ErlebnisMarketing Redaktion: Christoph Berndl, Mag. Christian Posch
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❙ österreich werbung: Winterzauber in London
www.austriatourism.com
interview mit DEM veranstalter
Achtung, jetzt wird’s heiSS:
Saunieren wie ein Weltmeister Eines gleich vorweg: Diese Eventidee aus Österreich bringt Kreislauf und Abwehrkräfte in Schwung. Bei der Sauna-WM treten die weltbesten Saunierer im heißen Wettkampf gegeneinander an – bei aller Ernsthaftigkeit der Bewerbe darf dabei der Spaß allerdings nicht zu kurz kommen. Wir haben uns das Gipfeltreffen der „Powerwachler“ näher angesehen. TEXT: Christoph Berndl ungewöhnliche Eventlocations haben schon etwas. Durchschnittlichen Veranstaltungen verleihen sie oftmals das gewisse Etwas und lassen so auch wenig kreative Konzepte an Kraft und Impact gewinnen. Bei der Sauna WM ist das freilich anders. Hier trifft eine clevere Idee auf ein, im wahrsten Sinne des Wortes, heißes Setting.
Aufguss, Plätze, fertig, los …
❙ friendscout24: Präsentation mit Flirtfaktor Seine neue Kampagne samt eigener FlirtHymne „Wie wär’s, wie wär’s“ von Sängerin und Testimonial Marla Blumenblatt präsentierte das Partnerportal Friendscout24 im flirttauglichen All In Club am Wiener Gürtel. Karten dazu konnte man nur über das Portal oder Partner KroneHit gewinnen, gefragt waren vorrangig Singles. Das Konzert mit trendigem 50er-Jahre-Sound kam auch in Wien bestens beim Publikum an. So gelang eine Kampagnenpräsentation mit viel Elan, die ganz auf das Zielpublikum und die Kern botschaft des Portals maßgeschneidert war. www.friendscout24.at
40 | Messe & Event 6 | 2013
Die Grundidee hinter dem Event ist so einfach wie genial. Der Saunagang wird als sportlicher Wetttkampf inszeniert. Wer zelebriert den besten Aufguss und trägt so am meisten zur Entspannung bei? Diese Frage steht bei der Bewertung stets im Mittelpunkt. Als Jury fungieren dabei die, die es wohl am besten wissen müssen – die Saunagäste selbst. Neben perfekter SaunaTechnik zeichnen sich die Wettkämpfer dabei
vor allem durch skurrile Verkleidungen und teils spektakuläre Showeinlagen aus. Von 26. bis 27. Oktober wurde die fünfte Weltmeisterschaft in der Alpentherme Bad Hofgastein ausgetragen.
Internationales Starterfeld 49 Teilnehmer aus 23 Nationen waren dabei. Den Titel holte sich der Belgier Dirk van Offel mit seiner Reise nach Atlantis, einem Mix aus speziellen Düften, Wasser-Projektionen und einer abgestimmten Wachel-Choreografie. Bester Österreicher wurde Christian Steger auf Platz 11. Im Team-Bewerb gewann Litauen, im Publikumsbewerb, dem Powerwacheln, der Rumäne Tudor Moiceanu. Er erreichte mit dem offiziellen WM-Handtuch eine Windspitzengeschwindigkeit von 8,03 Metern pro Sekunde. www.sauna-wm.com
Platz 1–3 Sauna-WM 2013 (v.l.n.r): Markus Wörmannseder, GF Sentiotec, Christian Lohrengel (Deutschland), Dirk van Offel (Belgien), Fabian van Dijk (Niederlande), Klaus Lemmerer, GF Alpentherme
Fotos: Tom Hanslien, Sabine Brauer Photos, LE GRAND BAL der Wiener Hofburg / A. Tischler, LE GRAND BAL der Wiener Hofburg , (3) Joel Kernasenko
Auch Briten lieben Schnee, Ski und Urlaub in den österreichischen Bergen. Darum überraschte die Österreich Werbung ein Londoner Bankenviertel mit einem frühen Wintereinbruch. Passanten konnten auf einen Buzzer drücken, der binnen weniger Minuten ein Winteridyll herbeizauberte. Eine verschneite Skihütte, Schneemann, Skilehrer, Dirndln und Skifahrer brachten Pistenfeeling in die City. Nach zehn Minuten und einem Erinnerungsfoto verschwand die Szenerie, bis der nächste den Buzzer drückte. Hunderte Passanten waren begeistert und teilten die Erfahrung fleißig via Social Media. Der Österreich Werbung gelang damit eine erstklassige Präsentation.
