48
venues & Locations
“GEEN LIMIET OP CREATIVITEIT”
B
ij CityCubes hebben we van de coronacrisis gebruik gemaakt om ons bedrijf te hertekenen”, zo vertelt zaakvoerder Dieter Veulemans. “Op een positieve manier hebben we een nieuw businessverhaal uitgewerkt. Wij blijven een activatiebureau, en we gaan ook evenementen blijven doen, maar we gaan veel meer eigen initiatieven nemen, en ook veel meer eigen expo’s bouwen. Zoals bijvoorbeeld Smile Safari, het instagrammuseum dat we eind 2019 samen met Hurae hebben opgestart. Dat bleek een schot in de roos, ook tijdens de moeilijke coronaperiode. De expo is non-stop uitverkocht en we krijgen ook de vraag om met dit concept naar andere steden in binnen- en buitenland te komen. We zijn altijd al sterk geweest in het bouwen van pop-ups en het creëren van belevingen. In het begin deden we dit in winkelpanden, maar intussen gaat dit dus veel breder.”
INTRODUCTIE BIJ STUDIO 100 Intussen bouwde CityCubes ook al expo’s voor VRT. Afgelopen jaar kwam daar nog een andere grote naam bij. “Bij de opstart van CityCubes hebben wij ons aangesloten bij Netwerk Ondernemen, een organisatie die jonge bedrijven helpt om verder te groeien. Enkele keren per jaar organiseren zij “Pitchen voor de CEO”. Hierbij kan je in een videopitch een idee voorstellen aan de CEO van een bekend bedrijf. Drie uitgekozen inzendingen mogen dan live hun idee gaan presenteren. Zo ben ik afgelopen jaar – uitgerekend de dag na de geboorte van mijn zoontje – ons idee over bele-
Sinds eind mei kan men op de Antwerpse Meir volledig ondergedompeld worden in de wereld van Atlantis. Studio 100 en CityCubes sloegen de handen in mekaar en investeerden in een high-tech immersieve eventlocatie waar bezoekers worden meegenomen in een indrukwekkende 360° audiovisuele ervaring. Maar naast de eigen shows voor het brede publiek, staat de locatie ook open voor bedrijven en organisaties die hun klanten, prospects en medewerkers een bijzondere ervaring willen aanbieden.
vingsruimtes mogen gaan voorstellen aan Hans Bourlon van Studio 100. Ik heb toen niet enkel een gigantische Bumba voor mijn zoontje naar huis gegaan, maar ook met de afspraak om verder te bekijken hoe wij met onze kennis over technologie en innovatie Studio 100 konden helpen.”
IMMERSIVE ENTRANCE Al vrij snel kwam het tot plannen voor een concrete samenwerking. “Met het oog op een covid-veilige heropening van het Pop-up Theater in Puurs was het de bedoeling om voor elk van de acht tribunes een andere ingang te voorzien. Maar dit zou dan verlopen via de parkingruimte, die kaal is en geen beleving omvat. Daarom hebben we een concept uitgewerkt waarbij mensen door een black box stappen, waarin er rondom hen geprojecteerd wordt. Zo krijg je een volledig ‘immersive entrance’, waarbij het publiek geanimeerd wordt tijdens het binnenkomen en het eventuele aanschuiven.”
360° AUDIOVISUELE ERVARING De heropening van het Pop-up Theater is er toen – door de aanhoudende strenge maatregelen - niet van gekomen. “Maar het immersive idee was wel klaar. Bovendien hadden we ook al de nodige partners gevonden om dit uit te voeren. Daarom hebben we besloten om niet te wachten en het concept ook al elders op te starten. We hebben een prachtig pand gevonden op de Antwerpse Meir. Een oppervlakte van 2500 m² met hoge plafonds, verdeeld over twee verdiepingen en vijf ruimtes. Die hangen vol met in totaal 60 beamers, die projecteren op de vloeren, wanden en plafonds. Op die manier stapt de bezoeker gedurende een uur letterlijk doorheen een film. Ik vergelijk het wel eens met een virtual reality ervaring, maar dan zonder VR-bril. Als bonus hebben we op het einde ook nog een stukje Smile Safari voorzien, met 12 kleurrijke booths om leuke foto’s te maken.”
