38
HANDEL
BROS – szkodniki na celowniku O nowym, odświeżonym logotypie i głównych założeniach nowej szaty graficznej opakowań opowiedziała nam Sabina Jasiukiewicz, menedżer ds. marketingu w firmie BROS
J
ROZMAWIA: MICHAŁ GRADOWSKI
Jakie były główne powody odświeżenia wyglądu opakowań? Ostatnia zmiana wizerunku marki Bros miała miejsce 5 lat temu. Od tego czasu wiele się zmieniło, szczególnie w trendach i preferencjach konsumenckich. Chcieliśmy nadać naszym opakowaniom nowoczesny sznyt i spowodować, aby jeszcze skuteczniej zwracały uwagę klientów i wyróżniały się na półce. Tempo życia jest coraz większe, mamy coraz mniej czasu i ochoty na wnikliwe analizowanie etykiet produktów celem wybrania tego najodpowiedniejszego, dlatego szczególną uwagę poświęciliśmy czytelności nowych opakowań. Duża nazwa produktu, mocno wyeksponowane zdjęcia szkodników oraz ikony zwracające uwagę na istotne atuty produktu – to wszystko sprawia, że klient łatwiej i szybciej odnajdzie na półce to, czego właśnie potrzebuje. Jakie skojarzenia ma budzić nowe logo? Jakie były opinie dystrybutorów, którzy mieli już okazję zapoznać się z nowym projektem? Główne skojarzenia, jakie budzi nowa identyfikacja wizualna marki, to siła, nowoczesność i prostota. Otwarty logotyp został pozbawiony tła w postaci niebieskiej elipsy z ozdobnym wykończeniem, ale zachował tę samą czcionkę. Kolor logotypu to elegancki granat, który mocno identyfikuje markę i towarzyszy jej od początku istnienia. Logo zostało mocno uproszczone, ale pojawił się w nim dodatkowy element nadający mu charakteru. Litera „o” z kropką w jej środku przypomina celownik i budzi skojarzenia z walką, polowaniem, skutecznością i celnym uderzeniem we wroga, którym w tym przypadku są szkodniki. Naszych klientów poinformowaliśmy o zmianie jeszcze przed wypuszczeniem pierwszego produktu w nowym opakowaniu. Ich reakcje były bardzo pozytywne, większość z nich zwróciła uwagę na lepszą czytelność opakowań oraz ich nowoczesny i elegancki wygląd, czyli dokładnie na najistotniejsze dla nas aspekty całej zmiany.
W magazynach jest pewnie jeszcze sporo towaru ze starym logo. Jak długo potrwa proces zmiany wizualnej wszystkich produktów? Zmiany będą następować sukcesywnie, ponieważ przy tak szerokim asortymencie i tak dużym udziale w rynku, przeprowadzenie rebrandingu w ciągu 1-2 miesięcy po prostu nie jest możliwe. Wszystkie nowości produktowe będą wprowadzane na rynek już w nowej szacie graficznej, a jeśli chodzi o resztę produktów, to rzeczywiście tempo zmian będzie w dużej mierze zależeć od stanów magazynowych opakowań i wyrobów gotowych. Zakładamy jednak, że już wiosną większość produktów marki Bros pojawi się na półkach sklepów w nowej odsłonie. Jak zmieni się wygląd linii Zielona Moc? Po zmianie różnice w wyglądzie między linią Zielona Moc i linią główną produktów biobójczych będą dużo większe niż obecnie, choć elementem wspólnym nadal pozostanie logotyp. Opakowania będą jasne, nowoczesne i bardzo oszczędne, jeśli chodzi o formę graficzną, a kolorem dominującym będzie zieleń. Taka stylistyka skutecznie komunikuje, że mamy do czynienia z preparatami o prostym składzie, bazującym na substancjach pochodzenia naturalnego. Jesteśmy przekonani, że zwolennicy rozwiązań eko od razu zwrócą uwagę na tę grupę produktów.
