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ABOUT CONTRACT

Giulia Delpiano e Corr ado Conti di ovre.design

COSA È IL CONTRACT E IL NOSTRO RUOLO IN QUESTO SETTORE ▼ Il contract è un servizio che prevede l’alta personalizzazione dell’offerta, un processo che include una serie di professionisti, fornitori e imprese, in grado di soddisfare una richiesta di progettazione chiavi in mano. Servizio diffuso soprattutto per il mondo dell’ospitalità e quello commerciale, ma che stiamo adottando sempre di più anche nel mondo del residenziale, soprattutto nel target del lusso, dove l’alta personalizzazione degli ambienti è fondamentale. Grazie, inoltre, all’influenza del modello real estate internazionale, anche nel nostro Paese stiamo assistendo alla sempre maggiore compravendita di immobili completi nelle finiture e nell’arredamento e questo, come progettisti, ci pone di fronte all’obiettivo di realizzare ambienti il cui fine non è solo quello dell’essere vissuto, ma anche quello di attrarre il maggior numero di potenziali acquirenti. Il mondo della progettazione contract è quindi una tipologia di servizio che ha alla base la definizione di un forte concept, per ogni destinazione d’uso dello spazio, sia esso commerciale, residenziale od hospitality, e dovrà soddisfare un’aspettativa emotiva e non rispondere unicamente a una necessità funzionale. La Direzione Creativa rappresenta la definizione di un concept e quindi la base per perseguire l’obiettivo contract, mediante l’immaginazione di un’espressione emotiva che, nella pratica, si persegue nella progettazione di uno spazio che determinerà una reazione psicologia nell’utente. Come direttori creativi cerchiamo di essere dei registi, cioè anticipare quella che sarà la reazione di chi vivrà lo spazio, in modo che questo persegua lo scopo per cui è nato. Per noi il contract è lo sviluppo di un interno, di un ambiente, di un progetto, che non ha unicamente il fine di vivere l’ambiente funzionalmente, ma che risponde agli obiettivi relativi al tipo di spazio: nel retail è quello di vendere, di rappresentare la brand identity del marchio e di coinvolgere emotivamente l’utente perché viva un’esperienza; nell’hospitality è quello di ospitare il target di cliente più consono alla struttura, tenendo per esempio in mente che, se la persona da accogliere è un business man che viaggia per lavoro avrà necessità diverse dalla coppia che trascorre il week end in un hotel. Fondamentale, quindi, è individuare gli obiettivi emozionali dello spazio, ovvero definire la direzione creativa in un’armonizzazione di forme, colori, volumi, che rispondano agli scopi prefissati.

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L’importanza del concept nel settore contract che trattiamo maggiormente, quello dell’hotellerie, è quello di creare e delineare un ambiente che rappresenti il nostro cliente e il suo hotel. Nel progettare partiamo sempre dalla comprensione e dallo studio del cliente del nostro cliente: analizziamo il target della persona che usufruirà della camera, il tempo che trascorrerà in camera, prevediamo le motivazioni della sua prenotazione e facciamo sì che tutte queste informazioni ci portino a visualizzare lo spazio migliore per l’ospite, identificandolo con il brand identity del nostro cliente, cioè l’hotel. Riteniamo che l’estetica non sia così soggettiva: siamo convinti che uno spazio possa dirsi bello non quando piace (il che sarebbe soggettivo), ma se questo persegue lo scopo prefissato e cioè se suscita nella persona che lo vive quelle sensazioni e quelle emozioni che si aspettava di provare. Nell’hotellerie questo è importantissimo perché significa disegnare spazi in base alle sensazioni che l’ospite si attenderà, in relazione ai motivi del soggiorno, al suo target, al tempo che vi trascorrerà. Vuole dire disegnare camere più o meno grandi, più o meno rifinite, più o meno funzionali; la parte stilistica dovrà inevitabilmente essere coerente con il concept, ma quella esteti-

Profilo_photo credits Matteo Fotografia


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