KOGEMUS
ROOTSI KUI TÖÖANDJA BRÄNDINGU KASVULAVA start-up
K
ahte päeva mahutasime seitsme väga põneva ettevõtte külastused. Ukse Rootsi tööellu avas Eesti Vabariigi saatkonna külastus, kus meie 17-pealist seltskonda võõrustas Eesti suursaadik Rootsis Margus Kolga ja majandusekspert Tiiu Mõtus. Rootsi töökultuuri iseloomustavate märksõnadena jäid kõlama konsensus (mis tagab otsuste tugevuse ja kvaliteedi), paindlikkus (mis võib tähendada kell neli töölt lahkumist ja kuni südaööni kodus töölainel surfamist) ja Ficka (mis kohvipausi kujul annab võimaluse läbirääkimisi ja arvamusi kaaluda). Tööandja bränding pole lisatöö Rootsi SEB Pangas võttis meid vastu tööandja brändingu ja talendiosakonna juht Sam Joukhadar, kes usub, et tööandja bränding ei ole ainult personalivaldkonna teema, vaid see on keskastmejuhi oluline tööriist. Tema silmis on tööandja bränding osa tööst, mitte lisatöö. 15% reegel Epicenter on uute äride kasvulava ning seda põnevat maailma avas meile innovatsiooni ja start-upmõtteviisi eestvedaja Mart Maasik, kes tutvustas 15% reeglit: kui suudad nakatada 10–15% inimestest, saad kokku kriitilise massi, kes aitab muutusi ellu viia. See reegel kehtib suurepäraselt ka tööandja saadikute aktiveerimisel. Superlaheda start-up’i PLEO esindaja, energiapomm Jessie Scheepers tõdes, et tööandja bränding algab seest – fookus on sisemisel tööandja lubadusel ja sellest kujuneb väline kuvand. Tööandja brändingu tuum on oma loo leidmine ja selle jutustamine. „We want to be a company that tells stories,“ ütles Scheepers PLEO kohta. Teist päeva alustame inseneribüroo
40
EESTI KAUBANDUS-TÖÖSTUSKOJA TEATAJA I 1 / 2020
Möödunud aasta novembri alguses toimus kolmas Instari ja Eesti Kaubandus-Tööstuskoja eestvedamisel korraldatud personalijuhtide reis Stockholmi. Eesmärk oli püüda leida see „spunk“, mis muudab Rootsi tööandjad atraktiivseks mitte ainult kohalikul, vaid ka rahvusvahelisel tasandil. seda edukamad olete just pikas perspektiivis suurepäraste töötajate leidmisel. KERSTI VANNAS INSTAR EBC tegevjuht
SWECO külastusega, mida tutvustas karismaatiline Mikael Landberg järgmiselt: „SWECO on Rootsi vanim garaažiettevõte (start-up’id saavad sageli alguse garaažides), kus töötab umbes 18 000 inimest.“ Sell, show, do, repeat Sweco tööandja brändingut iseloomustab põhimõte: müü, näita, tee ja korda. Ehk selleks, et tööandja brändinguga tegeleda, on vaja pidevalt uusi ideid maha müüa, näidata nende kasu, seejärel need ideed ellu viia ja siis taas kõike algusest peale uue ideega korrata! Selleks, et tööandja bränding tööle saada, on vaja juhtidele müüa see miski (what) ja teistele töötajatele selle miski elluviimine (how). Järgnes Telia külastus, kus meid võõrustas nende brändingu strateegia ja tööandja brändingu juht Eva-Lotta Göthe. Telia esindas parimat tööandja brändingu rakendamise praktikat. Tööandja bränding algab ärivajaduse, sihtrühmade ja tööturu konkurentide määratlemisega. Rootsi õppereisile pani punkti põneva värbamisplatvormi Teamtailori külastus, kus meid võttis vastu firma kaasasutaja Erik Andersson. Teamtailor sai alguse ideest, et töötajad võiksid saada jagada kuulutusi ja sisu. Inimeste värbamine on kulukas ja kulud peavad olema numbriliselt tõestatavad. Application tracking is not only about numbers, but it is also about creating a relationship. Seega, mida enam tähenduslikke suhteid suudate luua potentsiaalsete kandidaatidega,
Kõik algab juhtidest Kokkuvõtteks võib öelda, et Rootsis tegeletakse tööandja brändinguga sisulisel tasemel ja seda toetab juhtide tasemel juurdunud arusaam teema strateegilisest olulisusest jätkusuutliku äri tagamisel. Tööandja brändi juhitakse teadlikult ja süsteemselt ning ka vastutus on selles suhtes selgelt määratletud. Ametinimetused, nagu tööandja brändingu juht ja tööandja brändingu spetsialist, on Rootsis täiesti tavalised. Tööandja bränding pole pelgalt tehniline harjutus, vaid see on organisatsiooni oma loo leidmine ja selle järjepidev jutustamine. Stockholm oli kõigi osalejate hinnangul tööandja brändingu parimate praktikate kants ning need kaks päeva inspireerivas keskkonnas möödusid märkamatult. Ega kolmas tööandja brändingu õppevisiit ilma neljandata jää ning 2020. aastal ootab meid ees pindalalt väike, kuid sisult mõjuvõimas Holland. Kuulutame registreerumise välja siis, kui kava paigas, seega hoidke meie uudistel silma peal!
Tule meiega! Kutsume Sind kohtuma ja kogemusi vahetama personalivaldkonna professionaalidega. 12. märtsil alustame kahepäevast väljasõitu Tartusse, kus kohtume nii suurte kui ka väikeste tegijatega, keda kõiki ühendab kirg inimeste arendamise ja personalitöö vastu. Vaata lähemalt ja registreeru: www.koda.ee/et/sundmused.
