Zone. Tra i primi marchi in assortimento, Floris, Penhaligon's, Creed, nomi allora quasi sconosciuti nel nostro Paese che intercettavo durante i miei viaggi all'estero. Dopo varie consulenze in Italia e all'estero, negli anni ’90 ho anche sviluppato la mia linea per la cura della pelle». Perché "everyday is beauty full", come recita il pay off del sito dello store.

LA CITTÀ DELLE BIONDE

BRESCIA È LA CITTÀ DEL PRIMO BIRRIFICIO D’ITALIA. FU QUI CHE NEL 1829, IN VIA TRIESTE 25, IL MASTRO BIRRAIO FRANZ XAVER WÜHRER, CREÒ LA WÜHRER. CON SPIRITO D'INIZIATIVA CAPÌ IL POTENZIALE CHE POTEVA AVERE UN BIRRIFICIO QUI, DOVE ERANO PRESENTI MOLTI SOLDATI DELL'IMPERO ASBURGICO, GRANDI CONSUMATORI DI BIRRA. 96. IMAGINE

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DIETRO LE QUINTE di Giovanna Maﬃna

Ci sono i robot sociali, quelli collaborativi e persino in grado di sviluppare una primordiale forma di empatia con gli umani. E poi ci sono i robot industriali, che qualcuno in profumeria ha già adottato con enormi vantaggi. E il futuro, che cosa riserverà?

UOMINI E ROBOT (IN PROFUMERIA)

robot sono intorno a noi. Già ampiamente utilizzati in ambito scientiﬁco e medico, anche nel campo della logistica stanno iniziando ALESSANDRO a fare la differenza, MAIELLO diventando molto utili per chi, nel mondo del beauty, ha necessità di movimentare giornalmente molta merce perché ha un’attività all’ingrosso o perché ha un sito e-commerce molto performante. «Siamo sempre stati avanti in termini di automatizzazione ma negli ultimi tempi abbiamo fatto il salto, introducendo tecnologie ancor più soﬁsticate. Gli ultimi nuovi ingressi sono quattro robot Rowa, una tecnologia che nasce dal mondo della farmacia per gestire prodotti inscatolati. Si tratta di gigantesche macchine ognuna delle quali gestisce 80 mila prodotti, ciascuna della lunghezza di 15 metri, e un doppio nastro di carico per velocizzare il ciclo di produzione delle referenze più impor-

LA ROBOTICA SOCIALE

tanti. Le due braccia vanno a prendere il prodotto là dove è stato riposto e lo confezionano», spiega Alessandro Maiello, presidente della Gargiulo & Maiello, società campana leader nella distribuzione di prodotti per l’igiene e la bellezza della persona che opera in tre diversi ambiti: distribuzione all’ingrosso, dettaglio con le 85 profumerie Idea Bellezza ed e-commerce.

GRANDE EFFICIENZA

Le tecnologie di cui racconta sono state impiegate per l’ingrosso e per i negozi su strada, ad eccezione del web dove si lavora invece con un Sorter, un dispositivo in grado di evadere contemporaneamente un centinaio di ordini (mentre anni fa si lavorava per singolo ordine) e che durante la pandemia con l’impennata dell’online è stato fondamentale. Sia gli uni, i robot, che l’altro, il Sorter, hanno portato enormi vantaggi in termini di tempo e di efﬁcienza alla società di Alessandro Maiello. «I quattro robot, gestiti da due persone, in cinque ore, la mat-

I ROBOT SOCIALI SI SONO RIVELATI MOLTO UTILI IN QUESTI MESI DI PANDEMIA PERCHÉ POSSONO SOSTITUIRE IL PERSONALE INFERMIERISTICO IN ATTIVITÀ ESTREMAMENTE SEMPLICI, EVITANDOGLI OGNI RISCHIO DI CONTAGIO. IL ROBOT MOXI, AD ESEMPIO, È STATO APPOSITAMENTE DISEGNATO E PROGETTATO PER NON ESSERE MINACCIOSO MA SIMPATICO, CON CARATTERISTICHE SOCIALI CHE GLI UMANI POSSONO AFFERRARE E COGLIERE IN MODO INTUITIVO, COME GUARDARE NELLA DIREZIONE DEI MOVIMENTI CHE LA PERSONA STA COMPIENDO.

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tina, compiono il lavoro che prima richiedeva otto addetti per una giornata piena», prosegue l’intervistato.

AL CENTRO C’È ANCORA L’UOMO

Ma la componente umana come entra in gioco in questo processo? «Continua a essere decisiva: sono i nostri addetti che programmano e controllano i robot. Ora il servizio ha fatto un salto di qualità, in poche ore l’ordine è evaso e spedito, con grande soddisfazione di tutti i nostri clienti». Anche Domenico NoDOMENICO vembre, che lavora nel NOVEMBRE dettaglio con le 15 profumerie Sensation ma ha anche un’attività all’ingrosso, ha ceduto alla robotica: «A giugno 2020 abbiamo installato un robot per velocizzare le spedizioni, un sistema di magazzino automatizzato sviluppato ad hoc per noi che ci permette di gestire un numero di ordini estremamente elevato in tempi brevi e senza errori, anche con un’ottimizzazione nell’impiego della forza lavoro. Nel 2020 abbiamo processato 45 mila ordini e spedito 100 mila articoli. L’ordine viene evaso entro qualche ora e grazie alla possibilità di visualizzare con precisione ove è collocata la merce, il robot ha diminuito i tempi di prelievo e gli addetti possono dedicarsi ad

altre attività a valore aggiunto», chiude Novembre.

COSTI DIFFICILMENTE SOSTENIBILI

Esclusivamente con l’online lavora Forma Italiana di Claudio Gabbai, 100 milioni di fatturato, divisi tra cosmetici luxury, beauty e toiletries per il mass market. L’azienda ha anche una piattaforma ecommerce B2B, con la quale vende cosmetici ai retailer online, tra cui Amazon e Privalia. «Internet ha stravolto la logistica di una volCLAUDIO ta, la nostra piattaforGABBAI ma non è robotizzata ma efficacemente automatizzata e ogni software si interfaccia con i numerosi siti con cui lavoriamo». Nella piattaforma si movimentano circa 2.000 pacchi al giorno. «Ma se la mole dovesse raddoppiare o triplicare, saremmo strutturati per farlo. Ciò che ci rende forti è la pianificazione, tutto in Forma Italiana è pianificato e controllato grazie ai software». In azienda lavorano infatti tre tecnici software. «Su Privalia, tra i nostri principali partner, abbiamo un rischio di errore pari a zero grazie a un sistema di doppio picking, un doppio controllo». Sull’utilizzo dei robot, Gabbai ha idee chiare. «Sono incredibilmente efficienti ma anche

molto costosi e funzionano molto bene sui grandi numeri. Il nostro è un business relativamente contenuto. L’enorme investimento non sempre rientra in tempo utile e capita di frequente che, quando hai ammortizzato il costo, la tua macchina sia già obsoleta e vada cambiata. L’evoluzione nella robotica è molto veloce. Ciò che prima era all’avanguardia, potrebbe diventare superato nel giro di pochi mesi».

L’UTILIZZO DELLA ROBOTICA NELLE PIATTAFORME LOGISTICHE HA CONTRIBUITO A RIDURRE MOLTISSIMO I TEMPI E IL RISCHIO DI ERRORE. PERFORMANCE CHE SI È TRADOTTA IN UN GRANDE EFFICIENTAMENTO DEL SERVIZIO AI CLIENTI.

“COBOT” DA FAST FOOD COME PUÒ UN ROBOT ENTRARE IN RELAZIONE CON L’UOMO? MERITO DELLA RIVOLUZIONE DELLA ROBOTICA COLLABORATIVA DA UN LATO E DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE DALL’ALTRO. LA PRIMA HA DATO ORIGINE AI COBOT (I ROBOT COLLABORATIVI), ROBOT ANTROPOMORFI CON MOVIMENTI CHE MIMANO QUELLI UMANI. NELLA FOTO, SCATTATA IN UN RISTORANTE DI TOKYO, I COBOT SONO AD ESEMPIO IMPIEGATI PER SERVIRE AI TAVOLI. MA IL COBOT , ESSENDO PICCOLO E LEGGERO, PUÒ PRESTARSI A NUMEROSI UTILIZZI ED ESSERE AD ESEMPIO SPOSTATO AGEVOLMENTE ALL’INTERNO DEL LAYOUT INDUSTRIALE PER ESSERE ESATTAMENTE APPLICATO LÀ DOVE SERVE. GRAZIE ALLA PRESENZA DI SENSORI E DI INTELLIGENZA ARTIFICIALE, PUÒ PERCEPIRE LA PRESENZA DELL’UOMO NELLE VICINANZE E INTERAGIRE FISICAMENTE CON LUI. IL COBOT POI È IN GRADO DI RICONOSCERE E PREVEDERE ANCHE GESTI E MOVIMENTI DEL TECNICO CHE LO GESTISCE, PER POTER OPERARE IN SINERGIA CON LUI, APRENDO SCENARI CHE VANNO BEN OLTRE IL CASO CLASSICO DEL ROBOT INDUSTRIALE. INOLTRE, LE TECNOLOGIE DI INTELLIGENZA ARTIFICIALE RIESCONO AD AMPLIFICARE ULTERIORMENTE L’INTERAZIONE TRA UOMO E ROBOT.

STORIE IN VETRINA di Giovanna Maﬃna

SOGNO DI AVERE UN

NETWORK... “ONLIFE”

Domenico Novembre è un self made man che diciottenne ha deciso di diventare imprenditore. 26 anni dopo, la sua Beautyprof con l’insegna Sensation Profumerie, è un’azienda con oltre 100 dipendenti e 15 negozi in Calabria, Puglia e Sicilia.

n traguardo più che lusinghiero quello ad oggi raggiunto dalla società Beautyprof con Sensation Profumerie. Deus ex machina del progetto, Domenico Novembre che nel 1995, fresco di diploma, decide di mettersi in gioco come imprenditore. Così, dà vita prima a una ditta individuale di vendita all’ingrosso di articoli per tabaccai, profumi e prodotti per la cura della persona, poi nel 2003 entra nel selettivo e inaugura la sua prima profumeria a Cosenza. Ora che i punti vendita sono diventati 15 - in Calabria, Puglia e Sicilia -, che l’azienda ha oltre 100 dipendenti e nel 2019 è stato inaugurato l’e-commerce, per l’imprenditore è tempo di bilanci. Più che positivi.

La maggior parte dei suoi punti vendita sono collocati all’interno di centri commerciali, come ha gestito la drammaticità della pandemia?

a vantaggio di una maggiore propensione all’acquisto. Insomma, chi decide di entrare in profumeria lo fa perché è realmente intenzionato all’acquisto. Non si creano code o affollamenti e si lavora meglio. Non potendo effettuare le prove trucco, ci sono comunque molte clienti che apprezzano la nuova modalità di fruizione dei tester make up con strumenti monouso. L’utilizzo della mascherina ha penalizzato la vendita di rossetti e gloss ma ha favorito il trattamento». DOMENICO NOVEMBRE

E adesso che cosa è cambiato nel rapporto con la clientela? «Le limitazioni imposte ci hanno costretti a chiudere tutti i negozi compresi quelli su strada. E adesso che il peggio è passato, notiamo che qualcosa è cambiato nel rapporto con il pubblico, il tempo trascorso nel punto vendita è diminuito

ORA I CLIENTI STANNO MENO IN NEGOZIO MA HANNO IDEE PIÙ CHIARE 100. IMAGINE

In questi mesi avete avuto segnali di ripresa significativi? Dalle ultime rilevazioni NPD il negozio fisico sembrerebbe aver avuto un forte rilancio. «Sì, confermo che la ripresa c’è stata. Registriamo un incremento del 20% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Si ha voglia di ritornare alla normalità e al contatto fisico, nei nostri negozi l’asse in continua crescita è quello dei profumi (+15%) seguito dal trattamento (+11%). Fanalino di coda il make up (+3%) per i motivi che ci siamo detti». Vero è che le vendite cosmetiche online parrebbero non essere diminuite, forse

I NEGOZI SENSATION SONO COLLOCATI SU STRADA E NEI CENTRI COMMERCIALI.

è il segnale che si continua a comprare non più per necessità ma per scelta? «Il comportamento d’acquisto del cliente è molto cambiato nel corso degli anni. Oggi quando acquista è già informato su tutto, un atteggiamento questo che forse spiega la maggior propensione allo shopping online. Anche il fatturato del nostro e-commerce è in crescita esponenziale. I vantaggi di fare acquisti via Internet sono tanti, tutti sostanzialmente riconducibili alla comodità: si possono comprare articoli anche dal divano di casa propria, durante una pausa dal lavoro in ufﬁcio o anche quando si è in coda nel trafﬁco con il proprio smartphone. Nonostante il Covid, abbiamo potenziato la forza lavoro anziché ridurla ed essendo i nostri punti vendita collocati principalmente sul territorio calabrese, aver aperto l’e-shop ci ha consentito di espandere la nostra offerta su tutto il territorio nazionale».

Quanto conta allora la shopping experience “su strada”? «È fondamentale, prova ne è il fatto che, appena hanno potuto, gli italiani sono tornati a frequentare i negozi. Nostro obiettivo è far convivere l’ofﬂine e l’online in una sorta una sorta di “onlife” sia in termini di offerta di brand e referenze che di attività promozionali, ma anche e soprattutto in termini di customer experience. Non le nascondo che all’inizio il nostro personale di vendita vedeva il sito come un concorrente ma avendone valutato i beneﬁci complessivi in termini di brand reputation e brand awareness dell’azienda e di circolazione delle informazioni, il loro atteggiamento è cambiato. Ma non c’è stato solo questo. Durante il lockdown, quando i punti vendita erano chiusi, i dipendenti si sono resi conto che il sito è stata una fonte di reddito per l’azienda, questo a vantaggio di tutti. Sogno di avere un network

“onlife”, dove on e ofﬂine siano perfettamente compenetrati, 24 ore su 24!». Che cosa le ha insegnato come imprenditore la vicenda Covid? «Ci ha insegnato che davanti a una situazione così estrema siamo tutti uguali. Questi lunghi mesi ci hanno indotto a trovare soluzioni diverse per affrontare la grave crisi sociale, relazionale ed economica che ne è conseguita. Ci siamo rimessi in gioco nella consapevolezza che gli imprevisti andavano affrontati e volti a proprio favore. Dovendo limitare il numero delle persone all’interno dei negozi, abbiamo implementato offerte e promozioni sulla nostra piattaforma e-commerce, che ha registrato una forte crescita. Anche a livello social abbiamo continuato a essere attivi attraverso le nostre pagine Facebook e Instagram. Senza mai perdere di vista il cliente, che rimane la nostra prima e più preziosa risorsa».

LA PIATTAFORMA CRESCE

LANCIATA NEL LUGLIO DEL 2019, LA PIATTAFORMA E-COMMERCE SENSATIONPROFUMERIE.IT AD OGGI REGISTRA CIRCA 60 MILA CLIENTI CON L’OBIETTIVO DI RAGGIUNGERE I 100 MILA ENTRO LA FINE DELL’ANNO. I VISITATORI SONO INVECE QUASI UN MILIONE E MEZZO. SPIEGA NOVEMBRE, «IN UN’OTTICA DI MAGGIOR INTEGRAZIONE TRA ON E OFF LINE E DI MAGGIOR STIMOLO PER IL PERSONALE DI VENDITA, SI È FATTO IN MODO CHE GLI ORDINI NON GESTITI DAL DEPOSITO CENTRALE, SIANO DIROTTATI SUL SINGOLO NEGOZIO E PREPARATI DALLE COMMESSE CON GLI STRUMENTI AUTOMATIZZATI MESSI A LORO DISPOSIZIONE (PICKING, PREPARAZIONE DEL PACCO, APPOSIZIONE DELL’ETICHETTA E CONSEGNA AL CORRIERE) PER ESSERE CONTEGGIATI AI FINI DEL RAGGIUNGIMENTO DEGLI OBIETTIVI DI FATTURATO DEL SINGOLO PUNTO VENDITA VALIDI PER I PREMI DI PRODUTTIVITÀ A LORO RICONOSCIUTI». IMAGINE .101

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N. 2021

PRESIDENTE: MICHELANGELO LIUNI

FENAPRO

Mag

A CURA DI GIOVANNA MAFFINA

“PICCOLE” PROFUMERIE, SIMBIOSI PERFETTA CON IL TERRITORIO

DEL BORRELLO E SANCHINI ALLA GUIDA DI CHICCA

I “PICCOLI” PROFUMIERI CONTRO LE CATENE, DAVIDE CONTRO GOLIA: È COSÌ AZZARDATO IPOTIZZARE CHE I PRIMI POSSANO USCIRNE COMUNQUE VINCENTI? NO. LE STORIE CHE VI RACCONTIAMO LO DIMOSTRANO.

A SINISTRA, UN MOMENTO DELL’EVENTO ORGANIZZATO DA PATRIZIA PINELLI. QUI ACCANTO, CHIARA BALZA.

Lo abbiamo ripetuto tante volte. L’emergenza sanitaria, nella sua drammaticità, è comunque servita a molti imprenditori del selettivo a reinventarsi, ad esempio raﬀorzando ulteriormente il legame con il territorio in cui sono calati. Ed è proprio questo legame a ﬁlo doppio con la terra d’origine, città o paese che sia, in cui hanno aperto la loro attività, e il rapporto che in tanti anni di presenza costante hanno saputo costruire con i loro clienti, a renderli forti. SEMPRE IN PRIMA LINEA Ci sono tanti modi per “fondersi” con la propria città. Nel numero scorso di Imagine avevamo raccontato di Elisa Castigli, titolare della profumeria Primavera di Arezzo, che in occasione della festa più importante della città, la Giostra del Saracino, aveva esposto nel suo negozio numerosi cimeli legati alla rievocazione storica. Adesso, invece, andiamo a Modena e Novi Ligure, per raccontarvi cos’hanno organizzato Patrizia Pinelli e Chiara Balza. La prima, titolare della profumeria Pinelli di Modena, lo scorso 8 ottobre, in un teatro della città, Drama Teatro, e con il coinvolgimento dei due brand Il Profvmo e Luce di Sorrento, ha dato la possibilità a tutti gli intervenuti di vivere una vera e propria esperienza sensoriale attraverso l’olfatto, il tatto e tanti racconti recitati. «È stata davvero emozionante l’interazione che si è creata tra il pubblico e chi era presente in quella sala per rappresentare i due marchi,

vale a dire Giovanna Adelizzi e Antonella Scanzetti, rispettivamente creatrice di Luce di Sorrento e formatrice di Dispar, la società che distribuisce Il Profvmo. L’evento è perfettamente riuscito e, nonostante i giusti e ferrei controlli di temperatura e green pass all’ingresso, la serata è diventata un simbolo di ritorno alla normalità grazie alla partecipazione di un pubblico numerosissimo, soprattutto femminile», ha raccontato a Imagine l’entusiasta organizzatrice. PENNELLATE E FRAGRANZE Da Modena passiamo a Novi Ligure, per citare invece l’iniziativa della profumeria Valentini di Chiara Balza - la cui insegna è presente in città da 55 anni - intitolata “Pennelli e profumi, i sentori dell’impressionismo”, che lo scorso 9 settembre ha organizzato un incontro con la propria clientela e lo scrittore Bruno Volpi, autore del libro “La tavolozza dell’Anima”. Da un lato, l’artista ha raccontato ai presenti aspetti inediti della pittura impressionista, dall’altro, Chiara Balza, esperta di fragranze, ha svelato quali potevano essere le composizioni che meglio si adattavano ai quadri dei grandi maestri del celebre movimento artistico. «L’incontro è piaciuto moltissimo a tutti i presenti», sottolinea Chiara, che ha un sogno nel cassetto: «Avevo preso contatti per organizzare un appuntamento più letterario, i profumi nella Divina Commedia, ma con il Covid i tempi sono slittati. Non escludo di poterlo, a breve, realizzare». Mai dire mai!

ALBERTO DEL BORRELLO

Il consorzio Chicca

Profumerie ha rieletto il proprio CDA lo scorso 17 ottobre, riconfermando i membri già in carica per il prossimo triennio: presidente Alberto Del Borrello, vice presidente Andrea Sanchini, consiglieri del cda Gianluca Di Domizio, Marco Mercanti e Marco Raﬀaeli. Chicca, realtà da sempre molto presente nel centro Italia, grazie alla recenti acquisizioni sta raﬀorzando la propria penetrazione in tutta la penisola, in Emilia, Piemonte, Sicilia, Liguria, Puglia, Trentino e altre regioni.

I PROFUMI SONO SEMPRE AL CENTRO DI NUMEROSI EVENTI IMAGINE .103

FENAPRO

PRIMO STORE SU STRADA PER ESSERBELLA

FURTI CHE FARE? ALCUNI FURTI SONO GROTTESCHI, ALTRI ROCAMBOLESCHI. ALTRI ANCORA MOLTO PERICOLOSI. PURTROPPO A POCO SERVONO I SISTEMI ANTITACCHEGGIO.

C’è chi per sottrarre

A Genova, in via Piave, l’insegna di profumeria Esserbella del gruppo Esselunga, realizza la sua quarantaquattresima apertura potenziando la rete attiva all’interno delle gallerie commerciali Esselunga in Lombardia, Piemonte, Emilia Romagna e Toscana. La novità in questo caso è data dal fatto che si tratta del primo store con ingresso diretto su strada, nel senso che vi si potrà accedere direttamente dall’esterno e indipendentemente dall’ingresso del supermercato. Una mossa che racconta molto di quanto il gruppo guidato da Marina Caprotti ritenga strategica la profumeria.

PREMIATA LA VETRINA DI... VITTORIA La profumeria

Vittoria di Civitanova Marche si è aggiudicata il primo premio del concorso “Civitanova in bike”, iniziativa sponsorizzata dall’assessorato allo sport del comune di Civitanova. Il concorso, dal titolo “I negozi e gli aperitivi più belli in bicicletta” chiamava in causa gli esercizi del centro che dovevano allestire la vetrina più originale incentrata sulla bicicletta. I partecipanti alla pedalata, seguendo un itinerario prestabilito, hanno votato le vetrine meglio addobbate, sull’esempio delle vetrine in rosa del Giro D’Italia. A ritirare il premio, la titolare della profumeria, Vittoria Sbrascini. 104. IMAGINE

i prodotti nei reparti profumeria si munisce di borsa schermata o di fogli d’alluminio, sperando di impedire che la refurtiva venga intercettata dai sistemi antitaccheggio all’ingresso e chi nasconde decine di ﬂaconi sotto il cappotto pensando di passare inosservato. Oppure chi, quel che è peggio, prende a calci e pugni la malcapitata commessa di turno - com’è accaduto lo scorso giugno in una profumeria di Jesi - per poi riuscire a farla franca scappando con la refurtiva. E sono riusciti a farla franca anche i malviventi che hanno svuotato la profumeria “Estasi” di viale Vittorio Emanuele III a Fondi, in provincia di Latina, lo scorso sei ottobre. A scoprire il furto sono stati i titolari che nella prima mattinata di martedì erano andati a riaprire l’attività. La piaga dei furti in profumeria è sempre aperta, un’emorragia che non si rimargina e che, pur non avendo la stessa entità dei falsi, crea ogni anno perdite per svariate centinaia di migliaia di euro al settore. Di recente abbiamo intervistato Gaetano Mallardo, suo è il sistema antitaccheggio Plexpo, che crea una barriera ﬁsica ai prodotti: l’inserimento in tutti i suoi punti vendita ha contribuito ad abbattere quasi totalmente i furti. Ma le razzie che continuano a essere perpetrate ai danni dei profumieri, confermano che il problema è ben lungi dall’essere risolto.

BOGART E FANN

OVS CRESCE

LO SPECIALISTA FRANCESE DEL BEAUTY BOGART PORTA AVANTI LA PROPRIA STRATEGIA DI CRESCITA AL DI FUORI DEL PAESE. DOPO LA RECENTE ACQUISIZIONE DI 38 PROFUMERIE NOCIBÉ (GRUPPO DOUGLAS), E LA PRECEDENTE DEI MARCHI PLANET PARFUMS E MILADY IN BELGIO E LUSSEMBURGO, NONCHÉ DI HC PARFÜMERIE IN GERMANIA, BOGART ANNUNCIA ORA L’ACQUISIZIONE DELLA CATENA FANN, PRESENTATA COME LA NUMERO UNO DELLA PROFUMERIA SELETTIVA IN SLOVACCHIA. L’IMPORTO DELL’OPERAZIONE, SOGGETTA ALL’APPROVAZIONE DELL’AUTORITÀ GARANTE DELLA CONCORRENZA, NON È STATO RIVELATO.

R icavi in aumento del

35% (i più alti di sempre) e margini da record a 54,5 milioni nel trimestre tra maggio e luglio di quest’anno. È il risultato conseguito dall’insegna Ovs, che ha recuperato e anzi superato il terreno perso nello stesso periodo del 2020, realizzando risultati superiori dell’11% rispetto allo stesso periodo del 2019. Anche la linea beauty dell’insegna Shaka - registra un buon andamento.

FENAPRO

LA PROFUMERIA TAUSSI E GLI EVENTI OLFATTIVI LA FAMIGLIA TAUSSI, PROPRIETARIA DELLA STORICA, OMONIMA, PROFUMERIA DI FANO, SARÀ TRA GLI SPONSOR DELLA RASSEGNA “SERATE PROFUMATE ALLA MEMO”, TUTTE DEDICATE ALLA CULTURA OLFATTIVA.

La profumeria Taussi

di Fano, tra le più antiche della città con i suoi 150 anni, è tra i partecipanti alla rassegna “Serate profumate alla Memo”, quattro eventi in programma nella cittadina romagnola dal 28 ottobre al 9 dicembre, che hanno come protagonista le fragranze. Si inizia con “Il profumo, da fumo per gli dei a business locale” il 28 ottobre, per proseguire l’11 novembre con “Essenze di stile, percorsi di moda e profumi da Coco Chanel al ‘68”. Quindi, il 25 novembre, “Essenze di stile, percorsi di moda e profumi da Donna Summer a Calvin Klein” e il 9 dicembre, “Profumo di Novecento, 100 anni di Chanel n°5

L’ESPANSIONE DI NAÏMA GRETA

Lo scorso 25 ottobre, l’insegna di Maurizio

e non solo…”. GRAZIE A CONTESSA AZZURRA «La collaborazione con il sociologo Marco Nocchi, grande appassionato di profumi, è partita in realtà in settembre poiché nelle sue ricerche si era imbattuto nella nostra rivisitazione della Contessa Azzurra, jus che risale ai primi del 900 il cui nome venne scelto all’epoca da

Gabriele D’Annunzio è che è poi diventato uno dei simboli della nostra cittadina», sottolinea Luciana Taussi, che aggiunge. «Lo spazio della Memoteca dove si svolge la rassegna è molto suggestivo e poco distante dal nostro negozio. Oltre a fornire supporto didattico, omaggeremo le signore con un campione della nostra Contessa Azzurra e i signori con il nostro Fanum Fortunae».

Annunziata ha aperto un nuovo beauty store nel cuore di Portici (NA), che porta la regione ad avere una copertura di 25 beauty store del brand Naïma. Il Beauty Store è di 150 mq e tre vetrine realizzate con l’innovativo Naïma Retail Store Format. «Il nostro piano di sviluppo retail è molto preciso e segue la vision Naïma di crescere sia in termini di numerica sia, soprattutto, di qualità nei prossimi anni. Insieme a mia moglie Sarah e ai miei figli, Alessia e Michele, inauguriamo il nostro quarto punto vendita con l’obiettivo di arrivare a dieci nei prossimi tre anni», ha spiegato Maurizio Annunziata, AD Naïma Greta. «Un grande imprenditore come Maurizio e un beauty store all’avanguardia che rispecchia tutti i retail touch point fisici e interattivi del brand e che offrirà la medesima innovativa shopping experience, sono il mix vincente che ci proietta verso il futuro del beauty. La forza di Naïma sta nel coraggio delle famiglie di investire sviluppando piani di crescita costanti e a lungo termine», ha sottolineato Fabio Lo Prato di Naïma.

FESTA A SORPRESA La notizia è datata, risale allo scorso 26 giugno, ma non può non essere riportata. Riguarda Silvio Cosulich, ex proprietario delle omonime profumerie di Trieste, che nel 2000 erano state acquisite da Limoni La Gardenia, per il quale è stata inaugurata una festa a sorpresa da una cinquantina di sue ex dipendenti. Un modo per tributare

ammirazione e aﬀetto a questo signore che ha evidentemente lasciato un bellissimo ricordo in chi ha lavorato con lui. Grande la sorpresa dell’imprenditore, le cui profumerie per tanti anni erano state un punto di riferimento del settore per tutto il Friuli Venezia Giulia. Le dipendenti lo hanno incontrato dopo vent’anni per

ringraziare “un uomo che ha saputo lasciare il segno per la sua onestà, umanità e il suo buon cuore”. L’idea è nata da quattro ex commesse

che, cercando un’occasione per rincontrarsi, hanno deciso di fare le cose in grande e coinvolgere sia l’ex titolare che tutte le

altre ex colleghe. «Siamo subito partite aprendo una chat e, dopo nemmeno due giorni eravamo già una settantina hanno dichiarato le organizzatrici -. Ci siamo commosse e anche lui è rimasto sorpreso. Abbiamo riabbracciato persone che non incontravamo da venti o addirittura trent’anni. È stato un momento indimenticabile». IMAGINE .105

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