Augusto Solano
Presidente Asocolflores
EL BINOMIO DEL GOODWILL Y la sostenibilidad
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Augusto Solano
n síntesis, el Goodwill empresarial se refiere al buen nombre, reputación, reconocimiento y respaldo que tienen las organizaciones ante su sector, el gobierno y la sociedad, y al cual se le da un valor económico en el Balance General de las empresas. Apple, Amazon Y Microsoft son las tres primeras marcas en reconocimiento mundial y esto claramente se refleja en sus ventas. Son muchos los estudios, las definiciones y los acercamientos teóricos que explican hasta ahora la importancia del Goodwill. Sin embargo, en un mundo ya más que globalizado, en el que es imposible pensar en no ser parte de una gran red
tecnológica que permite comunicarse a velocidades hasta hace muy poco tiempos impensables, y que se apropió de la educación, la economía, el entretenimiento y hasta del relacionamiento social, las empresas tienen que transformarlo. Mi interés es el de hacer una reflexión acerca de lo que este término ha significado en el relacionamiento entre empresas y sociedad, y cómo, ante las circunstancias que hoy vive el mundo, debemos unirnos para que tenga, por obligación, que ser sinónimo de compromiso e integración de voluntades frente a la devastadora crisis que se presenta en la humanidad en los ámbitos económico, social y medioambiental.
Augusto Solano
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