DODAVATELÉ / OBALY
Obaly a balení ve světě elektronického obchodování „Digitální předtisk otevírá novou éru ochrany a aktivace značky v elektronickém obchodování. Inteligentní, digitálně potištěné obaly z vlnité lepenky informují, pobaví a propojí zákazníka s dodavatelem. Varují také před padělaným produktem a zaručují transparentnost v přepravě a sledovatelnosti. To vše je nyní možné nejen pro krátké, ale také pro střední a dlouhé tiskové zakázky. Existuje tedy téměř paradox: individualizovaná masová výroba,“ říká Anja Roehrleová, manažerka marketingu a komunikace společnosti DS Smith.
P
robíhající digitalizace a s ní související změny v chování spotřebitelů při nakupování mají zásadní dopad na návrh a konstrukci obalů. „Masově“ vyráběné výrobky ztrácejí pro zákazníka svou atraktivitu. Výrobci značek, maloobchod a poskytovatelé logistiky se přizpůsobují novým výzvám online obchodování. Obalový průmysl jim má co nabídnout, pokud jde o obaly, určené pro elektronické obchodování, vyrobené z vlnité lepenky s inovativními řešeními a použitím nejmodernějších technologií potisku. Podle posledních údajů v ročním indexu Pitney Bows Parcel Shipping Index bylo kurýrními, expresními a balíkovými službami (CEP) přepraveno po celém světě v roce 2017 celkem 74,4 miliard zásilek. Což je zhruba o 17 procent více než v předchozím roce. Tento nárůst objemu zásilek je podporován pokračujícím rozmachem elektronického obchodu. Letos se očekává, že ve třinácti zkoumaných průmyslových zemích počet přepravených balíků překročí 100 miliard. S ohledem na tyto objemy a tempo růstu je zřejmé, že balení se stává klíčovou součástí logistického řetězce elektronického obchodu.
20
PAC K AG I N G 1 / 2 0 2 0
výplňový materiál a spotřebitelé to stále více kritizují. Výrobci značkového zboží a maloobchodníci se stále více zabývají otázkou optimalizace obalů. Důvody jsou zřejmé: nižší materiálové a logistické náklady, menší poškození při přepravě, větší míra udržitelnosti a lepší vztahy se zákazníky. Studie je k dispozici ke stažení na adrese https://www.dssmith. com/EmptySpaceEnglish
Ekonomika prázdného prostoru Zpráva „The Empty Space Economy“, vypracovaná společností Forbes Insights ve spolupráci s mezinárodním specialistou na obaly, společností DS Smith, ukazuje, že téměř každý dosílaný balíček obsahuje prázdný prostor. 60 procent dotázaných vedoucích pracovníků se domnívá, že více než čtvrtina toho, co zákazníci obdrží v přepravních obalech, je ve skutečnosti jen vzduch. Používá se obrovské množství zbytečného materiálu – jak pro přepravu, tak pro
Přizpůsobeno pro každý distribuční kanál Vývoj optimalizovaných řešení obalů z vlnité lepenky pro eshopy není v žádném případě triviální. Obaly procházejí úplně jiným dodavatelským cyklem než zboží, které jde do maloobchodu. Často chybějí spolehlivá data, která by poskytovala informace o skutečných nákladech přepravy. Doprava online zboží klade nejvyšší nároky na obal, protože se očekává, že zboží nejen dorazí k zákazníkovi nepoškozené, ale v ideálním případě také stimuluje zákazníka tak, aby pozitivně sdílel svůj vztah ke značce a produktu na sociálních médiích. Společnost DS Smith začala brzy řešit zvláštnosti dodacího cyklu, trendy a poznatky o elektronickém obchodování. Dnes, kromě svého rozsáhlého know-how, společnost vyvinula a nabízí celou řadu speciálních řešení a inovativních
